2023年即將收尾時(shí)，游戲行業(yè)來了一個(gè)大震蕩。近日，國家新聞出版署發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》）引發(fā)熱議，內(nèi)容涉及游戲模式、收費(fèi)模式、版號(hào)、游戲內(nèi)容、防沉迷等多個(gè)方面，該意見稿也對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的出版經(jīng)營、未成年人保護(hù)等方面提出具體要求。據(jù)了解，《意見稿》共8章64條，反饋截止時(shí)間為2024年1月22日。
圖源：國家新聞出版署官網(wǎng)截圖
消息當(dāng)日，游戲股集體下跌，甚至在大盤之中有領(lǐng)跌之勢。而作為行業(yè)頭部企業(yè)，三七互娛也因重倉多只游戲ETF更是一度跌停。港股、A股市場的游戲股重挫，網(wǎng)易盤中跌超28%，騰訊股價(jià)斷崖式下跌；心動(dòng)、祖龍娛樂、中手游、IGG、網(wǎng)龍、創(chuàng)夢天地等港股游戲股跌幅超過10%；而且，游戲ETF類重倉股中，幾只創(chuàng)業(yè)板個(gè)股跌幅均在13%—16%之間，可謂慘不忍睹。甚至不只是游戲概念股，游戲產(chǎn)業(yè)周邊的B站、快手也暴跌。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也是議論紛紛，有高喊“狼來了”的唱衰者，也有人建議“讓子彈再飛一會(huì)”。不過，更多業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)傾向于，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體仍處于下行周期之時(shí)，針對(duì)游戲行業(yè)的商業(yè)模式過于泛濫、影響青少年身心成長的問題，也確實(shí)到了必須治理的關(guān)鍵時(shí)刻，甚至出臺(tái)行業(yè)新政策、進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，刻不容緩。
①
游戲行業(yè)繁榮發(fā)展，是一把雙刃劍
雖然相比國外，我國游戲行業(yè)起步晚，自20世紀(jì)80年代開始至今也就短短幾十年。但是由于我國人口基數(shù)大，所以發(fā)展十分迅猛。近年以來，我國游戲行業(yè)也由過去以代理業(yè)務(wù)為主的模式，逐漸呈現(xiàn)出如今國內(nèi)廠商自研游戲占據(jù)主導(dǎo)地位的繁榮景象。
尤其是80 年代末開始，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們賴以生存的物質(zhì)需求逐漸得到滿足后，文化娛樂行業(yè)也迅猛發(fā)展，而以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼挠螒虍a(chǎn)業(yè)也開始蓬勃發(fā)展。而且，人們玩游戲的方式，也逐漸從過去購買游戲機(jī)、前往游戲廳，轉(zhuǎn)向了通過電腦、手機(jī)隨時(shí)隨地玩游戲。因此，人們對(duì)于游戲產(chǎn)品的需求場景也發(fā)生了根本性的變化。
在中國游戲發(fā)展中，最具里程碑意義的當(dāng)屬《魔獸世界》和《英雄聯(lián)盟》。2005 年， 第九城市游戲拿下暴雪 MMORPG 神作《魔獸世界》的代理權(quán)，同年《魔獸世界》 正式登陸中國，游戲以開創(chuàng)性的組隊(duì)副本玩法，打造了近乎壓倒性的競爭優(yōu)勢， 占據(jù)了國內(nèi)最大的游戲市場份額，推動(dòng)中國游戲市場進(jìn)一步發(fā)展。
而近年以來，以騰訊自研的《王者榮耀》為代表的手游，更是風(fēng)靡一時(shí)，甚至成為年輕人的社交貨幣。
據(jù)了解，經(jīng)歷了2022年的短暫下跌后，中國游戲市場在2023年回暖，據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），國內(nèi)游戲市場首破3000億大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%。與此同時(shí)，用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%，同樣成為歷史新高點(diǎn)。由此可見，千億規(guī)模的游戲產(chǎn)業(yè)，至今仍然有著很強(qiáng)的爆發(fā)力。
不過，在游戲行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，因此帶來的負(fù)面影響也不容忽視。近年以來，關(guān)于青少年因?yàn)槌撩杂螒蚨⒄`學(xué)業(yè)、甚至因此發(fā)生惡性社會(huì)事件的新聞報(bào)道屢見不鮮。
例如，據(jù)媒體報(bào)道，2020年，浙江紹興一名14歲的網(wǎng)癮少年玩手機(jī)游戲，因?yàn)楸桓赣H責(zé)罵后跳樓，終身殘疾且仍難戒癮。
無獨(dú)有偶，今年7月中旬，廣西江濱醫(yī)院接診了一名特殊的腦中風(fēng)患者——年僅15歲的初三學(xué)生，浙江臺(tái)州13歲的留守兒童小趙突發(fā)怪病，表現(xiàn)出癱瘓和智力衰退的癥狀，送到醫(yī)院時(shí)已無法認(rèn)清自己家人，甚至用頭撞墻。據(jù)報(bào)道，這些案例，無一例外都與玩手機(jī)游戲上癮有關(guān)。
眾所周知，過度沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，由于孩子過于專注游戲內(nèi)容甚至上癮，不僅會(huì)影響對(duì)其他東西的關(guān)注度、讓其難以認(rèn)真學(xué)習(xí)，而且對(duì)青少年的視力、智力等都有非常嚴(yán)重的影響。更有甚者，就如同上述案例，會(huì)給青少年的身心帶來極大的傷害，甚至?xí)虼藢?dǎo)致殘疾乃至死亡。
都說青少年是祖國的花朵，而一旦沉迷游戲，無異于毀掉了人生。從這個(gè)角度來看，雖然游戲產(chǎn)品能讓人們在學(xué)習(xí)、工作之余放松身心、減輕壓力，但是游戲行業(yè)的過度繁榮，也未必是件好事，尤其是對(duì)涉世未深、童心未泯的青少年，更是一把雙刃劍。
由此來看國家相關(guān)部門此次推出的《意見稿》，也不難看出其背后的“良苦用心”。據(jù)觀察，該《意見稿》目前還處于意見征集期，并非要打壓這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，而是讓其走向規(guī)范化，不再讓青少年無端沉迷其中，從而貽害無窮。
實(shí)際上，《意見稿》中有很多條款，都是針對(duì)未成年人的。例如，其中提及針對(duì)未成年人不能提供抽卡類服務(wù)，一款游戲如果未成年人受眾更多，如果《征求意見稿》通過，受到的影響肯定是更大。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受眾以未成年人為主的《蛋仔派對(duì)》可能會(huì)因此受到?jīng)_擊。
②
行業(yè)規(guī)范化大勢所趨，頭部企業(yè)或首當(dāng)其沖
俗話說：發(fā)不責(zé)眾。按照我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展30余年的歷史，國家法律法規(guī)的完善需要時(shí)間，也確實(shí)客觀存在滯后性。而當(dāng)行業(yè)監(jiān)管不夠完善、整個(gè)行業(yè)混亂一片時(shí)，難免會(huì)有很多企業(yè)渾水摸魚，乘著一些法律法規(guī)存在“灰色地帶”的機(jī)會(huì)、鉆法律法規(guī)的漏洞，從而從中牟利。
所以相關(guān)部門也針對(duì)行業(yè)部分頭部玩家集中表現(xiàn)出來的一些行業(yè)弊端，落實(shí)一些《意見稿》中獲得行業(yè)認(rèn)同的法律條款，或許更有針對(duì)性。
因此，為期一年的意見征集，雖然存在諸多的不確定性，最終的結(jié)果未必會(huì)讓所有人滿意。但是可以預(yù)見的是，最終版的法律法規(guī)，必然會(huì)以消費(fèi)者利益為主，同時(shí)能夠順應(yīng)行業(yè)積極健康發(fā)展的客觀規(guī)律。
通過這次《意見稿》發(fā)布后，二級(jí)資本市場大震蕩可以看出，資本市場對(duì)行業(yè)政策收緊，給游戲企業(yè)的發(fā)展所帶來的影響，已有預(yù)期，因此整體持悲觀態(tài)度。而在這一波市場情緒中，投資者比較關(guān)注的是《意見稿》幾個(gè)非常重要的政策動(dòng)向。
例如，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)游戲中普遍存在積分激勵(lì)、贏金幣等用戶體系，《意見稿》已經(jīng)非常具體地指出了不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)，防止網(wǎng)友玩游戲成癮。
與此同時(shí)，對(duì)于手機(jī)游戲中普遍存在炒作、拍賣等方式交易虛擬道具等商業(yè)模式，《意見稿》也表明即將對(duì)行業(yè)意見進(jìn)行征詢。這些具體而明確的指引，首當(dāng)其沖的必然是目前影響力大、用戶量多的頭部平臺(tái)。
另外，《意見稿》中還指出了網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額等。很顯然，一旦《意見稿》中的這些提議最終落實(shí)，也將直接沖擊頭部玩家、數(shù)量龐大大的游戲公司的營收。
不過，也有一些疑似游戲公司的公關(guān)稿，發(fā)表了不同的觀點(diǎn)。甚至認(rèn)為該政策對(duì)于游戲行業(yè)“無傷大雅”，或許是行業(yè)發(fā)展相關(guān)部門正常出臺(tái)的文件，可能是“雷聲大、雨點(diǎn)小”，并不會(huì)傷及行業(yè)筋骨。
而其理由是，就在《意見稿》發(fā)布的幾乎同一時(shí)間，國家新聞出版署公布新批進(jìn)口游戲版號(hào)，40款新游戲獲批。完美世界《一拳超人：世界》、吉比特旗下雷霆網(wǎng)絡(luò)《燭火地牢2》、中青寶《怪物火車》、愷英網(wǎng)絡(luò)《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》等赫然在列。
不過，即便該利好消息，也沒有阻擋游戲股的集體閃崩。究其原因，本次《意見稿》針對(duì)游戲版號(hào)的監(jiān)管，同樣提出了諸多“指導(dǎo)意見”。這也意味著，頭部企業(yè)遭殃的同時(shí)，行業(yè)也將洗牌。
③
無死角監(jiān)管，游戲公司還能心存僥幸？
據(jù)了解，《意見稿》中第十二條網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟贫纫?guī)定：網(wǎng)絡(luò)游戲出版和運(yùn)營單位取得網(wǎng)絡(luò)游戲批準(zhǔn)文件后，應(yīng)按批準(zhǔn)文件要求，自批準(zhǔn)文件簽發(fā)之日起一年內(nèi)組織游戲出版運(yùn)營，超期不能出版運(yùn)營的，應(yīng)及時(shí)向?qū)俚厥〖?jí)出版主管部門書面說明理由。
這也意味著，游戲公司一直以來存在的“囤版號(hào)”亂象將得以終結(jié)，而游戲新品的排期空間，也會(huì)更小。
此外，《意見稿》中還提及：【禁止買賣、套用版號(hào)】任何單位、個(gè)人不得以任何形式轉(zhuǎn)借、出租、買賣、套用《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》、網(wǎng)絡(luò)游戲批準(zhǔn)文號(hào)、出版物號(hào)。
據(jù)分析，該項(xiàng)“政策”的最大影響，便是大量的游戲生態(tài)會(huì)因此發(fā)生變化，其盈利方式會(huì)受到影響，特別是一些中型的氪金游戲，流水幾千萬到上億的這樣的大量廠家，都可能是被“打擊”的對(duì)象。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也認(rèn)為，以買量游戲?yàn)橹鞯拇罅恐械纫?guī)模的公司，或?qū)⑹艿街貏?chuàng)。
值得一提的是，《意見稿》還提出，網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得實(shí)施壟斷和不正當(dāng)競爭行為，妨礙市場公平競爭秩序；從事網(wǎng)絡(luò)游戲出版活動(dòng)，需有從事網(wǎng)絡(luò)游戲出版業(yè)務(wù)所需的必要技術(shù)設(shè)備，相關(guān)服務(wù)器和存儲(chǔ)設(shè)備須存放在中華人民共和國境內(nèi)。這也意味著，對(duì)網(wǎng)游公司的運(yùn)營主體、責(zé)任人等的監(jiān)管，也在趨嚴(yán)，甚至讓一些盜版、違法、惡性競爭等行為無處藏身。
由此可見，本次《意見稿》之所以影響如此巨大，游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)監(jiān)管政策趨嚴(yán)并非空穴來風(fēng)，而且并非只是針對(duì)頭部企業(yè)，甚至可謂雨露均沾，從行業(yè)高度肅清亂象，指導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
在文化娛樂行業(yè)高速發(fā)展之時(shí)，行業(yè)野蠻生長的狀態(tài)也幾乎走到了盡頭。而對(duì)于置身該賽道的玩家而言，或許不再只是抱著僥幸心理、撈一把就走的短線心態(tài)就可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的。
人們也都十分期待，在號(hào)稱“史上最嚴(yán)監(jiān)管”政策即將出臺(tái)時(shí)，各大頭部企業(yè)能以身作則，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展、健康發(fā)展樹立標(biāo)桿。而在新型監(jiān)管政策真正落地后，才能讓青少年不會(huì)因?yàn)槌撩杂螒蚨膹U學(xué)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康而可持續(xù)的發(fā)展，未來也才有發(fā)展空間。
作者：尼古
編輯：尼克
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