文 | 林不二子

隨著“村BA”“村超”突然之間的火熱，普通人參與的體育賽事似乎逐漸成為了一種流量新風(fēng)口。無(wú)獨(dú)有偶，就在體育界舉辦鄉(xiāng)村賽事如火如荼之時(shí)，電競(jìng)界也有了動(dòng)作。

日前，虎牙直播攜手王者榮耀和云南省德宏傣族景頗族自治州梁河縣人民政府舉辦的“全村榮耀丨梁河村GAME”電競(jìng)賽事落下帷幕，來(lái)自梁河遮島的隊(duì)伍“遮島酷客”通過(guò)多場(chǎng)廝殺奪得最終勝利，舞臺(tái)上手捧冠軍獎(jiǎng)的小伙子各個(gè)激動(dòng)不已，臺(tái)下觀賽的叔叔阿姨也都笑容滿(mǎn)面。

對(duì)于這場(chǎng)村里的電競(jìng)賽，人們的參與熱情是超預(yù)期的。據(jù)虎牙COO陳鵬介紹，此次“梁河村GAME”吸引了超過(guò)300支隊(duì)伍報(bào)名，參賽選手主要是當(dāng)?shù)鼐用?，“包?0多歲的青年、50多歲的廣場(chǎng)舞阿姨和村口擺攤的老大爺，甚至還有從云南昆明特意趕來(lái)的選手”。

其實(shí)從去年貴州臺(tái)盤(pán)村吃新節(jié)傳統(tǒng)籃球賽突然在網(wǎng)絡(luò)火出圈，鄉(xiāng)村賽事的獨(dú)特價(jià)值就開(kāi)始被關(guān)注，相比專(zhuān)業(yè)賽事，接地氣的鄉(xiāng)村比賽提供了更強(qiáng)的參與感與親近感，讓觀眾獲得了完全不同的賽事體驗(yàn)。從這個(gè)角度而言，虎牙“村GAME”的誕生，不僅是行業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村電競(jìng)的發(fā)展，也是市場(chǎng)需要“村GAME”這樣的普通人賽事來(lái)承接大眾對(duì)電競(jìng)的喜愛(ài)。

電競(jìng)下沉趨勢(shì)明顯，普通人的熱愛(ài)需要被回應(yīng)

盡管在電競(jìng)領(lǐng)域，LPL、KPL這樣的知名賽事具有超強(qiáng)的影響力，但民間賽事的數(shù)量和大眾參與的熱情并沒(méi)有因關(guān)注度低而下降。

像是這次“梁河村GAME”不僅吸引了眾多當(dāng)?shù)鼐用駡?bào)名參與，也有不少人用自己的方式在關(guān)注賽事。像是虎牙平臺(tái)上就有“村GAME”現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)的戶(hù)外直播，展示現(xiàn)場(chǎng)周邊的情況、村民的狀態(tài)，直播熱度一度超過(guò)了比賽未開(kāi)始時(shí)的官方直播間，這種類(lèi)似幕后式直播的高熱度也顯示出人們對(duì)各類(lèi)賽事的關(guān)注熱情。

除了參與、關(guān)注賽事，還有一些普通人因?yàn)闊釔?ài)電競(jìng)而選擇自己辦比賽。今年5月泰山科技學(xué)院就成功舉辦了第三屆“泰山·青未了杯”，這個(gè)電競(jìng)賽事由大學(xué)生操刀、創(chuàng)辦并獨(dú)立完成，在第一屆順利舉辦后賽事也逐漸成熟，到今年的第三屆已經(jīng)從最初的校內(nèi)賽事變?yōu)榱烁采w全國(guó)28個(gè)省市、137所高校、301支戰(zhàn)隊(duì)的全國(guó)性高校賽事，8強(qiáng)賽后每天約有2000人到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。山東省電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李超評(píng)價(jià)，賽事的專(zhuān)業(yè)水平在省內(nèi)的任何電競(jìng)賽事都及其罕見(jiàn)。
隨著電競(jìng)?cè)雭喴约半姼?jìng)行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)電競(jìng)的喜愛(ài)與需求已經(jīng)不容忽視，尤其在下沉市場(chǎng)更是具有較大的待開(kāi)發(fā)空間。
《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，四線及以下城市用戶(hù)數(shù)量最多，占比達(dá)35.90%；三線城市占比18.40%；二線城市占比32.10%，一線城市占比13.60%。而在兩年前，電競(jìng)用戶(hù)比例還是二線城市最高。

在這樣的背景下，虎牙推出“村GAME”鄉(xiāng)村電競(jìng)品牌，也是在回應(yīng)下沉市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)賽事的需求，給普通人提供具有專(zhuān)業(yè)水平的賽事，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪须x電競(jìng)更近一步。

放大與連接，“村GAME”不只是場(chǎng)電競(jìng)賽事

在此次“梁河村GAME”的賽程中，除了有包含村選賽、淘汰賽、總決賽三個(gè)版塊的正賽環(huán)節(jié)，還有一場(chǎng)趣味性的娛樂(lè)賽，幾位不熟悉游戲的梁河村叔叔阿姨登上舞臺(tái)成為了參賽選手，雖然水平難敵專(zhuān)業(yè)的游戲主播，但從叔叔阿姨的笑臉我們也知道，相比輸贏他們的快樂(lè)更多來(lái)自于參與了這樣一場(chǎng)比賽。

參與是了解一個(gè)事物的最便捷方式。作為走進(jìn)鄉(xiāng)村的電競(jìng)賽事品牌，“村GAME”首先在做的就是讓更多非電競(jìng)用戶(hù)與電競(jìng)文化產(chǎn)生連接，讓他們了解電競(jìng)是什么。就像成為選手的叔叔阿姨，擔(dān)任賽事解說(shuō)的呆萌大叔，因?yàn)檫@樣一場(chǎng)在“家門(mén)口”舉辦的電競(jìng)賽事，讓他們有機(jī)會(huì)近距離接觸到電競(jìng)，感受電競(jìng)比賽的激情與熱血。
當(dāng)然，在“村GAME”讓普通人在日常生活中接觸電競(jìng)文化的同時(shí)，也在成為地區(qū)文化的揚(yáng)聲器，放大各個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)的特色文化，為鄉(xiāng)村貼上印象深刻的有利標(biāo)簽。

在“梁河村GAME”總決賽直播的當(dāng)晚，除了正賽，葫蘆絲非遺代表傳承人為觀眾帶來(lái)的葫蘆絲表演，阿姨們穿著阿昌族服飾展示的健身操，都讓這場(chǎng)電競(jìng)賽事有了更重的“梁河村味兒”。包括在比賽間隙，虎牙官方直播間也開(kāi)啟了電商帶貨活動(dòng)，售賣(mài)梁河當(dāng)?shù)氐暮J絲、皂角米等特色產(chǎn)品，既給線上觀眾提供了休息時(shí)間的購(gòu)物選擇，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的助力。

在讀娛君看來(lái)，鄉(xiāng)村電競(jìng)夠“村兒”才對(duì)味兒。
一直以來(lái)，鄉(xiāng)村文化或者說(shuō)地區(qū)文化都沒(méi)能在文娛市場(chǎng)得到足夠的關(guān)注，直到近幾年短視頻的發(fā)展，我們才通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直觀感受到千里之外的地方風(fēng)景與人文風(fēng)情。而鄉(xiāng)村電競(jìng)，恰好能通過(guò)電競(jìng)這個(gè)年輕人感興趣的抓手，把外界目光吸引到鄉(xiāng)村地區(qū)，看到我國(guó)各個(gè)村鎮(zhèn)的特色文化與魅力，激發(fā)人們來(lái)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)感受不同文化的沖動(dòng)，這也是推動(dòng)鄉(xiāng)村電競(jìng)的另一維度重要價(jià)值。
“我們期待觀眾能夠通過(guò)這個(gè)品牌，更加深入地了解鄉(xiāng)村電競(jìng)和鄉(xiāng)村文化，感受鄉(xiāng)村電競(jìng)?cè)说臒崆楹推床?。同時(shí)，發(fā)揮虎牙平臺(tái)的賽事運(yùn)營(yíng)能力和賽事IP推廣能力，賦能當(dāng)?shù)匚穆?，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量”，陳鵬說(shuō)道。

完善電競(jìng)生態(tài)，迎接全民電競(jìng)的未來(lái)

近兩年，全民電競(jìng)的概念越來(lái)越被常提及，當(dāng)電競(jìng)不再是職業(yè)選手的專(zhuān)屬，如何進(jìn)一步更多人參與電競(jìng)就成為了關(guān)鍵。正如虎牙推出“村GAME”鄉(xiāng)村電競(jìng)IP，就通過(guò)打造適合下沉市場(chǎng)的賽事，拉近普通人與電競(jìng)的距離。
然而只是賽事下沉或許還不夠。
當(dāng)下文娛領(lǐng)域?qū)τ脩?hù)時(shí)間與注意力的爭(zhēng)奪已經(jīng)到了白熱化的程度，影、劇、綜、游都在力圖拿下用戶(hù)更多休閑時(shí)間，甚至網(wǎng)文都在視覺(jué)化以達(dá)到吸引用戶(hù)的目的。但電競(jìng)賽事并非日?？沙掷m(xù)消費(fèi)、體驗(yàn)的內(nèi)容，在與用戶(hù)連接溝通方面不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而增加電競(jìng)在用戶(hù)日常休閑娛樂(lè)中的“存在感”也是值得探索的。
對(duì)此，虎牙配合“村GAME”IP同步也提出了“村電競(jìng)為綜藝”概念，計(jì)劃打造國(guó)內(nèi)首個(gè)帶有鄉(xiāng)村風(fēng)格的電競(jìng)微綜藝《過(guò)了這村沒(méi)這“電”》，希望通過(guò)這檔節(jié)目深入鄉(xiāng)村電競(jìng)?cè)说纳詈捅澈蠊适拢層^眾對(duì)鄉(xiāng)村電競(jìng)?cè)擞懈嗟恼J(rèn)識(shí)。

做電競(jìng)題材綜藝并不新鮮，但此前的電競(jìng)綜藝基本都聚焦在競(jìng)賽上，而虎牙這檔微綜藝更注重展現(xiàn)人的故事，讓“電競(jìng)”在用戶(hù)心智中更加立體、更加鮮活，從而增加大眾用戶(hù)對(duì)電競(jìng)的好感。陳鵬在談及這檔微綜藝時(shí)也表示，“我們相信，鄉(xiāng)村電競(jìng)不僅僅是一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式和文化。通過(guò)這個(gè)為綜藝我們希望能展現(xiàn)鄉(xiāng)村電競(jìng)?cè)说臒崆椤⑵床蛨F(tuán)隊(duì)精神?！?br /> 向全民電競(jìng)發(fā)展已經(jīng)是一個(gè)行業(yè)共識(shí)，不過(guò)讓大眾市場(chǎng)像認(rèn)同全民運(yùn)動(dòng)那樣接受全民電競(jìng)，行業(yè)仍有一段路要走。無(wú)論是搭建電競(jìng)館加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是讓專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的賽事走進(jìn)鄉(xiāng)村把電競(jìng)帶到人們身邊，都是在逐步完善電競(jìng)生態(tài)，增加用戶(hù)與電競(jìng)接觸的機(jī)會(huì)，讓更多人愛(ài)上電競(jìng)。
十年前提起電競(jìng)還是小眾文化，十年后的今天，我們已經(jīng)看到了全民電競(jìng)的可能性，這種變化是令人欣喜的。我們也期待看到越來(lái)越多的優(yōu)秀賽事與泛電競(jìng)內(nèi)容出現(xiàn)在市場(chǎng)中，持續(xù)培育市場(chǎng)，最終讓電競(jìng)走向大眾化、全民級(jí)的未來(lái)。
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