國產(chǎn)手機品牌的高端戰(zhàn)略已經(jīng)進行了好幾年，然而一直以來都是雷聲大雨點小。
除了發(fā)布會上的口號，以及公關(guān)營銷中的旗號，留給這些品牌的就是產(chǎn)品發(fā)布幾個月的庫存難題，以及價格不斷地跳水。
這樣的場景也似乎持續(xù)了很多年，以至于很多消費者變成了等等黨，他們?nèi)缃耖_始普遍信奉：等等看，說不定價格會連腰斬。
事實也是如此，在電商平臺，關(guān)于說這些品牌手機打折促銷的事情，已經(jīng)從傳統(tǒng)雙11、618這樣的節(jié)日，拓展到了每天都在進行。
價格從降800，到降1000，甚至降3000的事，每天都在發(fā)生。
而品牌們的高端市場份額，仍然雷打不動，最高沒有超過3%的，而低的則為0。也就是小米、OPPO、vivo、華為和榮耀等等品牌加起來，這個數(shù)據(jù)也不會超過5%。
或許，我們也可以確定的是，手機這種智能產(chǎn)品，終究不是包，不是衣服，也不是化妝品，在營銷上調(diào)頂高一些，堆堆料，研究一些新奇的配色就能把價格漲上去的。
事實證明，的確如此，手機行業(yè)的所謂高端，如果沒有底層的創(chuàng)新能力，或者排他性的技術(shù)優(yōu)勢，是沒有路的，口號之類的也只能在高端的墻外瞎蹦跶。
近期，國產(chǎn)手機品牌們已經(jīng)足夠艱難的高端戰(zhàn)略，又接連遭到噩夢，因為那個獨占了手機市場85%利潤的iPhone搞起了接連降價的戲碼。
此前不久，關(guān)于iPhone 14降價的多個話題沖上熱搜，降價后，起售價僅為7299元，范圍幾乎覆蓋所有蘋果授權(quán)門店。
據(jù)媒體報道，有些渠道經(jīng)銷商，一舉降價800元，價格在下探。在某電商平臺8099元就可以購買到一部256G版iPhone 14 Pro。
降價的效果立竿見影。在不少消費者吐槽自己剛?cè)胧忠粋€月就虧一雙鞋的同時，不少人就敞開了錢包。
有數(shù)據(jù)顯示，在電商平臺上，關(guān)于iPhone的搜索，一周內(nèi)翻了十倍。
然而，降價700/800還只是開胃菜，這兩天，iPhone的諸多經(jīng)銷商，又開始降價了，有些平臺最高降了1600元。
比如，起售價8999元的128GB標配版iPhone 14 Pro Max價格已經(jīng)是被調(diào)控到了7399元，跌幅高達1600元。
媒體報道稱，iPhone 14 Pro Max 256G等部分機型的零售價已經(jīng)逼近進貨價，批零倒掛現(xiàn)象或?qū)⒊霈F(xiàn)。
在新款iPhone14系列降價的同時，iPhone13也沒閑著，價格也是持續(xù)下探，創(chuàng)下了歷史新低，最高下調(diào)1800元，在一些平臺，僅需4400左右就能到手。
降價后，消費者忙著剁手，而國產(chǎn)品牌的高端機則開始瑟瑟發(fā)抖。在業(yè)內(nèi)關(guān)于蘋果降價背刺國產(chǎn)手機品牌高端戰(zhàn)略的擔憂也開始出現(xiàn)。
不到五千的價格，就算是iPhone 13，站在一眾國產(chǎn)品牌的高端旗艦陣營里，依然相當能打。
當然，更重要的是，如今手機市場換機欲望低，所有的品牌都在為銷量發(fā)愁，而蘋果此舉，也無疑將進一步擠壓國產(chǎn)品牌的市場空間。
而從價位來看，蘋果要吃掉的就是國產(chǎn)品牌們盯上的5000元左右的所謂高端市場，而國產(chǎn)手機們似乎好物招架之力。
根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年智能手機出貨量同比降低了 14% ，只有 2.84 億部，這也是智能手機市場近10年來最慘的數(shù)據(jù)。
那么在這種情況下，國產(chǎn)手機品牌們已經(jīng)持續(xù)了很久的降價清庫存，還要不要再降？
顯然不降是不行的，除了嚴峻的庫存考驗，銷量這個面子也得顧。
一來，國產(chǎn)品牌們的價格戰(zhàn)還在繼續(xù)，一眾高端旗艦的價格大幅跳水也是必然；
二來，從各大品牌的實際行動可以看出，國產(chǎn)品牌們在產(chǎn)品上的風向也開始變化，就是開始扎堆推中低端產(chǎn)品。
國產(chǎn)手機品牌們當下的壓力，似乎已經(jīng)寫在了臉上，蘋果接二連三的降價，無疑給手機市場的「偽高端」判了死刑，而國產(chǎn)手機品牌們的沖高之路，必然又要再一次被迫停止了。
因為除了跑量包住市場份額的硬性需求，國產(chǎn)品牌們?nèi)绻儆仓^皮創(chuàng)高端，那利潤將會被進一步吞噬。
Counterpoint報告顯示，2022年，iPhone在手機市場的利潤進一步增長，獨占了全球手機市場的85%。
同時，IDC數(shù)據(jù)同樣顯示，售價600美元以上的國內(nèi)高端智能手機市場，iPhone占比超70%。
這一次的降價，iPhone在國內(nèi)市場必然進一步深入搶占更多的市場空間，國產(chǎn)品牌的高端戰(zhàn)略無疑是難以招架的。
事實上，在蘋果沒有降價之前，國產(chǎn)手機所謂的高端戰(zhàn)略，更多的也是花架子。
雖然，所謂的高端旗艦一部接一部的發(fā)布，但具體到銷量和市場份額來看，一絲水花也沒濺起來。
根據(jù)小米財報數(shù)據(jù)，去年第三季度,其智能手機整體平均售價僅為人民幣1058.2元。更可怕的是，這一平均售價較上年同期還下降了3%。
也就是說，如今的小米手機整體來看，還是千元機底色。
自然，OPPO、vivo及榮耀們，或許也好不到哪里去。有數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)高端機市場（5000元價位），小米市場份額僅為2.97%，OPPO和榮耀則為0.99%，而vivo則是0。
回到問題本質(zhì)來看，國產(chǎn)手機所謂的高端，事實上是沒有多少消費者原因為其買單的。
原因是，如今的國產(chǎn)機所謂的高端，就是無休止的堆料，然后定高價。
而堆料這種活，幾乎所有的品牌都能干，也因為這樣的低門檻，品牌是堆不出差異化的。
更為重要的是，在堆料之外，為了沖銷量，國產(chǎn)品牌們，將機海戰(zhàn)術(shù)作為了重要的經(jīng)營方式，也就是一款配置差不多的手機，主品牌發(fā)布一次，各種子品牌換個型號、外觀發(fā)布一次。
過個十天半月，再改個外觀，研究個新配色，再發(fā)布一次。
或許一開始消費者還吃這一套，但時間長了就會發(fā)現(xiàn)這是典型的割韭菜行為，再難有換機的沖動。
而更關(guān)鍵的是，從智能手機發(fā)展初期，咱們的這些品牌同樣是整合上游的資源，組裝手機，那時候，所謂的旗艦機也就兩千多，如今還是整合上游資源，手機卻賣到了五六千，這實在是讓人難以理解。
但更難理解的是，這個五六千的價格，或許也只在發(fā)布會后的一兩個月，剩下的就是接二連三的跳水，這誰受到了？
所以無數(shù)的消費者變成了等等黨，等著等著，等來了iPhone的降價，這就挺戲劇的。
但換個角度來看，蘋果一家獨占了手機市場這么多的利潤，這并非好事，一來，蘋果寄于品牌地位，擠牙膏式的創(chuàng)新也并不厚道；
二來，更關(guān)鍵的是，當蘋果一家把吸走了一個行業(yè)大量的利潤后，必然會抑制行業(yè)的創(chuàng)新，于蘋果于行業(yè)都不是好事。
總之，國產(chǎn)品牌們所謂的高端，似乎應(yīng)該換個思路了，喊口號，不僅費口水，關(guān)鍵還費錢，這些錢拿來做創(chuàng)新，等有一天真正能站起來的時候，再站也不遲……
也就是錢照樣花了，但還是一把軟骨頭，那挺虧的不是。