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為人父母以后，總想為孩子做一些事情，想陪伴的時(shí)間久一些，質(zhì)量高一些，把最好的都給孩子。

先來(lái)講幾個(gè)熊熊身邊真實(shí)的故事。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）

閨蜜A成為全職媽媽以后，為了讓孩子能有一個(gè)安全、干凈又好玩的去處，賣了北京的一套房產(chǎn)在北京某商場(chǎng)里開了一個(gè)和她家孩子同名的游樂園，過程和籌備的艱辛就不一一細(xì)數(shù)，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和苦并不比互聯(lián)網(wǎng)少，她憑借其母親的視角去設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)，第一家店在運(yùn)轉(zhuǎn)半年以后，引來(lái)了投資人的關(guān)注，如今已經(jīng)將其品牌和模式擴(kuò)展到上海，北京馬上也要開第三家店。

四年前，熊熊的另外一個(gè)朋友B因?yàn)樵谂惆楹⒆幼x國(guó)學(xué)經(jīng)典課程中發(fā)現(xiàn)了4歲的兒子在半年中的驚人變化，她毅然決定放棄自己的本職工作，轉(zhuǎn)考教師資格證投身少兒教育培訓(xùn)行業(yè)，如今四年過去，她已經(jīng)成為其所在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的知名講師。

在影視圈工作的C和D夫妻倆兒，6年前帶著3歲的孩子去看了一場(chǎng)“一票難求“的賀歲檔動(dòng)畫片后，決定自己來(lái)做一部動(dòng)畫片。他們實(shí)在不能理解，這樣質(zhì)量的片子怎么能給孩子看。不過凡事都是說起來(lái)容易做起來(lái)難，從籌備到融資到制作，包括C和D在內(nèi)的幾個(gè)核心人員花費(fèi)了整整6年時(shí)間，好在最終還是堅(jiān)持下來(lái)了。

今年暑期，他們帶著面向兒童的動(dòng)畫片《貓村狂想曲》登陸騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等主流的視頻網(wǎng)站。在幾乎零宣傳的情況下，上線一周多通過口碑的自傳播收獲了全網(wǎng)超3000萬(wàn)的播放量，僅騰訊一家平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)的播放量，百萬(wàn)小朋友秒變自來(lái)水，甚至還有不少網(wǎng)友家長(zhǎng)留言要求加快更新頻率，如今已經(jīng)從一周兩更變?yōu)橐恢苋?/p>

02

在過度商業(yè)化的少兒動(dòng)畫市場(chǎng)中，《貓村狂想曲》的開局算得上是相當(dāng)不錯(cuò)。在我看來(lái)，核心還是三觀正、故事好、寓教于樂以及制作精良，具體來(lái)說就是講適合孩子的故事，這其中包括講故事的節(jié)奏和方式，對(duì)孩子好奇心的啟發(fā)，還有潛移默化的傳遞正確的價(jià)值觀等等。

動(dòng)畫里的《貓村狂想曲》構(gòu)建了一個(gè)很生活化的幻想世界。面朝大海的小島上，貓耳山下的貓村住著一群天真淳樸、善良可愛的貓族小伙伴。故事從小伙伴的玩樂、探險(xiǎn)、陪伴和成長(zhǎng)中一一展開。每一集講一個(gè)故事，時(shí)長(zhǎng)為22分鐘。這實(shí)際上在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中比較少見，在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)這樣能夠讓故事更完整。

故事有趣，敘事節(jié)奏適合小朋友以及傳遞溫情的價(jià)值觀是陪孩子一起看過程中熊熊感觸最深的地方。

首先是故事有趣，場(chǎng)景也非常豐富，滿足孩子天馬行空的好奇心和想象力。比如第一集的《摘星星》，恐怕很多人小時(shí)候都?jí)粝肽軌蛘活w自己的星星吧，而在這一集的故事中，很多場(chǎng)景設(shè)計(jì)也非常有意思，從美麗的星空到貓爸黑豹的兩個(gè)熱氣球，還有只出現(xiàn)過一次的燈塔，不論是出現(xiàn)1秒還是反復(fù)出現(xiàn)的場(chǎng)景，都是經(jīng)過細(xì)致打磨和設(shè)計(jì)的。在一個(gè)動(dòng)畫片中豐富的場(chǎng)景不僅能夠讓故事背景更豐富，還能提高孩子的想象力，畢竟天馬行空的想象力和永不磨滅的好奇心是一個(gè)人必備的。

其次就是符合孩子的敘事節(jié)奏。《貓村》每一集的敘事都是娓娓道來(lái)，家長(zhǎng)們可能會(huì)覺得有點(diǎn)拖沓。但其實(shí)站在育兒的角度：靜下心來(lái)看東西對(duì)提升孩子專注力很有幫助，平時(shí)的浮躁可能讓我們連10分鐘的發(fā)呆都變得很奢侈，從這個(gè)角度來(lái)看，《貓村》的節(jié)奏更適合孩子，如果家長(zhǎng)能夠靜下來(lái)陪伴孩子一起看，也是一個(gè)很好的放松親子時(shí)間。但22分鐘一集的時(shí)長(zhǎng)在熊熊看來(lái)還是長(zhǎng)了點(diǎn)，但如果縮短的話可能故事展現(xiàn)就不夠完整了。

最后就是溫情的體現(xiàn)也讓我印象非常深刻。比如父母之間的相親相愛（貓媽梨花身材臃腫，但貓爸黑豹一樣寵愛）、父母對(duì)孩子的關(guān)愛（貓爸黑豹顛覆了傳統(tǒng)父親刻板嚴(yán)肅的樣子，更像個(gè)大孩子陪著貓小寶一起探險(xiǎn)；而貓媽梨花溫情又有原則，美寶撒嬌任性的時(shí)候梨花會(huì)溫柔的等她先釋放自己的情緒以后再做安慰和疏導(dǎo)），朋友之間的相處之道（尊重、合作以及分享），做人的原則和基本價(jià)值觀（有夢(mèng)想、有責(zé)任、有恒心、有勇氣）等等。

這些溫情的價(jià)值觀很符合現(xiàn)代育兒觀念，在熊熊看來(lái)，這不僅是一部適合孩子看，而且更適合家長(zhǎng)陪同一起看的動(dòng)畫片。

比如《摘星星》故事中，巴麗很喜歡天上的星星，為了滿足巴麗對(duì)擁有一顆星星的愿望，爸爸巴裁縫選擇做一顆星星給她；可淘氣頑皮的貓小寶不小心打碎了巴麗的星星，傷心的巴麗哭著回家，決定再也不要和小寶做朋友了。為了挽回友誼，小寶決定和好朋友小滿去天上摘一顆星星還給巴麗。貓爸黑豹當(dāng)然知道星星是不能摘下來(lái)的，但他還是帶著兩個(gè)小朋友開啟了一次熱氣球探險(xiǎn)。通過望遠(yuǎn)鏡，小寶和小滿看到了夜空中真正的星星，而巴麗也知道自己被摔壞的星星是爸爸巴裁縫做的，她決定去找小寶和好，因?yàn)樾切菦]了可以再做一個(gè)，但朋友沒了就找不回來(lái)了。整個(gè)故事的敘事娓娓道來(lái)，溫情而又充滿想象力。這一集中，關(guān)于對(duì)孩子好奇心的保護(hù)和引導(dǎo)、關(guān)于小伙伴之間的友誼以及星星看起來(lái)那么小卻能不能摘下來(lái)等涉及到陪伴、教育、情商以及自然科學(xué)的內(nèi)容都得到了體現(xiàn)。

03

不過，在如今浮躁的快餐文化影響之下，要做一部讓用戶和市場(chǎng)都買賬的動(dòng)畫片著實(shí)不易，尤其是整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)都處于“鄙視鏈“的最底端，在熊熊發(fā)起的朋友圈調(diào)查中，大多數(shù)家長(zhǎng)把看動(dòng)畫片的選擇限定在BBC、迪斯尼等國(guó)際制作的范圍內(nèi)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的認(rèn)可度并不高。

相信不少人對(duì)前陣子重慶雙胞胎兄弟倆，因?yàn)槟７履硠?dòng)畫片的故事情節(jié)，弟弟用打火機(jī)給哥哥的衣服燙了一個(gè)洞，而哥哥也跟著玩，不小心把弟弟燒成重傷的新聞還心有余悸。這也反映了當(dāng)下比較流行的一種觀點(diǎn)：“我不會(huì)讓孩子看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片?！?/p>

回顧一下，過去十年里，能讓你有印象的少兒動(dòng)畫有幾部？還是一部都沒有？“我們想去做也確實(shí)在做真正對(duì)孩子好的東西。既要考慮到孩子他需要的，又不是說教的，能夠有養(yǎng)分的好東西?！倍|琪并不回避目前整個(gè)少兒動(dòng)畫行業(yè)面臨的困惑，作為海貍工坊的聯(lián)合創(chuàng)始人之一兼CEO，他們希望能夠奉上自己的誠(chéng)意之作。

也許你們已經(jīng)猜到了，上文中提到的C和D夫妻，就是該片的總導(dǎo)演、總編劇沈燕君和藝術(shù)總監(jiān)白福堅(jiān)，他們與制片人吳為三個(gè)也是海貍工坊的聯(lián)合創(chuàng)始人，他們都已為人父母，《貓村》既是做給中國(guó)孩子的動(dòng)畫，也是做給自己孩子看的動(dòng)畫。

然而，目前整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)面臨著成本逐年上升，商業(yè)回報(bào)率卻不見增加的窘境，尤其是與更受資本歡迎的動(dòng)漫、二次元等行業(yè)相比，動(dòng)畫在資本市場(chǎng)也缺乏說服力。據(jù)介紹，《貓村狂想曲》第一季13集從籌備到制作完成歷經(jīng)2年多，花了1800萬(wàn)。相當(dāng)于單集成本120萬(wàn)元，每分鐘成本6萬(wàn)元。

與動(dòng)輒幾十集甚至幾百集的衛(wèi)視日播動(dòng)畫相比，想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最大傳播以及可持續(xù)性的商業(yè)回報(bào)，團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)也不小。因此，《貓村狂想曲》選擇首播在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)點(diǎn)播，由于已經(jīng)積累了一部分的口碑，接下來(lái)還將陸續(xù)登陸卡酷卡通衛(wèi)視、嘉佳卡通衛(wèi)視等電視頻道。

就傳播力度來(lái)說，這些仍然不夠。也正因如此，團(tuán)隊(duì)早于動(dòng)畫片開播之前，根據(jù)劇集改編了29個(gè)音頻故事，現(xiàn)已登陸凱叔講故事的APP，已有30多萬(wàn)人次的下載收聽。

接下來(lái)，海貍工坊還將從繪本、有聲讀物、全息投影、線下主題場(chǎng)景等多維度入手，圍繞著《貓村》這個(gè)IP，打通少兒動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈條。顯然，只有從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)力，真正做到最孩子負(fù)責(zé)的作品最終才有可能成為頭部IP，但就目前而言，《貓村》才剛剛邁出第一步。

最后

回到文章最初的話題。在孩子成長(zhǎng)的過程中，我們能給予些什么？

熊熊也曾想過為孩子做點(diǎn)啥，從做母嬰公號(hào)到中醫(yī)小兒推拿診所，但其實(shí)真正能夠?yàn)楹⒆又匦麻_始一份事業(yè)的人只占到極少數(shù)。

我們能做的最簡(jiǎn)單的事情，不過是多一些時(shí)間陪伴孩子，陪伴他一起學(xué)習(xí)、娛樂和成長(zhǎng)，比如一起讀繪本，一起看動(dòng)畫片。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）