如果可以邁過(guò)“買前生產(chǎn)力、買后愛(ài)奇藝”的尷尬，平板市場(chǎng)的出貨量肯定能完成一次超預(yù)期的增長(zhǎng)。
例如iPad Pro+Apple Pencil+Procreate的組合，抓住以繪畫為代表的專業(yè)性場(chǎng)景，創(chuàng)作者等用戶群體真正將之視作生產(chǎn)力工具，iPad Pro因而一直銷量可觀。
廠商自然非常清楚這一增長(zhǎng)點(diǎn)，所以一直在強(qiáng)化平板的生產(chǎn)力屬性。
在平板市場(chǎng)與蘋果打得有來(lái)有回的華為，其近日上新的MatePad Pro 12.6英寸，產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞正是生產(chǎn)力、創(chuàng)造力。
而且，此次華為長(zhǎng)驅(qū)直入競(jìng)品最擅長(zhǎng)的繪畫場(chǎng)景，通過(guò)硬件、軟件的專項(xiàng)優(yōu)化以及基于HarmonyOS 3的獨(dú)特智慧生態(tài)，帶來(lái)了不輸iPad Pro的繪畫體驗(yàn)。拓寬至其他辦公場(chǎng)景，全新華為MatePad Pro 12.6英寸則是再次刷新了平板設(shè)備的生產(chǎn)力天花板。
這場(chǎng)高端平板的正面PK，看點(diǎn)頗多。
主攻生產(chǎn)力，讓平板不止平板
生產(chǎn)力、娛樂(lè)性，向來(lái)是平板的一體兩面?！百I前生產(chǎn)力、買后愛(ài)奇藝”的前后反差，除了從用戶使用習(xí)慣找原因，產(chǎn)品本身確實(shí)該好好補(bǔ)補(bǔ)課。
全新華為MatePad Pro 12.6英寸，給平板的生產(chǎn)力工具升級(jí)之路打了個(gè)樣。
一眼看過(guò)去，12.6英寸屏幕，較市面主流產(chǎn)品更大的尺寸，就是生產(chǎn)力工具的最顯性配置。并且這塊屏幕與前代產(chǎn)品相比具有更高的刷新率、更好的色彩表現(xiàn)，對(duì)應(yīng)的體驗(yàn)升級(jí)是辦公、創(chuàng)作時(shí)的更佳視覺(jué)觀感。
緊接著的問(wèn)題是，如何在這塊更好的屏幕里，將用戶的辦公效率提升一個(gè)level？
對(duì)于絕大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)力主設(shè)備的首選是PC。讓用戶基于最小化的遷移成本、學(xué)習(xí)成本，把辦公場(chǎng)景從PC延伸至平板，解題思路清晰明了：讓平板融合手機(jī)、PC的優(yōu)勢(shì)能力，成為三位一體的超級(jí)終端。
硬件層面，給平板配上鼠標(biāo)、鍵盤等外設(shè)，基本上就能還原PC辦公的操作習(xí)慣。至關(guān)重要的其實(shí)是軟件。有平板辦公經(jīng)歷的用戶應(yīng)該深有體會(huì)， 平板上的辦公軟件一般都是簡(jiǎn)化版，沒(méi)有辦法和電腦端一樣使用全功能的辦公軟件，實(shí)際使用時(shí)往往捉襟見(jiàn)肘。
此時(shí)，華為MatePad Pro 12.6英寸作為一款搭載HarmonyOS 3的平板，優(yōu)勢(shì)盡顯。
依托華為PC應(yīng)用引擎技術(shù)，讓平板可以使用PC級(jí)專業(yè)辦公軟件。技術(shù)創(chuàng)新打破平板的體驗(yàn)邊界，隨之而來(lái)的就是生產(chǎn)力的進(jìn)一步釋放。
以辦公常用的WPS Office為例，移動(dòng)端應(yīng)用的使用邏輯根據(jù)小屏、觸控進(jìn)行設(shè)計(jì)，與PC版存在較大出入，缺少了很多專業(yè)辦公功能，進(jìn)而讓效率不如PC端。通過(guò)華為PC應(yīng)用引擎，華為MatePad Pro 12.6英寸上的WPS Office，不僅具備用戶熟悉的PC版UI，還支持窗口無(wú)極縮放、多窗口堆疊等。
還原PC應(yīng)用的同時(shí)，華為還結(jié)合平板設(shè)備自身的特性，對(duì)辦公體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。比如觸控交互方面，在PC版應(yīng)用上用戶可以直接使用手指觸控，觸控體驗(yàn)與原生應(yīng)用體驗(yàn)一致，也可以喚起軟鍵盤進(jìn)行辦公。
將PC與平板的不同設(shè)備及生態(tài)進(jìn)行融合的思路讓華為MatePad Pro 12.6英寸為用戶呈現(xiàn)了專業(yè)級(jí)的辦公體驗(yàn)。買前奔著生產(chǎn)力而去的用戶，買后的使用體驗(yàn)因此有了具體的落點(diǎn)。
正面PK，用體驗(yàn)說(shuō)話
自2019年首款華為MatePad Pro面市，Pro系列的高端定位就已經(jīng)明了。這也注定了華為MatePad Pro會(huì)與蘋果iPad Pro必有一戰(zhàn)。
此次華為新品又與iPad Pro在生產(chǎn)力賽道狹路相逢，正面PK已無(wú)法避免。
以最常見(jiàn)的繪畫創(chuàng)作場(chǎng)景為例，全新華為MatePad Pro 12.6英寸的出現(xiàn)，直接打破了此前iPad Pro“獨(dú)一檔”的局面。
首先，出色的硬件是平板作為創(chuàng)作工具的基礎(chǔ)素養(yǎng)。
對(duì)于繪畫而言，紙和筆是必須的，即屏幕和畫筆。蘋果提供的方案是iPad Pro+Apple Pencil，華為則是MatePad Pro+M-Pencil。
屏幕方面，除了高刷、色準(zhǔn)等常規(guī)指標(biāo)的升級(jí)，之于繪畫創(chuàng)作者或者說(shuō)所有基于影像的創(chuàng)作者而言，華為MatePad Pro 12.6英寸的屏幕最值得強(qiáng)調(diào)的升級(jí)，其實(shí)是多屏同色，即在不同設(shè)備之間呈現(xiàn)一致的色彩。
因?yàn)樵趧?chuàng)作時(shí)，跨設(shè)備操作是常態(tài)，而不同屏幕材質(zhì)、調(diào)校都會(huì)影響色彩顯示，同一畫面在不同屏幕上色彩有差，對(duì)專業(yè)繪畫創(chuàng)作非常不友好。而華為MatePad Pro 12.6英寸的多屏同色，在還原真實(shí)色彩的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了跨設(shè)備的一致。無(wú)論是OLED屏幕還是LCD屏幕，甚至無(wú)論是HarmonyOS還是Windows系統(tǒng)，色彩均趨向一致。
第二代HUAWEI M-Pencil雪域白全新配色此次也給出了諸多可以直接提高繪畫體驗(yàn)的產(chǎn)品升級(jí)點(diǎn)，比如筆身的精致度、書(shū)寫的阻尼感都有優(yōu)化，并支持跨應(yīng)用、跨設(shè)備的取色，眼前的顏色所見(jiàn)即所得，進(jìn)一步方便創(chuàng)作者把靈感落地成畫作。
其次，殺手級(jí)的應(yīng)用，是創(chuàng)作者將“工作臺(tái)”轉(zhuǎn)向平板的第一牽引力。
iPad Pro在專業(yè)創(chuàng)作者群體里用戶基礎(chǔ)廣泛，離不開(kāi)軟件層面的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。畫手最常用的iPad Pro+Procreate組合，就是硬件、軟件的綁定。還有Goodnotes、Notability等筆記軟件，也都是iOS、iPadOS的付費(fèi)軟件。
其他品牌想要在繪畫等專業(yè)性較強(qiáng)的場(chǎng)景與蘋果一較高下，必須補(bǔ)上平板在相關(guān)應(yīng)用生態(tài)的短板。
華為在這方面做了充足準(zhǔn)備，為MatePad Pro配套了畫世界Pro、華為筆記、Zen Brush 3、Nomad Sculpt等一系列專業(yè)性創(chuàng)作所需的軟件工具包。以畫世界Pro為例，其擁有多種仿生畫筆，可模擬真實(shí)手繪效果，并支持自定義筆刷；擁有高級(jí)圖層功能和多樣可用濾鏡，以滿足創(chuàng)作者增強(qiáng)作品表現(xiàn)力的需求。
軟硬搭配呈現(xiàn)不輸iPad Pro+Procreate的創(chuàng)作體驗(yàn)，華為給專業(yè)創(chuàng)作者群體帶來(lái)了更大的選擇空間。
最后，基于HarmonyOS的智慧生態(tài)加成，這是華為的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力所在。
過(guò)去幾年間，HarmonyOS的智慧協(xié)同能力大家有目共睹。在以平板為中心的創(chuàng)作、辦公場(chǎng)景里，HarmonyOS協(xié)同智慧生態(tài)內(nèi)的手機(jī)、PC等設(shè)備，讓用戶的創(chuàng)作、辦公過(guò)程更加智慧高效，這是華為MatePad Pro之外的競(jìng)品無(wú)法達(dá)成的差異化體驗(yàn)。
比如多屏協(xié)同，HUAWEI M-Pencil可跨設(shè)備協(xié)同取色就是借助手機(jī)和平板的多屏協(xié)同，手機(jī)協(xié)同窗口的顏色即點(diǎn)即取。又如移動(dòng)、PC應(yīng)用生態(tài)的融合，用戶得到的是一臺(tái)設(shè)備兩套系統(tǒng)，同一款應(yīng)用，移動(dòng)、PC端的版本擇優(yōu)而用。
由此也能看出，華為MatePad Pro與蘋果iPad Pro正面PK，雙方各自拿出看家本領(lǐng)，最終受益者都是用戶。上述關(guān)于華為MatePad Pro 12.6英寸的能力升級(jí)，都是從用戶真實(shí)的創(chuàng)作、辦公場(chǎng)景中來(lái)，再回饋到用戶體驗(yàn)中去。
換道超車，高端再奪一城
同向?yàn)楦?jìng)，異向?yàn)闋?zhēng)。在平板市場(chǎng)，華為和蘋果是競(jìng)、爭(zhēng)并存。基于此，高端平板市場(chǎng)的格局完成重繪。
競(jìng)，如前文所講，華為MatePad Pro 12.6英寸的上新，把平板設(shè)備所能釋放的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力抬升至新高度，用戶獲得直觀的體驗(yàn)之變。在這一點(diǎn)上，蘋果其實(shí)也是目標(biāo)一致的，即以產(chǎn)品迭代創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。
爭(zhēng)，向著目標(biāo)前進(jìn)的路上，華為選擇了和蘋果不一樣的方案。
從對(duì)平板在硬件生態(tài)內(nèi)的定位就能看出。蘋果對(duì)iPad Pro的定位是“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”，平板與電腦涇渭分明；華為對(duì)MatePad Pro的期許為“三位一體的超級(jí)終端”，其意所指不言自明。
深層望去便是路線之差，可謂“換道超車”。華為站在萬(wàn)物互聯(lián)的語(yǔ)境下，以超級(jí)終端的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)賦予平板更多可能性，根據(jù)用戶需求而動(dòng)，平板可承載電腦、手機(jī)等其他設(shè)備的功能。
實(shí)際表現(xiàn)也確實(shí)如此。華為MatePad Pro所呈現(xiàn)的專業(yè)級(jí)辦公體驗(yàn)，讓用戶意識(shí)到在iPad Pro之外，平板領(lǐng)域其實(shí)還存在更多優(yōu)秀產(chǎn)品。在繪畫等專業(yè)性場(chǎng)景，蘋果也已逐漸無(wú)險(xiǎn)可守，“獨(dú)一檔”格局有望打破。
而這，正是華為能在高端市場(chǎng)立穩(wěn)的原因。
放眼消費(fèi)電子領(lǐng)域，華為的高端品牌認(rèn)知毋庸置疑，而且其是為數(shù)不多憑借技術(shù)、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)在手機(jī)、平板、電腦等細(xì)分品類與蘋果掰手腕的廠商。華為MatePad Pro 12.6英寸發(fā)布，再次證實(shí)，華為的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不會(huì)停留在發(fā)布會(huì)PPT之上，而是切實(shí)給到用戶。
技術(shù)優(yōu)勢(shì)、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，贏來(lái)用戶的回應(yīng)，最終促成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)平板市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)下近7年出貨最高增幅。今年以來(lái)，態(tài)勢(shì)延續(xù)，前兩個(gè)季度分別同比增長(zhǎng)8.1%、1.9%。
增速喜人的同時(shí)，增長(zhǎng)空間同樣可觀。2021年底的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平板市場(chǎng)家庭保有率為19%。樂(lè)觀預(yù)計(jì)，在線教育、遠(yuǎn)程辦公，創(chuàng)作等把平板作為生產(chǎn)力工具的剛性購(gòu)買需求，會(huì)在未來(lái)逐漸得以釋放。
值得注意的是，在平板領(lǐng)域，華為與蘋果目前正打得有來(lái)有回。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年2-4月，華為在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)市占率排名第一，份額穩(wěn)定在30%以上。
新品向來(lái)是占領(lǐng)市場(chǎng)的利器，特別是此次華為MatePad Pro 12.6英寸在生產(chǎn)力場(chǎng)景下的突出表現(xiàn)，讓華為接下來(lái)在高端平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)更加值得期待。
雙雄之爭(zhēng)，或許就快見(jiàn)分曉了。
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