近日，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)正式官方宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣展開(kāi)探索，這意味著長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)，在某種程度上達(dá)成了一定的“和解”。而在此之前，以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，與以“抖快”為代表的短視頻平臺(tái)，曾一度因影視作品的“二創(chuàng)”版權(quán)問(wèn)題劍拔弩張、勢(shì)同水火。
盡管雙方曾因“二創(chuàng)”摩擦積怨已久，但前不久抖音與搜狐視頻的成功“牽手”，顯然是為行業(yè)“破冰”開(kāi)了一個(gè)好頭，長(zhǎng)短視頻之間的版權(quán)紛爭(zhēng)局面也開(kāi)始得到了一定的緩解。而繼搜狐視頻之后，抖音又與長(zhǎng)視頻頭部玩家愛(ài)奇藝就二次創(chuàng)作達(dá)成了合作，顯然長(zhǎng)短視頻的關(guān)系正在進(jìn)一步“回暖”，這一舉動(dòng)也讓早前針對(duì)短視頻平臺(tái)侵權(quán)的長(zhǎng)視頻聯(lián)盟似有了瓦解之意。
愛(ài)優(yōu)騰“聯(lián)盟”瓦解
此前，以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)曾聯(lián)合起來(lái)發(fā)難短視頻平臺(tái)，幾家雖然曾處在同一戰(zhàn)線，但如今愛(ài)奇藝卻成了“愛(ài)優(yōu)騰”組合中首個(gè)與短視頻平臺(tái)達(dá)成合作的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。而愛(ài)奇藝之所以成了“聯(lián)盟”中首個(gè)與短視頻達(dá)成合作的平臺(tái)，其中的原因不言而喻。
一方面，相較于優(yōu)酷視頻和騰訊視頻，愛(ài)奇藝的處境更為兇險(xiǎn)，對(duì)新增量的需求也更為迫切。雖然“愛(ài)優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直因?yàn)橛Ｊ絾我?、?nèi)容版權(quán)高企、用戶增長(zhǎng)乏力等問(wèn)題深陷虧損困境，但2021年的綜藝選秀停播、飯圈亂象治理以及超前點(diǎn)播取消等事件，無(wú)疑讓愛(ài)奇藝的營(yíng)收雪上加霜。因此對(duì)當(dāng)下的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，與短視頻平臺(tái)破冰合作，未必不是件好事。
另一方面，“愛(ài)優(yōu)騰”雖然都背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但百度能給予愛(ài)奇藝的扶持相對(duì)較少，愛(ài)奇藝不得不自尋出路。具體來(lái)說(shuō)，背靠騰訊這棵大樹(shù)，騰訊視頻有著騰訊的PCG戰(zhàn)略做堅(jiān)強(qiáng)后盾，發(fā)展自然不必過(guò)多擔(dān)心；而優(yōu)酷視頻雖不是阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，但阿里巴巴對(duì)其大文娛版塊十分重視，其旗下的優(yōu)酷視頻自然也能得到向好發(fā)展；反觀愛(ài)奇藝，百度將重心都放在人工智能、自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，對(duì)愛(ài)奇藝可以說(shuō)是分身乏術(shù)。
更何況，沖突并非長(zhǎng)久之計(jì)，把“搶蛋糕”變成“共同做大蛋糕”，對(duì)愛(ài)奇藝目前的發(fā)展更為有利。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“你死我活”的對(duì)抗思維只會(huì)造成內(nèi)耗，并不是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)和自身發(fā)展的最優(yōu)解。因此作為長(zhǎng)短視頻的頭部平臺(tái)之一，愛(ài)奇藝和抖音率先握手言和，是推進(jìn)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶等多方共贏的重要一步。
就目前來(lái)看，長(zhǎng)短視頻的合作是大勢(shì)所趨也是必由之路。而對(duì)于長(zhǎng)期深陷業(yè)績(jī)虧損泥沼的愛(ài)奇藝，以及受制于影視版權(quán)已久的抖音來(lái)說(shuō)，尋求內(nèi)容版權(quán)上的友好合作或可達(dá)到“雙贏”。
愛(ài)奇藝亟尋增值
正如前文所述，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)由來(lái)已久，攜手合作早已是眾望所歸。此次愛(ài)奇藝接過(guò)抖音的“橄欖枝”，在內(nèi)容版權(quán)上與其達(dá)成合作，雖然這算是順應(yīng)時(shí)勢(shì)下的主動(dòng)求變，但未嘗不是自己慎重考量下的順?biāo)浦邸?/p>
首先，內(nèi)容版權(quán)合作可以讓愛(ài)奇藝的版權(quán)價(jià)值最大化，有助其緩解盈利壓力。遭遇盈利難題的長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝正在努力尋求商業(yè)化，但爆款劇可遇不可求，而在爆款劇熱度回落之后，短視頻“二創(chuàng)”則能對(duì)內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行不斷復(fù)利挖掘，從而為其賦予長(zhǎng)尾價(jià)值。如此一來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不僅有了授權(quán)帶來(lái)的版權(quán)收入，還有了“二創(chuàng)”帶來(lái)的增值收益，可以說(shuō)是最大程度地拓展了平臺(tái)的創(chuàng)收渠道。
其次，借助短視頻的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝平臺(tái)的劇集能得到更多的曝光，為其帶來(lái)新的增量用戶和增量?jī)r(jià)值。在抖音上，因?yàn)橐粋€(gè)片段愛(ài)上一部作品的例子比比皆是，因此抖音成為“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”后，短視頻創(chuàng)作對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的推廣作用就愈發(fā)明顯。而愛(ài)奇藝與抖音達(dá)成合作，抖音通過(guò)優(yōu)秀創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作，無(wú)形中給愛(ài)奇藝的內(nèi)容做了推廣，盤(pán)活了其片庫(kù)資源，讓其版權(quán)庫(kù)里的作品能有機(jī)會(huì)得到更多的關(guān)注，也能為其吸引更多用戶。
最后，雙方合作能推動(dòng)“二創(chuàng)”版權(quán)的合法合規(guī)，使愛(ài)奇藝在最大程度上保障自身權(quán)益。此前，短視頻進(jìn)行“二創(chuàng)”的版權(quán)管理規(guī)則一直不完善，因此長(zhǎng)短視頻在影視內(nèi)容的版權(quán)上一直存在著極大爭(zhēng)議。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，既然短視頻平臺(tái)內(nèi)容侵權(quán)已成既定事實(shí)，終究是堵不如疏，不如就讓短視頻平臺(tái)用集中采購(gòu)的合作方式來(lái)事先確定版權(quán)，以促進(jìn)內(nèi)容版權(quán)的規(guī)范使用，減少對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)權(quán)益的侵害。
抖音意在版權(quán)
長(zhǎng)視頻平臺(tái)希望盡可能多地獲取利益、彌補(bǔ)虧損，而短視頻平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)也同樣渴求。因此，對(duì)于依托于創(chuàng)作者的抖音來(lái)說(shuō)，與愛(ài)奇藝達(dá)成影視內(nèi)容版權(quán)的合作，是其得以持續(xù)前行的動(dòng)力和保障。
一是，優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容可以反哺短視頻的創(chuàng)作生態(tài)，為抖音的創(chuàng)作者帶來(lái)更大的創(chuàng)作空間與更多的創(chuàng)作靈感。版權(quán)問(wèn)題的日益突出，使抖音的大多數(shù)創(chuàng)作者很難準(zhǔn)確掌握“適當(dāng)引用”的標(biāo)準(zhǔn)，而抖音影視內(nèi)容版權(quán)的缺乏，更是限制了其創(chuàng)作者的發(fā)揮。抖音拿到了愛(ài)奇藝授權(quán)的版權(quán)作品，不僅能為創(chuàng)作者持續(xù)提供動(dòng)力，鼓舞其創(chuàng)作熱情，大量的版權(quán)資源也有助于吸引更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者，催生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
二是，選擇與擁有強(qiáng)大內(nèi)容庫(kù)資源的愛(ài)奇藝合作，能為抖音營(yíng)造出多元的內(nèi)容版權(quán)生態(tài)。與手握海量流量，但卻對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源極其缺乏的抖音不同，愛(ài)奇藝雖然沒(méi)有豐富的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但其在內(nèi)容資源上的積淀卻極其深厚。而抖音與愛(ài)奇藝合作，正好能彌補(bǔ)自身的內(nèi)容缺陷，在豐富平臺(tái)內(nèi)容資源的同時(shí)，完善自身的內(nèi)容版權(quán)生態(tài)。
三是，抖音與愛(ài)奇藝的合作可以獲得大量影視版權(quán)，有利于規(guī)避版權(quán)問(wèn)題帶來(lái)的無(wú)窮隱患。“二創(chuàng)”作品大部分未取得原作品版權(quán)方的授權(quán)，因此抖音等短視頻平臺(tái)一直在版權(quán)方面為業(yè)內(nèi)所詬病。而自互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)范化以來(lái)，版權(quán)正規(guī)化已是大勢(shì)所趨，抖音也深諳此理，于是就通過(guò)和愛(ài)奇藝合作拿到了大量影視劇集和綜藝節(jié)目的版權(quán)資源，讓其受版權(quán)之困的危機(jī)有所緩解，也為其影視“二創(chuàng)”規(guī)避了可能面臨的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
長(zhǎng)短視頻“堅(jiān)冰”已破？
穩(wěn)坐短視頻行業(yè)頭把交椅的抖音，與長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的佼佼者愛(ài)奇藝能走到一起，是整個(gè)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)走向“破冰”的關(guān)鍵一步。不過(guò)值得注意的是，即便抖音和愛(ài)奇藝是整個(gè)行業(yè)改變的引領(lǐng)者，但二者的合作也難免會(huì)受到種種客觀原因的掣肘，二者之間的利益沖突也很難避免。
一方面，合作讓獨(dú)家版權(quán)不再成為各大內(nèi)容平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容、用戶和流量的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)進(jìn)一步加劇。長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)雖然表面上看是版權(quán)問(wèn)題，但根源上還是流量之爭(zhēng)。為了保證自己平臺(tái)的獨(dú)特性，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有自己的獨(dú)播和專享內(nèi)容來(lái)吸客引流，但隨著與短視頻平臺(tái)的合作加深，二者也會(huì)不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，而在內(nèi)容差別不大的情況下，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)用戶和流量的爭(zhēng)奪也會(huì)變得更加激烈。
另一方面，長(zhǎng)短視頻的合作才剛剛開(kāi)始，向全行業(yè)擴(kuò)散尚需時(shí)日，短期內(nèi)能否取得顯著成效還猶未可知。合作往往需要多方的共同努力，其中不可控的因素過(guò)多，短時(shí)間也很難看到成果，因此抖音和愛(ài)奇藝的合作，存在太多的不確定性，最終的效果如何也還有待考證。另外，抖音和愛(ài)奇藝打開(kāi)了長(zhǎng)短視頻合作的大門(mén)，后續(xù)兩方的合作或有逐步邁向常態(tài)化的可能，因此在未來(lái)，長(zhǎng)短視頻的競(jìng)合關(guān)系也將隨著更多玩家的入局而變得更加復(fù)雜。
不過(guò)，目前來(lái)看抖音與愛(ài)奇藝的攜手也只能算是暫時(shí)熄火，而隨著二者之間的版權(quán)合作逐漸規(guī)?；?，整個(gè)長(zhǎng)短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)新的高度，待到那時(shí)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)是否能從激烈互博走向長(zhǎng)短共贏，且我們拭目以待。
