3月3日，全新旗艦OPPO Find X5系列開(kāi)售，包攬全平臺(tái)手機(jī)品類(lèi)全價(jià)位段銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍。

據(jù)OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波透露：“Find X 5系列銷(xiāo)量相對(duì)Find X 3系列將有顯著提升，目前自研芯片已經(jīng)向臺(tái)積電下單超千萬(wàn)顆。”意味著OPPO首款自研芯片馬里亞納X在產(chǎn)品上被驗(yàn)證，在市場(chǎng)上被接受。

于Find X系列，新一代產(chǎn)品超越上一產(chǎn)品可謂小贏；于OPPO，首款芯片的成功，是一場(chǎng)大勝，OPPO通向生態(tài)型科技企業(yè)邁出了重要一步。

馬里亞納X首戰(zhàn)成功背后的三個(gè)機(jī)遇點(diǎn)

全球供應(yīng)鏈已經(jīng)如此成熟的今天，OPPO為什么要做自研芯片？

影像功能是用戶(hù)對(duì)于智能手機(jī)的剛需，幾大頭部廠(chǎng)商都在影像能力上下足了功夫。最早大家都是“OEM”，采用大廠(chǎng)元器件。后來(lái)有能力的頭部手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始與上游零部件廠(chǎng)商定制、聯(lián)合開(kāi)發(fā)。但是一個(gè)不可規(guī)避的問(wèn)題就是上游的零部件趨同，即使做一些個(gè)性化的定制與開(kāi)發(fā)，最終產(chǎn)品也越來(lái)越同質(zhì)化，在現(xiàn)有供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上各家最終產(chǎn)品差異化不明顯。

如果想做好影像旗艦體驗(yàn)，就必須打通影像的垂直整合。只有把整個(gè)影像鏈路上各個(gè)環(huán)節(jié)控制在自己手中，讓軟硬件更好的協(xié)同，才能真正做好影像滿(mǎn)足用戶(hù)更深層的需求。

用關(guān)鍵技術(shù)解決關(guān)鍵問(wèn)題，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于影響需求的變化，這是OPPO做自研芯片的初衷。而OPPO通過(guò)首款自研芯片馬里亞納X實(shí)現(xiàn)了4個(gè)高端影像突破：安卓最強(qiáng)的4K超清夜景視頻、超清HDR視頻、極夜視頻與三方APP（微信、抖音、快手）相機(jī)增強(qiáng)。

以夜景為例，馬里亞納X強(qiáng)大算力和能效比將Find X5 Pro的超清夜景視頻分辨率提升了4倍，解除夜景視頻1080P的畫(huà)質(zhì)限制，并對(duì)每幀畫(huà)面進(jìn)行像素級(jí)AI降噪處理。此外，馬里亞納MariSilicon X集成的自研影像處理單位MariLumi還對(duì)視頻流趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以計(jì)算4K規(guī)格視頻數(shù)據(jù)量，令畫(huà)面動(dòng)態(tài)范圍達(dá)20bit，拉升高動(dòng)態(tài)范圍成像能力，使夜拍更明亮?？梢哉f(shuō)，馬里亞納X讓Find X5 Pro在夜景下表現(xiàn)與眾不同， DSA（專(zhuān)芯專(zhuān)用）新黃金架構(gòu)設(shè)計(jì)，開(kāi)啟了屬于OPPO的計(jì)算攝影時(shí)代。

時(shí)間回到2019年，OPPO CEO陳明永在OPPO未來(lái)科技大會(huì)上宣布，接下來(lái)三年將投入500億在研發(fā)層面，當(dāng)時(shí)外界對(duì)這個(gè)信息并不理解。今天回頭來(lái)看，終于知道OPPO研發(fā)的錢(qián)投在哪了，正如劉波所說(shuō)：“OPPO從來(lái)不搞房地產(chǎn)，我們要把錢(qián)投入到更長(zhǎng)久的生意上，分析來(lái)分析去，把錢(qián)投到芯片，生意會(huì)更長(zhǎng)久。”

過(guò)去兩年OPPO處于研發(fā)的高投入期，也是OPPO努力在技術(shù)上突破的兩年。在市場(chǎng)上，OPPO的產(chǎn)品表現(xiàn)并不明顯，雖然一代一代產(chǎn)品正常更新，與其它頭部廠(chǎng)商相比，并沒(méi)有明顯的差異化。

而這一次，看似是OPPO在計(jì)算影像的探索方面邁出的重要一步，實(shí)則對(duì)于OPPO而言，通過(guò)兩年多持續(xù)加大的研發(fā)投入，如今已經(jīng)看到高端化的三大機(jī)遇，勢(shì)能即將爆發(fā)。

首先是自研芯片的機(jī)遇，讓OPPO可以打破同質(zhì)化的局面，有機(jī)會(huì)在幾家頭部廠(chǎng)商中脫穎而出。其次是手機(jī)形態(tài)創(chuàng)新的機(jī)遇。歷時(shí)四年打磨、去年底發(fā)布的首款折疊屏產(chǎn)品Find N, 自研精工擬椎式鉸鏈解決了過(guò)去屏幕折痕嚴(yán)重的問(wèn)題，上市之后供不應(yīng)求，也成為目前市場(chǎng)上口碑最好的折疊屏產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)Find N給折疊屏市場(chǎng)點(diǎn)了一把火，加速折疊屏普及的速度。第三是品牌的機(jī)遇，早年OPPO營(yíng)銷(xiāo)特別出色，銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)也被看成一家營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的公司。如今在技術(shù)上的突破，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)，OPPO未來(lái)的品牌形象將更多的與高科技相關(guān)聯(lián)。

由大到強(qiáng)，高端只是第一步

這兩年幾家頭部廠(chǎng)商都在爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，一方面打響高端市場(chǎng)有利于品牌的樹(shù)立，可以有更好的利潤(rùn)，另一方面來(lái)看，高端是一個(gè)企業(yè)由大到強(qiáng)必經(jīng)的一步。

什么才能撐起真正的高端？現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出兩重性：一面是手機(jī)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入飽和狀態(tài)，前幾年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，拼屏幕，拼攝像頭，拼內(nèi)存。另一方面，汽車(chē)廠(chǎng)商蔚來(lái)計(jì)劃入局手機(jī)行業(yè)，老牌車(chē)企吉利也盯上了這塊市場(chǎng)，家電巨頭格力一直沒(méi)有松口，似乎什么企業(yè)都能做手機(jī)，手機(jī)又好像門(mén)檻很低。

其實(shí)，如果都是組裝、OEM，那么確實(shí)做手機(jī)的門(mén)檻很低，而且手機(jī)圈內(nèi)也會(huì)越來(lái)越卷。手機(jī)的創(chuàng)新受硬件天花板所限，難以有太大的突破。中國(guó)幾大智能手機(jī)廠(chǎng)商如今已經(jīng)夠大，有必要向產(chǎn)業(yè)鏈的上游邁進(jìn)一步，更有必要向核心技術(shù)去突破。蘋(píng)果之所以?xún)r(jià)高、質(zhì)好，很重要的底層原因就是自研芯片，憑借強(qiáng)大的垂直整合能力，從底層打造差異化，有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而華為也是憑借芯片，通過(guò)多年的努力慢慢確立了高端形象。

OPPO這幾年持續(xù)投入研發(fā)，死磕核心技術(shù)，如今已經(jīng)建立起“工程技術(shù)組織+先行研究組織+基礎(chǔ)技術(shù)組織”三位一體的研發(fā)體系，超萬(wàn)人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，OPPO發(fā)明授權(quán)專(zhuān)利連續(xù)4年排名全國(guó)企業(yè)前三，PCT國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)連續(xù)3年位列全球申請(qǐng)人排行榜前十，中國(guó)企業(yè)第二，是當(dāng)之無(wú)愧的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戶(hù)。

技術(shù)上的不斷創(chuàng)新對(duì)OPPO的高端形象形成很好的支撐。以去年年底上市的Find N來(lái)看，不僅供不應(yīng)求，更重要的是成為電商平臺(tái)口碑最好的折疊屏。數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品真正打動(dòng)了挑剔的蘋(píng)果用戶(hù)：購(gòu)機(jī)用戶(hù)40%來(lái)源于蘋(píng)果，預(yù)定用戶(hù)中10%用戶(hù)為iPhone 13 Pro Max用戶(hù)，12月僅銷(xiāo)售9天，占據(jù)當(dāng)月中國(guó)市場(chǎng)折疊屏25%份額。

在去年年末的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，陳明永表示，“OPPO人要有十年磨一劍的勇氣，邁入研發(fā)深水區(qū)?！边@不僅是產(chǎn)品層面的需求，也是OPPO發(fā)展戰(zhàn)略的需求——一個(gè)科技公司如果沒(méi)有底層的核心技術(shù)，其創(chuàng)新就像“空中樓閣”，沒(méi)有未來(lái)。

陳明永所說(shuō)的未來(lái)當(dāng)然不止是高端市場(chǎng)，而是智能手機(jī)之后的萬(wàn)物互融。整個(gè)世界正在不可逆地走向智能時(shí)代，幾家頭部廠(chǎng)商近幾年都開(kāi)始了多智能終端的探索，我們看到手機(jī)企業(yè)造車(chē)、汽車(chē)企業(yè)造手機(jī)，目標(biāo)都是一致的，通過(guò)豐富的智能終端實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互融，給用戶(hù)帶來(lái)更便利、更智慧的生活。

“做芯片這件事情對(duì)我們來(lái)說(shuō)籌劃已久。三年前我們就意識(shí)到萬(wàn)物互融是大勢(shì)所趨，軟硬件的復(fù)雜性也需要通過(guò)底層能力來(lái)實(shí)現(xiàn)整合。就像自己買(mǎi)一塊空地，按照自己的想法來(lái)建一個(gè)各個(gè)方面都符合要求的房子。OPPO人要邁入研發(fā)深水區(qū)，自研芯片注定是一條坎坷而曲折的道路?！标惷饔勒f(shuō)。

萬(wàn)物互融的未來(lái)不是預(yù)測(cè)出來(lái)的，而是需要靠有膽識(shí)、敢冒險(xiǎn)的企業(yè)闖出來(lái)的。過(guò)去兩年多OPPO完成了首款自研芯片的設(shè)計(jì)、研發(fā)、量產(chǎn)和商用，實(shí)現(xiàn)芯片這個(gè)核心技術(shù)從0到1的跨越。對(duì)于OPPO而言意義重大，標(biāo)志著其科技能力向底層邁進(jìn)了一大步，建立起高高的壁壘，不僅在智能手機(jī)行業(yè)的地位更穩(wěn)固，也有機(jī)會(huì)成為萬(wàn)物互融時(shí)代那塊空白工地上的“設(shè)計(jì)師”。

冒險(xiǎn)突圍，從決心到信心

做芯片這件事，時(shí)間長(zhǎng)、投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，九死一生，在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)做到頭部，OPPO為什么要冒險(xiǎn)？

OPPO品牌升級(jí)后提出“微笑前行”，這是源于其一直以來(lái)倡導(dǎo)的本分價(jià)值觀，知道什么是對(duì)的，堅(jiān)持做對(duì)的事情。對(duì)的路，就不怕遠(yuǎn)，不怕難----在今天新消費(fèi)的大背景下，快速做成功一個(gè)產(chǎn)品或是一個(gè)品牌并不難，但是做一家追求長(zhǎng)期價(jià)值的公司，就是一件難而正確的事。

芯片行業(yè)有一句話(huà)：芯片領(lǐng)域沒(méi)有彎道可以超車(chē)。陳明永說(shuō)，OPPO要做長(zhǎng)期堅(jiān)持才能成功的事情。

做芯片，OPPO選擇了較高的起點(diǎn)，這能看到其決心。

首先，選擇了“全自研”的研發(fā)方案。不同于一般情況下“買(mǎi)成熟芯片方案做微定制”，或者常規(guī)的“自研算法用于通用芯片”。

其次，OPPO選擇了NPU，而不是與同行一樣的ISP，其功能定義和復(fù)雜度要比ISP高得多，是目前幾款自研芯片中含金量最高的。之前有廠(chǎng)商推出ISP芯片用于提升影像效果，但I(xiàn)SP芯片算力依然有限，獨(dú)立NPU芯片能夠解決ISP和通用處理器算力不足導(dǎo)致的夜景視頻長(zhǎng)期以來(lái)畫(huà)質(zhì)不佳的難題，以及傳統(tǒng)影像鏈路中的信息損耗問(wèn)題。馬里亞納X目前還只發(fā)揮出30%的功力，這顆NPU的潛力還非常大，通過(guò)AI學(xué)習(xí)，這塊芯片還將有更大的發(fā)揮空間。

第三是馬里亞納X采用6nm制程工藝，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商第二次進(jìn)入臺(tái)積電代工6nm制程客戶(hù)群名單，前一個(gè)是華為。據(jù)供應(yīng)鏈中的消息，OPPO僅在芯片單次流片試驗(yàn)費(fèi)用就高達(dá)1億元人民幣。

為此，OPPO僅用了兩年時(shí)間，集結(jié)了一支幾千人且擁有成熟經(jīng)驗(yàn)的工程師隊(duì)，在芯片這個(gè)資金密集、技術(shù)密集而人才稀缺的高門(mén)檻行業(yè)，OPPO顯示出持續(xù)投入的決心。用陳明永的話(huà)說(shuō)就是“咬定青山不放松”。

因?yàn)闆Q心，OPPO做芯片并不留退路，只有成功一條路可以走下去。也正是決心換來(lái)了“幸運(yùn)”，馬里亞納X一次流片成功，并且測(cè)試表現(xiàn)也完全達(dá)到了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。這在業(yè)界是極其少有的事，被媒體稱(chēng)為“一次堪比‘走鋼絲’的冒險(xiǎn)獲得了圓滿(mǎn)成功”。

這一次的成功，對(duì)于OPPO來(lái)講精神意義應(yīng)當(dāng)高于商業(yè)意義，在幾大頭部廠(chǎng)商都向高端轉(zhuǎn)型、向核心技術(shù)邁進(jìn)的當(dāng)下，OPPO可以說(shuō)領(lǐng)先了半個(gè)身位。而這可能僅僅只是個(gè)開(kāi)始。

“我所說(shuō)的我們要做‘微笑前行’的‘爬坡者’，當(dāng)你覺(jué)得這個(gè)事情真的是對(duì)的，大家就有信念朝前走，而不是瞻前顧后。你就會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然困難重重，任務(wù)艱巨，但好像也沒(méi)有想的那么難。”陳明永說(shuō)。