從內(nèi)容形式上看，廣告可以分兩種：一種是賣(mài)貨式廣告，一種是表達(dá)式廣告，前者以腦白金為代表，從頭喊到尾，我牛逼我牛逼我牛逼，快來(lái)買(mǎi)我；后者沒(méi)有代表，因?yàn)檫@類(lèi)廣告實(shí)在太少，這一類(lèi)廣告的特點(diǎn)是看不見(jiàn)廣告，這是一種看不見(jiàn)廣告的廣告。

今于倪叔要說(shuō)的，就是這樣一種，看不見(jiàn)廣告的廣告。與其說(shuō)它是一個(gè)廣告，不如說(shuō)他是一個(gè)藝術(shù)片，如果不是結(jié)尾出現(xiàn)了“香港置地”的LOGO，你根本不會(huì)知道，這，原來(lái)是一家房地產(chǎn)公司的廣告——去掉這個(gè)LOGO，你完全可以把它當(dāng)成一個(gè)意識(shí)流的微電影去看。

那么問(wèn)題來(lái)了：為什么要拍這種廣告？

這種廣告的核心價(jià)值在哪里？

要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，不如先來(lái)看看這個(gè)廣告。

1

童年的望遠(yuǎn)鏡，世界是萬(wàn)花筒

所有的一切開(kāi)始于一座小島，島上有個(gè)少年叫阿志，他也是這個(gè)影片的主人公。故事圍繞著他展開(kāi)，從他的童年一直講到他成年。阿志生長(zhǎng)于這座小島，但對(duì)外面的世界充滿(mǎn)著好奇與向往。他最常做的一件事就是拿著望遠(yuǎn)鏡，站在島岸邊，觀察對(duì)岸的一切。

在這個(gè)片段里，望遠(yuǎn)鏡是一種隱喻，同時(shí)也是一種回憶。細(xì)仔回想你我的童年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個(gè)少年都曾有過(guò)一架“望遠(yuǎn)鏡”。有些人的望遠(yuǎn)鏡是真實(shí)的，有些人的“望遠(yuǎn)鏡”是模擬出來(lái)的，比如拿書(shū)或紙卷個(gè)筒，或者把手半握起來(lái)，這便是大多數(shù)人的“望遠(yuǎn)鏡”。

透過(guò)“望遠(yuǎn)鏡”，少年人看到了不一樣的世界。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，萬(wàn)花筒的意義也一樣，滿(mǎn)足少年人對(duì)世界的好奇心。

除了望遠(yuǎn)望，整個(gè)影片開(kāi)頭一兩分鐘，倪叔還看到了許多一閃而過(guò)的細(xì)節(jié)，比如旋轉(zhuǎn)飛機(jī)、牌樓和紙船，比如阿志在望遠(yuǎn)鏡里看到那個(gè)對(duì)岸的年輕人。大概每個(gè)少年心里都有這樣一個(gè)年輕人。對(duì)于少年來(lái)說(shuō)，這個(gè)年輕人就是另一個(gè)世界的使者，或多或少影響著少年的心性。

所有這些細(xì)節(jié)，隱喻著少年對(duì)另一個(gè)世界的向往，但同時(shí)又有一份對(duì)回憶或者說(shuō)故鄉(xiāng)的割舍不下——在這個(gè)故事里，還有許多少年，他們和阿志一般大小。有一次，他們一次穿越牌樓，但只有阿志在牌樓前停了下來(lái)，這其中暗藏隱喻著：對(duì)外面的向往，對(duì)初心的留戀。

在這個(gè)故事里，導(dǎo)演將這“初心”具象成了一座島。

每個(gè)人心里都有一座島，那里安放著曾經(jīng)的自己，曾經(jīng)的故事，曾經(jīng)的夢(mèng)想。但我們終究會(huì)有離島的那一天。阿志終于還是離島了。不過(guò)，最先離開(kāi)的不是阿志，而是阿志的青梅竹馬，小麗。

那天，阿志和往常一樣拿起望遠(yuǎn)鏡，看向?qū)Π?，一個(gè)熟悉的身影映入眼簾，他看到了小麗，一手背包，一手扶著行禮箱。和他小時(shí)候看到的那個(gè)年輕人一樣，小麗回頭看了一眼小島，然后轉(zhuǎn)身走入了水泥森林。小麗的離開(kāi)，讓阿志備感失落，間接讓他下定了離島的決心。

從這塊開(kāi)始，故事進(jìn)入意識(shí)流的旋律里，虛實(shí)難辨。

2

心中的遠(yuǎn)方和現(xiàn)實(shí)的遠(yuǎn)方

在香港置地的這支微電影里，有一個(gè)場(chǎng)景反復(fù)出現(xiàn)，即阿志在島岸觀察對(duì)岸。第一次，童年時(shí)期的阿志看到了一個(gè)年輕人；第二次，少年時(shí)期的阿志看到了小麗；第三次，青年時(shí)期的阿志看到了自己——導(dǎo)演采用蒙太奇手法，完成了阿志的離島行動(dòng)。之后，是漂泊。

初到對(duì)岸的阿志，經(jīng)歷了從興奮與沮喪，終于明白了心中的遠(yuǎn)方和現(xiàn)實(shí)的遠(yuǎn)方，大有不同。但即便如此，阿志并沒(méi)有因此而氣妥，而是振作起來(lái)，奮勇向前。之后，畫(huà)面穿越進(jìn)二維世界，鏡頭運(yùn)動(dòng)加快，阿志奔跑起來(lái)，城市里無(wú)數(shù)高樓拔地而起。

這一段，要講得，是成長(zhǎng)。

這一段，倪叔看到了自己，看到了每一個(gè)初到城市生活的年輕人。大家都是這么過(guò)來(lái)的。畫(huà)外音在這個(gè)時(shí)候響起，各種各樣的聲音涌進(jìn)，大致的意思就是：要努力，不放棄。

在都市的萬(wàn)花筒里，在城市的熱鬧繁華中，島上的牌樓赫然現(xiàn)身?？吹脚茦堑哪且豢蹋⒅镜难劬α亮似饋?lái)，之后快速奔跑，在牌樓眼看就要消失的那一刻跳了進(jìn)去，回到了故鄉(xiāng)，回到了那座島。

之后，鏡頭回到少年時(shí)期。少年時(shí)期的阿志與朋友聊天，問(wèn)了這樣一句話(huà)：“你說(shuō)，人多的地方，會(huì)不會(huì)也挺寂寞？”

再之后，鏡頭回到童年，童年阿志玩耍歸來(lái)，推開(kāi)家門(mén)，看到了繁華的都市。穿門(mén)而過(guò)的是青年阿志，他又一次來(lái)到都市，這一次他帶上了自己的望遠(yuǎn)鏡。透過(guò)望遠(yuǎn)鏡，他看到了對(duì)岸的童年阿志。那個(gè)阿志正在朝這邊揮手，向曾經(jīng)的那個(gè)年輕人揮手，也向現(xiàn)在的自己揮手。

成長(zhǎng)不可避免，離開(kāi)不可避免。但無(wú)論走得再遠(yuǎn)，再回頭，我們依然可以看見(jiàn)故鄉(xiāng)，看見(jiàn)心里的那座島，回到那座島。只要，你心里還有這座島。這，是整個(gè)影片想要表達(dá)的核心，這也是香港置地拍這支微電影的目的所在，本質(zhì)上是想傳遞一種精神，啟迪一份思考。

3

啟迪：向往，留住精神家園

拍一支沒(méi)有廣告的廣告，香港置地并不是第一次干，每年香港置地都會(huì)拍一支這樣的片子。在《離島》這之前，還有《FLAG事務(wù)所》和《位置》。每年的主題都不同，但目的都是啟迪。

選題都是圍繞著人和家園展開(kāi)的。

人和家園，其實(shí)正是地產(chǎn)公司的兩頭。

現(xiàn)在我們可以來(lái)回答一個(gè)開(kāi)頭的那個(gè)問(wèn)題：香港置地為什么要拍這種廣告？這種廣告的核心價(jià)值在哪里？答一個(gè)問(wèn)題的答案是：傳遞品牌的內(nèi)在價(jià)值；第二個(gè)問(wèn)題的答案是：可以更好的傳遞品牌的內(nèi)在價(jià)值。所謂沒(méi)有廣告的廣告，其實(shí)就是品牌價(jià)值廣告。

開(kāi)頭倪叔說(shuō)廣告分兩種，賣(mài)貨式廣告和表達(dá)式廣告。但沒(méi)說(shuō)這兩種廣告的目的是什么。拿相親舉例。賣(mài)貨式廣告就是上來(lái)自報(bào)家門(mén)，我有幾套房幾輛車(chē)，你看行不行，行咱就去扯證；表達(dá)式廣告則是想讓相親對(duì)象先了解內(nèi)在的自己，在價(jià)值觀上達(dá)成一致，聊得有，再去扯證。

在生意越來(lái)越不好做的今天，賣(mài)貨式廣告大行其道，大部分企業(yè)都在談品效合一，走進(jìn)電梯聽(tīng)到的都是洗腦式文案，直播間里全是買(mǎi)他買(mǎi)他的吶喊，表達(dá)式廣告越來(lái)越少了。在這樣一個(gè)大環(huán)境里，香港置地忽然拍了一支沒(méi)有廣告的廣告，反而顯得像個(gè)異類(lèi)。因?yàn)樘∮辛恕?/p>

這種稀有的事，香港置地一做就是三年。

未來(lái)，也許還將繼續(xù)。

作為一個(gè)品牌，堅(jiān)持這么多年，去拍一個(gè)沒(méi)有廣告的廣告，去做一件無(wú)功無(wú)利的事情，不得不說(shuō)是有些偏執(zhí)了。偏執(zhí)的另一面也是真誠(chéng)。正是這種真誠(chéng)打動(dòng)了導(dǎo)演付彬彬，真誠(chéng)無(wú)敵。

在偏執(zhí)與真誠(chéng)的深處，香港置地最想達(dá)成的是：?jiǎn)⒌?，在功利浮躁的社?huì)里，啟迪一些思考。回看過(guò)去三年的影片，香港置地每年都在試圖啟迪大眾，思考一個(gè)具體的問(wèn)題。第一年是平凡人的“每一步”，第二年是明知會(huì)倒，還要不要立FLAG，立FLAG的意義是什么？

第三年，則是回歸初心。

三年、三支影片，一路拍過(guò)來(lái)，都是在向外探索、向內(nèi)尋找，其內(nèi)在價(jià)值也在不斷升華，從探索個(gè)人到守護(hù)精神家園。

站在企業(yè)角度看，香港置地是“家園”的創(chuàng)造者，更想成為“家園”的守護(hù)者，守護(hù)每個(gè)人心中的島。聚焦到行動(dòng)上就是踐行可持續(xù)發(fā)展，比如香港置地修復(fù)了許多歷史建筑，比如彈子石老街和王家大院。在文化上，有了三年三支影片，希望更多人一起參與進(jìn)來(lái)，一起思考。

這，便是三支影片誕生的原因。