9月將近，蘋果即將發(fā)布新一代的智能手機(jī)，而iPhone 8的傳聞早在半年前就不斷被各路媒體曝光，并一度成為輿論的熱點(diǎn)。然而，最近一年多來，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額卻一路下滑。獨(dú)立分析公司Canalys在報(bào)告中指出，今年第一季度蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，排第五位，小米超過蘋果位列第四。

事實(shí)上，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量下滑的情況已經(jīng)持續(xù)了一年之久，蘋果也一直在試圖扭轉(zhuǎn)這一局面，iPhone 8一度被國(guó)外分析機(jī)構(gòu)看成是蘋果的救市之作。的確，關(guān)于iPhone 8的報(bào)道關(guān)注度很高，但備受關(guān)注的iPhone 8上市后，能否扭轉(zhuǎn)蘋果在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量不斷下滑的局面嗎?

缺乏創(chuàng)新的iPhone 8

綜合目前曝光的各種消息來看，即將上市的iPhone 8搭載了三星的OLED屏幕，并且將指紋識(shí)別做到了屏幕下面，取消了傳統(tǒng)的Home鍵。另據(jù)透露，果粉期待已久的無線充電，也將出現(xiàn)在iPhone 8這款產(chǎn)品中。

坦白說，iPhone 8這款產(chǎn)品算不上驚艷，硬件配置方面更是缺乏創(chuàng)新。眾所周知，三星在2015年發(fā)布了搭載曲面屏的S6 edge。去年，以華為、vivo和金立為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，也推出了搭載曲面屏的產(chǎn)品，并且獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。在三星曲面屏手機(jī)上市兩年多后，蘋果才推出搭載OLED曲面屏手機(jī)iPhone 8手機(jī)，蘋果在硬件層面的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，正逐漸被三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌超越。

一直以來，蘋果之所以擁有眾多的粉絲，硬件層面的創(chuàng)新是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。在喬布斯時(shí)代，蘋果手機(jī)一直是智能手機(jī)領(lǐng)域硬件創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物。在iPhone 4這款產(chǎn)品中，首次引入了高清晰度的Retina屏幕，顯示效果給人一種驚艷的視覺感受。在喬布斯離世后，我們幾乎看不到蘋果手機(jī)在硬件層面卓絕的創(chuàng)新能力。

去年，蘋果發(fā)布了iPhone 7系列手機(jī)，并在iPhone 7 Plus中搭載了雙攝像頭。在雙攝像頭已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的標(biāo)配，一些售價(jià)千元左右的智能手機(jī)甚至都搭載了雙攝像頭后，蘋果才推出了搭載雙攝像頭的產(chǎn)品，這無疑是對(duì)蘋果硬件創(chuàng)新能力的嘲諷。更讓果粉難以接受的是，iPhone 7 Plus的雙攝像頭，在產(chǎn)品上市幾個(gè)月后才推出“人像模式”算法，這可以說是雙攝像頭最基礎(chǔ)的算法。

如果iPhone 8相關(guān)的傳聞都屬實(shí)，這款產(chǎn)品在硬件上也沒有任何創(chuàng)新。備受果粉期待的無線充電技術(shù)，三星兩年前已經(jīng)成功的應(yīng)用在S6系列和Note5等旗艦機(jī)型上。顯然，蘋果手機(jī)硬件方面已經(jīng)沒有創(chuàng)新，更多的是跟風(fēng)。沒有驚艷的硬件創(chuàng)新，iPhone 8拿什么來拯救中國(guó)市場(chǎng)?

蘋果生態(tài)遭遇挑戰(zhàn)

在硬件層面，缺乏創(chuàng)新的iPhone 8已經(jīng)難以吸引國(guó)內(nèi)用戶。與此同時(shí)，三星、華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷發(fā)力，讓蘋果生態(tài)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇了很大的挑戰(zhàn)。嚴(yán)格來說，蘋果多年來積累的優(yōu)勢(shì)，最近幾年已經(jīng)被消失殆盡，這也是蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量下滑的又一個(gè)原因。

多年來，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量不斷攀升新高，一方面得益于蘋果手機(jī)硬件層面的創(chuàng)新，另一方面得益于蘋果生態(tài)給用戶帶來的便捷體驗(yàn)。在喬布斯時(shí)代，蘋果手機(jī)無論是外觀設(shè)計(jì)，還是一些硬件配置的引入，都在引領(lǐng)著全球智能手機(jī)的發(fā)展，蘋果手機(jī)因此被稱為全球智能手機(jī)的風(fēng)向標(biāo)。眼下，蘋果手機(jī)外觀設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被華為和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淡化，而蘋果引以為豪的生態(tài)，在應(yīng)用和支付領(lǐng)域遭遇了挑戰(zhàn)。

一直以來，iOS系統(tǒng)出色的流暢度，是蘋果生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)更加明顯，因?yàn)楹芏喟沧渴謾C(jī)使用一段時(shí)間后就會(huì)出奇的卡頓，流暢的蘋果系統(tǒng)無疑備受國(guó)內(nèi)用戶喜愛。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，安卓手機(jī)硬件配置被拉升到了新的高度，加之很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開始深度定制安卓系統(tǒng)，安卓手機(jī)在系統(tǒng)流暢度方面與蘋果的距離正在被拉近。去年，華為推出旗艦手機(jī)Mate9時(shí)，稱華為深度優(yōu)化的系統(tǒng)連續(xù)使用十五個(gè)月不會(huì)卡頓，赤裸裸的挑戰(zhàn)蘋果iOS系統(tǒng)。

盡管現(xiàn)在蘋果iOS系統(tǒng)的出色體驗(yàn)仍未被超越，但優(yōu)勢(shì)正在被淡化。除了系統(tǒng)外，蘋果支付也遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿。蘋果的生態(tài)一向頗具領(lǐng)先性，而在手機(jī)支付方面，蘋果不僅被微信、支付寶這兩個(gè)門外漢搶了彩頭，還被同行壓制。不可否認(rèn)，蘋果支付雖然有便捷的體驗(yàn)，但應(yīng)用場(chǎng)景的缺失，讓蘋果支付無用武之地，這著實(shí)很尷尬。

不過，真正讓蘋果生態(tài)感受到巨大壓力的，是騰訊旗下的微信。小程序的誕生，撕開了蘋果封閉帝國(guó)的一個(gè)缺口。多次嘗試后，微信小程序巧妙的繞開了蘋果應(yīng)用商店，在微信這個(gè)獨(dú)立的體系內(nèi)自成一派，形成了一個(gè)與蘋果生態(tài)高度相似的封閉生態(tài)帝國(guó)。目前，大部分主流的應(yīng)用都可以在微信小程序中找到，并且無需安裝就能直接使用。

眼下，蘋果iOS系統(tǒng)出色的流暢度已經(jīng)不再是獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，蘋果支付、應(yīng)用商店也遭遇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。一旦蘋果的生態(tài)優(yōu)勢(shì)被打破，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)無疑會(huì)嚴(yán)重縮水。屆時(shí)，蘋果又該如何應(yīng)對(duì)?全面封殺微信，還是……

歸根結(jié)底，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量下滑的原因是多方面的，也是多年來一些問題積累的結(jié)果。所以，iPhone 8這款新產(chǎn)品熱度雖高，但難以拯救蘋果銷量不斷下滑的趨勢(shì)，更何況這款產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。要想扭轉(zhuǎn)蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量下滑的不利局面，蘋果還需從長(zhǎng)計(jì)議。