7月23日，運(yùn)營商世界網(wǎng)發(fā)布了《2017年度上半年國內(nèi)手機(jī)市場發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》聚焦上半年整個(gè)中國手機(jī)市場，從手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶、零售市場、用戶忠誠度以及用戶特征等方面分析，全方位多角度地展現(xiàn)目前手機(jī)市場行業(yè)現(xiàn)狀。

?

華為、OV三足鼎立 ?金立努比亞保持穩(wěn)定

《報(bào)告》通過對手機(jī)品牌的在網(wǎng)情況、迪信通全渠道零售數(shù)據(jù)以及手機(jī)機(jī)型等三個(gè)維度進(jìn)行分析，展現(xiàn)各大手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶與零售情況之間的巨大差距。

據(jù)《報(bào)告》顯示，在網(wǎng)監(jiān)測列有36款手機(jī)品牌，其中在網(wǎng)用戶占比前五的手機(jī)品牌分別是蘋果、華為、小米、OPPO、vivo，而像魅族、金立、中興、三星、努比亞則依托于各自手機(jī)品牌優(yōu)勢，保持著穩(wěn)定發(fā)展，中國移動(dòng)、ivvi、康佳、國美手機(jī)、午諾、PPTV手機(jī)、青橙等手機(jī)品牌持續(xù)發(fā)力開拓市場。HTC、索尼、華碩、飛利浦、海信、朵唯等手機(jī)的品牌競爭力則有待提高。

相對于在網(wǎng)監(jiān)測，迪信通上半年手機(jī)零售渠道卻呈現(xiàn)截然不同的情況，排名前五的手機(jī)品牌分別是華為、OPPO、vivo、小米、榮耀，這種差異存在的原因主要是受用戶存量、合約機(jī)、價(jià)格等因素的影響。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米和榮耀在零售渠道分別占9.6%，位列手機(jī)品牌前五行列，市場勢頭猛增。

在手機(jī)機(jī)型方面，從上半年在網(wǎng)用戶前20排名情況來看，主要是以蘋果、華為、OPPO、vivo、三星、小米、榮耀等手機(jī)品牌機(jī)型為主；其中，蘋果占4款，小米占3款，華為、OPPO、vivo、榮耀各占2款，三星、魅族、努比亞、中興、樂視各占1款；在上半年零售渠道中，華為、OPPO、vivo手機(jī)機(jī)型則更受消費(fèi)者歡迎。

六大品牌實(shí)現(xiàn)正向凈流入? 小米擴(kuò)張顯現(xiàn)三星高端回升

除了手機(jī)品牌和機(jī)型外，《報(bào)告》還根據(jù)各大手機(jī)品牌換機(jī)周期突顯其手機(jī)品牌忠誠度。以目前手機(jī)市場中華為、OPPO、vivo、蘋果、三星、榮耀、小米、魅族等手機(jī)品牌為例，由主流機(jī)型排名可見，手機(jī)價(jià)位越高，其換機(jī)周期越長，尤其是高端手機(jī)的忠誠度更勝一籌。在今年發(fā)布的高端手機(jī)中，三星S8的市場表現(xiàn)極佳。

不止如此，從各大手機(jī)品牌用戶流向來看，凈流入處于增長態(tài)勢的主要是華為、OPPO、vivo、小米、金立、百立豐。值的注意的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米在經(jīng)歷了去年低靡的狀態(tài)后，今年上半年的市場擴(kuò)張態(tài)勢明顯。

然而像樂視等部分手機(jī)企業(yè)用戶流失率極高，這與用戶口碑、手機(jī)質(zhì)量以及手機(jī)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢有一定的關(guān)系。

魅族夏普中興聯(lián)想處于爆發(fā)前期

根據(jù)《報(bào)告》顯示，手機(jī)用戶特征主要從手機(jī)品牌的用戶年齡、性別、地域以及所在城市等方面進(jìn)行分析，且各大手機(jī)品牌呈現(xiàn)迥然不同的現(xiàn)狀。

據(jù)悉，在各大手機(jī)品牌年齡分布上，蘋果、vivo、OPPO、努比亞、小米等品牌更加趨于年輕化，而像華為、中興、酷派等手機(jī)品牌用戶年齡更加成熟，這與各大手機(jī)品牌的主打的定位有一定的關(guān)系。

在用戶定位上，女性用戶使用較多的手機(jī)品牌主要是vivo、蘋果、OPPO、榮耀，而男性用戶使用較多的主要是努比亞、小米、華為、樂視、魅族，像中興、金立、三星等品牌上，男女用戶比例相差不大。

而在各大手機(jī)品牌地域分布也差異較大。據(jù)零售數(shù)據(jù)顯示，各大手機(jī)品牌地區(qū)分布相對均衡，但相對來說，華為在華南、西北、華中地區(qū)優(yōu)勢更明顯，OPPO在東北地區(qū)、vivo在西北地區(qū)則非常受歡迎。

此外，從用戶所在城市來看，各大手機(jī)品牌銷量大都分布在一線城市；值得注意的是，OPPO逐步在向一線、新一線、二線城市滲透，小米的一線、新一線城市的銷量更佳。

據(jù)運(yùn)營商世界網(wǎng)分析師賓文娟表示，伴隨著中國手機(jī)市場強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，各大手機(jī)品牌開始逐步滲透一線城市；中興聯(lián)想正處于調(diào)整期，魅族手機(jī)的內(nèi)部重新架構(gòu)；加之手機(jī)市場不斷有進(jìn)入者，像夏普手機(jī)的回歸，中國的手機(jī)市場競爭將愈演激烈。而手機(jī)市場的變化也將帶來渠道商的變化，迪信通、愛施德等手機(jī)渠道商也將伴隨著市場競爭不斷迸發(fā)新的勢能。

此次《報(bào)告》最大的亮點(diǎn)在于，不只是從銷量等單一因素出發(fā)，而是多維度立體式地解讀手機(jī)市場現(xiàn)狀，這對于手機(jī)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢研究具有重要意義。