文 | 林不二子

前腳Facebook更名Meta，后腳微軟就宣布推出有數(shù)字虛擬形象功能的產(chǎn)品，兩個海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，給元宇宙概念又添了一把火。

元宇宙究竟是不是未來尚不確定，但做好數(shù)字化從而融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，確實是當(dāng)下各行業(yè)接軌未來的關(guān)鍵一步。在這其中數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了一個不錯的開始。讀娛君觀察到作為數(shù)字音樂領(lǐng)域服務(wù)者的騰訊音樂就在一體兩翼的新戰(zhàn)略下，為中國音樂產(chǎn)業(yè)與未來接軌做出嘗試。

夯基礎(chǔ)：穩(wěn)固音樂創(chuàng)作者生態(tài)，讓數(shù)字化發(fā)展具備更多想象

在談到與未來接軌之前，首先是保證現(xiàn)有數(shù)字音樂生態(tài)的健康運轉(zhuǎn)。在這方面，騰訊音樂確定了一體兩翼戰(zhàn)略后，我們看到了更穩(wěn)扎穩(wěn)打的內(nèi)容生態(tài)。

在創(chuàng)作者生態(tài)層面，騰訊音樂推出了“乘風(fēng)計劃”激勵內(nèi)容創(chuàng)作，打造線下音樂交流平臺月亮沙龍，為音樂人提供音樂創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)理解層面的幫助，還將億元激勵計劃升級到4.0，提升音樂人變現(xiàn)能力，為音樂人創(chuàng)造更安穩(wěn)的生存環(huán)境。

除了音樂人的扶持，作品傳播也是多維度資源助推。由騰訊音樂參與制作，鄧紫棋演繹的《王者榮耀》主題曲《無雙的王者》就實現(xiàn)了多領(lǐng)域破圈，收獲音樂用戶和游戲玩家的雙群體認(rèn)可；而此前從騰訊音樂走出的音樂人王靖雯，在今年也獲得了《中國好聲音2021》亞軍的好成績，她的作品在三季度平臺播放量達(dá)到19億。

一首發(fā)行于2020年6月、兼具音樂審美與文學(xué)細(xì)膩表達(dá)的《漠河舞廳》，在2021年的秋天爆紅。對于歌曲的創(chuàng)作者、被稱為“音樂小說家”的騰訊音樂人柳爽來說，歌曲的“走紅”并非終點，最近，在騰訊音樂人平臺的助力下，他也推出了全新的單曲《玫瑰竊賊》。

簡單來說，騰訊音樂在音樂創(chuàng)作者生態(tài)是做好了培養(yǎng)、發(fā)展與拓展三個維度，打通作品傳播，與電競、游戲等年輕人喜愛的領(lǐng)域進(jìn)行合作，全方位加強了自身的宣發(fā)能力，幫助優(yōu)質(zhì)音樂人和音樂作品走向更大市場。

去年騰訊音樂推出的TME live品牌，就是抓住了市場潛在需求，用新鮮的音樂娛樂形式為音樂人提供觸達(dá)用戶的機會。而在騰訊音樂人的助力下，渴望用更多演出打磨和釋放自己的柳爽，也將于近日登上TME live的舞臺，讓自己的創(chuàng)作被更多人聽到，將能量傳遞給更多有共鳴的人。

這樣有效且穩(wěn)固的創(chuàng)作者生態(tài)，首先對音樂人群體的吸引力日益增強，截至三季度末，入駐騰訊音樂的獨立音樂人數(shù)量突破26萬；其次，也提高了用戶對于騰訊音樂在線音樂服務(wù)的滿意度，據(jù)騰訊音樂2021年Q3財報顯示，三季度在線音樂服務(wù)收入同比增長24.3%，在線付費用戶達(dá)到7120萬，同比增長37.7%，環(huán)比凈增長500萬。

也就是說，目前騰訊音樂在內(nèi)容側(cè)持續(xù)投入的價值，不再只是做好推歌、推人這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)需求，而是通過音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容鏈路的數(shù)字化，給產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展做鋪墊。

連未來：科技驅(qū)動產(chǎn)品功能升級，探索音樂娛樂新體驗

今年三季度，騰訊音樂在平臺產(chǎn)品、功能等方面都做了升級與調(diào)整，更顯示出了與未來接軌的可能性：

QQ音樂的沉浸式短視頻版塊與酷狗音樂的豎屏MV，就得到了用戶的喜愛；全民K歌順勢推出了虛擬直播間，讓用戶體驗全新的K歌社交體驗；QQ音樂也與騰訊游戲聯(lián)手打造了首個虛擬社區(qū)線上音樂節(jié)，把游戲、音樂和用戶參與做了更具新鮮感的連接。近日，QQ音樂11.0新版本中的AI智能吉他譜，通過AI技術(shù)生成海量歌曲的吉他曲譜，有效解決了廣大吉他愛好者的找譜煩惱；酷狗歌嘰歌嘰基于人工智能和歌聲合成技術(shù)，實現(xiàn)了人人都能寫歌；全民K歌在鴻蒙系統(tǒng)上首次實現(xiàn)了“分布式K歌”......

在短視頻爆發(fā)式發(fā)展后，數(shù)字音樂平臺就在面臨著與其爭搶用戶時間的問題，平臺的難點在于沒有適合的切入點給用戶提供除聽歌、社交外的價值?，F(xiàn)在騰訊音樂旗下產(chǎn)品的嘗試，也許就是一個破局的新方向：借助虛擬娛樂的概念增強音樂娛樂的可玩性。

從另外的維度來說，騰訊音樂的創(chuàng)作者生態(tài)，幫助音樂產(chǎn)業(yè)制造了穩(wěn)定的生產(chǎn)力，在面對未來的視角下，還有可能催生出更多新形態(tài)音樂人群體。

去年底，韓國SM娛樂推出了女子組合aespa，其最大亮點是這一團(tuán)體不僅有真人，還有四名AI成員——四位真實女孩在虛擬世界的另一個自我，這個組合概念讓aespa一躍成為耀眼的新星，可見無論是產(chǎn)業(yè)上游還是普通用戶，對虛擬音樂人概念都有很高的關(guān)注。

那么回到目前騰訊音樂打造的創(chuàng)作者生態(tài)，其全數(shù)字化的鏈條也適合獨立虛擬音樂人，他們的作品、性格理念、舞臺表演都可以在騰訊音樂的生態(tài)下展現(xiàn)。

騰訊音樂在平臺產(chǎn)品側(cè)的調(diào)整，也讓長音頻業(yè)務(wù)在三季度得到突破性增長，MAU同比增長89%超過1.4億。

而在一體兩翼戰(zhàn)略支撐下，騰訊音樂與騰訊生態(tài)的深度合作，更進(jìn)一步提升了用戶的娛樂體驗，比如用戶可以在平臺上無縫地發(fā)現(xiàn)和欣賞正在觀看的視頻內(nèi)容相關(guān)的原聲帶和其他音樂，全民K歌也打通了微信狀態(tài)方便用戶進(jìn)行歌唱社交。

這一系列用戶音樂娛樂消費方式的小變化，正是在與未來可能的文化娛樂環(huán)境接軌。

一體兩翼戰(zhàn)略更穩(wěn)固，有望助力產(chǎn)業(yè)誕生新機會

為什么是騰訊音樂在做出與未來接軌的嘗試？讀娛君認(rèn)為，一是因為騰訊音樂的發(fā)展到了邁進(jìn)新階段的節(jié)點，今年三季度，騰訊音樂總營收達(dá)到78.1億元，穩(wěn)步增長的營收意味著現(xiàn)有業(yè)務(wù)的穩(wěn)定；二是其已經(jīng)能夠?qū)κ袌鲒厔莪h(huán)境變化做出快速的反應(yīng)，這份能力也被其總結(jié)為一體兩翼的戰(zhàn)略并持續(xù)推行。

一體兩翼戰(zhàn)略讓騰訊音樂能圍繞音樂人需求、行業(yè)需求、用戶需求做出多維度的調(diào)整，以讓每份需求都盡可能被滿足，并有機會挖掘出更多潛在的需求。

在數(shù)字音樂行業(yè)開啟下一程發(fā)展的過程中，市場和行業(yè)必然會不斷現(xiàn)出新的需求與趨勢，能快速甚至前瞻地應(yīng)對與發(fā)現(xiàn)才是平臺該具備的關(guān)鍵能力。

沒人能確定未來會是怎樣的，不過現(xiàn)在的騰訊音樂已經(jīng)通過一體兩翼戰(zhàn)略做了一定的基礎(chǔ)準(zhǔn)備，相信能助力音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)前進(jìn)，在新時代共同開拓新藍(lán)海。

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