文 |青汀

《這就是灌籃》越來越冷了。

2018年《這就是灌籃》橫空出世，周杰倫、李易峰的參與讓街頭籃球在年輕市場中瞬間有了熱度，豆瓣上1.8萬人打出的8.0分，可見節(jié)目的受歡迎度，節(jié)目第二年，沒有了巨星加持但嘗試了專業(yè)性的增加，讓《這就是灌籃》的品牌口碑與熱度保持在良好的水平線上，但之后《這就是灌籃3》出現(xiàn)了口碑與熱度的雙下滑，讓今年的《這就是灌籃4》失去了市場的關(guān)注。

在《這就是灌籃》第四季先導(dǎo)片+首期播出后，節(jié)目在貓眼全網(wǎng)熱度綜藝榜中最高排名只到第8位，在藝恩的網(wǎng)絡(luò)綜藝播映指數(shù)排行榜上也沒能沖進(jìn)過前10，在微博上雖然有兩條相關(guān)熱搜，但兩個熱搜條目的閱讀量都只有6000萬+，條目下活躍的也都是參與節(jié)目的明星粉絲，種種數(shù)據(jù)都顯示出《這就是灌籃4》在大眾市場的遇冷。

理性來說，《這灌4》首期算不上難看，甚至在比賽對抗環(huán)節(jié)還精彩頻出，但市場中的無聲確也是當(dāng)下的現(xiàn)實，那么《這就是灌籃》到底出了什么問題？

三人籃球的熱血還在，但然后呢？

“一會給你們晃成茄子，一個個腳都種在地上?！眮碜越诸^的楊政對前八一隊隊長曹巖說道。

《這就是灌籃》走到四季，每一季為了保持一定的新鮮感都會在賽制上進(jìn)行調(diào)整，今年的《這灌4》設(shè)置了街頭、學(xué)院、國際三條賽道，并用賽道考核官與賽道隊員對抗的前期賽制，讓節(jié)目首期就通過起點不同的隊員間對抗，呈現(xiàn)出了足夠多的看點。

比如在學(xué)院賽道的CBA籃壇繼承者與街頭賽道考核官的正面碰撞下，就是興趣愛好與職業(yè)的對抗看點，比賽前大部分人都不看好街頭派，有人說街籃就是活在集錦視頻里的，結(jié)果不僅雙方比分咬得很緊，緊張刺激貫穿比賽，最終街頭考核官的勝利，也上演了一出對既定印象的逆轉(zhuǎn)好戲。

而除了賽制設(shè)置上帶來的看點，《這灌4》在比賽這個內(nèi)容環(huán)節(jié)上也還有不少精彩鏡頭。比如前一秒進(jìn)攻被防，下一秒搶球傳球投籃行云流水，展現(xiàn)出了三人籃球的快節(jié)奏與競技性，又比如李耀強(qiáng)在短暫的比賽中先后帶來4次精彩蓋帽，贏得全場歡呼。雖然比賽中的精彩與否與隊員發(fā)揮有關(guān)，但不能否認(rèn)節(jié)目找來的隊員水準(zhǔn)，是足夠讓節(jié)目內(nèi)容有看點的，包括“網(wǎng)紅”隊員“砸哥”李巖的出現(xiàn)，也讓節(jié)目有了其他的討論點。

可以這樣說，在隊員人選、賽制的支持下，《這灌4》的籃球比賽環(huán)節(jié)算得上好看，精彩鏡頭一個接一個，熱血性、競技性都足夠，但換一個角度，作為一檔綜藝，《這灌4》確實不太夠看。

在人物層面，節(jié)目比較忽視對人物的刻畫，這會讓非籃球愛好者很難融入到節(jié)目中，連隊員姓名都記不住的情況下，就更別提深入到節(jié)目中產(chǎn)生個人投射亦或是共鳴了。

比如果子哥曹芳，本身是一個值得深入挖掘的“素材”，上學(xué)時在身高劣勢的情況下曾帶領(lǐng)隊友打進(jìn)CUBA全國四強(qiáng)，參加三屆CBA選秀都沒能實現(xiàn)夢想，只得用熱愛投入到街頭籃球的賽場上，這樣的人物如果給予一定的深入展現(xiàn)，足夠讓非籃球愛好者在節(jié)目中找到一定的關(guān)注點，從而留在節(jié)目中繼續(xù)觀看人物后續(xù)的故事。

在話題層面，職業(yè)選手與街頭選手的對抗，是前三季都存在的老話題，這一話題點在《這灌4》中也沒有新的呈現(xiàn)；網(wǎng)紅與籃球人的碰撞，也只停留在“都挺好”的表面，為什么看了一場比賽網(wǎng)紅就收獲了尊重？籃球人怎么看待流量與籃球這項運動的關(guān)系？這些更深一步的思考都沒有足夠的挖掘，只有現(xiàn)象的堆積怎么讓觀眾在看了比賽后能有其他的收獲？

整體而言，《這灌4》相比是一檔綜藝，更像是一場籃球人的非常規(guī)賽事，有一種把非籃球愛好者排除在外的觀感，要不是有幾個不倫不類的女領(lǐng)隊和幾位明星經(jīng)理人，《這灌4》在大眾市場中估計就更沒有聲音了。

不理解年輕市場，優(yōu)制娛樂只能在“小”綜藝中打轉(zhuǎn)

在別的垂直文化綜藝都在尋求破圈的時候，《這灌4》走回到了自己的圈子里，如果不是主觀的選擇，那就是背后優(yōu)制娛樂的大問題。

作為從第二季接手《這就是灌籃》品牌的制作方，優(yōu)制娛樂最先做的一步就是在第一季的基礎(chǔ)上增加節(jié)目的專業(yè)性。2018年的《這就是灌籃》因為巨星周杰倫、彼時頂流李易峰的參與，讓節(jié)目在大眾娛樂市場中吸收了足夠的關(guān)注度，因而在第二季中增加專業(yè)性無可厚非。然而優(yōu)制娛樂并沒能把娛樂性與專業(yè)性的平衡把握好，在節(jié)目內(nèi)容更專業(yè)的時候沒有給非籃球愛好者留出足夠的空間去共情，這個問題在專業(yè)度、圈子化逐漸加深的《這灌3》《這灌4》中越來越凸顯。

會出現(xiàn)這個問題，有幾方面的原因，其一是優(yōu)制娛樂沒能抓住綜藝與觀眾市場的關(guān)系，對綜藝的理解不足，其二是優(yōu)制娛樂缺乏足夠有效的以人為主的綜藝制作經(jīng)驗。

先說第一點，以籃球比賽為核心的綜藝節(jié)目，核心在籃球但落點在綜藝，一檔好的綜藝一定是要能夠與觀眾共情的。

《中國有嘻哈》能破圈不僅是說唱音樂給大眾市場的新鮮感，也是Rapper個性化的言行舉止正好代表了當(dāng)代的年輕人，《樂隊的夏天》能成為爆款，搖滾樂不是最大貢獻(xiàn)方，是樂手們的表達(dá)、樂隊的文化讓觀眾找到了個人的情感投射，反觀優(yōu)制娛樂接手后連續(xù)做了三年的《這就是灌籃》，內(nèi)容上的“排外”體現(xiàn)了節(jié)目組在設(shè)計、制作過程中對非籃球愛好者觀看綜藝需求的忽視。

《這灌4》中盡管有有明星經(jīng)理人、女領(lǐng)隊這樣的設(shè)計，但這些明星算不上頂流，在節(jié)目中也沒有足夠的表現(xiàn)空間，所有人的元素都被比賽所弱化、遮蓋，哪怕本來是想借助明星為節(jié)目引流，這樣的操作方式最多只能是帶來明星們的粉絲，卻不能在更大眾市場中形成影響力。

第二點，雖然優(yōu)制娛樂不是一家零經(jīng)驗的公司，但其并沒有多少稱得上成功的作品。《這就是鐵甲》雖然開局有不錯的圈層化口碑，但在節(jié)目后期為了強(qiáng)化競爭性設(shè)計出的賽制逐漸讓觀眾失望，爛尾是節(jié)目的主流評價；《以團(tuán)之名》原本是乘著偶像選秀的東風(fēng)，但賽制設(shè)計上的獨特性、人物刻畫上的不足，也讓節(jié)目播著播著就涼了；至于《這就是灌籃》也是優(yōu)點逐漸被劣勢掩蓋的路徑。

而在這幾檔網(wǎng)綜之前，優(yōu)制娛樂團(tuán)隊的作品是《美女與極品》《腦大洞開》這樣平平無奇的項目，公司創(chuàng)始人彭正園參與過的《一站到底》《星跳水立方》，也都不是當(dāng)下年輕觀眾會觀看的主流類型。換句話說，這支團(tuán)隊雖然有豐富的綜藝制作經(jīng)驗，但在面對更年輕的網(wǎng)絡(luò)觀眾時，其實是沒有足夠經(jīng)驗的。

可以說，這兩點問題，都是優(yōu)制娛樂對年輕市場的不理解，不知道年輕人看綜藝看的到底是什么。熱血、競技背后是年輕人敢拼、愿意拼的精神在支撐，不在綜藝內(nèi)容中放大人，而是放大競技的過程，直接導(dǎo)致優(yōu)制娛樂的所有綜藝都在丟掉更龐大的市場，作為一家瞄準(zhǔn)網(wǎng)綜賽道的公司，意識不到這一點，將會永遠(yuǎn)在“小”綜藝?yán)锎蜣D(zhuǎn)。

寫在最后

一般來說，節(jié)目內(nèi)容有瑕疵，宣傳營銷側(cè)是可以進(jìn)行一定的補(bǔ)充，像《這灌4》這種節(jié)目內(nèi)容相對“硬核”的，完全有機(jī)會通過內(nèi)容外的營銷找到與大眾市場的共鳴點。比如為什么有些人選擇打街頭籃球？那些走向職業(yè)賽場的年輕人抱著怎樣的心理？這些問題的答案其實都是能夠與年輕人構(gòu)成對話，可惜從現(xiàn)在來看，節(jié)目方并沒有在這方面做多少努力。

回想曾經(jīng)，《這就是灌籃》帶給市場的刺激與新鮮感，預(yù)想著節(jié)目將籃球文化帶向更火的可能性，都讓行業(yè)和市場為之激動，再看現(xiàn)在的《這就是灌籃》，內(nèi)容難以觸及到更大眾年輕市場，像是在虎撲這樣受眾吻合的垂直社區(qū)，JRs的討論量與討論熱情都明顯不佳，這節(jié)目真是辜負(fù)了歷屆那么多優(yōu)秀的籃球人，把一張好牌打了個爛。

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