相比于O2O的水生火熱，2015年，跨境電商顯然是迎來(lái)了自己的大時(shí)代……

年底，是一個(gè)交答卷的時(shí)刻，同時(shí)也是一個(gè)全新的開(kāi)始，作為網(wǎng)易旗下增長(zhǎng)速度最快的業(yè)務(wù)網(wǎng)易考拉，近日交出一份答卷，網(wǎng)易考拉的這份答卷，另一方面也體現(xiàn)出整個(gè)跨境電商行業(yè)的發(fā)展軌跡。

這是一份怎樣的成績(jī)單？

11月底，投資銀行高盛集團(tuán)發(fā)布研究報(bào)告，給予網(wǎng)易股票以“買入”(Buy)評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)上調(diào)至190美元。

分析師認(rèn)為，跨境電子商務(wù)行業(yè)將給網(wǎng)易帶來(lái)額外的選擇權(quán)價(jià)值。高盛集團(tuán)預(yù)測(cè)，由于網(wǎng)易考拉海購(gòu)在產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià)和交付等方面擁有強(qiáng)大的執(zhí)行力，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在2016年和2017年中分別將實(shí)現(xiàn)170%和80%的同比增長(zhǎng)，相當(dāng)于中國(guó)整體B2C跨境進(jìn)口增長(zhǎng)率的2到3倍。

與此同時(shí)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉2015年3月——10月，半年時(shí)間銷售額增長(zhǎng)超20倍；近期，百度營(yíng)銷研究院出爐去年四季度海淘平臺(tái)搜索份額數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)PC端搜索份額達(dá)到6.7%，超過(guò)天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)成為國(guó)內(nèi)跨境電商第一。

值得注意的是，網(wǎng)易考拉于去年1月才上線公測(cè)，取得這份成績(jī)僅用了一年時(shí)間。

網(wǎng)易考拉的彎道超車之路

海淘行業(yè)的發(fā)展，也是近兩年內(nèi)爆發(fā)，從2014年開(kāi)始，2014年開(kāi)始，電商巨頭們紛紛以不同形式涉水跨境、網(wǎng)易考拉、小紅書等垂直平臺(tái)憑借差異化優(yōu)勢(shì)迅速上位。

易觀智庫(kù)此前在報(bào)告中指出，網(wǎng)易考拉依托于網(wǎng)易自營(yíng)+龐大用戶積累+特賣+保稅倉(cāng)發(fā)貨，迅速切入海淘市場(chǎng)，并有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

此外，多方數(shù)據(jù)顯示，成立一年時(shí)間，網(wǎng)易考拉已和天貓國(guó)際，京東全球購(gòu)共同躋身跨境電商第一梯隊(duì)，分析認(rèn)為，網(wǎng)易考拉憑借自身優(yōu)勢(shì)，極有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

此外，早在今年七月，《跨境電商用戶研究報(bào)告》顯示，半年時(shí)間，網(wǎng)易考拉市場(chǎng)滲透率躋身行業(yè)前四。

那么很明顯，這份成績(jī)單的背后無(wú)不依托于用戶的選擇，而用戶的選擇既是行業(yè)發(fā)展的方向，網(wǎng)易考拉做了什么？

產(chǎn)品思維迎合品質(zhì)需求開(kāi)啟新電商時(shí)代

說(shuō)起跨境電商，在用戶心里普遍都存在幾個(gè)特定關(guān)鍵詞，其一，正品；其二，便宜；其三，品質(zhì)；其四，物流。這四個(gè)關(guān)鍵詞是用戶對(duì)跨境商品的的一個(gè)遞進(jìn)需求，而最終的趨勢(shì)是，這四個(gè)方面共存。其實(shí)如何解決用戶的需求，事實(shí)上也就是解決了行業(yè)痛點(diǎn)。當(dāng)然，這不局限于跨境電商，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)亦是如此。

針對(duì)這樣的行業(yè)痛點(diǎn)，網(wǎng)易考拉成立初期，就打著憑借海外直采、自建保稅倉(cāng)儲(chǔ)的自營(yíng)模式，截至目前，網(wǎng)易考拉海購(gòu)已經(jīng)與全球數(shù)百個(gè)頂級(jí)供應(yīng)商建立深層合作，貨源產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)充至美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)、巴西、意大利、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、丹麥、挪威、瑞士、瑞典、澳大利亞、新西蘭、馬來(lái)西亞、墨西哥、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。也是這種模式為網(wǎng)易考拉積累了大量的海外供應(yīng)鏈資源。

這也意味著，在定價(jià)上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)利用自營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)，借助海外批量直采實(shí)現(xiàn)海外批發(fā)價(jià)，取得非常明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

此外，在杭州、寧波、鄭州、重慶興建了超過(guò)15萬(wàn)㎡的保稅倉(cāng)儲(chǔ)面積，網(wǎng)易考拉海購(gòu)擁有強(qiáng)大的備貨能力，商品交付能力行業(yè)領(lǐng)先。

據(jù)第三方物流平臺(tái)信息顯示，網(wǎng)易考拉在聚集著天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)等知名跨境電商的杭州下沙保稅區(qū)的出單量已經(jīng)穩(wěn)居第一，另?yè)?jù)杭州下沙跨貿(mào)園區(qū)內(nèi)部人士近期公開(kāi)透露，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的日出單量甚至已超過(guò)當(dāng)?shù)匕霐?shù)。

跨境電商的大時(shí)代

無(wú)論是銷售額，還是其他方面，增長(zhǎng)便意味著對(duì)用戶需求的挖掘，根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，中國(guó)跨境電商年平均增長(zhǎng)率近40%。 3年前的2013年，我國(guó)跨境進(jìn)口電商交易額僅為2997億元，而到了2016年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元。

這得益于國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展，以及網(wǎng)易考拉這類跨境電商平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的教育，此外就是自貿(mào)區(qū)與國(guó)家相關(guān)政策的扶持。

此外，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，海淘是未來(lái)電商的一個(gè)大方向，也是趨勢(shì)，這也是消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)主要依托于人群基數(shù)，有中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的人在2015年大約為1.2億，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到3.6億，他們正在撐起整個(gè)海淘市場(chǎng)。

當(dāng)然，追求品質(zhì)時(shí)代的到來(lái)，也意味著電商也邁向回歸商業(yè)本質(zhì)，浙江體現(xiàn)在商品品質(zhì)，運(yùn)營(yíng)以及供應(yīng)鏈和物流等等方面，這也將是決定競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼。

所以，企業(yè)模式的創(chuàng)新，加上市場(chǎng)需求與政策驅(qū)動(dòng)，往往是造就一個(gè)大時(shí)代的開(kāi)始，網(wǎng)易考拉的這份成績(jī)單在證明自己的同時(shí)，也在印證整個(gè)行業(yè)也即將迎來(lái)自己的大時(shí)代。