配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

時(shí)至今日，每個(gè)人都得有一部智能手機(jī)，而每個(gè)家庭都需要一臺(tái)智能電視。

從樂(lè)視、小米相繼在2013年發(fā)布自己的智能電視產(chǎn)品開(kāi)始算起，國(guó)內(nèi)的智能電視潮流已興起7年有余，至今智能電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中的滲透率已經(jīng)接近100%。

不過(guò)從2016年我?國(guó)彩電產(chǎn)銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)大關(guān)之后，行業(yè)就已經(jīng)顯示出增長(zhǎng)疲態(tài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái)，但到了2017年就下降至4752萬(wàn)臺(tái)。之后在2018年和2019年，彩電零售量緩慢上漲了一些，與之相對(duì)應(yīng)的卻是零售額的大幅下滑。

（數(shù)據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)）

而在增量不增收的奇特現(xiàn)象背后，是整個(gè)市場(chǎng)陷入慘烈價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)。不過(guò)這種情況在2020年出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變。

一來(lái)，疫情對(duì)智能電視的線下渠道打擊頗大，但也大大提升了用戶(hù)對(duì)智能電視的使用率，2020年智能電視行業(yè)整體日活率突破了50%，進(jìn)而促使用戶(hù)對(duì)智能電視實(shí)際體驗(yàn)的要求有所提高；二來(lái)，到2020年智能電視行業(yè)的主要需求動(dòng)力已經(jīng)變成了換新和二次購(gòu)買(mǎi)；三來(lái)，受疫情影響，智能電視行業(yè)上游的液晶面板等電子元器件接連出現(xiàn)多輪價(jià)格上漲，帶動(dòng)智能電視價(jià)格普遍上漲。

在諸多因素的綜合影響中，整個(gè)智能電視行業(yè)朝著尺寸更大、更智能、體驗(yàn)更好的方向加速前進(jìn)。而在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)重心明顯開(kāi)始向高端化偏移。

國(guó)際巨頭占據(jù)高端主場(chǎng)

在我國(guó)乃至全球的高端智能電視市場(chǎng)中，主導(dǎo)者依然是索尼、三星、LG、這些國(guó)際品牌。其中索尼2020年在中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到108萬(wàn)臺(tái)，甚至比華為（包括榮耀）還高。

所謂高端智能電視，重點(diǎn)就在于“高、大、智”這三個(gè)方面，其中“高”是高畫(huà)質(zhì)、“大”是大尺寸、“智”是智能化。目前，索尼、三星等國(guó)際品牌真正能和國(guó)內(nèi)廠商拉開(kāi)差距的，只在于“高畫(huà)質(zhì)”這個(gè)方面。比拼尺寸的話，國(guó)內(nèi)廠商同樣能輕松做出100英寸以上的巨型電視；智能化方面，各大廠商之間同樣很難拉開(kāi)實(shí)質(zhì)性的差距。

索尼、三星等廠商在顯示技術(shù)方面的長(zhǎng)期積累，使得他們較國(guó)內(nèi)廠商在視覺(jué)體驗(yàn)方面能做得更出色。疊加其長(zhǎng)期以來(lái)形成的高端品牌形象，這是國(guó)際品牌能夠在中國(guó)高端市場(chǎng)擁有較高話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)。

然而這個(gè)基礎(chǔ)遠(yuǎn)不像表面看起來(lái)那樣牢固。近年來(lái)國(guó)內(nèi)各大智能電視廠商的顯示技術(shù)快速進(jìn)步，在OLED、QLED、Mini LED、HDR、8K高分辨率等方面，國(guó)內(nèi)廠商們和國(guó)際品牌的差距正在快速拉近。尤其是底層的顯示面板領(lǐng)域，京東方、中電熊貓、華星光電等國(guó)產(chǎn)廠商的快速崛起，讓國(guó)產(chǎn)電視廠商們?cè)絹?lái)越有充足的底氣擺脫對(duì)外依賴(lài)。

高端品牌形象當(dāng)然需要長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，建立在長(zhǎng)期提供卓越品質(zhì)、優(yōu)秀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上。但出色的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于建立高端品牌能夠起到很大的幫助，而在品質(zhì)、體驗(yàn)等方面，國(guó)內(nèi)廠商只要有心，擁有本土化優(yōu)勢(shì)的他們也能實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際品牌的反超。

傳統(tǒng)電視廠商競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高

在國(guó)內(nèi)高端智能電視市場(chǎng)中，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視廠商們已經(jīng)成為強(qiáng)力挑戰(zhàn)者。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商們普遍都有了數(shù)十年的行業(yè)積累，在服務(wù)、渠道、品牌、技術(shù)等方面的基礎(chǔ)已經(jīng)很深厚。比如TCL旗下有自己的顯示面板廠商華星光電，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)持續(xù)投入了十多年等等。所以部分傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)廠商，其實(shí)已經(jīng)具備了在高端市場(chǎng)抗擊國(guó)際品牌的能力。

而小米等智能手機(jī)廠商對(duì)中低端市場(chǎng)的逐步蠶食，同時(shí)也讓傳統(tǒng)廠商們被迫加快了沖擊高端市場(chǎng)的節(jié)奏。

前有國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)盤(pán)踞，后有中低端市場(chǎng)的慘烈價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廠商處于被前堵后追的窘境中。對(duì)它們而言，與其在中低端市場(chǎng)和小米這些廠商死命糾纏，不如奮力一搏，殺入高端市場(chǎng)，干真正掙錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)。

于是，近年來(lái)我們看到傳統(tǒng)電視廠商在高端市場(chǎng)的進(jìn)取心明顯提高。TCL接連發(fā)布多款8K智能電視和巨屏電視；海信2020年更是一口氣發(fā)布了三款大尺寸激光智能電視。

但讓傳統(tǒng)電視廠商們感到頗為鬧心的是，小米們并未止步于中低端市場(chǎng)，這些咄咄逼人的新興玩家，同樣也看上了高端市場(chǎng)的蛋糕。

智能手機(jī)廠商們大舉進(jìn)攻

日至今日，各大智能手機(jī)巨頭持續(xù)涌入智能電視市場(chǎng)已成定局，因?yàn)檫@是出于他們各自拓展自身AIoT生態(tài)的需要，是剛需。

小米算得上是帶頭大哥。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2020年小米（含紅米）智能電視出貨量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，是實(shí)打?qū)嵉哪甓蠕N(xiāo)冠。與第二梯隊(duì)海信、創(chuàng)維、TCL的700多萬(wàn)，已經(jīng)拉開(kāi)了比較明顯的差距。

在以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”實(shí)現(xiàn)對(duì)其他廠商銷(xiāo)量碾壓的同時(shí)，小米也盯上了高端市場(chǎng)的蛋糕。從2020年開(kāi)始執(zhí)行明確的“雙品牌戰(zhàn)略”，紅米品牌負(fù)責(zé)極致性?xún)r(jià)，小米品牌負(fù)責(zé)沖擊高端市場(chǎng)，小米品牌接連推出透明電視及大師系列，售價(jià)都在萬(wàn)元以上。

小米并非孤例。華為從2019年推出“智慧屏”開(kāi)始，高舉“智慧化”大旗，首先瞄準(zhǔn)的就是高端市場(chǎng)。華為的這套打法同樣威力不俗，從零開(kāi)始短短一年多的時(shí)間，華為就已經(jīng)晉升為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的top10。除小米和華為之外，OPPO也成為了國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的新興玩家，依托于其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，目前同樣取得了不小的進(jìn)展。

總之，智能手機(jī)廠商們對(duì)高端智能電視市場(chǎng)同樣非常感興趣，并且陸續(xù)吹響了向高端市場(chǎng)進(jìn)攻的沖鋒號(hào)。以他們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的兇殘表現(xiàn)，國(guó)際品牌和傳統(tǒng)廠商們確實(shí)應(yīng)該提高警惕。

大戰(zhàn)的號(hào)角聲已經(jīng)吹響

從2020年下半年開(kāi)始，整個(gè)智能電視市場(chǎng)的重心，明顯向高端化的方向開(kāi)始偏斜。量跌價(jià)升，就是高端化的強(qiáng)烈信號(hào)。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長(zhǎng)8.4%。事實(shí)印證了這一預(yù)測(cè)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線下彩電市場(chǎng)零售量為72.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%，零售額為33.0億元，同比增長(zhǎng)17.6%，均價(jià)為4573元，同比增長(zhǎng)22.3%。

在明顯的高端化趨勢(shì)下，高端智能電視市場(chǎng)已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。各路豪杰摩拳擦掌，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

在這樣的背景下，今年2月底，紅米發(fā)布Redmi MAX 86這款僅售7999元的超大屏智能電視。更像是給高端智能電視之戰(zhàn)畫(huà)出了一條底線，尺寸、畫(huà)質(zhì)、體驗(yàn)等綜合素質(zhì)比Redmi MAX 86還低的，很難再被稱(chēng)為是真正的“高端”。同時(shí)，在明顯的高端化趨勢(shì)下，紅米發(fā)布這樣一款智能電視，也相當(dāng)于吹響了高端大戰(zhàn)的號(hào)角。

這場(chǎng)大戰(zhàn)注定精彩紛呈，因?yàn)楦髀泛澜芏疾皇侨跽?。索尼，三星等?guó)際品牌技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大；海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)廠商底蘊(yùn)深厚；小米、華為等新興巨頭發(fā)展迅猛。而這場(chǎng)大戰(zhàn)無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶(hù)都能享受到廠商們更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110