2020年以來，聲音賽道的玩家們陸續(xù)有了新動作：

2020年3月底，由即刻團隊出品的泛用型播客客戶端小宇宙App上架公測；8月，喜馬拉雅正式將“播客”設為獨立頻道；11月底，網(wǎng)易云音樂上線全新的8.0版本，底部新增“播客”一級菜單；12月中旬，QQ音樂在內測新版首頁新增了“播客”頂部tab……

很多音頻類產品都把播客的優(yōu)先級提高了，或把播客/電臺獨立出來做一個新Tab，或單獨做一個播客App。

種種跡象表明，移動音頻尤其是“播客”正成為另一個超級“時間捕手”，占領越來越多用戶的時間。

與號稱“時間殺手”的短視頻有所區(qū)別，聲音賽道的玩家捕捉的更多是用戶的碎片時間，讓那些在過往看似無意義的場景變成了烽火場：獨自開車、坐地鐵、睡眠之前的最后半小時、做家務等等，凡是需要解放雙手與眼睛的場景，聲音取代視覺，“聽點兒什么好玩的”變得從未如此剛需。

這就是該行業(yè)的底層邏輯：移動音頻正好契合了這一時代的耳朵場景。在C端解放眼睛、碎片化時間、私家車普及；在B端以脫口秀帶熱的娛樂內容大爆炸、聲音內容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)。傳播介質與平臺方面，5G加速、各大平臺技術升級，為用戶獲取聲音內容創(chuàng)造了低門檻的應用便利條件。

作為聲音賽道的優(yōu)秀玩家，荔枝在過去七年間完成了幾大關鍵板塊的布局，包括音頻娛樂產品、音頻直播和各種交互式音頻產品，在社區(qū)活躍度以及文化打造方面，荔枝app成功地構建起一個聲音版的B站。

1月6日，荔枝播客app正式上線，完成了“聲音王國”的關鍵拼圖。荔枝播客作為一個更純粹、專業(yè)、犀利的中文播客開始了賽道前端的新領跑：有點像是沸騰的聲音王國中的異類，鬧中取靜，更精準地收獲播客愛好者。

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荔枝播客自帶使命

播客并不是新生事物，從歷史來看，2004年全球就已有一批播客產品上線。但是新事物從誕生到廣泛應用之間，依舊存在時間跨度。過去15年，歷經(jīng)智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、流量提速降費，占領用戶時間的內容從圖文到短視頻都迎來了爆發(fā)，唯獨聲音賽道還在期待。原因是復雜的，既有偶然也有必然。

首先是網(wǎng)絡基建的普及、流量降費提速是近幾年才逐漸成熟的，這在根源上決定了移動音頻的用戶門檻大幅度降低也是近幾年的事情。由于視覺比聽覺更直觀、更復合，于是成了第一波流量入口，短視頻的邏輯正是將殺時間這件事做到了極致。

隨著私家車普及率日益增高，車載音頻成了激發(fā)聲音賽道的核心動力。與此同時，“知識變現(xiàn)”這一概念出現(xiàn)，得到、分答等一批知識變現(xiàn)app獲得資本與用戶雙重加持，將移動音頻的天花板一再推高。

荔枝App作為識別度極高的音頻社區(qū)，在這一波增長中進一步明確了自身定位：不同于單一付費音頻app，荔枝更偏向于構建一個內容豐富、支持創(chuàng)作者、鼓勵互動的社區(qū)型場景。自由、多元、犀利、有態(tài)度成為了荔枝的標簽。

荔枝播客作為荔枝聲音社區(qū)的關鍵拼圖選擇在此時上線，正是基于在聲音賽道的前期布局與外部環(huán)境都已成熟的基礎上，實現(xiàn)以聲音突破圈層的重要一步：音頻內容要從少數(shù)人的趣味到真正的大眾文化分發(fā)渠道，需要一個“爆點”。播客作為一種聲音內容載體，放在當下語境之內，具有成為這一爆點的潛質。

從這一視角來看，荔枝播客天生自帶使命：在聲音賽道打一場內容與商業(yè)變現(xiàn)的硬仗，徹底打通荔枝的內容生態(tài)，從內容供給、用戶增長、商業(yè)變現(xiàn)等等方面真正實現(xiàn)聲音王國夢。

這場仗，不打也得打。

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沸騰聲音王國的塔尖

先說播客這一物種在聲音賽道里的分量，再說荔枝播客有什么差異化的打法。

播客究竟是什么？在有的用戶理解中，有聲書、評書相聲以及情感電臺都是播客；但是在播客“老炮兒”們眼里，只有對話訪談、站立喜劇、網(wǎng)絡電臺節(jié)目，才夠格被稱為播客——播客是有即興、機智、LIVE感在里面的。

也就是說，同樣是“聲音”，但沸騰的聲音王國里，播客是那個塔尖，這意味著其具有更強感染、更潮酷的表現(xiàn)形式、密度更高的藝術標尺。

一句話，播客是個專業(yè)手藝活兒：播客會天然吸引那些有專業(yè)內容創(chuàng)作能力的人和“會聊天”的人，比如作家、評論者、歌手，甚至是天生有幽默細胞的大叔大嬸……最重要的一點是，擁有用聲音去表達的欲望。播客更像是一場“圓桌秀”，圍爐夜話，說話有意思的人是有市場的、可以變現(xiàn)的。

接下來，我們看看荔枝播客的差異化玩法。首先在于其定位：輕量化、年輕化、趣味化、個性化。從用戶范疇來看，荔枝播客的用戶有不少是年輕人，這決定了荔枝播客在內容供給上也將是年輕有活力同時又有犀利深度的。

就像荔枝播客的負責人所說的那樣：“我們希望播客的特點是內容選題新穎有趣，表達方式輕松隨心，充滿個人特色，在這種形式下聽眾往往能得到很多新奇的觀點，進行有趣的思維碰撞?！?/p>

第二個差異化優(yōu)勢在于荔枝播客的生產方式。它將會是一個更開放、自由的平臺，多元化的聲音創(chuàng)業(yè)者、主播是荔枝播客的第一生產力。從這個角度來看待，荔枝播客不會像現(xiàn)有的大多數(shù)移動音頻app的商業(yè)味道那么濃烈，我們更希望它能透過內容生態(tài)去創(chuàng)造變現(xiàn)空間，而不是大量的標準化知識變現(xiàn)的產品去賺錢。

這一點通過荔枝播客的訂閱方式可見一斑：與制作者需要將內容上傳到平臺服務器，然后經(jīng)過審核和編輯發(fā)布后用戶方可收聽的平臺型播客不同，荔枝播客作為泛用型播客，用戶可以直接和制作方建立端對端的訂閱關系。更加輕量化、自由、快捷。當然，荔枝播客并不是沒有內容管理機制，而是通過領先的AI智能技術賦能播客創(chuàng)作與分發(fā)，也投入人工審核，確保播客內容的總體質量。

再有一點，就是品質與專業(yè)。從官方披露的介紹上看，“荔枝播客是專注于音頻領域的荔枝公司打造的垂直類播客內容平臺，致力于為用戶提供海量的海內外精品播客內容、豐富的交流互動場景、以及純粹的播客收聽體驗。”上線當日，荔枝播客還聯(lián)合了洪晃、谷大白話等各領域名人大咖打造超級播客IP，致力于在站內打造更多元化的高品質播客內容。

說到這里，其實有一個很形象的例子：就像當年長視頻領域廝殺中崛起的短視頻賽道，荔枝播客極有可能成為聲音賽道里的那個更純粹、更專業(yè)、更容易觸達用戶的新物種——鼎沸的年輕人亞文化中更犀利、聚焦、專業(yè)有態(tài)度的那部分，將成為這個陣地的突出標簽，從現(xiàn)有的內容布局與生產方式以及荔枝多年的布局風格來看，荔枝播客有望在年輕人群體進一步分離出這種價值裂口，這無疑是在差異化與想象空間方面最有戰(zhàn)斗力的一條路。

至于說播客能否成為下一個現(xiàn)象級的流量風口，這是一個開放性的結局。至少有一點是可以確定的，那就是播客這條賽道，熱度已經(jīng)起來了。