6月8日，在農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國質(zhì)量認(rèn)證中心以及中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國畜牧業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)和見證下，京東攜手科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等生鮮領(lǐng)域與消費(fèi)品領(lǐng)域品牌商在京東總部宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”。

三方將攜手運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建“京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺”，逐步通過聯(lián)盟鏈的方式，實(shí)現(xiàn)線上線下零售的商品追溯與防偽，更有效地保護(hù)品牌和消費(fèi)者的權(quán)益，幫助消費(fèi)者持續(xù)提升在京東的品質(zhì)購物體驗(yàn)。

京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟成立

農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國質(zhì)量認(rèn)證中心的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國畜牧業(yè)協(xié)會的相關(guān)代表出席了品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟成立儀式?？茽柷?、雙匯、精氣神、華圣、圣迪樂村、三都港、鑫玉龍、獐子島等生鮮食品企業(yè)，以及五糧液、洋河、長城、張?jiān)?、奔富、一品玉、農(nóng)夫山泉、八馬、京華、寶路偉嘉、孟乍隆、KOKO、依云、A2、愛他美、牛欄、雅培、好奇、愛思貝、惠氏、雀巢、全棉時代等消費(fèi)品行業(yè)引領(lǐng)者，成為意向接入“京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺”的第一批試點(diǎn)品牌商。

區(qū)塊鏈所具有的數(shù)據(jù)不可篡改和時間戳的存在性證明等特質(zhì)可以很好地支持商品的溯源防偽。以生鮮食品為例，未來，用戶在京東購物后，只需打開京東APP，找到訂單，點(diǎn)擊“一鍵溯源”或直接掃描一下產(chǎn)品上的溯源碼，就可以溯源信息。拿牛肉舉例來說，通過所購買牛肉的唯一溯源編碼，您可以看到所購買的牛肉來自哪個養(yǎng)殖場，這頭牛的品種、口齡、喂養(yǎng)的飼料、產(chǎn)地檢疫證號、加工廠的企業(yè)信息、屠宰日期、出廠檢測報(bào)告信息、倉儲的到庫時間和溫度及抽檢報(bào)告等、直至最后送達(dá)的配送信息也可以一一追溯展示，讓非法交易和欺詐造假無處遁形，用戶可以吃到放心的食品。“京東商城作為自營B2C電商的領(lǐng)頭羊，堅(jiān)持品質(zhì)購物生態(tài)的打造責(zé)無旁貸，而技術(shù)將成為京東品質(zhì)購物的重要支撐。” 京東集團(tuán)CTO張晨表示。

區(qū)塊鏈技術(shù)在京東智慧供應(yīng)鏈的創(chuàng)新應(yīng)用

零售行業(yè)天然具有交易數(shù)據(jù)碎片化、交易節(jié)點(diǎn)多樣化、交易網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜化的顯著特點(diǎn)，商品生產(chǎn)、流通、交付等信息的采集、存儲和整合是端到端的零售供應(yīng)鏈管理的核心命題。而全流程信息的可信、可靠、可查又是消費(fèi)者、監(jiān)管部門和京東商城最為關(guān)心的。

“區(qū)塊鏈技術(shù)整合了多個交易主體的共識機(jī)制、分布式數(shù)據(jù)存儲、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸和加密算法等多項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)，天然適用于零售供應(yīng)鏈的端到端信息管理。京東Y事業(yè)部聯(lián)手京東云已建成適用于零售碎片化數(shù)據(jù)采集、存儲和展示的區(qū)塊鏈底層和防偽追溯應(yīng)用平臺，未來將基于京東商城的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)展，在品牌商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)逐步部署聯(lián)盟鏈節(jié)點(diǎn)，形成社會化的區(qū)塊鏈防偽與追溯網(wǎng)絡(luò)，為每一筆消費(fèi)者的購物保駕護(hù)航?！本〇|集團(tuán)副總裁、商城研發(fā)體系負(fù)責(zé)人馬松表示。

品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟的成立，希望可以實(shí)現(xiàn)兩方面的作用：首先，利用區(qū)塊鏈技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打通品牌商、京東、政府、檢測機(jī)構(gòu)間的防偽、溯源、全程追溯信息，將商品原材料采買過程、生產(chǎn)過程、流通過程、營銷過程的信息進(jìn)行整合和追溯，真正實(shí)現(xiàn)跨越品牌商、渠道商、零售商、消費(fèi)者，精細(xì)到一物一碼（或一批次一碼）的全流程正品追溯，并通過京東APP、網(wǎng)頁、微信、手機(jī)QQ等多渠道全面展示給消費(fèi)者，極大提升用戶信任體驗(yàn)。

其次，京東聯(lián)合政府、優(yōu)質(zhì)品牌商，打造京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟，積極參與國家追溯標(biāo)準(zhǔn)的制定。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可以確保信息的絕對安全，為供應(yīng)鏈全流程信息管理提供有力的安全保障。通俗的講，通過搭建區(qū)塊鏈聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，品牌商負(fù)責(zé)產(chǎn)品防偽溯源信息的認(rèn)證，政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)資質(zhì)、檢測信息的認(rèn)證，京東負(fù)責(zé)商品出入庫、配送信息的認(rèn)證，最終，消費(fèi)者能夠通過京東移動端或網(wǎng)頁，清楚地了解所購商品的真?zhèn)巍⑷套匪菪畔?，極大提升信任。借助這個展示渠道，結(jié)合京東強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，我們還可以進(jìn)行定制化的用戶評價互動，搜集消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的意見建議，反饋給供應(yīng)鏈條上的各個參與企業(yè)，同時，幫助企業(yè)開展品牌文化宣傳等智慧營銷活動，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者收益最大化。

在京東區(qū)塊鏈防偽追溯網(wǎng)絡(luò)的支持下，每一件或每一批次的商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就開始信息的采集，直至交付到消費(fèi)者手中。每一條信息都擁有自己特有的區(qū)塊鏈ID身份證，且每條信息的各個片段都附有各主體的數(shù)字簽名和寫入時間戳，京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺將提供對全鏈條數(shù)據(jù)的校驗(yàn)接口，供消費(fèi)者查詢和校驗(yàn)各節(jié)點(diǎn)組合而成的端到端商品追溯信息。京東區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)打通了品牌商到消費(fèi)者的各環(huán)節(jié)信息采集，且區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)簽名和加密技術(shù)讓全鏈路信息實(shí)現(xiàn)了防篡改、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一和高效率交換。正是因?yàn)槿套匪菪畔⒌膶?shí)現(xiàn)，商品的真?zhèn)瘟⒈?，大大降低假貨出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

目前京東已與科爾沁牛業(yè)完成了應(yīng)用試點(diǎn)，消費(fèi)者在京東商城購買的部分科爾沁牛業(yè)產(chǎn)品，已可以實(shí)現(xiàn)從牛肉養(yǎng)殖源頭全程追溯的信息查詢。此外，京東全球購積極響應(yīng)廣東檢驗(yàn)檢疫局發(fā)出的“共建全球質(zhì)量溯源體系倡議”，已有商品實(shí)現(xiàn)工廠級溯源，京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺完成了與廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局的智檢口岸平臺的數(shù)據(jù)對接。京東將在全球購領(lǐng)域持續(xù)接受政府部門的管理，按照國家規(guī)則實(shí)現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

京東區(qū)塊鏈防偽與追溯解決方案概覽

京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺

“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”成立的同時，京東Y事業(yè)部聯(lián)手京東云，正式對外開放區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)平臺。平臺圍繞京東商城的零售生態(tài)，服務(wù)于優(yōu)質(zhì)品牌商，致力于將品質(zhì)商品的全程追溯信息展示給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)商品的質(zhì)量可視與正品保障。京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺，作為全球首批落地的供應(yīng)鏈領(lǐng)域的區(qū)塊鏈的應(yīng)用，也是京東智慧供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺

京東區(qū)塊鏈開放平臺將向接入品牌商開放四個方面的技術(shù)支持——

?數(shù)據(jù)采集

供應(yīng)鏈全程數(shù)據(jù)的采集，涵蓋移動應(yīng)用和IoT設(shè)備兩個領(lǐng)域的技術(shù)，與品牌商一起設(shè)計(jì)和實(shí)施生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集解決方案。

?數(shù)據(jù)整合

京東區(qū)塊鏈防偽與追溯開放平臺將提供開放的API接口，對于京東售賣的商品接受品牌商和分銷商數(shù)據(jù)的寫入；此外，對于非京東售賣的商品，京東將提供區(qū)塊鏈聯(lián)盟鏈賬本的部署方案，保障品牌方數(shù)據(jù)安全的同時，實(shí)現(xiàn)與區(qū)塊鏈防偽與追溯平臺的橋接，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全渠道的防偽追溯信息可查。

?數(shù)據(jù)可信

京東將推出兼容品牌上現(xiàn)有二維碼、條碼的“京東京品碼”，作為京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺的品牌標(biāo)識和信任背書標(biāo)志，未來“京東京品碼”承載的數(shù)據(jù)將在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中唯一備案，并進(jìn)行跨主體信息的整合，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一碼接入，查詢來自于全鏈條的多方信息。

?數(shù)據(jù)展示

基于京東區(qū)塊鏈防偽與追溯平臺，京東商城將基于現(xiàn)有領(lǐng)先的自營電商流量和管道資源，幫助品牌商將溯源和防偽信息觸達(dá)消費(fèi)者，并設(shè)計(jì)一攬子解決方案收集消費(fèi)者反饋，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的質(zhì)量數(shù)據(jù)和商品流通數(shù)據(jù)分析。

京東透露，在不遠(yuǎn)的將來，希望將線上區(qū)塊鏈防偽追溯平臺的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)逐步導(dǎo)入線下零售，借助私有云、非對稱加密等技術(shù)手段保證品牌商自有數(shù)據(jù)私密性的同時，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)全渠道的防偽追溯整合與智能化，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和人工智能自動化，引領(lǐng)科技零售、可信購物的新風(fēng)尚。這是一個極好的時代，這又是一個極快的年代，我們總有機(jī)會在顛覆行業(yè)的進(jìn)程里上演令人驚喜的京東速度。