音樂直播新物種TME live的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊，正在改寫泛娛樂聲態(tài)市場(chǎng)。

6月6日晚，徐佳瑩「放聲去熱愛」線上演唱會(huì)在TME live如期開演，活動(dòng)不斷走熱，全直播平臺(tái)觀看量突破1000萬人次，相關(guān)熱搜話題#徐佳瑩線上演唱會(huì)##徐佳瑩唱喜歡你#閱讀量超2400萬。

今年3月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式上線音樂現(xiàn)場(chǎng)娛樂品牌——TME live，入局音樂直播賽道。不同以往，此次「放聲去熱愛」線上演唱會(huì)是由視聽品牌Bose獨(dú)家冠名。此次合作不僅意味著超現(xiàn)場(chǎng)模式開始對(duì)品牌構(gòu)成吸引力，同時(shí)伴隨TME live X Bose徐佳瑩定制專場(chǎng)的完美收官，也宣告了TME live首次商業(yè)化探索的成功，肯定了TME live持續(xù)積累的商業(yè)價(jià)值。

徐佳瑩空靈開唱

TME live再造刷屏級(jí)“超現(xiàn)場(chǎng)”

作為寶藏歌后，LaLa徐佳瑩總是毫無保留地表達(dá)她對(duì)音樂的熱愛。盡管在特殊時(shí)期下她的音樂舞臺(tái)也從不設(shè)限，通過聯(lián)合TME live與Bose，跨時(shí)空開出了個(gè)人首場(chǎng)線上演唱會(huì)，帶來直擊人心的音樂直播“超現(xiàn)場(chǎng)”。

live直播現(xiàn)場(chǎng)

熟悉LaLa的人都知道，在出道成為唱作歌手前，她也曾從事護(hù)士工作，因此除了在live現(xiàn)場(chǎng)演唱了《Forever young》、《喜歡你》、《尋人啟事》、《感恩的心》、《言不由衷》 等膾炙人口的治愈金曲外，LaLa更是以成名曲目《身騎白馬》獻(xiàn)聲現(xiàn)場(chǎng)連線的戰(zhàn)疫醫(yī)護(hù)人員，不僅滿足了粉絲隔空點(diǎn)歌需求，更是在Bose高視聽享受下，再造了一個(gè)沉浸式的萬人云K歌現(xiàn)場(chǎng)。

全民K歌大合唱

作為特殊時(shí)期催熱的新物種，TME live在打造更高質(zhì)量live現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，意欲用一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的線上live，把音樂、觀眾和場(chǎng)景借助多維度的情感共鳴維系到一起，不論是此次LaLa獻(xiàn)聲戰(zhàn)疫人員，還是早前的林俊杰公益專場(chǎng)、《想見你》劇情重溫、劉若英心事暢聊、五月天青春回憶殺，TME live都通過云端帶來了觸動(dòng)人心的情感陪伴。

如今在以愛為名的情感觸點(diǎn)下，TME live已加速打造了多個(gè)音樂直播“超現(xiàn)場(chǎng)”，步入常態(tài)化運(yùn)作，并持續(xù)引爆熱度。據(jù)TME live數(shù)據(jù)顯示，#TMElive#目前官方話題閱讀量已超2.1億，而開出的11場(chǎng)線上live平均觀看量突破了1500萬，其中五月天專場(chǎng)演唱會(huì)觀看量更是高達(dá)3500萬，創(chuàng)下一個(gè)個(gè)刷屏級(jí)事件，成為線上live中的垂范。

首次商業(yè)化探索

TME live開辟音樂直播“超聲態(tài)”

如果說TME live用熱愛打造了音樂超現(xiàn)場(chǎng)，而今有了Bose品牌的加碼，其不僅用熱愛帶來了現(xiàn)場(chǎng)級(jí)音質(zhì)，也讓TME live聲態(tài)環(huán)境發(fā)生了改變。

本次雙方的商業(yè)化模式探索，將品牌形象加入到整個(gè)數(shù)字傳播的鏈條中來，圍繞明星效應(yīng)與傳播鏈路設(shè)定多元玩法，并解鎖了明星IP與品牌場(chǎng)景、TME live與品牌聲量的組合拳營銷打法，借助多維情感連接和傳播轉(zhuǎn)化最大程度實(shí)現(xiàn)品效高度協(xié)同。

多維情感連接

傳遞品牌精神內(nèi)核

作為拉升品牌曝光的利器，明星效應(yīng)在整個(gè)live活動(dòng)貫穿始終。在TME live活動(dòng)預(yù)約頁面，上線了以Bose品牌形象的明星視頻彩蛋入口和強(qiáng)音挑戰(zhàn)賽，并通過LaLa和助唱嘉賓關(guān)詩敏live預(yù)告及互動(dòng)等吸睛式內(nèi)容植入，高效獲取粉絲注意力，借助明星在粉絲中的影響力，撬動(dòng)億萬級(jí)品牌曝光，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效益雙豐收。

明星彩蛋視頻

在「放聲去熱愛」音樂直播現(xiàn)場(chǎng)，TME live還特別設(shè)立了Bose專屬訪談時(shí)刻， 在與主持人黃子佼對(duì)談過程，LaLa獨(dú)家分享了自己對(duì)“放聲去熱愛”的理解和定義，將“放聲去熱愛”的品牌主張與LaLa唱作情懷連接，高度融合明星IP的音樂、情感、互動(dòng)等元素，更好凸顯Bose的品牌理念與功能屬性。

Bose專屬訪談時(shí)刻

值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還協(xié)同品牌精心設(shè)置了粉絲點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，通過在Bose微博互動(dòng)中抽取幸運(yùn)粉絲，并結(jié)合LaLa曾任職護(hù)士的經(jīng)歷，向戰(zhàn)疫醫(yī)護(hù)人員送出了隔空點(diǎn)歌福利，傳遞了音樂治愈人心、高品質(zhì)視聽?zhēng)沓呦硎艿膬?nèi)核精神，進(jìn)一步構(gòu)建了品牌與粉絲間的情感紐帶，從情感價(jià)值鏈條深挖明星粉絲商業(yè)價(jià)值和帶貨通路。

幸運(yùn)粉絲互動(dòng)

“TME live+Bose”

打造曝光到轉(zhuǎn)化最短鏈路

本次線上live還通過線上線下場(chǎng)景化營銷，為品牌帶來了深度曝光、高效引流的增長動(dòng)力。

在品牌聲量曝光上，從預(yù)熱期再到直播期間，直至回放期，TME live充分運(yùn)用了平臺(tái)曝光資源，通過live預(yù)約創(chuàng)新入口、直播前TVC宣導(dǎo)、直播中品牌定制禮物、主持人口播、定格嘉賓使用耳機(jī)畫面、搭建回放專題頁等全程曝光、全景植入的方式，高密度觸達(dá)消費(fèi)者，并聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等多平臺(tái)互動(dòng)強(qiáng)力加持，建立品牌傳播矩陣，激活品牌聲量。

創(chuàng)新預(yù)約入口

品牌定制植入

為了將“TME live x Bose”定制專場(chǎng)商業(yè)價(jià)值最大化，活動(dòng)不僅在live預(yù)約頁和回放頁增加耳機(jī)購買入口，直播期間還在Bose專屬訪談時(shí)刻前穿插了品牌信息，由主持人口播植入憑借密令贏現(xiàn)金紅包的Bose優(yōu)惠信息，并多次在屏幕彈出引流電商平臺(tái)的入口，帶動(dòng)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了從曝光到后鏈路轉(zhuǎn)化的最短閉環(huán)。

電商引流轉(zhuǎn)化

面對(duì)疫情大考，音樂賽道幾經(jīng)更迭，加之5G商用時(shí)代的來臨，無疑都給予了線上live極大的發(fā)展契機(jī)。TME live依托超8億月活躍用戶，能覆蓋更廣泛的音樂用戶，同時(shí)有了高熱度明星IP和品牌資源的加碼，都使得TME live在競(jìng)合轉(zhuǎn)變中快速突圍，躍升為音樂直播新物種。

未來，TME live還將作為TME“社交娛樂+在線音樂”雙擎驅(qū)動(dòng)的發(fā)展重點(diǎn)，在疫情后時(shí)代走到線下，通過線上+線下場(chǎng)景并行發(fā)展，繼續(xù)深入探索音樂聲態(tài)市場(chǎng)，希望通過兼具創(chuàng)新與高品質(zhì)的雙線模式，為廣大樂迷持續(xù)性提供優(yōu)質(zhì)音樂體驗(yàn)的同時(shí)，為國內(nèi)演出市場(chǎng)與品牌帶來更大的商業(yè)化價(jià)值，共謀live市場(chǎng)新未來。