提到“渣男”這兩個(gè)字，你心中第一時(shí)間浮現(xiàn)的會(huì)是什么印象呢？

虛情假意的甜言蜜語(yǔ)？又還是事前事后判若兩人的拔D無(wú)情？

而如果你這兩天有加入到一些抖音直播群中的話，那么一定會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)抖音創(chuàng)始人張一鳴，最近正在被許多做直播的小姐姐用類(lèi)似的話語(yǔ)在瘋狂diss……

別誤會(huì)，這并非是因?yàn)閺堃圾Q本人對(duì)她們做了什么，而是因?yàn)樗煜碌亩兑羝脚_(tái)，讓這批直播行業(yè)的從業(yè)者們深刻地體會(huì)了一遍什么叫卸磨殺驢、過(guò)河拆橋。

前兩天有一條截圖在抖音的直播圈子里瘋傳，圖上的內(nèi)容是一位抖音的直播工會(huì)會(huì)長(zhǎng)吐槽，稱(chēng)“自家工會(huì)上個(gè)月流水100多萬(wàn)，抖音給的提成卻只有9塊8”。

這樣的事情并非個(gè)例，事實(shí)上這段時(shí)間里各大抖音直播工會(huì)都在紛紛訴苦，有人稱(chēng)自己“流水幾十萬(wàn)，提成才幾百”；

而有些工會(huì)更是干脆干了一個(gè)月下來(lái)一毛沒(méi)賺，反倒要賠給抖音9萬(wàn)多塊，簡(jiǎn)直是聞?wù)邆囊?jiàn)者流淚。

這里給各位不太了解抖音直播圈子的讀者先介紹一下，這個(gè)“工會(huì)”是一種類(lèi)似于抖音MCN機(jī)構(gòu)的組織，只不過(guò)MCN機(jī)構(gòu)是專(zhuān)注于短視頻領(lǐng)域，工會(huì)則主要面向直播平臺(tái)。

以“線下工會(huì)”為例，這些工會(huì)基本都會(huì)在線下自主挖掘、招徠主播，然后組織主播們?cè)诠?huì)租用的固定場(chǎng)所中進(jìn)行直播，并為她們提供相應(yīng)的器材、設(shè)施以及培訓(xùn)，有些還會(huì)為主播們提供專(zhuān)業(yè)的人設(shè)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。

當(dāng)然，這些都不是免費(fèi)的，這些加入了工會(huì)的主播在享受這些資源的同時(shí)，也需要將自己直播帶來(lái)的收入按照一定比例抽成給工會(huì)。

（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

雖然長(zhǎng)久以來(lái)直播圈子里一直都流傳著一種“公會(huì)無(wú)用論”，認(rèn)為真正能紅起來(lái)的主播不靠公會(huì)也能紅，加入公會(huì)純粹是給人白白“吸血”；至于那些紅不起來(lái)的小主播，加入工會(huì)后得到的提升也不見(jiàn)得多大，說(shuō)不定還抵不上被公會(huì)拿走的抽成。

這一言論的正確與否我們暫且不做展開(kāi)，但一個(gè)必須承認(rèn)的事實(shí)在于，起碼在現(xiàn)階段直播領(lǐng)域里的那些公會(huì)們依然掌握著極其龐大的資源，任何一個(gè)新平臺(tái)想要入局直播領(lǐng)域，基本上很難脫離公會(huì)的協(xié)助。

也正是因此，在2019年的4月份，今日頭條系旗下的三大短視頻平臺(tái)：抖音、西瓜、火山三家聯(lián)合起來(lái)，共同召開(kāi)了一場(chǎng)2019Live公會(huì)大會(huì)，宣布要引進(jìn)1000家直播公會(huì)，并為其提供巨額的流量扶持。

那場(chǎng)大會(huì)到底有沒(méi)有招來(lái)1000家公會(huì)我們不知道，但在這場(chǎng)大會(huì)上抖音給公會(huì)們開(kāi)出的那份價(jià)碼，卻著實(shí)讓不少人有些心動(dòng)了。

拋開(kāi)抖音本身那高達(dá)3億的恐怖日活數(shù)據(jù)不談，其按照公會(huì)流水規(guī)模開(kāi)出的分成比例，再加上比其他傳統(tǒng)直播平臺(tái)更短的收益結(jié)算周期，都足以讓那些公會(huì)會(huì)長(zhǎng)們?yōu)橹瓜选?/p>

（早期抖音的分成模式，基本上只與公會(huì)本身規(guī)模掛鉤）

正所謂重賞之下必有勇夫，面對(duì)著抖音這份誠(chéng)意（錢(qián)途）滿滿的簽約條件，無(wú)數(shù)原本活躍在YY、陌陌乃至斗魚(yú)、虎牙等傳統(tǒng)直播平臺(tái)的工會(huì)，都紛紛聞風(fēng)而動(dòng)投入了張一鳴的麾下。

借助這些公會(huì)的加入，抖音直播也在短期內(nèi)獲得了巨大的成長(zhǎng)，到了2019年的雙十一，幾個(gè)月的時(shí)間里抖音直播就從0基礎(chǔ)發(fā)展成了日活5000萬(wàn)的巨無(wú)霸，甚至有望能與阿里押下重注的淘寶電商直播掰掰腕子。

可是好景不長(zhǎng)，或者說(shuō)嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)，應(yīng)該是對(duì)于那些公會(huì)的會(huì)長(zhǎng)們而言好景不長(zhǎng)。

這段公會(huì)與平臺(tái)琴瑟和鳴共同成長(zhǎng)的美好時(shí)光并未持續(xù)多久，很快抖音就以“打擊公會(huì)掛靠業(yè)務(wù)”的名義，對(duì)抖音直播上的公會(huì)分成模式進(jìn)行了第一次變更，改完了“公會(huì)任務(wù)”制。

在一開(kāi)始很多公會(huì)會(huì)長(zhǎng)對(duì)這個(gè)舉措還是較為看好的，畢竟當(dāng)時(shí)單純依賴流水規(guī)模定級(jí)的方式確實(shí)存在弊端，幾乎所有中小公會(huì)都被迫尋找一個(gè)大型公會(huì)進(jìn)行層層掛靠，在被平臺(tái)抽成的同時(shí)還要給自己所掛靠的大公會(huì)“上貢”。

這種生態(tài)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱(chēng)不上健康與良性。

可隨著真正的變更細(xì)則一出，直播公會(huì)的會(huì)長(zhǎng)們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)情況不對(duì)了……

在最初的當(dāng)初依賴流水為公會(huì)定級(jí)的時(shí)期，許多S級(jí)的頭部公會(huì)每月的利潤(rùn)率甚至可以做到30%以上，也就是每100萬(wàn)流水中能有30萬(wàn)的純利。

但在那一次抖音政策變更之后，公會(huì)的抽成變成了“5%的固定分成+視公會(huì)任務(wù)完成度而提供的0~5%+5%的公會(huì)服務(wù)費(fèi)”（其中公會(huì)任務(wù)主要是直播時(shí)長(zhǎng)、新主播入駐、流水增長(zhǎng)等數(shù)據(jù)考核）。

嘖嘖，這下子是個(gè)人都能瞧出來(lái)，原來(lái)這打擊公會(huì)掛靠風(fēng)氣的名義是假，削減公會(huì)收入比例的操作才是真啊。

就當(dāng)許多公會(huì)會(huì)長(zhǎng)對(duì)此番操作深感不滿，各自開(kāi)始暗搓搓在背地里問(wèn)候張一鳴時(shí)，抖音直播再次發(fā)出公告，表示將又雙叒一次變更自己的直播政策。

這一次，抖音方面將原本的固定任務(wù)改成了“雙周任務(wù)”，同時(shí)還把原先的5%服務(wù)費(fèi)給取消掉了……

雖然在取消服務(wù)費(fèi)的同時(shí)，抖音直播也將完成雙周任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)提成上限提高了，但問(wèn)題在于這次的這個(gè)雙周任務(wù)，其難度對(duì)于許多公會(huì)而言有些大的離譜。

也正是在這個(gè)階段里，才有了上文那些哭訴自己流水上百萬(wàn)，提成9塊8的奇事誕生。

人都說(shuō)兔子急了還咬人呢，既然抖音如今的政策如此離譜，那此處不留爺自有留爺處，這些公會(huì)們直接哪來(lái)的回哪去不成么？

嘿，關(guān)于這一點(diǎn)抖音官方豈能沒(méi)有想到，人家早就防著你咯。

我們先來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題——直播公會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么？

答案是很顯然易見(jiàn)的，那就是主播。

用戶們其實(shí)壓根就不關(guān)心什么A公會(huì)、B公會(huì)，他們從始至終認(rèn)的都只是主播本人，不管是那些在打賞時(shí)揮金如土的土豪們，還是單純圖個(gè)樂(lè)打發(fā)時(shí)間的普通觀眾，其實(shí)都是沖著主播來(lái)的。

這就誕生了一個(gè)非常大的隱患——對(duì)于直播公會(huì)而言，如果你對(duì)旗下的主播失去了控制力，那么任憑流水規(guī)模多大的公會(huì)也很容易在一夜之間土崩瓦解。

畢竟說(shuō)穿了，其實(shí)直播公會(huì)與主播的關(guān)系，非常類(lèi)似于經(jīng)紀(jì)公司與明星藝人的關(guān)系。

這一點(diǎn)在直播公會(huì)誕生的早期其實(shí)并不算什么大事，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)直播工會(huì)是沒(méi)有退出這一說(shuō)的，只要加入了公會(huì)，除非你直接退出直播不干了（或者繳一筆巨額賠償金），不然都會(huì)屬于這個(gè)公會(huì)的一員。

而在抖音看來(lái)，這顯然是一項(xiàng)可以大做文章的地方——于是乎從2020年4月22日起，所有的抖音直播主播與公會(huì)之間的合作，都被規(guī)定了合作期限。

解除了主播與公會(huì)之間的強(qiáng)制綁定之后，下一步該干嘛呢？

沒(méi)錯(cuò)，那當(dāng)然是親自出馬把這部分空出來(lái)的市場(chǎng)直接占領(lǐng)掉呀。

2020年4月21日（這個(gè)微妙的時(shí)間點(diǎn)大家可以細(xì)品一下），市場(chǎng)傳來(lái)消息——字節(jié)跳動(dòng)（抖音母公司）成立了一家名為上海星睞文化傳媒有限公司的經(jīng)紀(jì)公司。

到這一刻，任憑那些直播公會(huì)的會(huì)長(zhǎng)們對(duì)抖音直播有多么不滿，其實(shí)都已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要了……

當(dāng)初平臺(tái)確實(shí)需要這些公會(huì)去賣(mài)命招新主播，但如今既然這個(gè)臺(tái)子已經(jīng)搭起來(lái)了，那么抖音只需要保證好主播不發(fā)生大規(guī)模流失就一切OK，至于公會(huì)，當(dāng)然是哪涼快哪待著去咯~

（抖音直播公會(huì)群里的梗圖）

抖音這波操作老實(shí)說(shuō)確實(shí)挺渣的，但是話說(shuō)回來(lái)了，有些事卻又還真不能全賴平臺(tái)。

如果對(duì)直播公會(huì)這個(gè)組織做一個(gè)深入的思考，我們很容易就能發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的點(diǎn)——公會(huì)的存在從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，是沒(méi)有太大必要性的。

在短期時(shí)間段，或者說(shuō)一個(gè)直播平臺(tái)剛剛搭起來(lái)的時(shí)候，這些直播公會(huì)的的確確能夠做出巨大的貢獻(xiàn)；

可問(wèn)題在于當(dāng)一切走上正軌之后，無(wú)論是平臺(tái)方還是主播本身，就都對(duì)公會(huì)的存在缺乏實(shí)際需求了。

公會(huì)對(duì)于一位剛?cè)胄械男氯酥鞑ド星疫€能提供一定價(jià)值，可當(dāng)主播真的熟悉這個(gè)行業(yè)后，公會(huì)能夠提供給她的東西，事實(shí)上人家大可以花更少的代價(jià)去獲取得到。

場(chǎng)地、設(shè)備人家可以自己去租，至于初期的粉絲引流……人家已經(jīng)培養(yǎng)出一批死忠粉了，還需要公會(huì)來(lái)引個(gè)什么流？

至于平臺(tái)……哈，人家現(xiàn)在無(wú)論是日活用戶還是主播數(shù)都上來(lái)了，公會(huì)在平臺(tái)眼里說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)，其實(shí)就是一個(gè)“啥價(jià)值也不創(chuàng)造還賴著在這干分錢(qián)的寄生蟲(chóng)”（別誤會(huì)，小柴并不這么認(rèn)為，此處為代入平臺(tái)視角的觀點(diǎn)）。

在這樣的一個(gè)大背景下，平臺(tái)這針對(duì)公會(huì)的一刀其實(shí)早晚是要砍下來(lái)的，畢竟起碼在今天看來(lái)，直播公會(huì)們其實(shí)自己都找不出一個(gè)理由，來(lái)說(shuō)服平臺(tái)不要去成立一個(gè)官方的經(jīng)紀(jì)公司，把原本屬于公會(huì)的那部分利潤(rùn)自個(gè)吃下。

主筆 |?小柴

編輯 | 四少

更多精彩內(nèi)容關(guān)注公眾號(hào)：柴狗夫斯基（chaigou-fsj）

未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載