文| 趙二把刀

樹欲靜而風(fēng)不止，中韓兩國娛樂產(chǎn)業(yè)的解凍或許比想象中的緩慢。

隨著《青春有你2》的熱播，擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師的lisa也成為熱搜的常客，贏得了越來越多的中國網(wǎng)友的喜愛。

2020年2月底，BTS(防彈少年團)最新專輯《MAP OF THE SOUL : 7》在網(wǎng)易云音樂上線，創(chuàng)造了2020年首張銷量破千萬的數(shù)字專輯，而這個成績是僅用一周時間創(chuàng)造的：這種專輯首周銷量已超過40萬張，銷售額超過1000萬元……雖然在版權(quán)領(lǐng)域并不占據(jù)優(yōu)勢，但在2018年簽約BTS之后，網(wǎng)易云音樂還是狠狠吃了一波k-pop的紅利。

在2016年受薩德事件影響，中韓關(guān)系降至冰點，在國內(nèi)受眾廣泛的“韓流”也突然停滯，韓國影視、綜藝、音樂和藝人等在中國市場也消失3年多時間，雖然在進(jìn)入2020年已經(jīng)進(jìn)入解凍階段，之前也有黃致列回歸《歌手》的傳聞，但新冠狀病毒對兩國的突襲，也給“韓流”復(fù)蘇帶來很多不確定因素。

買熱搜傳聞背后，韓流從未“遠(yuǎn)離”

從2016年下半年開始，一直到現(xiàn)在，韓國影視劇、綜藝、以及藝人雖然在國內(nèi)不能像之前可以通過正規(guī)渠道進(jìn)入中國市場，但“熱搜”榜單中，卻總是有來自韓國的八卦、愛豆，在國內(nèi)最主要的娛樂內(nèi)容的輿情場上，韓流從未缺席。

無論是在豆瓣、知乎還是微博上，都有關(guān)于韓國娛樂公司、韓國明星買熱搜的傳聞，并且直接點出泫雅、Lisa、崔雪莉、雙宋、李敏鎬等等韓國藝人的名字，那么到底韓流們“承包”熱搜是商業(yè)行為？還是鐵桿粉絲的自發(fā)行為？尤其是“熱搜怪”泫雅，不是頂流也不是一線的這位韓國女藝人為什么可以成為熱搜榜的?？停?/p>

為此，讀娛君特意走訪某微博營銷公司的高管孫女士，和韓流自媒體大號的負(fù)責(zé)人米兔君。

熱搜，泫雅買不起。作為曾在新浪微博就職多年，后擔(dān)任某微博營銷公司高管的孫女士表示，在2017年之前，韓流買熱搜的情況很普遍，當(dāng)時韓劇、韓綜在國內(nèi)的版權(quán)銷售情況良好，優(yōu)愛騰在對其購買的韓劇、韓綜宣發(fā)的時候，會將熱搜當(dāng)做一個重要的KPI，所以商業(yè)置換或者購買熱搜的行為很常見；此外，在2017年之前，kpop的演出市場和韓國藝人的代言在國內(nèi)也很普遍，熱搜也同樣會被作為營銷的重要考核標(biāo)準(zhǔn)，所以通過各種商業(yè)行為“買熱搜”也是同樣存在。

但在2017年之后，韓娛買熱搜的情況少了很多。韓國主要的娛樂公司都是上市公司，財務(wù)數(shù)據(jù)很透明，所以在中國市場的營銷費用雖然也不容易查到，但根據(jù)其盈利情況，在沒有辦法在中國撈金的情況下，主動購買熱搜的行為并不常見。根據(jù)資料顯示，SM、JYP、YG的在2019年Q3的盈利也就是在人民幣千萬級別。確實，讀娛君之前也做過例如Bigbang中國巡演等項目，對韓國娛樂公司在營銷費用的“摳門”也是很有感觸。

“之前也有不同行業(yè)的人問過我泫雅為什么總是出現(xiàn)在熱搜里，問是不是買的”，孫女士告訴讀娛君，她雖然不能百分之百的肯定，但泫雅成為熱搜常客大概率不是韓國娛樂公司操作的結(jié)果。在她給出的一份不完整報價單（給渠道的價格）中可以看到，微博熱搜的報價分為27萬、12萬以及3萬：

之前有統(tǒng)計，2019年泫雅在熱搜中出現(xiàn)約40次，以最低3萬一次記，大概需要120萬左右，再考慮到營銷公司的成本，如果是買熱搜的話，一年的支出也要200萬萬左右，這個費用，對于泫雅方面而言，也絕非一筆小預(yù)算。整個2019年，泫雅在簽約鳥叔公司之后的行程并不多，一直到11月才攜男友上了韓國的綜藝并發(fā)行單曲等公開活動——而在國內(nèi)，雖然有傳聞其要在國內(nèi)發(fā)展，并且進(jìn)軍直播，但最終也只有一兩個不太知名品牌的代言，所以，泫雅或者鳥叔公司拿出預(yù)算買熱搜的可能性并不高。

韓流自媒體大號的負(fù)責(zé)人米兔君從另外一個角度解讀泫雅熱搜現(xiàn)象。據(jù)她介紹，泫雅無論在韓國還是在中國，都不算一線，但泫雅在藝人的身份之外，還有另外一個強屬性，也就是時尚屬性，根據(jù)米兔君的說法，泫雅的個性以及個人風(fēng)格很突出，所以其從發(fā)型到妝容到穿搭，甚至連美甲款式都能夠在國內(nèi)引發(fā)一定的潮流，這也是泫雅的熱搜關(guān)鍵詞多數(shù)都和潮流有關(guān)的原因。

米兔君也介紹說，泫雅作為時尚達(dá)人，她的圖片內(nèi)容的曝出，往往會在短時間內(nèi)被韓流娛樂大號、時尚潮流大號等同時轉(zhuǎn)發(fā)到國內(nèi)，再加上粉絲的努力，是有可能自發(fā)上熱搜榜非前列位置的——這也可以推導(dǎo)至其他韓娛內(nèi)容，米兔君的團隊很早就發(fā)現(xiàn)，她們率先翻譯或者編譯的內(nèi)容，尤其是涉及到流量愛豆的內(nèi)容，總是會被大批的賬號轉(zhuǎn)發(fā)，成為熱門微博或者上熱搜也是很常見。

所以，米兔君也并不排除會有“泫雅同款”的網(wǎng)店會在微博上投放一些大號，為熱搜做出貢獻(xiàn)。而頂流韓國愛豆以及背后的經(jīng)紀(jì)公司，和國內(nèi)資本以及品牌的關(guān)系更加緊密，也許會有買熱搜的可能。

透過熱搜來看，雖然限韓的魔咒在過去幾年若隱若現(xiàn)，但韓流確實從未“遠(yuǎn)離”中國市場。

韓娛大年“紅與黑”

保持對吃瓜群眾的影響力

如果僅僅保持對之前固有粉絲群體的影響，那么韓娛在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)里的熱度應(yīng)該要比現(xiàn)在遜色很多——真正讓韓流風(fēng)勁吹的，其實是韓國娛樂產(chǎn)業(yè)在過去這一年里的大新聞不斷，不僅是壞事連篇，更是韓娛的至暗時刻。

先來說黑色。好事不出門，壞事傳千里，在過去的這一年多時間里，韓國娛樂圈的黑色新聞不斷，從離婚、吸毒到性丑聞、權(quán)色交易，一直到雪莉、具荷拉等多位藝人的自殺……2019年也是韓國娛樂圈多災(zāi)多難的一年，這些新聞接連發(fā)生，在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注也不奇怪。

但與黑色魔咒同時并存的，是韓國娛樂工業(yè)在過去一年多時間里也是碩果累累。電影出精品不說，并且拿下奧斯卡最佳影片；劇集方面也是好劇不斷：《愛的迫降》《請輸入搜索詞：WWW》《梨泰院Class》等在國內(nèi)引發(fā)追捧；韓綜也是表現(xiàn)給力，這點從韓綜在國內(nèi)的學(xué)徒層出不窮可見一斑——更值得一提的是kpop在過去一年也是在全球范圍內(nèi)“文化輸出”，事實上，bts、exo以及l(fā)isa所在的黑粉團，無論是在微博、ins以及twitter上都是很能打的。

這或許就是，雖然不能直面中國市場，但仍然在國內(nèi)保持影響力的原因。確實有實力，同時也確實有黑料，想不上熱搜也難。

當(dāng)然，國人對韓流近30年的喜愛也是韓流能夠穿透限韓的重要原因。從上世紀(jì)90年代后期主打韓劇和韓國音樂的韓流初始階段，到主打韓國明星、韓劇的發(fā)力階段，再到現(xiàn)在韓國綜藝的火力全開，以及2016年之前的kpop、韓劇、綜藝全面開花階段，韓國的娛樂工業(yè)和中國的關(guān)系相當(dāng)密切，也不僅是內(nèi)容輸出和接受的關(guān)系。

首先，國內(nèi)資本，尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺和韓國娛樂的關(guān)系緊密，在限韓令之前，韓國主要娛樂公司的背后都有中國資本的身影，這或許也意味著，中韓娛樂產(chǎn)業(yè)在幕后的聯(lián)系很有可能一直沒有徹底切割：

其次，就目前來看，在很多影視劇、綜藝、真人秀、選秀節(jié)目中，都能夠看到韓國娛樂工業(yè)的影響，吳亦凡、張藝興、黃子韜、鹿晗、程瀟、lisa等等新生代藝人其實都或多或少和韓國娛樂工業(yè)有關(guān)系。而且，韓國的影視劇拍攝以及綜藝拍攝，到中國來拍攝也一直都是可以的，如韓綜《新西游記》、《街頭美食斗士》等都是在中國取景、拍攝。

限韓一直以來都留有空間，比如音樂領(lǐng)域。2018年，先是5月網(wǎng)易云音樂與Big Hit 娛樂達(dá)成合作，拿下BTS的版權(quán)，之后網(wǎng)易云音樂還和Loen Entertainment合作，拿下包括IU、Apink、CNBLUE、GFriend、AOA、THE BOYZ等多組kpop明星的音樂版權(quán)；而在2019年1月，騰訊和sm娛樂合作，拿下包括東方神起、BoA、SUPERJUNIOR、少女時代、SHINee等多組kpop明星的音樂版權(quán)。

這或許是一直以來對于“限韓令”是否存在的疑問的緣由，但事實情況是，在2016年之后，韓國藝人來華的正式演出以及影視劇綜藝版權(quán)的售賣等等也都處于停滯狀態(tài)。

回暖在即又遇疫情

韓流回潮尚待契機

在薩德事件爆發(fā)之初，中韓兩國的關(guān)系確實降至冰點，但持續(xù)時間并不長，尤其是經(jīng)貿(mào)層面更是連接的相當(dāng)緊密。

可能很多人并不了解，韓國人在中國做生意或者工作的城市，早已經(jīng)不再局限于北上廣、青島、大連等城市，更已經(jīng)滲透到很多中小城市。在韓國爆發(fā)疫情后，江蘇鹽城就發(fā)聲明說，“鹽城與韓國一衣帶水，經(jīng)貿(mào)往來合作交流廣泛……在鹽城工作生活的韓國人士是鹽城的“新市民”，在疫情防控中，我們將一視同仁 ……”——據(jù)了解，在鹽城生活的韓國人有幾萬人，他們主要工作在鹽城市大大小小幾百家韓企中，可見，中國和韓國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系早已經(jīng)恢復(fù)，并且在持續(xù)發(fā)展。

如果不是此次疫情，我們有可能從《歌手2020》的奇襲名單中看到韓國歌手的身影，因為這場突如其來的疫情，中韓娛樂行業(yè)并沒有實現(xiàn)破冰。但在疫情之后，無論是中國還是韓國，恢復(fù)經(jīng)濟都是第一要務(wù)，這其中娛樂產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)相當(dāng)重要，或許，回暖的契機已經(jīng)到了，只是要看誰能走出第一步。

而且，由于近5年時間里，中韓兩國的娛樂產(chǎn)業(yè)基本處于停滯狀態(tài)，也使得中韓娛樂行業(yè)相當(dāng)受損。

就在3月25日，有消息稱著名EXID所屬公司香蕉文化將結(jié)束娛樂事業(yè)，目前經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)處于中斷狀態(tài)，藝人及主要員工已全部離開公司。香蕉文化的前身是藝堂娛樂，2014年新沙洞老虎成立了AB娛樂，2014年被藝堂娛樂收購，2016年，中國萬達(dá)集團會長王建林的兒子王思聰設(shè)立的媒體集團“香蕉計劃”投資了藝堂娛樂，將公司改名為香蕉文化，之后，香蕉文化在韓國也是大展拳腳，尤其是將當(dāng)時很火的女團EXID簽到旗下并在中國市場開始活動——但后來并不順利，EXID也是一落千丈也算是解散狀態(tài)……當(dāng)然，香蕉文化韓國的負(fù)責(zé)人也否認(rèn)了這個傳聞，但公司運營受政策性影響也是步履艱難。

除此之外，在過去幾年，因為“限韓”的存在，很多在韓國出道的中國籍藝人也和之前的經(jīng)紀(jì)公司有很多糾紛，就在近日，在韓國曾作為I.O.I、PRISTIN等組合的成員的周潔瓊也和韓國經(jīng)紀(jì)公司單方面解約鬧上了法庭。據(jù)了解，周潔瓊在2019年9月突然通過郵件，毫無根據(jù)地單方面發(fā)出解除合約的通知，甚至回避與PLEDIS及星燦盛世（PLEDIS在北京設(shè)立的全資子公司）溝通。此后，周潔瓊違反專屬合同，獨自一人在中國出演電視劇、綜藝及廣告等演藝活動?！癙LEDIS在專屬契約期間為了讓周潔瓊在韓國和中國從事相關(guān)活動，盡了最大的努力進(jìn)行支援，但結(jié)果還是向粉絲和大眾們傳達(dá)了這樣的消息，讓人非常遺憾?！?/p>

是非曲直，自然有法律來做衡量，但毫無疑問，中韓兩國娛樂圈受到限韓令影響，也是這些藝人和經(jīng)紀(jì)公司，經(jīng)紀(jì)公司和中國資本等等產(chǎn)生矛盾的誘因——所以，兩國文娛產(chǎn)業(yè)的互通有無也是解決這些矛盾和沖突的優(yōu)選方案。

正所謂堵不如疏，在互聯(lián)網(wǎng)時代，所有人都可以通過便捷的方式獲得一手的韓娛資訊、影視綜藝的資源——正版不能進(jìn)來，盜版將占據(jù)市場，這從長遠(yuǎn)看，對國內(nèi)的娛樂內(nèi)容市場也并非好事，而且，正版內(nèi)容進(jìn)入中國市場，不僅是韓方獲益，中國的公司和平臺也可以通過各種方式獲利，更重要的是，透過近鄰韓流30多年的工業(yè)化進(jìn)程，為中國娛樂內(nèi)容工業(yè)化添磚加瓦。

作為國內(nèi)韓流資訊領(lǐng)域的最頂級的自媒體運營負(fù)責(zé)人，米兔君也希望韓流能夠早日復(fù)蘇，她回憶說在薩德事件爆發(fā)之初，她們一度暫停自媒體的更新，并且做好轉(zhuǎn)行的準(zhǔn)備，但好在之后不久韓流資訊就可以正常更新；過去三年多的時間對于她們而言，影響也是巨大，從最初的純靠內(nèi)容實現(xiàn)商業(yè)化，到逐漸接受代購、微商等廣告的投放。

最后：

韓娛和內(nèi)娛的口水仗并不稀奇，中韓兩國的關(guān)系也很受地緣政治因素的影響，但讀娛君始終認(rèn)為，中韓兩國的民間交往尤其是文娛產(chǎn)業(yè)的互通有無其實對兩國來說都是利好——以游戲和電競產(chǎn)業(yè)為例，即使限韓令當(dāng)頭的時候，中韓兩國的交流也并沒有停擺，并且近兩年在世界范圍內(nèi)更是共同進(jìn)步，比如LPL在全球賽的優(yōu)秀表現(xiàn)，就離不開韓國籍選手的助力，那么，在影視綜藝和音樂領(lǐng)域同樣也可以……韓流歸來的面紗要揭開了嗎？

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處