短短一周時(shí)間里，全球范圍內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)局勢(shì)就有了大“反轉(zhuǎn)”。

3月16日，新疆中影金棕櫚影城宣布恢復(fù)營(yíng)業(yè)，停擺了近兩個(gè)月的影院行業(yè)走上了復(fù)蘇之路。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至3月21日，全國(guó)復(fù)工影院已經(jīng)超過(guò)了500家，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，清明節(jié)前電影行業(yè)有望恢復(fù)元?dú)猓?月初便可能實(shí)現(xiàn)全面復(fù)工。

而與之齊頭并進(jìn)的，是內(nèi)容層面的供給。

3月17日，中影宣布《戰(zhàn)狼2》等影片以公益影片的形式復(fù)映，不久后，也相繼有影城收到了華夏的首批復(fù)映影片（包括《紅海行動(dòng)》等）拷貝。而根據(jù)外媒報(bào)道，《阿凡達(dá)》等進(jìn)口大片的復(fù)映工作也在洽談當(dāng)中，緊接著，4月初將有適合長(zhǎng)線放映的文藝片進(jìn)入市場(chǎng)，5月后則會(huì)有新片跟進(jìn)。

“這就是宏觀調(diào)控的第一步。”有從業(yè)者表示，隨著這種逐步引導(dǎo)的推進(jìn)，電影行業(yè)將會(huì)有節(jié)奏地復(fù)蘇，從而在很大程度上激勵(lì)相關(guān)從業(yè)者。

但同一時(shí)期，歐美影市的產(chǎn)業(yè)危機(jī)卻剛剛到來(lái)，不久前內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)所發(fā)生的一切，如今又在歐美市場(chǎng)一一復(fù)刻：《007：無(wú)暇赴死》《花木蘭》等撤檔、《小美人魚(yú)》《神奇動(dòng)物在哪里3》等拍攝擱淺、北美排名靠前的院線關(guān)門(mén)、戛納電影節(jié)延期、部分熱門(mén)影片轉(zhuǎn)為線上播放……

而在此之前，很多好萊塢相關(guān)人士都認(rèn)為疫情不會(huì)對(duì)美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

面對(duì)歐美影視產(chǎn)業(yè)突如其來(lái)的危機(jī)，不少吃瓜群眾都紛紛表示“這集我看過(guò)”、“這不是春節(jié)檔故事的續(xù)集嗎”等等。但在毒眸看來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，任何一塊主要電影市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)，都能牽一發(fā)而動(dòng)全身，我們絕非旁觀者，也還沒(méi)到能笑著調(diào)侃的時(shí)候。

無(wú)論是每年占內(nèi)地近一半票房的進(jìn)口片供給，會(huì)在接下來(lái)一段時(shí)間里成為“X”因素，還是電影節(jié)取消讓批片業(yè)務(wù)開(kāi)展遭遇難題，又或者是更長(zhǎng)期一些的中外相關(guān)影視內(nèi)容制作合作的停滯，以及全球流媒體生態(tài)與窗口期問(wèn)題的變化，都會(huì)影響中國(guó)電影市場(chǎng)下判斷、做決定，甚至帶來(lái)了格局上的洗牌。

在此前的文章中毒眸曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)，2010年對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)是特殊的一年，由《阿凡達(dá)》熱映帶來(lái)了一系列連鎖反應(yīng)，影響了此后十年電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。若干年后，當(dāng)我們?cè)僬驹跉v史的高點(diǎn)回望時(shí)，2020年會(huì)同樣是一個(gè)新的起點(diǎn)、新的“顛覆之年”嗎？

電影產(chǎn)業(yè)的變革，可能才剛剛開(kāi)始。

沒(méi)了進(jìn)口大片，誰(shuí)能充當(dāng)激活市場(chǎng)的排頭兵？

“一般這種情況，讓進(jìn)口片頂上去，然后再引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)大片上映會(huì)比較好。按照當(dāng)前進(jìn)口片的排期來(lái)看，（從影片熱度和話題度來(lái)看）大概率會(huì)是迪士尼的《花木蘭》?！?/p>

這是3月3日，在《電影院真的做好復(fù)工準(zhǔn)備了嗎？》一文中，所引述的某位影院行業(yè)資深從業(yè)者的觀點(diǎn)。在彼時(shí)的行業(yè)背景下，從業(yè)者們普遍認(rèn)為，由于復(fù)工初期行業(yè)前景存在諸多的不確定性，因此頭部國(guó)產(chǎn)大片不敢斷然冒險(xiǎn)，而一些中小體量的片子又很難撐起市場(chǎng)，所以靠熱度較高的進(jìn)口片激活市場(chǎng)，帶動(dòng)觀眾會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

然而這份美好的期許，隨著《花木蘭》于3月13日正式宣布撤檔，也化作了泡影。

截至目前，原定于未來(lái)一兩個(gè)月時(shí)間上映，但已正式宣布撤檔、改檔的好萊塢大片已經(jīng)超過(guò)20部，其中《花木蘭》《黑寡婦》《新變種人》等均未公布新檔期，而《007：無(wú)暇赴死》《速度與激情9》則改檔年底或者明年。

盡管此前國(guó)內(nèi)一直有媒體表示，有消息源稱(chēng)《花木蘭》可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇之后率先上映，不過(guò)考慮到盜版和北美市場(chǎng)的情緒等問(wèn)題，毒眸認(rèn)為這種操作模式的可行性并不大。而美國(guó)媒體Deadline也在一篇報(bào)道里指出，美國(guó)消息人士認(rèn)為，短期之內(nèi)《花木蘭》不會(huì)存在中國(guó)早于北美上映的可能。

值得注意的是，在此前Sir電影影迷社群一項(xiàng)涉及到70多個(gè)城市的調(diào)研中，《花木蘭》是今年受期待值最高的進(jìn)口片，支持率高達(dá)63%，影片的撤檔無(wú)疑會(huì)影響到很多人在近期的觀影熱情。如此一來(lái)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就擺在從業(yè)者面前：影院復(fù)工初期，誰(shuí)還能充當(dāng)激活市場(chǎng)的排頭兵？

現(xiàn)階段，有關(guān)部門(mén)和相關(guān)公司給出的答案是復(fù)映片和小眾文藝片。截至毒眸發(fā)稿前，已經(jīng)確定，在近期復(fù)映的電影超過(guò)了10部，同時(shí)此前撤檔的《喬喬的異想世界》也有機(jī)會(huì)于不久后登陸藝聯(lián)，多家媒體更是爆料稱(chēng)好萊塢“五大”都在和有關(guān)部門(mén)接洽，商討經(jīng)典大片復(fù)映的事宜。

經(jīng)典大片復(fù)映，能夠成功激活當(dāng)下的市場(chǎng)嗎？關(guān)于這一點(diǎn)，目前行業(yè)里有兩種截然不同的聲音。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然電影復(fù)映的消息傳出后影迷群體一片歡騰，表示想在大銀幕上一睹《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)》等經(jīng)典影片的風(fēng)采，但因?yàn)楦鞯匾咔榍闆r不同，有多少人會(huì)付諸行動(dòng)還是未知數(shù)。

日前財(cái)經(jīng)網(wǎng)一項(xiàng)調(diào)查顯示，1.4萬(wàn)名參與投票的用戶中，有1萬(wàn)人表示近期不會(huì)去影院，只有數(shù)百人明確表示愿意去支持?？梢?jiàn)對(duì)于很多路人觀眾來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段為老片“冒險(xiǎn)”的意愿還不是特別強(qiáng)。

“最近兩個(gè)月里，不少人都長(zhǎng)期宅在家中，很多想看的老電影都通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看了，再加上不少人都已經(jīng)因此而習(xí)慣了用手機(jī)、投影儀等觀影方式，經(jīng)典老片在影院復(fù)映屆時(shí)能制造多大熱度，我還是持保留意見(jiàn)?！蹦秤耙曅袠I(yè)資深從業(yè)者表示。

實(shí)際上，盡管3月20日時(shí)，《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等復(fù)映片的密鑰就已經(jīng)生效，但這一天真正恢復(fù)營(yíng)業(yè)的影院只有不到500家。而貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天僅廣東省、重慶市兩地有《戰(zhàn)狼2》個(gè)位數(shù)場(chǎng)次排映，且暫無(wú)觀眾入場(chǎng)觀影。

在二級(jí)市場(chǎng)分析師秋水（化名）看來(lái)，至少在3月20日-3月31日這十一天的時(shí)間里，影院很難有太多產(chǎn)出，對(duì)減少Q(mào)1季度的票房損失收效甚微，而業(yè)內(nèi)流傳的3月26日即將上映的第二批公益復(fù)映電影，也有可能是這樣一個(gè)結(jié)果，難在短期內(nèi)掀起太大波瀾。

資深發(fā)行行業(yè)從業(yè)者李冰（化名）則認(rèn)為，當(dāng)前影院復(fù)映效果不佳，一方面是因?yàn)橛脖P(pán)拷貝運(yùn)輸確實(shí)需要時(shí)間，另一方面更是因?yàn)椴糠钟霸涸谂牌?、?fù)工上不夠積極。

“這么好的片單給到了，但不少影城還是不敢排片，都在等著別人把市場(chǎng)點(diǎn)燃，自己再去湊熱鬧，這是不行的。至少得一個(gè)城市中的Top級(jí)影城可以率先開(kāi)業(yè)，發(fā)揮一定的帶動(dòng)作用?！崩畋嬖V毒眸，雖然多方途徑都在給出復(fù)工影院數(shù)據(jù)，但并不具備參考意義。

對(duì)此，一位資深影院經(jīng)理則表示：“這些經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)影片，對(duì)于復(fù)蘇期緩沖作用還是有的，但是真正提振市場(chǎng)還要靠新片?！?/p>

而另一種觀點(diǎn)則相信，雖然現(xiàn)階段觀眾和影院更多還在保持觀望，但這種局面很快便會(huì)被打破。

此前便有一線城市的資深影院經(jīng)理在接受毒眸采訪時(shí)提及：“活躍影迷的觀影熱情，一定會(huì)對(duì)普通觀眾起到帶動(dòng)作用，首批觀影人群關(guān)鍵不在于多少，而在于主動(dòng)觀影的動(dòng)作。”某位發(fā)行端的從業(yè)者也有著同樣的信心：“首周只要有人去了，一周以后沒(méi)事，就會(huì)有大量的觀眾跟上。”

“這就像是打仗，第一批沖鋒陷陣的人肯定會(huì)‘死’，但如果沒(méi)有這些人，這場(chǎng)戰(zhàn)役肯定不會(huì)贏。”李冰認(rèn)為，影院當(dāng)前需要做的是正視問(wèn)題。

對(duì)于4月影市的整體恢復(fù)，李冰表示很有信心。業(yè)內(nèi)有消息稱(chēng)，4月初將有《喬喬的異想世界》《等奧斯卡獲獎(jiǎng)文藝片通過(guò)藝聯(lián)專(zhuān)線上映，緊接著包括《哈利·波特與魔法石》等進(jìn)口大片也將陸續(xù)復(fù)映，再加上還在商談的一大批經(jīng)典進(jìn)口片，他預(yù)測(cè)清明節(jié)前后整體上座率有望達(dá)到5%。

針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，日前Sir電影影迷社群又進(jìn)行了一項(xiàng)新的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于觀影頻次相對(duì)較高的影迷群體而言，有接近90%的人愿意在復(fù)映片上映后去觀影，明顯高于普通觀眾；其中影迷觀影意愿較高的影片為《這個(gè)殺手不太冷》《哈利·波特與魔法石》《阿凡達(dá)》，均有近半數(shù)投票率；而對(duì)于復(fù)映片，影迷們所能接受的票價(jià)區(qū)間主要集中在15~30元。

綜合以上觀點(diǎn)與數(shù)據(jù)，好萊塢停擺，對(duì)內(nèi)地影市的第一重沖擊集中在了影院復(fù)工進(jìn)度上。

因?yàn)槿鄙倭恕痘咎m》這樣的強(qiáng)力大片，影院復(fù)工的進(jìn)度或許會(huì)有所放緩；這一時(shí)期復(fù)映片將充當(dāng)過(guò)渡的主力，不過(guò)存在諸多的不確定性；活躍影迷群體觀影意愿較強(qiáng)，但想要依靠復(fù)映片拉熱市場(chǎng)，可能還需要對(duì)影迷們足夠有吸引力的片單以及對(duì)票價(jià)上的動(dòng)態(tài)調(diào)整。

進(jìn)口大片“消失”，會(huì)出現(xiàn)“片荒”嗎？

進(jìn)口片的“消失”，影響的不只是復(fù)工階段。

盡管復(fù)工階段遇到了一定的挑戰(zhàn)，不過(guò)毒眸所接觸到的從業(yè)者們，對(duì)于影院工作、秩序的恢復(fù)還是較為樂(lè)觀的。普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，到了5月初國(guó)內(nèi)影院將實(shí)現(xiàn)全面復(fù)工，經(jīng)過(guò)一到兩個(gè)月的緩沖和適應(yīng)，最晚7月的時(shí)候影院就能完全恢復(fù)正常。

屆時(shí)，很多原先撤檔的大片、暫未確定檔期的大片，將會(huì)面對(duì)大批許久沒(méi)有進(jìn)入到電影院的觀眾，理論上會(huì)具備不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。

雖然也有人認(rèn)為，開(kāi)學(xué)延后會(huì)導(dǎo)致暑期縮減，但從2018年的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)13~17歲以下的學(xué)生人群暑期購(gòu)票率只有5%，低于歐美的14%，這部分人群對(duì)票房的影響還是未知數(shù)。

除此之外，暑期的縮短可能會(huì)使得大片的排布更為密集，此起彼伏間，很難當(dāng)下就對(duì)暑期檔票房的具體走勢(shì)做出判斷。但毒眸相信，如果今年暑期的國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量夠硬，那么或許會(huì)有“報(bào)復(fù)性觀影”的情況，進(jìn)而助推一兩部大爆款出現(xiàn)。

基于此，毒眸認(rèn)為影院復(fù)工之后，真正的挑戰(zhàn)或許并非出現(xiàn)在縮減了暑期檔，而是在暑期檔結(jié)束前后。按照往年的慣例，暑期檔最后一到兩周起至12月賀歲檔全面鋪開(kāi)前，進(jìn)口大片會(huì)逐漸成為除國(guó)慶檔外，多個(gè)檔期的重要票房支柱。如果國(guó)慶檔影片不夠強(qiáng)勢(shì)，甚至還會(huì)出現(xiàn)9~12月進(jìn)口片票房占比過(guò)半的情況。

這一方面是因?yàn)槌龂?guó)慶外，歲末前內(nèi)地并沒(méi)有其他節(jié)假日和強(qiáng)勢(shì)檔期，所以國(guó)產(chǎn)大片一般不會(huì)選擇這一檔期，造成這一時(shí)期的頭部影片空缺；但另一方面，因?yàn)楦卸鞴?jié)檔期等的存在，一些美國(guó)大片會(huì)瞅準(zhǔn)這一時(shí)期上映，因而很容易成為市場(chǎng)上最強(qiáng)勢(shì)的存在。此前多年里，11月單月的進(jìn)口片票房常常會(huì)超過(guò)75%。

但如上文所言，目前全球疫情影響下，多部大片都已經(jīng)宣布撤檔且暫未公布最新檔期；而雖然《007：無(wú)暇赴死》等片定檔11月，可考慮到歐洲疫情有愈演愈烈的趨勢(shì)，如果今年下半年西方影院無(wú)法正常復(fù)工，片方是否會(huì)再做調(diào)整也是未知數(shù)——直接將《速度與激情9》推延一年，預(yù)示著環(huán)球影業(yè)對(duì)今年全球影市的整體形勢(shì)判斷并不樂(lè)觀。

再加上一些還處在拍攝、后期制作的進(jìn)口片，相關(guān)制作工作也被迫停止（包括《黑客帝國(guó)》《上氣》《侏羅紀(jì)世界3》等），其中不少都是對(duì)準(zhǔn)未來(lái)一兩年的檔期。所以最悲觀的預(yù)測(cè)可能是，今年下半年乃至此后一段時(shí)間內(nèi)，全球范圍內(nèi)，好萊塢進(jìn)口大片在排期和影片供給上都會(huì)受到一定影響。

這便是好萊塢停擺，將給內(nèi)地影市的第二重沖擊：中長(zhǎng)期里進(jìn)口大片的供給問(wèn)題。

對(duì)于這一情況，毒眸認(rèn)為可能會(huì)給內(nèi)地影視行業(yè)帶來(lái)的影響，主要集中在三個(gè)層面——

第一，可能會(huì)使得一部分優(yōu)質(zhì)的中小成本國(guó)產(chǎn)影片有望脫穎而出，從而對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。雖然9月、11月一般情況下是好萊塢影片的強(qiáng)勢(shì)檔期，但這幾年像《無(wú)名之輩》《少年的你》等中小體量國(guó)產(chǎn)片卻常常都有機(jī)會(huì)在一時(shí)期成為黑馬，顛覆行業(yè)的判斷和認(rèn)知。

其中《少年的你》于去年10月末臨時(shí)定檔，在不被人所看好的情況下拿下了15.58億票房，其中11月單月票房6.9億，占了當(dāng)月總票房的25%。在此前的文章中毒眸曾分析過(guò)，這既是因?yàn)椤渡倌甑哪恪繁旧碣|(zhì)量出彩，也是因?yàn)楫?dāng)時(shí)上映的《終結(jié)者：黑暗命運(yùn)》等進(jìn)口片質(zhì)量不佳，很快就被觀眾所“拋棄”了。

因此在進(jìn)口大片或?qū)⑷毕那闆r下，一些“非主流”的、優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)商業(yè)類(lèi)型片，可能就此得到機(jī)會(huì)。而按照凡影咨詢創(chuàng)始合伙人王義之判斷，“今年十月會(huì)對(duì)于影視題材等從上到下進(jìn)行重新定調(diào)”。所以如果有從業(yè)者能夠借助這一機(jī)會(huì)洞察到消費(fèi)者的訴求，也將收獲到不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

第二，2020年的檔期排布、影片規(guī)劃被完全打亂，對(duì)于一些檔期的激活也未嘗不是一個(gè)機(jī)會(huì)。

影片扎堆上映，一直是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)所面對(duì)的一個(gè)難題，以至于雖然11月前后常常有進(jìn)口大片上映，但這一時(shí)期優(yōu)質(zhì)影片整體的數(shù)量還是偏少，常常出現(xiàn)單日大盤(pán)不足4000萬(wàn)的情況。

因此若是好萊塢大片缺席，而一些國(guó)產(chǎn)大片能夠借機(jī)進(jìn)駐，或許能夠給市場(chǎng)與受眾習(xí)慣的培養(yǎng)、片方信心的建立，提供一個(gè)不錯(cuò)的激勵(lì)。某發(fā)行從業(yè)者表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)：“我們應(yīng)該重視賀歲檔，近兩年大家都忽略這個(gè)檔期的爆發(fā)力，要知道早幾年賀歲檔一直是全年最賺錢(qián)的檔期。”

第三，上述兩點(diǎn)都是基于國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量過(guò)硬、能夠一定程度上彌補(bǔ)進(jìn)口片空白所帶來(lái)的正向預(yù)測(cè)，但相反如果沒(méi)有足夠好的國(guó)產(chǎn)片選擇在這一時(shí)期上映，那對(duì)于很多中小影城來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜，而這也可能進(jìn)一步加速院線行業(yè)的整合。

秋水認(rèn)為，按照歷史數(shù)據(jù)，春節(jié)檔票房占據(jù)Q1季度1/4~1/3之間，以春節(jié)檔70億票房數(shù)據(jù)測(cè)算，2020年Q1季度總票房原本能在210億~280億之間。但整個(gè)Q1季度當(dāng)中，影院僅有1月23日前正常營(yíng)業(yè)，票房收入22億，減去之后則得出中國(guó)電影票房市場(chǎng)Q1季度損失在188億~258億之間。

如果暑期檔之后票房收入進(jìn)一步受損或者增幅較低，今年很多中小影城的經(jīng)營(yíng)壓力便可想而知。考慮到此前上影等企業(yè)已經(jīng)就影院整合開(kāi)始布局，被行業(yè)提了多年的下游整合，今年會(huì)有更多大動(dòng)作。

因此在影院經(jīng)營(yíng)方面，除了期待更多好片子能夠支撐行業(yè)發(fā)展外，或許也需要有關(guān)部門(mén)，在宏觀政策層面給予更多的支持和調(diào)整，來(lái)幫助影院緩解可能的片荒所帶來(lái)的壓力。

電影節(jié)延期，中國(guó)市場(chǎng)并非只是“看客”

進(jìn)口大片供給受到影響，批片會(huì)迎來(lái)新機(jī)會(huì)嗎？

“中國(guó)電影市場(chǎng)上的主流首先是國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片，其次是好萊塢商業(yè)大片，而中小成本的批片很多時(shí)候只能排在中小成本國(guó)產(chǎn)片之后，算是第四個(gè)或者第五個(gè)類(lèi)型?！庇袕氖屡瑯I(yè)務(wù)的從業(yè)者告訴毒眸，批片確實(shí)會(huì)在之后一段時(shí)間得到更多機(jī)會(huì)，但想讓批片能夠攪動(dòng)市場(chǎng)格局并不容易。

除此之外，由于大片檔期未定，很多批片玩家也不敢輕舉妄動(dòng)。“之前批片都是盡量見(jiàn)縫插針地排在分賬片中間，避免成為大片炮灰，同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)起到一定補(bǔ)充作用?！庇邢嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“一旦主菜變得不確定，我們這些輔菜甚至是涼菜，就變得有點(diǎn)兒不知所措?！?/p>

更讓人擔(dān)憂的是，國(guó)內(nèi)批片業(yè)務(wù)不僅檔期受牽連，在全球影視項(xiàng)目停擺的大背景下，其內(nèi)容供給也會(huì)受到一定影響。

眼前，大量海外電影活動(dòng)被迫延期、取消，讓批片采購(gòu)問(wèn)題開(kāi)始浮出水面。其實(shí)早在上個(gè)月，據(jù)EFM（歐洲電影交易節(jié)）的組織者證實(shí)，原定參加柏林電影節(jié)的118家中國(guó)公司和個(gè)人，均由于疫情等影響并未赴約。

疫情發(fā)展至今天，柏林電影節(jié)并非個(gè)例。

原定4月24日至5月2日舉辦的第22屆意大利遠(yuǎn)東電影節(jié)，已經(jīng)延期至6月26日，而意大利是目前全球疫情最嚴(yán)重的國(guó)家之一，新日期或許也會(huì)變動(dòng)；戛納電影節(jié)的官方組委會(huì)，也于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月19日，發(fā)布官方公告宣布電影節(jié)將推遲或者取消……和柏林電影節(jié)一樣，這些電影節(jié)除了評(píng)獎(jiǎng)、展映，更是承擔(dān)了很多小眾影片的國(guó)際版權(quán)交易。

“這對(duì)于片方和買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，都將會(huì)是一個(gè)比較慘重的損失?！庇匈Y深從業(yè)者相信，盡管線上交易可以在一定程度上有所補(bǔ)救，很多資深買(mǎi)家甚至不在電影節(jié)市場(chǎng)露面，就可以在電影節(jié)之前完成交易，但這并不適用于大多數(shù)片商?！耙徊坑捌陔娪肮?jié)首映之后，其口碑的高低也會(huì)左右市場(chǎng)反應(yīng)，假如失去了電影節(jié)這樣一個(gè)平臺(tái)，交易的效率和精準(zhǔn)度，甚至是其熱火朝天的樣態(tài)都會(huì)大受影響?！?/p>

此前電影資料館的策展人沙丹（奇愛(ài)博士）便在自己的視頻節(jié)目里提到，對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，戛納電影節(jié)其實(shí)是一個(gè)電影年的開(kāi)端。因此如果戛納延期，會(huì)破壞很多片方原本的布局，進(jìn)而影響到后續(xù)電影節(jié)的選片，以及各類(lèi)買(mǎi)家對(duì)于影片市場(chǎng)前景的判斷。

從對(duì)內(nèi)的角度來(lái)說(shuō)，電影節(jié)的延遲或取消，也打亂了片商們對(duì)已投資、購(gòu)入影片的運(yùn)作節(jié)奏。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)很多觀眾對(duì)批片信息的獲得，更多地是來(lái)源于電影節(jié)或頒獎(jiǎng)禮，因此選擇在固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、根據(jù)電影活動(dòng)來(lái)鋪排宣傳，是許多批片玩家的首選，但今年這些計(jì)劃卻因?yàn)橐咔檫B續(xù)受到影響。

“我們?cè)居?jì)劃，2月在柏林電影節(jié)上對(duì)已經(jīng)采購(gòu)的北美批片做一波亮相；3月借香港電影節(jié)和香港電影金像獎(jiǎng)，對(duì)合拍片做一波預(yù)熱；4月通過(guò)北京國(guó)際電影節(jié)，將準(zhǔn)備推向中國(guó)市場(chǎng)的印度片介紹給觀眾認(rèn)識(shí)。但現(xiàn)在看來(lái)，我們整個(gè)的計(jì)劃都被顛覆掉了，這對(duì)我們批片這個(gè)垂直的領(lǐng)域來(lái)講，確實(shí)影響挺大的?！币晃簧孀闩瑯I(yè)務(wù)的公司負(fù)責(zé)人表示。

基于此判斷，未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)批片玩家在打法上會(huì)變得相對(duì)保守。

一位曾操盤(pán)過(guò)多個(gè)批片項(xiàng)目的片商也印證了這一觀點(diǎn)，他表示其所在電影公司之后一段時(shí)間在批片購(gòu)買(mǎi)方面，無(wú)論數(shù)量還是預(yù)算都將有所下調(diào)。“一方面，當(dāng)前市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)極大，不適合操作穩(wěn)定性較差且成本高昂的批片項(xiàng)目；另一方面，也會(huì)考慮先清光手中的庫(kù)存，再考慮購(gòu)入新片?！?/p>

電影節(jié)延期，還有一個(gè)被很多人所忽視的連鎖影響，那便是華語(yǔ)影片出海。

現(xiàn)階段在華語(yǔ)影片出海的問(wèn)題上，片子質(zhì)量并不是很多中國(guó)賣(mài)家所擔(dān)心的，這幾年中國(guó)涌現(xiàn)出了不少在海外頗深認(rèn)可的新人導(dǎo)演，而真正制約他們走出去的是渠道、是向海外市場(chǎng)展示的機(jī)會(huì)，因此電影節(jié)的放映便格外被很多做國(guó)際生意的公司所看重。

“我認(rèn)為向海外出口、推廣華語(yǔ)電影將會(huì)是一個(gè)越發(fā)艱難的過(guò)程。本來(lái)海外的院線發(fā)行就非常不容易，現(xiàn)在國(guó)外影院也陸續(xù)關(guān)張，海外發(fā)行商雖然有更多時(shí)間來(lái)看片，但后續(xù)與影院和觀眾的對(duì)接遙遙無(wú)期。海外電影節(jié)的取消、影院關(guān)門(mén)，今年華語(yǔ)影片肯定是‘滯銷(xiāo)’的狀態(tài)。”行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，電影節(jié)的延期和海外影院的關(guān)閉，對(duì)華語(yǔ)影片的海外推廣會(huì)有不小的沖擊。

對(duì)比之下，原本很多人擔(dān)憂可能會(huì)首當(dāng)其沖的合拍片，受到的影響或許沒(méi)那么大。

某了解海外合作的業(yè)內(nèi)人士指出：“受到政治因素影響，疫情來(lái)臨前中美兩國(guó)在相關(guān)合作上就已經(jīng)碰到了一些困擾，因此這段時(shí)間雙方在文化合作上其實(shí)處在一個(gè)‘冷淡期’，兩個(gè)國(guó)家電影業(yè)之間的合作，包括中美合拍片，也相對(duì)并沒(méi)有之前那么緊密?！?/p>

歐美窗口期變化，會(huì)加速流媒體“逆襲”嗎？

如果將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，全球疫情或?qū)⒊蔀椤坝^影渠道之爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

自美國(guó)總統(tǒng)特朗普頒布相關(guān)禁令以來(lái)，好萊塢就頻頻上演打破窗口期的戲碼，其中環(huán)球起了帶頭作用，率先將《隱身人》《愛(ài)瑪》《狩獵》等院線電影放到視頻平臺(tái)點(diǎn)播，而原定4月10日北美院線上映的動(dòng)畫(huà)《魔發(fā)精靈2：世界巡演》更是直接宣布將在影院上映同日，開(kāi)始線上視頻點(diǎn)播。

雖然不久之后，院線的討伐聲也如期而至，美國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)宣布，將抵制《魔發(fā)精靈2：世界巡演》破壞院線窗口期行為，但這并沒(méi)有阻礙華納、派拉蒙和獅門(mén)相繼跟進(jìn)：日前，幾家公司均宣布，《猛禽小隊(duì)》《紳士們》《刺猬索尼克》《愛(ài)情鳥(niǎo)》等電影，都將登陸在線點(diǎn)播平臺(tái)。

這不禁使人想起兩個(gè)月之前，當(dāng)春節(jié)檔因疫情而宣告破滅時(shí)，《囧媽》也是在爭(zhēng)議聲中轉(zhuǎn)為線上播出，從而引發(fā)了院線端的抗議。

而在此前毒眸和相關(guān)媒體的分析中都提到，由于頭條系一次性巨額買(mǎi)斷的模式并不具備廣泛復(fù)制性，因此這種情況難以成為常態(tài)——不過(guò)不久前《大贏家》再度在頭條系免費(fèi)播出（據(jù)傳購(gòu)入費(fèi)用不低），似乎又“打臉”了類(lèi)似觀點(diǎn)。

線上電影時(shí)代真的已經(jīng)到來(lái)了嗎？

對(duì)此，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的《囧媽》《大贏家》，還是好萊塢《魔發(fā)精靈2：世界巡演》，這種線上線下同步或者線下轉(zhuǎn)線上的模式，更多還是特殊時(shí)期的特殊手段，短時(shí)間內(nèi)很難在平常時(shí)期成為一種常態(tài)。尤其是許多視效大片，不管是影院獨(dú)有的觀影體驗(yàn)，還是平臺(tái)購(gòu)入所需要付出的高成本，都是不易跨越的門(mén)檻。

“通過(guò)過(guò)去9年間電影市場(chǎng)的分析發(fā)現(xiàn)，觀眾在購(gòu)票過(guò)程中確實(shí)會(huì)比價(jià)，但對(duì)于影片本身質(zhì)量的關(guān)注則更高?！币晃粩?shù)據(jù)分析師表示。

但就像在大年初一的文章中所言，《囧媽》的模式難被廣泛復(fù)制、影院具備其特殊優(yōu)勢(shì)，不代表對(duì)絕大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，線下觀影具備不可替代性。雖然短時(shí)間內(nèi)很多頭部電影的首選仍舊是電影院，可很大一部分觀眾在向網(wǎng)絡(luò)端遷移也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

“去年上映電影《三重危機(jī)之跨國(guó)大營(yíng)救》初期選擇在院線上映，但并沒(méi)有爭(zhēng)取到多少排片，隨后改變策略，選擇院網(wǎng)同步上映，其網(wǎng)絡(luò)分賬票房達(dá)到院線分賬票房十倍。”有發(fā)行行業(yè)的資深從業(yè)者認(rèn)為，越來(lái)越多用戶的匯集，讓一部分片方在策劃階段，就已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)端列為了回本的第一渠道。

“觀眾原本在影院集中觀影的習(xí)慣，經(jīng)過(guò)了最近兩個(gè)月的重新塑造，很容易被流媒體使用習(xí)慣所動(dòng)搖，而這個(gè)恢復(fù)期，其實(shí)是在為流媒體爭(zhēng)取時(shí)間?！庇行袠I(yè)觀察者就提出，對(duì)非影迷群體，觀影習(xí)慣是很容易被“重新塑造”的，此次疫情其實(shí)就是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

因此，真正對(duì)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生影響的，并非一兩部電影的轉(zhuǎn)網(wǎng)，而是一批大片窗口期的縮短。諸如上文提及的《隱身人》，正是當(dāng)下北美最火爆的電影，類(lèi)似熱度的電影一般要在下映后3個(gè)月或更長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)轉(zhuǎn)網(wǎng)，通過(guò)較長(zhǎng)的窗口期來(lái)保證影院端的收益。

試想，如果某部熱門(mén)電影，下映一兩周內(nèi)就能在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)或者以遠(yuǎn)低于影院的價(jià)格觀看，那必然會(huì)左右一部分觀影意愿不強(qiáng)的觀眾的選擇，從而難以將院線收益最大化。正因如此，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里窗口期都是院線、片方和流媒體博弈的焦點(diǎn)，雙方的拉鋸戰(zhàn)從未停止。

如今因?yàn)橐咔?，原本在窗口期?wèn)題上立場(chǎng)頗為堅(jiān)定的大片廠，在態(tài)度上有了松動(dòng)，主動(dòng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端，這無(wú)疑是打破此前的“平衡”，或許會(huì)就此成為窗口期博弈的新節(jié)點(diǎn)。

而一旦歐美大片的窗口期被縮短，就內(nèi)地而言，真正獲益的可能是與其已經(jīng)建立了密切合作的優(yōu)愛(ài)騰等老牌流媒體——它們有機(jī)會(huì)更早更快上線熱門(mén)進(jìn)口電影，進(jìn)而豐富自己的電影內(nèi)容儲(chǔ)備、吸引到更多影迷用戶。若是這一天真的到來(lái)，那流媒體在放映渠道生態(tài)鏈里的地位，又將有大的變化。

因此，在未來(lái)如果我們要為諸多變化、變革追根溯源，此次疫情的全球化，或許就是一只新的蝴蝶。