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春節(jié)過后，按照以往的慣例，家電市場馬上會進入各大品牌扎堆發(fā)布新品的階段，但由于今年受疫情影響，許多家電品牌紛紛玩起了從線下到線上的營銷套路，家電市場紛紛刮起“線上發(fā)布會”風潮。

2月27日，以“智享未來”為主題的TCL 2020春季新品線上發(fā)布會如期而至，與其他家電品牌的單品類線上發(fā)布會不同，這是家電行業(yè)有史以來首個在線全品類發(fā)布會。作為一個全新升維的營銷物種，TCL全矩陣新品與智能生態(tài)系統(tǒng)的亮相為消費者帶來黑科技產(chǎn)品的同時，也給行業(yè)帶來了全新的思維和技術。

延續(xù)2019年全場景AI×IoT戰(zhàn)略，TCL憑借強大的創(chuàng)新技術實力和對智能家電的全新詮釋，推出了涵蓋大屏音畫專家的電視、智慧柔風科技的空調(diào)、極速制冷機器的冰箱、分類洗護專家的洗衣機以及家庭安全科技的智能鎖共五大品類的全場景矩陣新品。

新產(chǎn)品定位鮮明，圍繞“愛到極智是懂你”的價值主張背后，TCL依托AI×IoT生態(tài)戰(zhàn)略，通過“產(chǎn)品+技術”的雙輪驅(qū)動以及“單品類+多品類”的互聯(lián)互通，重新定義了“家與家電”未來無限可能性的行業(yè)新風向，展現(xiàn)了TCL在疫情肆虐和全球消費電子市場低迷的逆勢下，用科技解鎖未來，用實力勇爭全球第一的姿態(tài)。

用科技打破邊界，用產(chǎn)品詮釋主張

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代技術的發(fā)展，智能產(chǎn)品開始進入社會和家庭，而快節(jié)奏的現(xiàn)代社會衍生出的“懶人經(jīng)濟”，更是助推了智能家電的繁榮發(fā)展。智能化是未來家居生活的必然趨勢，而這種趨勢在疫情的影響之下，有愈演愈烈的勢頭。

據(jù)TCL雷鳥的星云大數(shù)據(jù)平臺顯示，疫情期間，TCL電視的開機時長同比去年春節(jié)提升35%；雷鳥平臺上特別推出的“戰(zhàn)疫情”頻道，日均點擊率50%以上；新推出的“在家上課”板塊，首日的上線用戶數(shù)達到12萬。

疫情的爆發(fā)嚴重限制了人們活動的范圍，在長期居家生活的條件下，人們的生活方式發(fā)生改變，最明顯的變化是人們對于智能家電產(chǎn)品的關注以及對智慧生活的渴望。

正如發(fā)布會上TCL實業(yè)控股CEO王成所說：“疫情中最大的改變是我們居家生活方式的改變，經(jīng)過這次疫情生活的熏陶，人們在未來會更加關注智能科技產(chǎn)品，并且更習慣享受這些產(chǎn)品給大家生活帶來的保障和便利?！?/p>

在這樣的背景下，每件家電產(chǎn)品都有了重新被定義的可能。

從發(fā)布會的產(chǎn)品來看，TCL正在嘗試通過新技術對傳統(tǒng)家電進行升級改造，這場以科技為核心的變革，不是簡單意義上的將單品類產(chǎn)品功能進行升級，也不是將產(chǎn)品功能簡單與智能系統(tǒng)進行疊加，而是在單品類產(chǎn)品功能革新的基礎上，通過“TCL智慧家電，愛到極智是懂你”的價值主張，實現(xiàn)“人與家，家與家電”的完美連接。

什么樣的智能家電才是真正懂你的產(chǎn)品？

作為“懂你的大屏音畫專家”，TCL貫徹“音畫合一”的標準，通過全場景AI的4大升級，發(fā)布了TCL C8至臻QLEDTV、TCL P9好萊塢劇院電視以及TCL V8全場景AI電視三大系列新品。因為懂得消費者挑剔的視覺需求，C8至臻QLEDTV搭載了在畫質(zhì)方面更上一層樓的量子點Pro2020技術。

作為“懂你的智慧柔風科技”空調(diào)專家，因為懂得消費者對于擺脫空調(diào)病的需求，TCL推出了由四大核心技術打造而成的T睿、U潤和I漣3大系列的空調(diào)。通過獨有專利柔風葉片、附壁流技術、智能矢量送風、360度超大導風板等技術，給消費者帶來全天候的冷暖呵護。

作為“懂你的極速制冷機器”冰箱專家，因為懂得消費者對于冰箱食物保鮮、家人身體健康的需求，TCL推出了帶有智慧家大屏的C5、旗艦版X10急冷式冰箱、C6法式急冷式冰箱、以及對開門和十字門的急冷式冰箱C4系列。

作為“懂你的分類洗護專家”，TCL洗衣機推出了超聲波清洗眼鏡、珠寶的復式滾筒衣機X10，輕奢版復式滾筒C4，桶中桶分類洗洗衣機508，因為懂得消費者備受分類洗衣服的痛楚，TCL洗衣機采用全新的技術為各種衣物實現(xiàn)1+1健康分區(qū)。

作為“懂你的安全入戶智能鎖專家”，TCL再次升級發(fā)布了致力成為“家庭安全科技”的——物聯(lián)網(wǎng)智能鎖K6X。因為懂得消費者居家安防的需求，這款智能鎖采用 “5D安全防護”技術，還配備了人臉識別技術，為用戶的入戶安全提供了更好的解決方案。

這些能夠切實解決消費者痛點的新產(chǎn)品，體現(xiàn)出的不僅是在AI×IoT智能互聯(lián)開放平臺的技術及服務加持下，人與家電在智能化交互陪伴過程中，給家庭帶來極致體驗。更充分詮釋了TCL作為一家全球領先的智能科技企業(yè)，通過技術驅(qū)動，化身“愛到極智是懂你”的知己角色，深度觸達消費者需求的品牌戰(zhàn)略，對引領智能家居行業(yè)的發(fā)展起到積極作用。

強化AI×IoT，探索“智享”新生活

事實上，目前智能家居行業(yè)有兩種最普遍的打法。一種是將單品類產(chǎn)品進行升級，另一種是簡單將AI與智能家電產(chǎn)品進行融合。TCL在此次的發(fā)布會上提出了新的打法：延續(xù)去年提出的AIxIoT新賽道，以強化全場景AI加四T產(chǎn)品策略組合為核心，通過構建AI×IoT的全場景智慧生活，用科技創(chuàng)造智慧生活。

為強化AIxIoT戰(zhàn)略，TCL還重點發(fā)布了TCL鴻鵠實驗室。據(jù)了解，鴻鵠實驗室具有強大的研發(fā)實力，其研發(fā)的源泉來自于TCL在全球的4個技術中心，200以上的大數(shù)據(jù)云平臺和云平臺團隊，400人以上的AI算法團隊。

全新的打法突破了固有的傳統(tǒng)模式，為行業(yè)探索智能家居生活提供了一條新路徑，當然，這條路也并非誰都能走。

TCL的強得益于其過硬的產(chǎn)品端。在此次發(fā)布會上，我們看到了TCL強大的產(chǎn)品矩陣，在不斷優(yōu)化升級的全場景AI產(chǎn)品矩陣背后，TCL在科研創(chuàng)新方面的布局巋然可見。

首先硬件優(yōu)勢。TCL本身有著上游面板優(yōu)勢，作為面板行業(yè)里的巨頭型企業(yè)，華星光電一直以來都是TCL旗下極其得力的左右手，2019年初TCL投建的11代面板生產(chǎn)線為其加碼新技術，研究新產(chǎn)品提供了強有力的硬件支持。

其次是研發(fā)投入。據(jù)統(tǒng)計，2019年TCL已從戰(zhàn)略規(guī)劃、技術積累、人才團隊和組織協(xié)同等方面積累了一定技術突破的基礎。如新體系藍色量子點器件壽命取得重大進展，世界首臺基于印刷技術的可卷繞柔性OLED樣機開發(fā)成功、全球首發(fā)大尺寸AM Mini-LED新品MLED星曜屏、柔性折疊屏量產(chǎn)出貨、AI在智能制造及商顯等領域應用突破等。

最后是市場實力。1月16日，官方公布的全年累計全球電視銷量數(shù)據(jù)中，TCL以全年銷量累計達3200萬臺，同比增長12%的優(yōu)異成績再創(chuàng)歷史新高，其中，海外市場品牌電視銷量占整體品牌電視銷量65%以上，各區(qū)域市場銷售表現(xiàn)均實現(xiàn)強勢增長并穩(wěn)居全球第二、中國第一。

在家電行業(yè)不景氣的形勢下，TCL海外市場業(yè)務仍保持高速增長。與此同時，TCL海外工廠陸續(xù)落地，為TCL海外業(yè)務提供了強有力的保障，而完善的全球產(chǎn)業(yè)布局，也成為TCL實現(xiàn)“全球領先”的重要推手。

此外，自AI×IoT戰(zhàn)略提出以來，TCL一直在對其進行強化，其成效也在創(chuàng)新產(chǎn)品的過程中不斷凸顯。未來智能家居生活AI連接無處不在，所以TCL通過深耕AI×IoT戰(zhàn)略，用更有溫度和情感的姿勢，重新定義“人與家，家與家電”的關系。

智慧生活未來的可能性：全面互聯(lián)，極智懂你

智慧生活應該什么樣？用王成的話表示：“不管現(xiàn)在還是未來，用智慧科技產(chǎn)品保障便利、健康的家居生活才是正經(jīng)事。”

可以預見，當TCL的AIxIoT戰(zhàn)略全面落地，產(chǎn)品和全屋智能系統(tǒng)的融合會日漸緊密，而5G的應用會加快這一進程。試想一下，基于TCL的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，從智能客廳、智能浴室、智能臥室到智能廚房……在搭建的全屋智能場景中，AI會賦能所有的智能終端產(chǎn)品，信息流在不同終端產(chǎn)品之間按需求自由漫流，場景之間實現(xiàn)無縫連接。

這種全屋互聯(lián)的場景，或許才符合人們心中對于高端化、個性化智能家居智慧生活的想象。