文|若谷

“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割，無論我走到哪里，都流出一首贊歌……”國(guó)慶將至，愛奇藝推出了百位明星齊賀新中國(guó)成立70周年的《我和我的祖國(guó)》系列MV，同名自制綜藝也已上線兩周。

《我和我的祖國(guó)》的定位是中國(guó)新青年創(chuàng)造力觀察節(jié)目，也是中華人民共和國(guó)成立70周年重點(diǎn)獻(xiàn)禮節(jié)目。從整體節(jié)目模式來看，以熱門的觀察綜藝視角切入，并將短視頻融入到長(zhǎng)綜藝當(dāng)中，將時(shí)下這兩大熱門元素相糅合，開辟了觀察類節(jié)目的全新視角和表現(xiàn)形式。

節(jié)目播出后，在社交平臺(tái)引發(fā)了良好的傳播和社會(huì)效應(yīng)，不少網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行點(diǎn)贊：“娛樂的形式，主旋律的內(nèi)容，這種形式值得鼓勵(lì)，年輕人容易接受”、“滿滿正能量的綜藝節(jié)目，看到熱淚盈眶！有思想有深度，有誠意。獻(xiàn)禮祖國(guó)，祖國(guó)生日快樂！”

小切口視野下的創(chuàng)意觀察，展現(xiàn)中國(guó)70年的變遷

《我和我的祖國(guó)》節(jié)目組匯集了中國(guó)年輕人創(chuàng)作的創(chuàng)意短片，每期邀約不同的嘉賓，與主持人一起在演播室內(nèi)共同觀看，并就短片內(nèi)容發(fā)散話題，暢談70年來社會(huì)方方面面的變化和令人驕傲的成就，以此向祖國(guó)獻(xiàn)禮。

據(jù)了解，《我和我的祖國(guó)》里的短視頻覆蓋了基建、農(nóng)業(yè)、軍事、外交、影視等諸多領(lǐng)域。目前，節(jié)目播出兩期，所呈現(xiàn)八部短片內(nèi)容已初見其貌，首期節(jié)目四位作品是搞笑幽默博主瘋瘋童學(xué)創(chuàng)作的《中國(guó)橋梁之美》，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面人郎、第三代傳人郎佳子彧的作品《面人郎》，西北工業(yè)大學(xué)的學(xué)生柯晶晶的作品《驕傲的西工大少年》以及幼兒園老師冰冰的作品《小畫筆大夢(mèng)想》；而第二期的四部作品分別是中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院研究生、光明影院的志愿者李超鵬作品《光明影院》，以聲音的形態(tài)記錄中國(guó)70年階段發(fā)展的《聽見中國(guó)》，記錄國(guó)漫養(yǎng)成的混剪作品《成長(zhǎng)》以及橫跨中澳的快閃短片《一萬公里的熱愛》。

通過兩期節(jié)目的八組短片來看，其主要內(nèi)容是創(chuàng)作者基于個(gè)人視域下所講述的個(gè)人與祖國(guó)之間的故事，是數(shù)億中華兒女對(duì)祖國(guó)情感的集中釋放，亦是我國(guó)各行各業(yè)風(fēng)雨70年變遷歷程的縮影，向大眾展現(xiàn)出多元、立體的中國(guó)形象。而與祖國(guó)同呼吸、共命運(yùn)的情感共鳴是位于觀察室的暢聊團(tuán)嘉賓與短片之間的連接，這也是暢聊團(tuán)結(jié)合自身經(jīng)歷去發(fā)表自身感想的觸點(diǎn)所在。

從前兩期節(jié)目嘉賓陣容來看，因《奇葩說》被大眾所熟知的陳銘擔(dān)當(dāng)主持人，暢聊團(tuán)邀請(qǐng)著名影視演員喻恩泰、國(guó)風(fēng)唱作人霍尊、火箭少女101段奧娟、軍事自媒體博主crazy262吳凡、UNINE陳宥維、《奇葩說》辯手邱晨等人，嘉賓們所涉獵的領(lǐng)域不盡相同，所自帶的視角具有鮮明的個(gè)人色彩，比如，霍尊對(duì)于傳統(tǒng)文化頗有研究，對(duì)于面人郎這一傳統(tǒng)技藝，亦能夠分享更深層次的主觀感受；曾在《聲臨其境》上大顯身手的喻恩泰則現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“光明影院”的特殊配音方式……由此可見，暢聊團(tuán)的嘉賓們基于自身的底蘊(yùn)，結(jié)合短片內(nèi)容進(jìn)行二次解讀并發(fā)散討論，亦是將節(jié)目所希望傳遞的價(jià)值觀進(jìn)行升華。

從節(jié)目表現(xiàn)形式來看，《我和我的祖國(guó)》是以創(chuàng)意短片為載體、以棚內(nèi)觀察聊天形式的觀察類綜藝。在過往的觀察類節(jié)目當(dāng)中，大都是以情感觀察為主，從“我家”系列到“女兒”系列再到“素人戀愛”系列，皆是如此，而《我和我的祖國(guó)》創(chuàng)造性地跳脫出了“小我”的情感局限，上升到國(guó)家與新青年之間的情感連接，從小切口彰顯大情懷。

值得注意的是，在觀察類節(jié)目當(dāng)中，觀察者與被觀察者大都是直接存在某種聯(lián)系，比如在愛奇藝目前熱播的《做家務(wù)的男人》中，觀察室里部分成員是集觀察者與被觀察的雙重身份于一體。但從《我和我的祖國(guó)》的觀察視角來看，短視頻的創(chuàng)作者與演播廳里的觀察嘉賓在個(gè)人層面大都無直接關(guān)聯(lián)，但從內(nèi)容和立意層面來看，無論是國(guó)漫養(yǎng)成史還是國(guó)家大事記，這些領(lǐng)域的發(fā)展都與在座的嘉賓息息相關(guān)、緊密相連。

新中國(guó)70年來的變化與成就，離不開一代又一代中國(guó)青年的努力與創(chuàng)新?！段液臀业淖鎳?guó)》以普通大眾視角記錄祖國(guó)的故事，有熱切表達(dá)的滾燙與熱愛，也有真實(shí)記錄的創(chuàng)意爆發(fā)，同時(shí)，通過具有一定知名度的嘉賓結(jié)合短片內(nèi)容、自身經(jīng)歷，進(jìn)行發(fā)散性探討，分享個(gè)人見解，以年輕態(tài)且有深度的語態(tài)，來拔高與升華對(duì)于祖國(guó)的情懷，表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛。

從PGC到UGC，長(zhǎng)綜藝?yán)锏亩桃曨l不止“錦上添花”

早在八月初，《我和我的祖國(guó)》節(jié)目組以“中國(guó)新青年”與“國(guó)家”之間的關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，圍繞“我為祖國(guó)70華誕獻(xiàn)禮”為主題，面向全國(guó)各行各業(yè)新生代，征集表達(dá)燃動(dòng)愛國(guó)心的原創(chuàng)短視頻以及方案。在征集令發(fā)出1個(gè)月內(nèi)，便收到了上千部視頻。在如此巨大的內(nèi)容體量背后，承載了新青年們對(duì)祖國(guó)的赤誠之心，而這也意味著節(jié)目中的短視頻成功從傳統(tǒng)的PGC向UGC領(lǐng)域擴(kuò)張。

在大多數(shù)綜藝節(jié)目當(dāng)中，所穿插的短視頻都是節(jié)目組專業(yè)制作的vcr，有綜述、個(gè)人vcr、游戲規(guī)則vcr等種類，起到總起、承上啟下的作用，所占比例不大，達(dá)到“錦上添花”的效果。但在《我和我的祖國(guó)》當(dāng)中，短視頻濃縮當(dāng)代年輕人的創(chuàng)意精華，以UCG的視角呈現(xiàn)，這是用戶自制短視頻與長(zhǎng)綜藝相嫁接又一全新的呈現(xiàn)方式。

如今，短視頻已然進(jìn)入以抖音、快手、微視等視頻社交平臺(tái)為載體的3.0時(shí)代，而UGC類的短視頻在長(zhǎng)綜藝中“登堂入室”，可以說是開拓了承接短視頻的新內(nèi)容載體。

湖南衛(wèi)視在去年底曾推出了大型原創(chuàng)城市魅力潮拍秀《快樂哆唻咪》，以藝人和短視頻達(dá)人相結(jié)合的方式探索全國(guó)十二大城市，重在展現(xiàn)藝人和短視頻達(dá)人合作拍攝短視頻的過程，而《我和我的祖國(guó)》則是側(cè)重于對(duì)UGC所制作的短視頻內(nèi)容進(jìn)行分享與討論。

從某種意義而言，這兩檔側(cè)重點(diǎn)不同的綜藝節(jié)目，均是將短視頻融進(jìn)長(zhǎng)綜藝的大膽嘗試，這也是基于UGC內(nèi)容創(chuàng)作水平的提升，讓短視頻內(nèi)容告別了“野蠻生長(zhǎng)”的年代，日趨精良，部分已到達(dá)可與長(zhǎng)綜藝“同框”的水準(zhǔn)。

以《我和我的祖國(guó)》為例，短視頻之于長(zhǎng)綜藝，原生內(nèi)置且碎片獨(dú)立。所謂“原生內(nèi)置”，是指短視頻根據(jù)節(jié)目主體而制作，具有原創(chuàng)性和唯一性，并以特定的角度融入到節(jié)目中，“碎片獨(dú)立”是指這類短視頻可以脫離于節(jié)目主體，以碎片化的方式獨(dú)立地在站外完整傳播。

故而，此番《我和我的祖國(guó)》可借助短視頻碎片傳播配合宣發(fā)，輔佐節(jié)目的站外推廣，更重要的是，以第三方的視角，將廣大新青年對(duì)于祖國(guó)的情感整合輸出，具有極大廣譜性和共鳴感，同時(shí)，也是再一次打破長(zhǎng)綜藝與短視頻之間的內(nèi)容壁壘，讓UGC短視頻進(jìn)入高品質(zhì)的綜藝市場(chǎng)，接受大眾檢驗(yàn)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相融共生的內(nèi)容生態(tài)。

結(jié)語：

一直以來，愛奇藝堅(jiān)守“守正創(chuàng)新”的精神內(nèi)核，以四大準(zhǔn)則營(yíng)造健康視聽生態(tài)。對(duì)于祖國(guó)即將到來的成立70年華誕，愛奇藝特別策劃了相關(guān)主題的內(nèi)容專區(qū)，其間不僅僅包含當(dāng)下推出的新品主題綜藝以及電視劇百日展播，還將播出過的相關(guān)優(yōu)質(zhì)劇集以及新聞熱點(diǎn)進(jìn)行整合與分類，多維度、有層次地輸出與主題相一致的視聽內(nèi)容。

而《我和我的祖國(guó)》是愛奇藝“獻(xiàn)禮70年”特別策劃系列的作品之一，依托平臺(tái)自身所擁有的資源和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下最流行的短視頻，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域集中展現(xiàn)祖國(guó)70年發(fā)展風(fēng)貌；除此之外，還集結(jié)數(shù)百位藝人為祖國(guó)祝福發(fā)聲，強(qiáng)化新青年們對(duì)于祖國(guó)發(fā)展的認(rèn)知，加強(qiáng)“國(guó)家”與“新青年”的情感聯(lián)系，助力節(jié)目理念的落地，亦是愛奇藝履行社會(huì)責(zé)任的有力見證。

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