首先，要恭喜一下華米科技。

因為就在剛剛，他們發(fā)布了Amazfit智能運(yùn)動手表3系列與Amazfit GTS，以及個人頗為喜愛的《星球大戰(zhàn)》系列限量版智能手表。

今天我們聊一聊的主角，正是這位智能穿戴行業(yè)中的大佬—華米科技。

在8月26日上午，華米科技在微博上曬出了Amazfit方屏智能手表的表盤演示圖。從華米科技放出的GIF圖來看，Amazfit方屏智能手表待機(jī)屏幕整合了時間、天氣、秒表、步數(shù)、心率以及空氣質(zhì)量等信息，用戶喚醒屏幕即可看到這些消息。

另外，華米科技CEO黃汪爆料，Amazfit智能運(yùn)動手表3配備了1.34英寸反射無缺口全圓屏，不僅美觀，還能讓用戶在運(yùn)動過程中依然清晰的看清屏幕。

產(chǎn)品聽起來似乎不錯，但這次的質(zhì)量過關(guān)了嗎？

最近三年，智能穿戴行業(yè)走向新的巔峰，華米科技是其中最大得利者之一。憑借著智能穿戴與小米手環(huán)的熱潮，華米科技一舉搶占高地，成為行業(yè)中的佼佼者。

然而，行至2019年，隨著智能手表出貨量的不斷上升，智能穿戴行業(yè)偽需求的傳言不攻自破，整個智能穿戴設(shè)備市場的巨大前景已窺然可見，聞到“肉味”的狼群正虎視眈眈，尋找機(jī)會伺機(jī)出動。

在這種機(jī)遇與危機(jī)并存的環(huán)境中，華米科技站在高處卻如履薄冰。

寒冬將至？

2019年華米科技流年不利，僅上半年就風(fēng)波不斷。先是7月份上市的Amazfit GTR智能手表頻頻遭到用戶吐槽，緊接著第一季度財報出來后，與2018年相比，業(yè)績腰斬將近一半，如今，第二季度財報已經(jīng)出來了，華米科技發(fā)生了哪些變化？

第二季度的財報整體來說比上不足比下有余。為什么這么說？我們先來看第二季度的財報。財報顯示，華米科技第二季度營收為10.387億元人民幣，同比增長26.6%，凈利潤為1.117億元，同比增長10%，出貨量達(dá)到830萬部。

先說比下有余的原因。根據(jù)財報顯示，華米科技第一季度營收為7.996億元，同比增長36.5%，凈利潤為7530萬元，同比增長409%，出貨量超過560萬。華米科技營收從7.996億元漲至10.387億元，出貨量從560萬漲至830萬。

單純從數(shù)據(jù)來看，華米科技的利潤和營收都在不斷增長，發(fā)展勢頭看似不錯，但我們再來看何謂比上不足。

2018年第四季度財報顯示，華米科技當(dāng)季營收為12.246億元，凈利潤為1.465億元，歸屬于華米科技的凈利潤為1.26億元，出貨量超過920萬。與第二季度相比，華米科技的營收從12.246億元跌至10.387億元，出貨量從920萬跌至830萬。

自2019年以來，華米科技的營收、凈利潤與出貨量環(huán)比仍呈下滑趨勢。盡管在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，業(yè)績下滑并不是一件難得一見的事情，但在智能穿戴春天來臨之際，華米科技面臨業(yè)績下滑危機(jī)這一點著實令人費(fèi)解。

早期，華米科技通過與小米合作生產(chǎn)的手環(huán)，在智能穿戴行業(yè)里迅速崛起，憑借著小米手環(huán)驚人的銷量一度成為全球智能穿戴行業(yè)的領(lǐng)頭羊。然而，短短幾年的時間，華米科技的營收開始下滑，其根本原因在于：

內(nèi)部無法擺脫“小米的桎梏”，雖然打造了自有品牌Amazfit ，但產(chǎn)品質(zhì)量頻頻遭到網(wǎng)友吐槽；外部又有來自華為等巨頭的追捕，隨著競爭對手的出現(xiàn)，華米科技的產(chǎn)品優(yōu)劣正在被對手削弱。

在這種危機(jī)四伏的情況下，華米科技嚴(yán)寒將至。

華米的“去小米化”和品控問題

2013年，手持“性價比”利劍的小米正迎來發(fā)展高峰期，除了智能手機(jī)，小米也意圖開擴(kuò)其他智能穿戴設(shè)備的市場，為此，小米的創(chuàng)始人雷軍找上當(dāng)時華米科技的CEO黃汪。

雷軍將小米要做智能手環(huán)的計劃告訴黃汪，并信誓旦旦地保證手環(huán)至少會賣出100萬個，然而黃汪并不相信。當(dāng)時的智能穿戴的概念還未普及，智能手環(huán)也還是新鮮事物，100萬個出貨量在黃汪看來無疑是天方夜譚。

黃汪萬萬沒想到，伴隨著科技的進(jìn)步與智能化浪潮的到來，除了智能手機(jī)外，其他智能穿戴設(shè)備也迎來新的發(fā)展時期。

國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年智能穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到1.1046億臺，2017年智能穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到1．154億臺，相比去年增長了10．3％，研究人員表示，預(yù)計到2023年，智能穿戴設(shè)備市場的出貨量將擴(kuò)大至2.79億臺。

小米手環(huán)隨著智能穿戴的浪潮，于四年后迎來了發(fā)展高峰期。2017年第一季度，小米手環(huán)的出貨量超過蘋果和Fitbit達(dá)到360萬，一舉成為全球銷量最高的智能穿戴設(shè)備品牌。雷軍當(dāng)年的手環(huán)計劃成功，而華米科技憑借著小米手環(huán)一舉搶占了智能穿戴的高地，卻也因此被打上了“小米代工廠”的烙印。

任何一家有野心的企業(yè)都不甘心依附別人而存在，華米科技也不例外。為了擺脫眾人給其貼上的小米標(biāo)簽，華米科技做了許多努力，其中最大的努力就是大力扶持自己旗下的獨(dú)立品牌Amazfit。

在黃汪看來，Amazfit是自己手中的一張王牌。在智能穿戴增長階段，黃汪希望憑借Amazfit在快速上升的市場中跑馬圈地，占盡先機(jī)。同時也希望通過Amazfit的成長，逐步擺脫掉身上的小米標(biāo)簽以及對小米手環(huán)的依賴。

Amazfit能承擔(dān)起這份厚望嗎？答案顯而易見。一方面，從營收數(shù)據(jù)來看，小米手環(huán)依然是華米科技營收的主力軍；另一方面，Amazfit新出的產(chǎn)品屢遭用戶吐槽，品控不過關(guān)。

招股書顯示，華米科技的收入主要來自銷售小米可穿戴產(chǎn)品和自有品牌產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。2015年、2016年、2017年，小米手環(huán)為華米科技貢獻(xiàn)的收入分別為8.7億元、14.34億元、19.27億元，占華米科技同期收入的97.1%、92.1%、82.4%。

盡管黃汪說華米科技的自有品牌及其他收入在整體營收上貢獻(xiàn)了將近一半，但從數(shù)據(jù)來看，這話水分很大。要知道，2018年，華米科技出貨量為2750萬，其中小米手環(huán)銷量約為2440萬，而華米科技自有品牌Amazfit出貨量才310萬。如此看來，Amazfit的出貨量連小米手環(huán)的零頭都比不上。

此外，在產(chǎn)品質(zhì)量問題上，Amazfit早已被許多用戶列入黑名單，7月份上市的Amazfit GTR智能手表便是一個真實的例子。

Amazfit GTR剛出來時，網(wǎng)友對其一片贊揚(yáng)，因為無論是華米科技對其的描述還是在發(fā)布會上，Amazfit GTR都像一個不多見的好產(chǎn)品。但使用了一段時間后，卻發(fā)現(xiàn)了不少問題，例如GPS不穩(wěn)定、不定時斷連、宣傳時以長時間續(xù)航能力為賣點，結(jié)果卻慘遭打臉，用戶在使用過程中發(fā)現(xiàn)有掉電的情況......而這并非個例。

有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺反映：買到的Amazfit GTR充電不良，寄回去修好后屏幕卻碎了一小塊，再寄回修屏幕，結(jié)果四個耳柱旁表盤開裂?？头€一直說檢測沒問題。還有一些用戶遇到比如做工、心率檢測不穩(wěn)定、表帶皮自動掉了等問題。

事實上，華米科技想發(fā)展自有品牌情有可原，但質(zhì)量問題無法過關(guān)，用戶憑什么買賬？

慘遭華為圍獵

說完內(nèi)因，我們再來看威脅到華米科技的外因。智能穿戴行業(yè)經(jīng)歷過漫長的寒冬期后，終于嗅到了春天的氣息。與此同時，市場從未缺少“熱鬧”。

智能手機(jī)市場的飽和促使傳統(tǒng)的手機(jī)廠商開始往外擴(kuò)張，以華為為首的眾多手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能穿戴領(lǐng)域，并推出了自家的智能手環(huán)、手表等設(shè)備。

根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，2017年過去半年中國智能手環(huán)市場品牌數(shù)量在5-6月份基本保持不變，但7-8月份品牌數(shù)量稍微減少了一個百分比，而到9-10月份時又開始上漲，因而品牌數(shù)量整體處于穩(wěn)定的狀態(tài)。

黃汪沒想到的是，華為突然在智能穿戴這條路上開始加速。

進(jìn)入這個市場，華為一開始走的是“貴婦”路線，首先推出的是價格昂貴的watch，盡管當(dāng)時的出貨量寥寥無幾，但華為還是成功的在智能穿戴市場打響了名聲，華為手機(jī)的知名度和熱度，給華為智能穿戴的關(guān)注度和出貨量帶來一定積極影響。隨后，華為推出了主打性價比的榮耀系列，憑借較低的價格、不錯的品質(zhì)，華為逐漸起量，在智能穿戴市場與華米科技打起了擂臺。

據(jù)國際市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年第一季度全球智能手表出貨量比去年同期飆升48%，達(dá)到2.25億臺。其中，華為智能手表的出貨量排名僅次于Amazfit，占比為2.8%。

這一幕看起來如此熟悉，想當(dāng)年華米的盟友小米，在智能手機(jī)領(lǐng)域也曾一度領(lǐng)先華為，但如今華為手機(jī)的出貨量已遙遙領(lǐng)先。當(dāng)華為的智能穿戴產(chǎn)品出貨量直逼華米科技，華為似乎有望在智能穿戴行業(yè)中重演擊敗“小米”的故事。畢竟，以華為的實力，華米科技現(xiàn)有的地位很難不被擠掉。

此外，這個市場的容量也在不斷增加，華米科技除了要面對來自華為的圍獵，還得應(yīng)對來自微軟、佳明、索尼、Misfit、Bong、咕咚以及其他品牌在智能穿戴市場上對其用戶進(jìn)行割裂的搶奪舉動。

前狼后虎，再加上與小米尷尬的關(guān)系，華米科技的處境堪憂。且隨著智能穿戴市場馬太效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，華米科技的危險也將越來越大。想要脫險，華米科技除了要考慮清楚是否與小米形成互利的盟友關(guān)系，最重要的還是要做好品控這關(guān)。畢竟，產(chǎn)品品質(zhì)的好壞才是一個企業(yè)能否長久走下去的關(guān)鍵。