保健品這東西

不僅現(xiàn)代人愛(ài)嗑

古人也愛(ài)嗑

魏晉南北朝的禁欲系名士們

很喜歡嗑一種叫“五石散”的保健品

此藥嗑后皮膚灼熱、飄飄欲仙

于是寬衣解帶放浪形骸

不僅延年益壽

長(zhǎng)久服用還能讓皮膚變得潔白如玉

五石散的玄妙之處在于

每次有人吃死吃病了之后

總有大師跳出來(lái)說(shuō)

是你們的服用方式不對(duì)

于是人們又換一種方式接著吃

五石散就這樣火了500年

這個(gè)故事要是擱現(xiàn)在

無(wú)數(shù)企業(yè)家都會(huì)笑著從夢(mèng)里醒來(lái)

經(jīng)過(guò)巧妙的包裝

讓收智商稅的方式變成一種潮流

即使人們不認(rèn)可這件商品

也會(huì)暗戳戳的把被收割的韭菜

歸類(lèi)為“有錢(qián)的韭菜”

1985年中青年專(zhuān)家楊振華教授

開(kāi)發(fā)了一款保健品

取名為“楊振華851”

這款略顯土氣的產(chǎn)品

是改革開(kāi)放以來(lái)第一款

想要靠著保健品商業(yè)化賺錢(qián)的產(chǎn)品

讓“楊振華851”紅遍大江南北的

不是楊振華本人

而是內(nèi)蒙古的代銷(xiāo)商

因?yàn)閮?nèi)蒙古代銷(xiāo)商在保健品

領(lǐng)域?qū)嵲谔了

保健品領(lǐng)域因此被劃分為南派和北派

北派以?xún)?nèi)蒙古為代表

其余的都被統(tǒng)稱(chēng)為南派

80年代民風(fēng)淳樸

內(nèi)蒙古人吳炳新看準(zhǔn)了這點(diǎn)

在報(bào)紙上10個(gè)版10個(gè)版的

投放“振華851”的廣告

當(dāng)時(shí)的報(bào)紙的影響力和現(xiàn)在不能同日而語(yǔ)

吳炳新代理的“振華851”也以

一車(chē)一車(chē)的速度售罄

（全英包裝版本）

吳炳新賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)

內(nèi)蒙古人講義氣

在自己賺錢(qián)的同時(shí)

也沒(méi)忘記好其他的好兄弟

靠著吳斌新的套路

烏力吉、許彥華賺代理費(fèi)也賺到手軟

他們成為北派（蒙派）的開(kāi)山鼻祖

他們的報(bào)紙刷屏式營(yíng)銷(xiāo)有多強(qiáng)呢？

這么說(shuō)吧

“振華851”是亞運(yùn)會(huì)的指定產(chǎn)品

承包了央視黃金段廣告

是中國(guó)NO.1的保健品

然而妖始終是妖

總有現(xiàn)出原型的時(shí)候

1991年“振華851”被衛(wèi)生部嚴(yán)查

口碑從牛X?變成灑X

銷(xiāo)量從供不應(yīng)求到一落千丈

對(duì)于北派來(lái)說(shuō)問(wèn)題不大

“振華851”倒下了

還會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)的產(chǎn)品站起來(lái)

托起保健品的明天

只要套路不死

產(chǎn)品是啥都OK

代理了大量的產(chǎn)品之后

北派漸漸不滿(mǎn)足于賺代理費(fèi)了

代理始終是和別人分蛋糕

只有自己掌握了主動(dòng)權(quán)

才能成為蛋糕的主人

北派決定自己制作保健品

反正保健品制作起來(lái)并不難

坊間傳聞

只要吃不死就行

吳炳新開(kāi)發(fā)三株口服液

采用的套路有二：

一、農(nóng)村包圍城市

把能刷廣告的地方

全部刷上廣告

豬圈、電線桿、道路護(hù)欄、茅廁

方圓十八里地

沒(méi)有三株占領(lǐng)不了的犄角旮旯

覆蓋范圍甚至超過(guò)了中國(guó)郵政

二、地毯式下鄉(xiāng)義診

組織醫(yī)生到處進(jìn)行義診

但是診斷的結(jié)果都出奇雷同

不管是啥疑難雜癥

吃了三株保證康復(fù)

僅僅兩年的時(shí)間

三株的銷(xiāo)售額就達(dá)到80億元

三株發(fā)話(huà)要當(dāng)中國(guó)第一納稅人

狂得不要不要的

湖南一位老伯聽(tīng)信了宣傳

喝了8瓶三株口服液

結(jié)果全身潰爛致死

醫(yī)院判定他患了

“三株藥物高蛋白過(guò)敏癥”

被推向神壇的三株口服液

經(jīng)檢驗(yàn)為不合格制品

另一位北派代表烏力吉

走的不是“內(nèi)服”的路子

而是決定在“外用”上下功夫

他推出了馳譽(yù)藥磁鞋

采用的套路是電臺(tái)推廣

播放磁鞋的專(zhuān)題知識(shí)

在現(xiàn)在看來(lái)low爆了的套路

在當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)直不要太火

因?yàn)橹v座太吸引人了

甚至大大帶動(dòng)了

便攜式小收音機(jī)的銷(xiāo)量

為了在成都西御街買(mǎi)一雙鞋

人民群眾把交通都整癱瘓了

當(dāng)然這款號(hào)稱(chēng)能夠

治療糖尿病的電磁鞋

并沒(méi)有什么實(shí)際用處

被爆出虛假宣傳

欺騙消費(fèi)者

產(chǎn)品不行了，市場(chǎng)還在

為了更加全面的占領(lǐng)市場(chǎng)

北派成立了

“內(nèi)蒙古醫(yī)藥保健招商會(huì)”

那些衣錦還鄉(xiāng)的千萬(wàn)富翁們

開(kāi)發(fā)了一條結(jié)構(gòu)完整的

保健品營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈

有錢(qián)兄弟們一起掙

北派不斷壯大

內(nèi)蒙古保健品從業(yè)人員

人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)

占據(jù)全國(guó)的85%

銷(xiāo)售額在100億左右

呼和浩特成為全中國(guó)最大的

醫(yī)藥保健品經(jīng)銷(xiāo)之都

帶動(dòng)了一大批保健品的銷(xiāo)售

比如說(shuō)：昂立一號(hào)、紅桃k

太陽(yáng)神、哈慈五行針

延生護(hù)寶液、中華鱉精

當(dāng)然這些產(chǎn)品最后基本

都因?yàn)樘摷傩麄鞯仍虮黄痊F(xiàn)原形了

最搞笑的是中華鱉精

靠著馬家軍的光輝

中華鱉精在中華所向披靡

王八如有神助

成為了保健品市場(chǎng)的吉祥物

但是經(jīng)過(guò)《焦點(diǎn)訪談》的披露

人們才知道

中華鱉精里根本沒(méi)有鱉

主要成分其實(shí)是紅糖水

整個(gè)廠里就一只鱉

養(yǎng)在后院里僅供參觀

人們花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的

只是換了名字的紅糖水

所謂“鱉血傳奇”里面的8種藥品

也是隊(duì)醫(yī)隨手寫(xiě)的

90年代中國(guó)的保健品多達(dá)2.8萬(wàn)種

北派每年就會(huì)出幾個(gè)億萬(wàn)富翁

內(nèi)蒙古的天才操盤(pán)手們

經(jīng)典的代表作很多

永遠(yuǎn)繞不過(guò)的是鴻茅藥酒

依靠電視專(zhuān)題篇的洗腦

和極具蒙古風(fēng)情的義診

鴻茅藥酒成為一種神酒

剛開(kāi)始只能治療風(fēng)濕關(guān)節(jié)疼痛

到后來(lái)什么病都能治了

隨著某篇文章的橫空出世

鴻茅藥酒的故事一下子尷尬起來(lái)了

一家?guī)资畠|的企業(yè)

一夜之間成了過(guò)街老鼠

在北派繁榮昌盛的同時(shí)

南派也沒(méi)有閑著

1988年浙大教授朱壽民

研制出了一個(gè)有助小孩消化的配方

這個(gè)配方被校辦廠廠長(zhǎng)看上了

于是將它開(kāi)發(fā)成

“哇哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液”

打著“喝了哇哈哈，

吃飯就是香”的旗號(hào)

哇哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液大賣(mài)

廠長(zhǎng)變成了董事長(zhǎng)

這位董事長(zhǎng)就是宗慶后

靠著保健品挖掘了人生的第一桶金

還當(dāng)了3次中國(guó)首富

南派還有一位傳奇的大佬

史玉柱

他跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)史

是茶余飯后最好的消遣讀物

某天在大排檔吃飯

史玉柱的腦子里

蹦出這么一句廣告詞：

“讓1億人先聰明起來(lái)”

腦黃金應(yīng)運(yùn)而生

這款補(bǔ)腦保健品

像是狂風(fēng)一樣刮過(guò)中國(guó)

巨人集團(tuán)乘著保健品的東風(fēng)

飛起來(lái)啦！

巨人集團(tuán)的子公司

從38家開(kāi)到了228家

計(jì)劃好要修建的巨人大廈

也從18層改成78層

計(jì)劃趕不上變化

1997年資金鏈斷裂

巨人大廈只建了3層就爛尾了

史玉柱成了一個(gè)笑話(huà)

但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到

他換了種打法

把保健品的定位

從“保健”改成了“送禮”

“腦黃金”搖身一變“腦白金”

史玉柱東山再起

還記得被腦白金廣告支配的恐懼嗎

“今年過(guò)年不收禮

收禮只收腦白金”

兩位老年人在屏幕上蹦蹦跳跳

看起來(lái)歲月靜好、美滿(mǎn)和諧

總感覺(jué)有點(diǎn)怪怪的

又說(shuō)不出來(lái)哪里不對(duì)勁

在人們還沒(méi)回味過(guò)來(lái)時(shí)

腦白金蟬聯(lián)4年保健品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍

再牛叉的保健品營(yíng)銷(xiāo)

也逃不過(guò)虛假宣傳的歸宿

腦白金被指誤導(dǎo)消費(fèi)者

被臺(tái)州工商局罰款

從魏晉南北朝

到2019年的現(xiàn)代

已經(jīng)1500多年了

保健品市場(chǎng)依舊火熱

換個(gè)馬甲出山

準(zhǔn)能收割好大一批韭菜

在網(wǎng)上隨便搜一下

出來(lái)一大把

阿膠就是一種劣質(zhì)蛋白

即補(bǔ)不了血

也美不了容

營(yíng)養(yǎng)輸給蔬菜

味道不可描述

沒(méi)法通便排毒

反而增加肝臟負(fù)擔(dān)的青汁

因?yàn)樘摷傩麄?/p>

被日本政府付款1億日元

保健品市場(chǎng)老少通吃

不放過(guò)年輕人

更不放過(guò)老年人

老年保健品已成為千億級(jí)別的市場(chǎng)

有位退休教師被騙買(mǎi)保健品

幾年時(shí)間花了一百多萬(wàn)

因?yàn)轵_子的洗腦忽悠

把房子也賣(mài)掉了

最后沒(méi)有地方可住

只能去住養(yǎng)老院

即使時(shí)光飛逝

已經(jīng)1500多年過(guò)去了

人類(lèi)一直在進(jìn)步

但是騙子抓住的是人性

人性一直在原地踏步

每個(gè)人都會(huì)老

也害怕老

保健品只是帶著糖衣的謊言

謊言的反噬更加可怖

騙子非常可恥

但是騙子就像是野草

野火燒不盡

春風(fēng)吹又生

除了提升自我的防御機(jī)制

我們沒(méi)有別的辦法

只能拿起科學(xué)的武器

和保健品戰(zhàn)斗到底