兩年前，一位手機(jī)發(fā)燒友看到品牌預(yù)熱新品的海報(bào)時(shí)，會(huì)很期待海報(bào)上的產(chǎn)品到手后的感受。而現(xiàn)在，他們期待的恐怕不僅是這一款新品，還要猜測(cè)著發(fā)布會(huì)上廠商會(huì)拿出多少的“彩蛋”。

產(chǎn)品定位的愈發(fā)細(xì)分，以及獨(dú)立子品牌的不斷出現(xiàn)，正在讓頭部手機(jī)品牌擁有更多的覆蓋面和滲透率。在5G前夜的行業(yè)低谷中，頭部企業(yè)都在拼命地?cái)U(kuò)充自己的地盤，讓自己的羽翼更加“豐滿“。這不僅是對(duì)當(dāng)下整個(gè)市場(chǎng)放緩的抗擊，同時(shí)也是對(duì)未來(lái)的布局。

誰(shuí)能想到，“神仙打架煩人遭殃”，那些手機(jī)銷量榜單上的“Others”，將會(huì)因此消失得越來(lái)越快。

市場(chǎng)降溫，也是搶份額的好時(shí)期

6月25日，華為、三星、OPPO、vivo都陸續(xù)宣布將推出5G手機(jī)產(chǎn)品。在5G大規(guī)模商用前，這些聲音無(wú)疑讓現(xiàn)階段持幣觀望的用戶有了更多期待。而用戶的等待，也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷的縮影。

縱觀近年來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，“降溫”已經(jīng)成為常態(tài)。在告別了過去幾年的市場(chǎng)高速增長(zhǎng)之后，市場(chǎng)增速的放緩越發(fā)明顯。根據(jù)IDC公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)共計(jì)出貨14.049億臺(tái)，同比下滑4.1%。

其中，作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)更成為市場(chǎng)下滑的“重災(zāi)區(qū)”。IDC在相關(guān)報(bào)告中表示，中國(guó)市場(chǎng)約占全球智能手機(jī)消費(fèi)量的30％，但是2018年的整體銷量同比已經(jīng)下降10％以上。另外，高庫(kù)存仍然是整個(gè)市場(chǎng)的最大挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)設(shè)備支出的費(fèi)用也一直在下降。

放眼全球，印度似乎成為市場(chǎng)寒冬里唯一的亮點(diǎn)。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，今年一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)了7.1%（為3210萬(wàn)臺(tái)）。調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint的預(yù)測(cè)，2019 年印度智能手機(jī)市場(chǎng)（同比）將會(huì)有 7% 左右的增幅，出貨量將從1.5臺(tái)增長(zhǎng)至1.6 億臺(tái)。這個(gè)數(shù)字相較于2017年印度市場(chǎng)的1.34億臺(tái)出貨量，將繼續(xù)呈現(xiàn)出一個(gè)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

這個(gè)亮點(diǎn)，被頭部手機(jī)品牌以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)迅速引燃。

全球頭部智能手機(jī)品牌，包括在印度市場(chǎng)份額極低的蘋果都早已加碼印度市場(chǎng)。華米OV不僅在印度大力拓展線下渠道，子品牌的推進(jìn)也是緊鑼密鼓。其中，小米針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出了POCO以及Redmi，OPPO推出了Realme，另外vivo在國(guó)內(nèi)發(fā)布的iQOO也開始發(fā)力當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。榮耀方面今年初更是提出了“三年內(nèi)做到印度市場(chǎng)第一”。

不過，印度市場(chǎng)并非是無(wú)底兒的金礦。各大品牌想要保持持續(xù)增長(zhǎng)，仍要把眼光放在即將迎來(lái)5G的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近一段時(shí)間，華米OV等國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)品牌明顯加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入。OPPO宣布realme將引入國(guó)內(nèi)，vivo旗下的IQOO、小米旗下的Redmi，都在和華為、榮耀賽跑，期望打造出不同的價(jià)格區(qū)間與銷售渠道，覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)的用戶群。

從產(chǎn)品方面，我們可以看到這些手機(jī)企業(yè)在單個(gè)產(chǎn)品上不再只是單純存在配置的差異，而是衍生出更多的產(chǎn)品型號(hào)。去年的小米8，就先后推出過青春版、標(biāo)準(zhǔn)版、屏下指紋版；華為Mate20也衍生了標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、X三款不同型號(hào)。前不久，華為剛剛發(fā)布的Nova 5則是推出了標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、以及5i三種不同型號(hào)。

在產(chǎn)品的價(jià)格方面，各大品牌的不同型號(hào)產(chǎn)品正在覆蓋不同價(jià)格區(qū)間，價(jià)格跨度往往能達(dá)到2000元以上。這些舉措背后的目的非常明確，就是以更多產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格區(qū)間來(lái)覆蓋更多細(xì)分領(lǐng)域的用戶，從而實(shí)現(xiàn)更多的出貨量。

從某種意義上來(lái)看，市場(chǎng)的低迷期也正是擴(kuò)大自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的最佳時(shí)期。對(duì)此，有通訊行業(yè)專家對(duì)懂懂筆記表示：“出貨量整體下滑，所有企業(yè)日子都不好過，尤其是那些小眾品牌。之前小品牌每年的出貨量還可能有個(gè)幾百萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在最低的估計(jì)連百萬(wàn)臺(tái)都達(dá)不到。這樣的銷量很難支撐其繼續(xù)生存，所以對(duì)于這些小眾品牌而言，活下去會(huì)越來(lái)越艱難。在大勢(shì)之下，雖然部分頭部品牌銷量也會(huì)受到一定影響，但它們本身體量足夠大，加上市場(chǎng)馬太效應(yīng)的增加，這個(gè)時(shí)間段也是它們分食小眾品牌市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。”

同時(shí)，該人士強(qiáng)調(diào)：“無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)版還是Pro或者青春版，現(xiàn)在頭部品牌這種一機(jī)多型的產(chǎn)品策略，在某種意義上講就是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，它們正通過這種方式覆蓋更多的用戶群體?！?/p>

確實(shí)如此，過去兩年來(lái)越來(lái)越多的“Others“開始退場(chǎng)和失語(yǔ)：金立宣布破產(chǎn)、美圖“賣身”小米、錘子陷入資金鏈危機(jī)、酷派銷量大幅下滑、魅族管理層動(dòng)蕩等等...

從數(shù)據(jù)端也可以發(fā)現(xiàn)，在頭部品牌的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)下，整個(gè)市場(chǎng)的資源正繼續(xù)在向頭部品牌方聚集。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的“中國(guó)市場(chǎng)第一季度智能手機(jī)出貨量”數(shù)據(jù)顯示，華米OV以及蘋果五家企業(yè)繼續(xù)霸占了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)一季度出貨量的前五位。

值得注意的是，排名前五的品牌市場(chǎng)總份額已經(jīng)高達(dá)89.2%，屬于Others(其他)企業(yè)的市場(chǎng)份額僅剩10.6%，這一數(shù)據(jù)相較去年同期的16.8%下跌了39%。

在這種態(tài)勢(shì)下，越來(lái)越多的Others要對(duì)市場(chǎng)說(shuō)再見了。

未來(lái)的變數(shù)還有哪些？

從現(xiàn)在看，5G和Iot顯然是各大手機(jī)廠商最為關(guān)注的焦點(diǎn)。今年下半年，國(guó)內(nèi)用戶就能購(gòu)買到5G版本的手機(jī)，網(wǎng)上“何同學(xué)5G體驗(yàn)視頻”也讓無(wú)數(shù)用戶開始向往5G時(shí)代的到來(lái)。

但是，即便下半年普通用戶可以購(gòu)買到5G手機(jī)，也仍然是一個(gè)嘗鮮階段。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚不完善，業(yè)界普遍認(rèn)為5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)完整覆蓋至少要等到2020年下半年。同時(shí)，除了基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的搭建之外，5G相關(guān)應(yīng)用也處于萌芽階段，未來(lái)仍有待于手機(jī)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商和軟件企業(yè)共同進(jìn)行完善。

在相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域，手機(jī)大廠無(wú)疑是急先鋒。26日，vivo在上海MWC2019對(duì)外公開展示了AR眼鏡、5G云游戲等相關(guān)應(yīng)用；OPPO展示了最新的屏下攝像頭技術(shù)；中國(guó)移動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)則展示了豐富的5G互動(dòng)體驗(yàn)，包括5G超高清內(nèi)容連接等等。這些應(yīng)用的逐漸落地，才是各大手機(jī)品牌未來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的殺手锏。

而在IoT方面，幾乎所有頭部手機(jī)品牌也都在打造自己的IoT生態(tài)圈。除了強(qiáng)化智能手機(jī)和IoT硬件的連接之外，智能手表、智能耳機(jī)等智能穿戴設(shè)備未來(lái)也將成為各方發(fā)力IoT的重要方向。今年1月，雷軍在小米年會(huì)上就曾宣布，小米將正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT（AI+IoT）”雙引擎戰(zhàn)略，作為小米未來(lái)五年的核心舉措。雷軍還表示，未來(lái)5年將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億元。由此可見，IoT在智能手機(jī)廠商眼中的重要性，甚至與手機(jī)產(chǎn)品本身不相上下。

然而，5G以及IoT的種種美好，都與企業(yè)的投入息息相關(guān)。而對(duì)于那些徘徊在懸崖邊緣的小眾手機(jī)企業(yè)而言，除了要面對(duì)巨頭更加密集的市場(chǎng)覆蓋，還要在5G和IoT領(lǐng)域進(jìn)行拼爭(zhēng)，這顯然是難以為繼。就在今天，魅族官方公布了自己的5G計(jì)劃，根據(jù)其公布的消息顯示，魅族的5G計(jì)劃在今年第二季度也就是本季度才剛剛啟動(dòng)，全面推出5G產(chǎn)品需要等到2020年第二季度。這樣對(duì)新技術(shù)的前瞻性以及速度，顯然已經(jīng)明顯落后于其他頭部企業(yè)。

在未來(lái)的市場(chǎng)布局上，它們和頭部企業(yè)之間的差距只會(huì)變得越發(fā)明顯。

在雙重?cái)D壓下，更為小眾的品牌已不必贅述，而類似魅族、聯(lián)想、中興等尚可一搏的品牌，或許會(huì)引發(fā)更多的輿論關(guān)注。當(dāng)然，它們首先考慮的不是在5G前夜彎道超車，而是如何健康地活到5G商用的到來(lái)。記得聯(lián)想手機(jī)負(fù)責(zé)人常程在今年4月份Z6 Pro的發(fā)布會(huì)上就曾表示，當(dāng)下最重要的任務(wù)就是能活到明年這時(shí)候開發(fā)布會(huì)。

Others不是已死，只是日漸凋零。

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