2019年，科技行業(yè)清晰地看到這樣幾個(gè)大趨勢(shì)：5G大熱，AI應(yīng)用落地，VR/AR回暖，短視頻繼續(xù)升溫。而這些硬核技術(shù)與潮流應(yīng)用，與兩會(huì)相結(jié)合，成為今年兩會(huì)與眾不同的地方。

每年開(kāi)春，3月份的焦點(diǎn)都是落在兩會(huì)上。兩會(huì)期間會(huì)有大量與每個(gè)人息息相關(guān)的政策、動(dòng)向，牽動(dòng)著老百姓的神經(jīng)。而同時(shí)，兩會(huì)期間的花絮，也為大家增添很多歡樂(lè)。所以，每個(gè)人對(duì)兩會(huì)都有不同的期待，而今年看兩會(huì)的方式也更加“時(shí)髦”。

黑科技讓老百姓有機(jī)會(huì)“換個(gè)姿勢(shì)”看兩會(huì)

2019年是5G元年，5G商用的大幕拉開(kāi)。作為全國(guó)甚至全世界矚目的兩會(huì)，自然要先嘗一把鮮。位于北京梅地亞中心的全國(guó)兩會(huì)新聞中心首次實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，為所有媒體升級(jí)全景式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道提供了技術(shù)基礎(chǔ)，讓各大媒體能夠傳輸更高質(zhì)的畫(huà)面。

AI是兩會(huì)的另一大亮點(diǎn)。去年兩會(huì)期間，AI記者小小試水了一把，今年AI主持人非常搶眼。新華社推出的《新小萌上兩會(huì)》系列短視頻，“新小萌”這個(gè)首位“AI合成女主播”，直逼真人的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。另一個(gè)非常逼真的AI主持是《光明政論——AI小明說(shuō)兩會(huì)》中的“小明”，生動(dòng)、形象的畫(huà)面質(zhì)感讓用戶“真假”難辯。

為了讓用戶有“聲臨其境”的感受，更加深入地了解兩會(huì)，VR/AR技術(shù)也被應(yīng)用在兩會(huì)報(bào)道中。新華社新媒體中心首次啟用了智能AR直播眼鏡，運(yùn)用獨(dú)特的注意力捕捉技術(shù)，使記者用眼神即可指揮攝像機(jī)與人體眼動(dòng)同步拍攝視頻畫(huà)面。

這些黑科技還處于“嘗鮮”階段，對(duì)于老百姓來(lái)講，今天兩會(huì)期間最大的變化就是用短視頻的方式關(guān)注兩會(huì)成為越來(lái)越重要的方式，所以幾大媒體也都紛紛推出了相應(yīng)的欄目：光明日?qǐng)?bào)《光明的故事·致敬》、人民網(wǎng)推出了《兩會(huì)VLOG》和《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》、人民日?qǐng)?bào)新媒體則推出了《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻。好看視頻聯(lián)合新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等眾多主流媒體，共同打造特別專(zhuān)題內(nèi)容——共筑中國(guó)夢(mèng)。專(zhuān)題通過(guò)短視頻的傳播形式，創(chuàng)新呈現(xiàn)兩會(huì)內(nèi)容，以更便捷、更高效的形式，深入淺出的將政策傳遞給所有用戶，拉近兩會(huì)與眾人的距離。

從報(bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)再到手機(jī)資訊，人們接受信息的方式在不斷變化，近兩年短視頻成為越來(lái)越重要的一種形式。這恰恰與QuestMobile年度大報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)相吻合，QuestMobile認(rèn)為資訊形式的升級(jí)：從圖文到視頻，到碎片化的微視頻。

今年各個(gè)短視頻網(wǎng)站、各大主流媒體在兩會(huì)期間，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)最吸引眼球的媒體形式，紛紛使出大招，比如中國(guó)青年報(bào)發(fā)布了快閃短視頻《快戳，2019政府工作報(bào)告高頻詞來(lái)了！》，南都記者以兩會(huì)vlog形式推出短視頻《今天，我在兩會(huì)上提問(wèn)了！》，而作為短視頻平臺(tái)的好看視頻則與50多家媒體合作制作專(zhuān)題，在兩會(huì)期間形成矩陣效應(yīng)，讓用戶從多個(gè)維度看兩會(huì)。

燃了春節(jié)再燃兩會(huì)，短視頻絕不缺席熱點(diǎn)

這兩年，每次熱點(diǎn)、大事件都會(huì)引來(lái)短視頻的一次爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從2016年短視頻開(kāi)始爆發(fā)，快手在很長(zhǎng)一段時(shí)間是行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)跑者。但是從2018年春節(jié)開(kāi)始發(fā)生了微妙的變化。抖音從2018年春節(jié)突然開(kāi)始爆發(fā)，春節(jié)期間抖音的日活經(jīng)歷了一輪暴漲，由不到4000萬(wàn)上升到接近7000萬(wàn)。到6月國(guó)內(nèi)日活超1.5億、月活超3億。到2018年底，抖音已經(jīng)趕上快手，形成短視頻的雙雄格局。

2017年底才正式發(fā)布的好看視頻是另一個(gè)在春節(jié)期間引爆的短視頻平臺(tái)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年第一季度，好看視頻以707.8萬(wàn)DAU、7.8%的增速位列全網(wǎng)第三，橫屏短視頻榜首。到2018年8月，發(fā)布不到一年的好看視頻用戶規(guī)模突破1億。而短短3個(gè)月后，在去年11月1日舉辦的百度世界大會(huì)上，好看視頻正式對(duì)外宣布用戶規(guī)模突破2億，這樣的增長(zhǎng)速度如同坐上了火箭。

從2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體應(yīng)用來(lái)看，短視頻是所有應(yīng)用中增長(zhǎng)最快的一支力量，堪稱(chēng)“時(shí)間黑洞”。短視頻月總使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲1.7倍，全面超越在線視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。雖然在總使用時(shí)長(zhǎng)上，短視頻還沒(méi)有超載即時(shí)通訊，但是增速卻遠(yuǎn)高于即時(shí)通訊，2018年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)增量中，短視頻占了33.1%，即時(shí)通訊占了18.6%，綜合資訊占了9.7%。由此，我們看到用戶對(duì)短視頻的依賴(lài)程度越來(lái)越高。

2019年春節(jié)，短視頻的玩法更加有趣，拜年、還紅包大戰(zhàn)中，短視頻都是主角，這也引來(lái)新一輪流量的猛增。在QuestMobile2019年春節(jié)報(bào)告中顯示，2月4日到10日，用戶增長(zhǎng)主要分布在泛娛樂(lè)和社交領(lǐng)域，從DAU上看，用戶過(guò)億陣營(yíng)里，增速前五的分別是快手22.4％、百度19.6％、QQ 10.3%、微博7.6%、抖音短視頻7.4%。其中百度系因?yàn)橘澲和砑t包而全面受益，好看視頻曾一度在各大應(yīng)用商店登頂。

短視頻除了給用戶在休閑時(shí)帶來(lái)娛樂(lè)，隨著短視頻內(nèi)容的豐富，也帶來(lái)更多的信息和知識(shí)。所以在大事件面前，用戶很自然開(kāi)始選擇在短視頻平臺(tái)上了解信息。今年兩會(huì)期間，作為用戶明顯感覺(jué)到短視頻相關(guān)欄目越來(lái)越多。比如在兩會(huì)與三八節(jié)日相交的時(shí)間點(diǎn)上，好看視頻與媒體共同制作了《好看視頻點(diǎn)贊巾幗力量，共寫(xiě)絢麗篇章》，因?yàn)閮蓚€(gè)熱點(diǎn)疊加，在網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注，起到了非常好的傳播效果。此外，好看視頻還與中國(guó)青年網(wǎng)共同策劃《兩會(huì)大家談》，采訪代表、委員，推出《兩會(huì)頭條》、《直擊兩會(huì)》、《數(shù)字兩會(huì)》、《部長(zhǎng)零距離》等欄目，讓用戶有機(jī)會(huì)全方位對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了解。

2019年短視頻“燃”什么

燃春節(jié)，燃兩會(huì)，短視頻與大事件之間已經(jīng)形成相互依賴(lài)的關(guān)系：大事件面前短視頻必不會(huì)缺席，而同時(shí)每一次大事件又都是短視頻猛增的契機(jī)。

2018年，快手依然保持優(yōu)勢(shì)，抖音強(qiáng)勢(shì)崛起，早期的小咖秀、美拍淡出，騰訊系的微視頻回歸，YOO視頻發(fā)力，百度系的好看視頻、全民小視頻快速增長(zhǎng)。一年內(nèi)整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)巨大的動(dòng)蕩。至2018年底，排名前五的平臺(tái)中，抖音開(kāi)始?jí)褐瓶焓帧尩玫谝粚氉^條系和快手之外，僅有好看視頻一個(gè)進(jìn)入前五。比較可惜的是殺了個(gè)回馬槍的微視，雖然背靠微信依然沒(méi)能承載騰訊在短視頻領(lǐng)域的野望，已與前五拉開(kāi)差距。

當(dāng)然，這還遠(yuǎn)不是短視頻的定局。一方面用戶對(duì)短視頻的需求還在進(jìn)一步爆發(fā)，無(wú)論是用戶數(shù)還是使用時(shí)長(zhǎng)，還都有很大的增長(zhǎng)空間。另一方面，短視頻的內(nèi)容逐漸規(guī)范，商業(yè)模式探索還處于初級(jí)階段，內(nèi)容特色和商業(yè)模式的建立，都將會(huì)影響短視頻平臺(tái)的走勢(shì)。

2019年短視頻格局會(huì)怎么走？

好看視頻是今年開(kāi)年最為活躍的短視頻平臺(tái)，頻頻出手。在1月舉辦的百家號(hào)創(chuàng)作者盛典中，好看視頻又推出了加大創(chuàng)作者分成及傾斜原創(chuàng)、創(chuàng)作者商業(yè)賦能、創(chuàng)作者服務(wù)、版權(quán)內(nèi)容合作等4大政策，加速短視頻生態(tài)的扶持和建設(shè)。同時(shí)，好看視頻官方宣布邀請(qǐng)林志玲成為其官方代言人。

然后在春節(jié)期間，百度作為春晚合作伙伴豪擲2億紅包，對(duì)好看視頻、全民小視頻的拉新起到重要助力。

接下來(lái)3月的兩會(huì)，百度與眾多媒體合作，形成兩會(huì)內(nèi)容矩陣，成為老百姓了解兩會(huì)信息的主要渠道。同時(shí)，抓住與大媒體合作的機(jī)會(huì)，在兩會(huì)期間成為唯一一個(gè)在部長(zhǎng)通道上出現(xiàn)麥標(biāo)的短視頻平臺(tái)，在萬(wàn)眾矚目的兩會(huì)期間，讓用戶重新認(rèn)知了短視頻平臺(tái)的價(jià)值。

隨后，在“315”期間，好看視頻又就這一全民都關(guān)心的話題推也了專(zhuān)題，圍繞老百姓關(guān)心的話題不斷深入。

結(jié)合好看視頻開(kāi)年的一系列動(dòng)作，懂懂筆記認(rèn)為，在2019年短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞扶持、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、生態(tài)幾個(gè)方面展開(kāi)。

快手和抖音都已經(jīng)在做出了很多商業(yè)探索，而處于第二陣營(yíng)的百度系、騰訊系、阿里系，2019年還會(huì)依靠扶持政策，拉攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，形成各自的平臺(tái)特色。2019年短視頻領(lǐng)域最大的看點(diǎn)就是百度的好看視頻和騰訊的微視，誰(shuí)有可能進(jìn)身第一陣營(yíng)。

在短視頻與用戶之間建立有效連接，靠的是信息流分發(fā)，而背后則是技術(shù)的較量。信息流推薦依靠的是大數(shù)據(jù)和AI。抖音、快手因?yàn)閾碛泻Ａ坑脩?，在這兩三年中積累了不少數(shù)據(jù)，推薦也越來(lái)越精準(zhǔn)。而百度則憑借搜索+AI兩大殺手锏，在分發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)愈加突顯，這也將是好看視頻的后勁所在。

接下來(lái)是內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)。2018年短視頻最大的變數(shù)來(lái)自于監(jiān)管對(duì)內(nèi)容的收緊，而這種收緊在2019年將逐漸成為平臺(tái)的自發(fā)行為。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會(huì)贏得未來(lái)。所以相信今年各個(gè)平臺(tái)都會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)IP的打造，加強(qiáng)與大媒體的合作，在內(nèi)容上打出差異化，還要拼個(gè)優(yōu)劣。好看視頻一方面在自身內(nèi)容的建設(shè)上不斷加強(qiáng)，另一方面也通過(guò)與光明網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等大媒體的合作，提升平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。在2019年1月舉辦的百家號(hào)創(chuàng)作者盛典中，好看視頻總經(jīng)理曹曉冬曾表示，“今年還將著力解決三個(gè)問(wèn)題，第一版權(quán)問(wèn)題；第二過(guò)于娛樂(lè)化的問(wèn)題；第三知識(shí)性較弱的問(wèn)題?！?/p>

最后，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)可能還會(huì)回到生態(tài)流量的邏輯上來(lái)。今日頭條系本身已經(jīng)形成信息流的生態(tài)，百度系、騰訊系則有可能在2019年憑借生態(tài)流量，繼續(xù)拉動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

【結(jié)束語(yǔ)】

無(wú)論是春節(jié)，還是兩會(huì)、315，看短視頻似乎已經(jīng)成為了用戶的一種“基本需求”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，短視頻在2019年還會(huì)繼續(xù)“燃”，同時(shí)也還有醞釀變局的機(jī)會(huì)?；蛟S，2019年底再回看，又將是不同的局面。

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