“星巴克協(xié)助之下，喵星人即將占領(lǐng)地球?！?/p>

這并非危言聳聽(tīng)，如果你近兩天有關(guān)注星巴克貓爪杯，一定會(huì)此深有感觸，在喵星人面前，人類的理智是多么不堪一擊。

2月28日下午3點(diǎn)，天貓星巴克官方旗艦店開(kāi)售貓爪杯。不出所料，1000只杯子瞬間被一搶而空。有報(bào)道稱“5秒售罄”，但依筆者在整點(diǎn)親身試搶的經(jīng)歷來(lái)看，3點(diǎn)零一秒點(diǎn)進(jìn)貓爪杯銷售頁(yè)面，就已經(jīng)提示商品下架。

一杯難求之外，本次星巴克還把貓爪杯銷售規(guī)則定的頗為復(fù)雜。2月28日和3月1日是在天貓星巴克官方旗艦店內(nèi)銷售，3月2日和3月3日，陣地轉(zhuǎn)移至星巴克用星說(shuō)。并且，兩輪銷售都是預(yù)售，訂單發(fā)貨時(shí)間預(yù)計(jì)為4月8日。

網(wǎng)友指出，星巴克此舉有饑餓營(yíng)銷之嫌。之前社交媒體廣為流傳的“圣杯之戰(zhàn)”，多地星巴克門店上演用戶為爭(zhēng)搶貓爪杯而大打出手的鬧劇，也不排除是其營(yíng)銷手段。

若真是如此，就當(dāng)前貓爪杯的火爆程度來(lái)看，星巴克目的已經(jīng)達(dá)成。關(guān)鍵詞“星巴克”的微信指數(shù)在2月26日環(huán)比激增349.52%，達(dá)到13624292。微博話題#貓爪杯#已經(jīng)在閱讀量目前已經(jīng)突破3800萬(wàn)。

還有眾多官方渠道搶不到貨的消費(fèi)者，不惜花費(fèi)高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買。有消息稱售價(jià)199元的杯子，目前已經(jīng)被炒至999元。

打開(kāi)二手購(gòu)物平臺(tái)閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，確實(shí)能夠看到大量在售的貓爪杯。經(jīng)觀察主要可以分為兩類，一是有消費(fèi)者搶到之后轉(zhuǎn)手，二是各路代工廠同款。前者價(jià)格較高，后者價(jià)格從50元到100元不等。

然而，這還不算完，“一只貓揮動(dòng)爪子”還帶來(lái)了一系列“貓爪杯效應(yīng)”。

除了代工廠同款之外，電商平臺(tái)還出現(xiàn)了一批平價(jià)替代品，同樣受到了網(wǎng)友的熱情歡迎。比如蘇寧極物上線的小豬杯，在2月27日一天之內(nèi)就賣出了5000個(gè)。原價(jià)129元，蘇寧拼購(gòu)家69元包郵，該款小豬杯在“什么值得買”平臺(tái)一度攀升至好價(jià)排行第二位。

甚至，貓爪杯和小豬杯都已經(jīng)成為表白利器。網(wǎng)上流傳有“做我的貓，四只杯子給你洗腳”，“你有你的貓爪杯，我有我的小豬崽”等等情話。

由此，有業(yè)內(nèi)人士表示，全網(wǎng)為“貓爪杯”、“小豬杯”瘋狂，從側(cè)面說(shuō)明了萌經(jīng)濟(jì)和寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。

Line Friends、熊本熊等火爆的IP都是萌經(jīng)濟(jì)的典型代表，萌萌的小動(dòng)物是萌經(jīng)濟(jì)的主要元素。另外，《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年我國(guó)寵物數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.68億只，種類以貓和狗為主。此外，還有“貓狗雙全是人生終極目標(biāo)”的說(shuō)法，都證實(shí)了人們對(duì)貓狗等萌寵的喜愛(ài)。

而貓爪杯和小豬杯，正好是萌經(jīng)濟(jì)和寵物經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。在星巴克和蘇寧的品牌加持下，此次結(jié)合成功達(dá)到1+1>2的效果。

綜上，貓爪杯的走紅絕非偶然，并且“貓爪杯效應(yīng)”還在持續(xù)，相信未來(lái)還會(huì)有更多的“貓爪杯”出現(xiàn)。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)。