在拉斯維加斯的一棟大樓的側(cè)面有一個(gè)巨大的廣告，用經(jīng)典的“在拉斯維加斯發(fā)生的事就留在拉斯維加斯”這句話(huà)做了一個(gè)文字游戲。這沒(méi)什么不尋常的，除了它是在消費(fèi)電子展(Consumer Electronics Show)即將到來(lái)之際由蘋(píng)果公司(Apple)推出的，而這家iPhone制造商傳統(tǒng)上一直假裝這一活動(dòng)根本沒(méi)有發(fā)生。

在拉斯維加斯會(huì)議中心(LVCC)旁邊的酒店，蘋(píng)果的多層廣告讓事情變得簡(jiǎn)單:“在你的iPhone上發(fā)生了什么，就留在你的iPhone上。”下面是Apple / privacy.com的鏈接，蘋(píng)果公司在該網(wǎng)站上詳細(xì)闡述了Apple Pay、面部識(shí)別和Apple Watch收集的健康數(shù)據(jù)等服務(wù)的安全性。每個(gè)參加本周CES的人都會(huì)不可避免地看到這個(gè)黑白分明的廣告。

盡管從未在CES上正式亮相，但蘋(píng)果一直是會(huì)議廳里看不見(jiàn)的大象，設(shè)備和配件制造商承諾投入時(shí)間和資源，打造蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)。然而最近，亞馬遜(Amazon)的Alexa和谷歌的助手在消費(fèi)電子展(CES)上占據(jù)了主導(dǎo)地位，而現(xiàn)在蘋(píng)果(Apple)正以一段經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)判斷的巨怪廣告進(jìn)行反擊。

谷歌采用了完全相反的配色方案，即白色背景上的黑色文本，它在LVCC之外有了新的大規(guī)模擴(kuò)展。LVCC停車(chē)場(chǎng)的一個(gè)角落完全被谷歌占據(jù)，谷歌展示著自己的助理商品。經(jīng)過(guò)CES會(huì)場(chǎng)的當(dāng)?shù)貑诬壱操N著谷歌的橫幅，LVCC上隨處可見(jiàn)“Hey谷歌”的字樣。與去年一樣，谷歌也在大力推廣Assistant，將其作為強(qiáng)大的Alexa競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和CES的焦點(diǎn)。只是今年蘋(píng)果有一些尖銳的言論。

蘋(píng)果宣揚(yáng)其隱私優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有錯(cuò)。亞馬遜(Amazon)的Alexa在這方面遭遇了令人尷尬的失敗:首先，它錄下了一段私人對(duì)話(huà)，并將其發(fā)送給另一個(gè)用戶(hù);然后，它錯(cuò)誤地從另一個(gè)用戶(hù)那里發(fā)送了1700段語(yǔ)音錄音。至于谷歌Assistant和安卓(iPhone的主要/唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)，安卓設(shè)備制造商暗中追蹤用戶(hù)信息(你好，一加(OnePlus)和藍(lán)光(Blu))的行為層出不窮，谷歌自己的商業(yè)模式是基于利用用戶(hù)數(shù)據(jù)獲取商業(yè)利益。蘋(píng)果可以變得更高尚，因?yàn)樗N(xiāo)售硬件，而不是廣告。

盡管蘋(píng)果的隱私保護(hù)可能優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這并非沒(méi)有過(guò)錯(cuò)。例如，與美國(guó)的iPhone用戶(hù)相比，中國(guó)的iPhone用戶(hù)受到的政府監(jiān)聽(tīng)保護(hù)要少得多。蘋(píng)果在實(shí)施雙重認(rèn)證方面的遲緩，很可能是iCloud賬戶(hù)在臭名昭著的Celebgate照片泄露事件中受到攻擊的原因之一。如果蘋(píng)果公司(Apple)想要實(shí)現(xiàn)其本周在一棟大樓側(cè)面所印文字的全部含義，它應(yīng)該確保自己的隱私保護(hù)措施是不可滲透的，并以同樣的力度在世界各地得到應(yīng)用。否則，這看起來(lái)可能有點(diǎn)虛偽。