文 | 林不二子

10月16日，趙麗穎與馮紹峰的婚訊對外公布，吃瓜群眾紛紛上微博送祝福，而就在同一周，趙麗穎擔任副總裁的一下科技旗下產(chǎn)品秒拍，也攜手多位明星登上微博開屏，對外宣傳自身的回歸與全面升級，對于離開大眾視野一段時間的秒拍來說，這一天是喜上加喜的好日子。

在秒拍暫別的時間里，外界紛紛猜測一下科技與微博的關系是否會發(fā)生變化，而此番借助明星效應與微博聯(lián)動完成的升級回歸，似乎也預示著秒拍將繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，再次強勢殺入短視頻行業(yè)的戰(zhàn)場。

短視頻VS長視頻，行業(yè)邁入全面升級

此次秒拍通過與明星聯(lián)動來宣傳此次回歸升級，可以看出他們想要先通過用戶群體來進行傳播，從另外一個角度來說，通過明星微博開屏做宣傳，也是秒拍在延續(xù)一直以來他們最擅長的事——通過與明星聯(lián)動，形成熱度、話題廣傳播的運營策略。

當初，秒拍引起大眾關注的就是在其上發(fā)起的各種有明星大咖參與的挑戰(zhàn)。2014年，美國的一位退役棒球運動員發(fā)起了ALS冰桶挑戰(zhàn)，吸引外界關注“漸凍人”疾病，引發(fā)了全球各界知名人士的參與，而讓這一挑戰(zhàn)在中國引爆的就是秒拍。

而秒拍通過與明星聯(lián)動來宣傳此次回歸升級，可以看出他們想要先通過用戶群體來進行傳播，這是他們對于用戶感受的重視，從另外一個角度來說，通過明星微博開屏做宣傳，也是秒拍在延續(xù)一直以來他們最擅長的事——通過與明星聯(lián)動，形成熱度、話題廣傳播的運營策略。

隨后，秒拍也持續(xù)利用明星效應，來提高用戶的活躍度，比如2016年的“假人挑戰(zhàn)”，也是有吳亦凡、梁朝偉、唐嫣、鄧紫棋等一眾一線明星參與，最終形成了大眾群體的爭相參與和模仿。彼時，大眾對移動視頻的消費習慣還沒有完全形成，正是因為有了這一系列挑戰(zhàn)、活動的出現(xiàn)，才逐漸培育出了如今短視頻被廣泛接受的市場。

如今，觀看短視頻已經(jīng)成為了大眾常見的休閑娛樂方式，據(jù)QuestMobile最新報告顯示，截至2018年6月，短視頻用戶總使用時長達7267億分鐘，同比增長471.1%，而長視頻也不過7617億分鐘，可見短視頻已經(jīng)到了足以與長視頻競爭的地步。

那么，要想能夠與長視頻搶奪用戶的時間，短視頻就需要全面升級，提升自己的競爭力以及對用戶的持久吸引力。當下不少短視頻玩家都有了相關升級動作，此前快手推出了靈動計劃，以提升自身對品牌商的營銷服務能力，西瓜視頻也完成品牌換新，發(fā)力自制移動原生綜藝，而秒拍也在修整的一段時間中做好了下一步發(fā)展的計劃，完成自身形式與內(nèi)容的升級，迎接短視頻們的將要面對的挑戰(zhàn)。

針對一、二線城市用戶，秒拍回歸后的新進擊

關于短視頻行業(yè)的下一階段發(fā)展重點，可以參考其他領域的發(fā)展脈絡，以長視頻為例，他們在用戶群體已經(jīng)完成基礎積累后，就在內(nèi)容和服務上進行了提升，那么對于短視頻來說，讀娛君認為重點應該放在三個部分：用戶體驗的升級、內(nèi)容的升級、服務的升級。

從做產(chǎn)品的角度來看，要做好用戶體驗，首先就要明確自身的用戶群體。當下，不少短視頻應用都開始為了拓展自身的用戶規(guī)模，通過內(nèi)容的下沉拓展三、四線中小城市人群。這一戰(zhàn)略帶來的是小鎮(zhèn)青年用戶規(guī)模的增長，但同時，也就引出了對于一、二線城市用戶的忽視。

用戶群體的大而全是一種產(chǎn)品發(fā)展的思路，那么專而精就是另外一種策略，在快手、抖音等短視頻都在施行用戶下行的同時，秒拍就針對一、二線城市用戶，提供更符合他們娛樂需求的產(chǎn)品，這也是在彌補市場上的一種空缺。要知道，服務好某一群體也是能夠有所收獲的，B站就通過服務好年輕的泛二次元群體實現(xiàn)了納斯達克的敲鐘。

而秒拍之所以選擇專精一二線主流用戶人群，也是因為他們的用戶本身就呈現(xiàn)了這樣的特點。據(jù)了解，秒拍的用戶在北上廣三地的占據(jù)了總用戶數(shù)的14%以上，中高人群收入占總用戶達33.2%，35歲以下年輕用戶群體占70%以上，這些數(shù)據(jù)都指向其應該深挖這一用戶群體，畢竟市場的未來總是年輕人的，而年輕人熱愛潮流，潮流又往往來自于都市，服務好這一群體，將為秒拍帶來足夠的流量關注和商業(yè)回報。

那么如何為這一群體提供更好的產(chǎn)品體驗？全新回歸的秒拍給出了自己的答案。

在打開升級后的秒拍后，讀娛君看到了全新的UI界面，適當?shù)牧舭住⒈馄交脑O計風格，提升了用戶的好感度；在此前的橫屏觀看之外增加了豎屏觀看，橫屏滿足了品牌官方TVC、PGC、專業(yè)視頻內(nèi)容高清觀看，豎屏則滿足了原生PUGC內(nèi)容沉浸式體驗，場景化帶入，迎合用戶觀看習慣。同時，在拍攝視頻的過程中，更強大的美顏效果、更豐富的AI貼紙，也能夠更好的實現(xiàn)用戶的拍攝需求，引發(fā)拍攝欲望。這些基礎功能上的升級，首先就奠定了秒拍接下來發(fā)展的基礎。

而在這之外，秒拍也將推進內(nèi)容上的升級。在此前明星、達人資源積累的基礎上，進一步拓展與明星、達人的聯(lián)動，為接下來的內(nèi)容注入新元素。比如由許魏洲發(fā)起的“KFC Chizza懸賞令”，就是一種明星的輕代言，通過明星發(fā)起、KOL參與視頻制作發(fā)布，最終帶動粉絲、用戶的積極參與。

同時，據(jù)了解秒拍也將自主孵化大IP提升視頻內(nèi)容的可看性。比如其“咯吱一下”IP已經(jīng)孵化出的《暴走街拍》節(jié)目，就通過緊跟熱點展示年輕人的觀點，形成足夠引發(fā)大眾討論的話題熱度，而更多涉及美食、手作、時尚、汽車等不同領域主題的節(jié)目也都在推進中。當然，也還有激勵專業(yè)視頻生產(chǎn)團隊，制作出更高品質(zhì)的視頻內(nèi)容，緩解用戶對于UGC內(nèi)容的審美疲勞。

其實，在功能和內(nèi)容升級后，我們就也不難發(fā)現(xiàn)，激發(fā)用戶更強的拍攝欲望、明星KOL發(fā)起的挑戰(zhàn)“懸賞”都在為提升用戶的互動感做鋪墊，通過更多趣味的活動刺激用戶參與，也是移動網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)品最擅長也最該做的事情。

所以，從秒拍的回歸升級來看，它通過功能、內(nèi)容、互動上的升級，實現(xiàn)了用戶體驗的升級，增加了用戶對產(chǎn)品的粘性，而這大概也將會是其他短視頻APP接下來要推進的發(fā)展方式與方向。

明星資源+多樣互動，擅長運營的秒拍如何為品牌賦能？

前文也提到了短視頻的三個升級方面，讀娛君所謂的服務升級就是短視頻對于品牌商在營銷上的賦能。短視頻成為當下的主流娛樂形式，意味著有大把的流量聚集于其上，這無疑會將品牌商的注意力從傳統(tǒng)渠道上吸引過來，希望借助短視頻的力量進行品牌宣傳，因此短視頻玩家也自然要為這些品牌商提供更好的營銷服務。

而這個服務的前提，也就是如何保證流量的粘性。前文說的對用戶體驗的提升是一方面，對用戶的運營就是另一方面。在運營用戶上，像此前秒拍聯(lián)合明星發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”“穿衣挑戰(zhàn)”“情人私密答”就是良好的例子。

明星資源的利用說起來簡單，但做好并不容易。此前就有一些商家找明星代言，結(jié)果明星與品牌調(diào)性不符遭到粉絲拒絕的情況，而秒拍通過更有意思的互動、挑戰(zhàn)，讓明星的出現(xiàn)更加水到渠成，從而形成明星、品牌、平臺的三方共贏。此次秒拍通過明星微博開屏聯(lián)動，也展示出未來其也將繼續(xù)在明星戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力。

這對于品牌方來說，好處自然是不言而喻。就以許魏洲的KFC Chizza“懸賞令”為例，因為有了明星的參與，在活動初期就引來了大量粉絲關注，許魏洲相關視頻播放量達到1180萬，從而促使粉絲群體實現(xiàn)了從關注到購買的行為質(zhì)變。

而除了明星參與的營銷活動，秒拍憑借自身的定制節(jié)目也能幫助品牌實現(xiàn)植入。比如自制節(jié)目《暴走街拍》就有與Adidas合作的定制3期節(jié)目，通過展現(xiàn)年輕人對于“如何跨出三大癥候群”的觀點，將Adidas“+1趁現(xiàn)在”的品牌理念植入年輕人心中，完成了品牌新理念的宣傳。

這些無論是對明星資源的利用，還是定制節(jié)目、互動玩法的加持，都為品牌方提供了更高效的宣傳效果，同時也反哺了用戶對于短視頻平臺本身的喜愛與粘性。這樣通過內(nèi)容的流通，實現(xiàn)明星、粉絲、品牌的共贏，恰好就是秒拍能做且擅長做的。

整體來看，短視頻在時代的大潮下，已經(jīng)走到了非常關鍵的時期，把握好用戶、提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務好品牌將助力其接下來的長期發(fā)展，而重新回歸的秒拍也為這一切做好了準備。那么，在全方位的升級之后，它在短視頻領域的下一場大戰(zhàn)中又會有怎樣的成績，值得我們期待。

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