智能手機(jī)的“T型格局”正在上演新一輪的馬太效應(yīng)。根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)GfK的全國手機(jī)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去三年來，銷量份額愈發(fā)向“T”字的幾家頭部廠商集結(jié)，第二、三、四梯隊(duì)的生存空間進(jìn)一步受到壓縮。

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從這方面來看，似乎智能手機(jī)市場形成了一方為頭部廠商，一方為中小廠商的陣地戰(zhàn)。但事實(shí)卻沒有那么簡單，更為激烈的競爭恰恰發(fā)生在這些頭部廠商之間。一方面，智能手機(jī)市場格局幾乎一年一變，在殘酷的智能手機(jī)淘汰史中，王者成為過去式并不是危言聳聽，頭部廠商身處高位但仍要緊繃心頭之弦；另一方面，頭部廠商間往往存在多面博弈，更理性的消費(fèi)者、更加快速發(fā)展的科技技術(shù)正成為廠商取得未來進(jìn)一步發(fā)展的全新挑戰(zhàn)。

因此如何贏得消費(fèi)者芳心，同時(shí)又將硬核科技技術(shù)帶向市場成為各家廠商的難題。而位處頭部廠商以及年輕化標(biāo)簽的OPPO正處于這樣的競爭氛圍中。在過去一年，OPPO交出了還算不錯(cuò)的答卷。IDC 2017年數(shù)據(jù)顯示，在全球市場中，OPPO市場份額7.6%，全球第四，出貨量1.118億部，相比2016年提升了12%。

縱觀R系列以及Find系列，OPPO過往一直給人的印象更多是敢于創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)和設(shè)計(jì)潮流。近期，OPPO再次放了大招，推出未來Find X，無論市場、行業(yè)又或是媒體均給予了比較好的反饋，OPPO似乎再次成為手機(jī)潮流的掀起者。

Find X的出現(xiàn)，對消費(fèi)者來說是一種驚喜。正如OPPO助理副總裁沈義人所言：“Find X是一款獨(dú)一無二的產(chǎn)品?！盕ind X發(fā)布的背后，可以窺見OPPO著力于品牌整體提升的決心，在大浪淘沙之中OPPO也似乎已找到一條適合自己的成長和發(fā)展軌跡。

行業(yè)疲乏期是OPPO超車的最佳機(jī)會(huì)

一個(gè)不得不提的情況就是，智能手機(jī)市場正處在疲乏期，不論是消費(fèi)者也好，廠商也罷。而導(dǎo)致這一結(jié)果的因素主要為兩個(gè)方面。

首先從消費(fèi)者角度看，換機(jī)的剛需沒有被有效觸發(fā)是智能手機(jī)出貨量難以抬頭的根本原因。通常來說，消費(fèi)者換機(jī)無非出于兩類需求，一是非必要需求，比如喜新厭舊、被創(chuàng)新技術(shù)功能所吸引等；一是必要需求，比如手機(jī)故障、老化等。

最理想的情況是消費(fèi)者同時(shí)存在這兩種需求，那么消費(fèi)者換機(jī)剛需就會(huì)快速轉(zhuǎn)化為切實(shí)的購機(jī)行為。但是事實(shí)是消費(fèi)者的換機(jī)周期有所延長，去年10月份知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的調(diào)研結(jié)果顯示，全球智能機(jī)平均換機(jī)時(shí)長為21個(gè)月，而在競爭更為激烈的中國市場，消費(fèi)者換機(jī)周期更是達(dá)到了22個(gè)月。

消費(fèi)者換機(jī)欲望和需求不那么頻繁了，原因也不難理解。市面上的手機(jī)進(jìn)化風(fēng)潮一波接一波，從相機(jī)到全面屏，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞。換言之，消費(fèi)者看盡了智能手機(jī)的各種花式表演，單純的堆積硬件已經(jīng)無法輕易激起消費(fèi)者換機(jī)欲望。

再從手機(jī)廠商的角度看，行業(yè)內(nèi)各家廠商小創(chuàng)新雖不斷流，但大創(chuàng)新卻鳳毛麟角。縱覽智能手機(jī)二十多年的發(fā)展史，可以說智能手機(jī)發(fā)生了由內(nèi)而外的全方位革命，包括屏幕、系統(tǒng)、充電等，這些技術(shù)的創(chuàng)新正是推動(dòng)智能手機(jī)前進(jìn)最原始且強(qiáng)悍的動(dòng)力。但近些年來，智能手機(jī)品牌的表現(xiàn)卻不盡如人意，單純的放置N個(gè)攝像頭、劉海屏、堆疊顯示屏效果等，只能說明是手機(jī)廠商對于消費(fèi)者核心需求洞察的不足，或者說對于行業(yè)趨勢的把握不足。

其中有一些只能被成為小的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新或許能讓消費(fèi)者為之一振，但卻不能比肩過去那些革命性的創(chuàng)新，影響智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)化的能力十分有限。

消費(fèi)者換機(jī)欲望和廠商創(chuàng)新都處在疲軟期，這正是OPPO進(jìn)一步超車的好機(jī)會(huì)。Find X肩負(fù)的正是這一使命，或者說，F(xiàn)ind X是OPPO打破市場平靜的一個(gè)爆點(diǎn)。在市場疲軟期，如果能出現(xiàn)讓人眼前一亮的產(chǎn)品，無疑會(huì)為手機(jī)廠商帶來成倍的品牌和業(yè)績增益。

Find X成為OPPO慣性創(chuàng)新的“試金石”

Find X在行業(yè)中劃時(shí)代的出現(xiàn)，其實(shí)并不意外，其中Find系列的用戶尤為能感同身受。因?yàn)閺囊酝腇ind系列來看，將新科技和消費(fèi)者切身需要的技術(shù)運(yùn)用在其產(chǎn)品上似乎成為一種傳統(tǒng)，比如Find 5的全球1080p分辨率屏幕、Find 7的低壓VOOC閃充技術(shù)等。

如今的Find X，為了追求正反無開孔的極致設(shè)計(jì)語言，更是創(chuàng)造性地采用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)ID設(shè)計(jì)，把前置和后置攝像頭全部藏了起來，而更與眾不同的是，F(xiàn)ind X還將正面多達(dá)11個(gè)核心元器件都隱藏了起來，從而令消費(fèi)者有更加沉浸式的不同體驗(yàn)。同時(shí)，F(xiàn)ind X的出現(xiàn)又讓人很意外Find X展示出了一些創(chuàng)造性技術(shù)和體驗(yàn)，充電功率高達(dá)50W的SuperVOOC超級閃充技術(shù)，以及3D結(jié)構(gòu)光下的實(shí)際運(yùn)用效果；

雖說Find X看起來充滿未來感，但Find X并沒有不食人間煙火。從技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)來看，F(xiàn)ind X其實(shí)關(guān)注的還是用戶的真實(shí)需求，比如雙軌潛望結(jié)構(gòu)和曲面屏都是服務(wù)于用戶所期望的正反無開孔渾然一體的設(shè)計(jì)美學(xué)。這也正是OPPO的一直以來所聚焦的核心競爭力。從OPPO R15的各種漸變色，再到如今Find X一鳴驚人的創(chuàng)新，OPPO其實(shí)都在圍繞用戶核心需求做文章，而絕非盲目跟隨行業(yè)的涌動(dòng)。

正如沈義人所說：“因?yàn)槲覀児镜氖姑芎唵?，就是為用戶打造怦然心?dòng)的產(chǎn)品，從來不會(huì)以一年賣多少臺(tái)手機(jī)、企業(yè)做到多大規(guī)模、賺多少錢來作為我們企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，從OPPO成立到現(xiàn)在都沒有這樣的要求?！?/p>

不得不說，OPPO一直以來強(qiáng)調(diào)對于用戶的核心需求的洞察是正確的。Find X的出現(xiàn)，進(jìn)一步證明了Find 系列所追求的科技創(chuàng)新精神有了更好的載體，也有了更好的繼承者。從OPPO的未來發(fā)展來看，融合了各種創(chuàng)新技術(shù)的Find X其實(shí)是OPPO對于市場需求以及自我蛻變的一種嘗試和證明。同時(shí)，這也是OPPO的一種慣性創(chuàng)新。

在OPPO看來，將藝術(shù)與科技完美結(jié)合的Find X無疑是OPPO現(xiàn)階段最好的作品。一方面，OPPO內(nèi)部認(rèn)為Find X可以作為其推向市場的滿意答案；另一方面，OPPO認(rèn)為市場對于Find X這樣的產(chǎn)品擁有強(qiáng)烈需求，因?yàn)樵谡麄€(gè)市場已經(jīng)很久沒有真正能夠滿足用戶需求又同時(shí)兼顧藝術(shù)與科技的產(chǎn)品。兩方面綜合起來，F(xiàn)ind X可謂生來逢時(shí)。

可以說，F(xiàn)ind X作為OPPO所創(chuàng)造的一個(gè)“新物種”，對于行業(yè)和OPPO都達(dá)成了階段性的目標(biāo)。而基于此，執(zhí)著于創(chuàng)新和用戶需求的OPPO，在行業(yè)發(fā)展以及競爭勢態(tài)的催化下，自身品牌正在走向新的臺(tái)階。

循序漸進(jìn) OPPO迎來全面升階

事實(shí)上行業(yè)中的企業(yè)進(jìn)行升階和成長都是自上而下的，且這些并非一蹴而就的事。一方面，這取決于企業(yè)對機(jī)會(huì)的把握，對OPPO來說，對于Find X這一款產(chǎn)品的把握及推出設(shè)計(jì)均有考究；另一方面，還取決于企業(yè)對自身的認(rèn)知和選擇性進(jìn)化，比如OPPO今年提到要在科技創(chuàng)新、品牌升級、市場布局、產(chǎn)品觀四個(gè)方面開展循序漸進(jìn)的突破。

當(dāng)行業(yè)變化對企業(yè)個(gè)體是一視同仁的，所以說，即使是OPPO這樣的頭部廠商，要完成一系列轉(zhuǎn)變也需要觀察市場和行業(yè)的變化。但慶幸的是，以Find X為起點(diǎn)，OPPO正在完成一場有關(guān)企業(yè)基因的升階。

近期，沈義人談到OPPO的用人文化時(shí)說：“Tony（OPPO CEO陳明永）在公司內(nèi)部還是很大膽地給了年輕人機(jī)會(huì)，在過去這是不敢想象的，我在25歲的時(shí)候就開始負(fù)責(zé)OPPO的營銷策劃?！?/p>

年輕領(lǐng)導(dǎo)人沈義人的出現(xiàn)，無疑將給OPPO注入更加靈活、開放、年輕的血液。一方面，從美顏時(shí)代開始，OPPO就明確了做年輕人喜歡的產(chǎn)品的發(fā)展理念，沈義人作為OPPO國內(nèi)市場新操盤手，顯然與OPPO的產(chǎn)品文化非常契合。

另一方面，沈義人認(rèn)為“OPPO一直以來都要做打動(dòng)年輕人的品牌。無論從視覺、形象、產(chǎn)品、風(fēng)格各個(gè)方面，我們都會(huì)圍繞著年輕人”，而以“年輕”為核心就少不了年輕人的管理和領(lǐng)導(dǎo)，在往后的發(fā)展中，這些年輕人與OPPO這一品牌也會(huì)產(chǎn)生不少良性的化學(xué)反應(yīng)。

顯然，OPPO正在變得更有活力，而年輕元素更為活躍的OPPO也將具備可持續(xù)的創(chuàng)新精神，這也是企業(yè)走的更遠(yuǎn)的一種不可或缺的動(dòng)力。同時(shí)，OPPO也是充滿智慧的，它深知，只有通過年輕人喜歡的方式進(jìn)行溝通，才能讓年輕的消費(fèi)者更好的理解OPPO的產(chǎn)品。

除了在年輕化上的進(jìn)一步部署，備受矚目的一點(diǎn)還有OPPO正在構(gòu)建企業(yè)層面的宏觀影響力。仔細(xì)看，其實(shí)OPPO今年提出的四大方面的升級，或多或少都能在Find X上看到影子。比如在科技創(chuàng)新上，F(xiàn)ind X一定程度上引領(lǐng)了當(dāng)下時(shí)期的業(yè)內(nèi)最高水平；在市場布局上，F(xiàn)ind X是OPPO進(jìn)軍歐洲市場的第一款產(chǎn)品；在產(chǎn)品觀和品牌升級方面，F(xiàn)ind X是極具科技技術(shù)實(shí)力的未來旗艦產(chǎn)品。

這僅僅只是冰山一角，與蘭博基尼汽車戰(zhàn)略合作、在全球設(shè)立六大研究所、五大海外市場業(yè)務(wù)區(qū)等，把這些行動(dòng)和規(guī)劃串聯(lián)起來，OPPO從微觀的產(chǎn)品創(chuàng)新到宏觀的市場布局，都有非常明確的目標(biāo)。

明年5G時(shí)代即將全面到來，所以今年是關(guān)鍵的一年。眼下的OPPO，跟隨著市場的節(jié)奏，在自己的有序掌舵下，正在迎來年輕化基因與宏觀影響力的雙重提升，而這也會(huì)讓OPPO完成品牌力的全面升階，成為行業(yè)的一盞指路明燈。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110