11月15日，網(wǎng)易云音樂公布了兩件大事：一是與亞洲頂尖音樂服務(wù)品牌KKBOX達(dá)成戰(zhàn)略合作，二是平臺用戶總數(shù)突破4億。雖然這兩件事暫時改變不了國內(nèi)在線音樂市場的格局，但足以令其他參與者感到緊張。

在線音樂作為一種娛樂形式，已經(jīng)成為超七成網(wǎng)民的主要休閑方式，規(guī)模僅次于視頻。如此巨大的流量表明，在線音樂市場潛藏著無限的發(fā)展機(jī)會。在這樣的市場格局中，網(wǎng)易云音樂作為一個“后進(jìn)者”，正在用自己的方式一步步重塑行業(yè)格局。

對于一個音樂平臺來講，用戶流量無疑是最主要的考核標(biāo)準(zhǔn)，用戶基數(shù)和活躍用戶數(shù)在一定程度上成了行業(yè)地位的證明。但懂懂筆記想說的是，這絕不是衡量一個音樂平臺成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在人們越來越重視感受的時代，口碑的影響力越發(fā)重要。

我們都知道，音樂具有很強(qiáng)的感染力，在很多用戶看來，音樂在滿足自己“聽”的需求之后，更多的就是“分享”，成為與好友，甚至是陌生人產(chǎn)生共鳴的一種方式，承載的功能是表達(dá)自我與被理解。

而在賦予音樂更多意義這件事上，網(wǎng)易云音樂一直不遺余力，也因此積累了很好的用戶口碑。

網(wǎng)易云音樂從上線之初就選擇了一條差異化路線，讓音樂成了社交新方式，這讓它在沒有巨量用戶基礎(chǔ)的情況下，依然取得了高速增長，短短幾年時間就躋身在線音樂第一梯隊(duì)。

如今，網(wǎng)易云音樂在擁有一定用戶基數(shù)和良好口碑，以及一年來“石頭計劃”運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，期望與KKBOX合作賦能更多音樂人，幫助他們放大音樂的第二次生命。可以說，這種做法在更好地滿足用戶之后，還可以讓更多音樂人感受到音樂的力量。

難得的機(jī)緣，相同的認(rèn)識

（網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞在發(fā)布會上發(fā)言）

了解在線音樂發(fā)展歷史的人應(yīng)該都知道，酷狗誕生于2004年，QQ音樂上線于2005年，酷我音樂和蝦米音樂分別于2006年和2007年上線。在當(dāng)時，這幾家音樂平臺幾乎支撐了PC時代全部用戶的音樂需求。其中，QQ音樂憑借QQ平臺的巨大流量，在獲取用戶上更占優(yōu)勢。

不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮到來的時候，在線音樂市場也生出了很多變數(shù)，包括用戶的需求和接觸的終端形態(tài)。作為音樂發(fā)燒友同樣也是互聯(lián)網(wǎng)老炮兒的丁磊，敏銳地感知到在線音樂即將發(fā)生的變革，于是有了網(wǎng)易與KKBOX的第一次親密接觸。

幾年前在臺灣的W酒店，丁磊見到了KKBOX集團(tuán)執(zhí)行長林冠群，令后者感到興奮的是，與丁磊的會面并不是談生意，而是兩個發(fā)燒友的思想碰撞?！拔抑浪侵袊ヂ?lián)網(wǎng)普及的重要推手，網(wǎng)易公司也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，特別奇特的是我們第一次見面沒談生意而只是聊音樂，丁磊是一個徹徹底底的音樂發(fā)燒友，和我一模一樣?！辈浑y看出，丁磊與林冠群對于音樂的認(rèn)識是一致的。

經(jīng)過與音樂行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)多次交流后，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利也到了爆發(fā)關(guān)鍵期，網(wǎng)易云音樂在2013年4月正式上線，此后一路高速增長，收獲了大批用戶，僅用4年時間就突進(jìn)行業(yè)第一梯隊(duì)。

日前，網(wǎng)易云音樂對外宣布與KKBOX達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。雙方透露出來的信息是，將會圍繞華語音樂的傳播和推廣，在歌單推廣、音樂巡演、短視頻和原創(chuàng)音樂扶持等多個方面展開深入合作。

在網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞看來，網(wǎng)易云音樂和KKBOX的合作是一份難得的機(jī)緣，得益于此前的多次溝通和對音樂相同的認(rèn)識?！爱?dāng)時，KKBOX已經(jīng)是亞洲領(lǐng)先的數(shù)字音樂品牌，而云音樂還沒有問世，林冠群在多次溝通中給了我們許多寶貴的意見。在這幾年的成長過程中，也一直和KKBOX保持著很好的交流?！?/p>

在發(fā)布會現(xiàn)場，林冠群表示與網(wǎng)易云音樂的合作就是在于此前交流的契機(jī)。“打造一個華語音樂最強(qiáng)大的平臺，在這個契機(jī)上演變出來這次合作，我們就是希望兩個平臺的合作能夠幫助華語音樂取得更好的傳播效果。”

朱一聞也強(qiáng)調(diào)了傳播的重要性：“音樂其實(shí)有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。音樂的價值體現(xiàn)在傳播和分享之中，好音樂理應(yīng)獲得更廣泛的傳播，感染更多的聽眾?！辈浑y發(fā)現(xiàn)，兩個音樂平臺難得的機(jī)緣和對音樂相同的認(rèn)識，才是達(dá)成合作的重要原因。

從0到4億，最大的特點(diǎn)是溫度

（KKBOX執(zhí)行長林冠群在發(fā)布會上發(fā)言）

從入局的時間來看，網(wǎng)易云音樂無疑是行業(yè)內(nèi)的“后進(jìn)者”，沒有PC時代的用戶積累，從用戶基數(shù)上缺少競爭優(yōu)勢。但網(wǎng)易云音樂深諳一個道理：好的音樂產(chǎn)品，一定是要有溫度的，不能僅僅做一個播放器。

因此，網(wǎng)易云音樂重點(diǎn)打造了用戶導(dǎo)向的產(chǎn)品體驗(yàn)和有人情味的社區(qū)氛圍，這也成了其收獲年輕音樂愛好者的有力武器。不僅讓網(wǎng)易云音樂獲得了快速的增長，而且還培養(yǎng)了一大批死忠粉。

從上線到2017年11月的四年半多時間里，網(wǎng)易云音樂獲得了從0到4億的用戶增長。而且，它的每一次用戶增長過億周期都在不斷的刷新，從第一個1億的27個月，到第二個1億的12個月，逐漸縮短至第三個1億的9個月、第四個1億的7個月?？梢哉f，網(wǎng)易云音樂的差異化路線被驗(yàn)證是成功的。

需要強(qiáng)調(diào)的是，取得如此快速增長的最主要原因，就是網(wǎng)易云音樂的溫度。

網(wǎng)上一直有一種說法，在網(wǎng)易云音樂評論區(qū)總有一句話會讓你感動。也就是說，網(wǎng)易云音樂的溫度體現(xiàn)在音樂評論區(qū)的用戶評論和互動，這也很好地詮釋了其不只做播放器的初心。

其實(shí)，評論對于現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來說，可能并不是什么難事，明星的任意一條微博都能有成千上萬條評論。但在音樂領(lǐng)域，評論就不像一般社交平臺里一樣容易。但網(wǎng)易云音樂卻偏偏有這種力量，讓很多人愿意在這里吐露心事，評論數(shù)量999+的歌曲不勝枚舉。

以周杰倫的經(jīng)典歌曲《晴天》為例，目前已經(jīng)積累了超過185萬條評論，很多用戶在評論區(qū)互動。這種青春的共鳴帶給用戶的溫度，不是明星八卦能夠相比的。

當(dāng)問及網(wǎng)易云音樂為什么會獲得如此快速增長，以及超高用戶口碑粘性的時候，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博表示：“我們在產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)、每一個設(shè)計、每一個方面孜孜不倦的精益求精，在關(guān)鍵的時間段網(wǎng)易云音樂用自己的特色給用戶提供了跟傳統(tǒng)不一樣的服務(wù)，這是增加用戶粘度的一種方式。”

事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂從一開始就是用互聯(lián)網(wǎng)的方式，去努力提升用戶的體驗(yàn)。不斷通過歌單、評論等產(chǎn)品的創(chuàng)新，促進(jìn)音樂作品在用戶之間的傳播和分享。而且，這也有助于推動音樂的二次創(chuàng)作。

在業(yè)內(nèi)人士看來，個性化推薦、評論和社區(qū)等特點(diǎn)，使得網(wǎng)易云音樂成為國內(nèi)最有溫度的音樂平臺，也是用戶口碑和粘性高于多數(shù)音樂平臺的基礎(chǔ)。音樂領(lǐng)域分析人士告訴懂懂筆記：“音樂平臺對內(nèi)容、個性化以及專業(yè)性的打造，決定了用戶對客戶端的使用體驗(yàn)，從目前來看，網(wǎng)易云音樂在用戶口碑上已經(jīng)積累了不錯的基礎(chǔ)。”

懂懂筆記想要強(qiáng)調(diào)的是，我們還看到了網(wǎng)易云音樂在0到4億用戶的增長過程中，不僅收獲了大量的付費(fèi)用戶，還帶動了音樂產(chǎn)業(yè)上下游的業(yè)務(wù)拓展。比如演出、票務(wù)、音樂周邊、智能硬件等等，儼然發(fā)展成一種新的商業(yè)模式。就像網(wǎng)易云音樂今年上市的無線藍(lán)牙音箱MB1，上線三天就首批售罄。

“里應(yīng)外合”，助力國內(nèi)音樂人出海

如今，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成了很多用戶接觸華語音樂以及外語音樂的首選平臺，這一點(diǎn)也令全球音樂人高度關(guān)注。就連“霉霉”泰勒·斯威夫特的新專輯《reputation》也選擇在網(wǎng)易云音樂先發(fā)，預(yù)售41小時銷量就超過了100萬，網(wǎng)易云音樂的影響力可見一斑。

而這次網(wǎng)易云音樂也希望，在賦能國內(nèi)音樂人之后，能幫助他們的音樂走出去。即便無法與“霉霉”的影響力相媲美，至少可以讓更多人聽到音樂人的聲音和華語音樂。這次與KKBOX的合作，一定程度上將對大陸音樂人的出海有所裨益。

事實(shí)上，有很多有才能的音樂人可能由于宣傳不夠而被埋沒，網(wǎng)易云音樂和KKBOX就想打破這種困境。KKBOX亞太區(qū)董事總經(jīng)理王正認(rèn)為：“很多歌手音樂好但人不一定會紅，一部分原因是宣傳的資源分配不均勻，我們跟網(wǎng)易云音樂這次合作就希望可以把這些宣傳資源系統(tǒng)化的做一些運(yùn)用，讓資源比較少的新藝人或者原創(chuàng)歌手可以得到比較多的照顧?！?/p>

而網(wǎng)易云音樂此前就已經(jīng)在做音樂人方面的扶持。懂懂筆記記得，大概是去年的這個時候，網(wǎng)易云音樂啟動了“石頭計劃”，扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂和獨(dú)立音樂人，投入資金規(guī)模達(dá)2億，包含推廣計劃、專輯投資計劃、演出計劃、贊賞計劃、音樂培訓(xùn)計劃、音樂人周邊計劃、音樂人指數(shù)體系等七大子計劃。

據(jù)了解，目前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)有超過4萬人入駐，原創(chuàng)作品超過80萬首，2016年獨(dú)立音樂每日播放量達(dá)到1.5億次。而且，過去這一年網(wǎng)易云音樂的“石頭計劃”已經(jīng)舉辦了200多場音樂人演出、為上萬音樂人開通了贊賞功能、扶持了49組原創(chuàng)音樂等等?？梢钥闯觯W(wǎng)易云音樂的七大子計劃正在循序漸進(jìn)的落地。

“音樂平臺不僅要服務(wù)好用戶，幫用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂，還需要服務(wù)好音樂人，幫助他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優(yōu)秀作品的產(chǎn)出和傳播?！倍〔┱J(rèn)為。而在音樂人扶持計劃逐步進(jìn)行過程中，不僅網(wǎng)易云音樂平臺上熱門音樂發(fā)生了微妙的變化，而且還對小眾音樂類型向用戶的滲透有著很強(qiáng)的推動作用。

據(jù)網(wǎng)易云音樂方面介紹，2017年1月-10月，平臺播放量最高的華語歌手TOP10中，除了周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊杰、王菲、張學(xué)友等，還有陳粒、趙雷。相對而言，前面的幾位屬于叱咤樂壇十幾年的老牌歌手，而趙雷、陳粒則是近一兩年出現(xiàn)的新生力量。

以趙雷為例，他用一首《成都》收獲了千萬粉絲，在他的歌聲里，即便不是成都人，也會產(chǎn)生共鳴，甚至讓很多人對成都產(chǎn)生了向往?？梢钥吹剑裰{在網(wǎng)易云音樂的推動下，正在從小眾走向更多音樂愛好者，由此也挖掘了馬條、宋冬野、萬芳、小河等一系列優(yōu)秀的民謠歌手。

另外，KKBOX是亞洲頂尖的數(shù)字音樂品牌，在臺灣地區(qū)占比超過60%，是當(dāng)?shù)刈畲蟮臄?shù)字音樂的媒體以及整合型音樂平臺，更是手機(jī)票務(wù)平臺的第一名。不僅如此，KKBOX還深耕港澳臺以及東南亞地區(qū)，擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和平臺宣發(fā)能力。這些能力，在網(wǎng)易云音樂與KKBOX的合作中，都會成為將華語音樂推廣出海的后盾。

網(wǎng)易云音樂和KKBOX的合作，也受到了很多音樂人的歡迎。獨(dú)立音樂人Panta.Q表示：“我是內(nèi)地音樂人，KKBOX的加入可以讓原本從云音樂成長起來的音樂人，有機(jī)會、有思路把音樂發(fā)送到更多的國家和地區(qū)，這意味著在音樂上我可以把自己的價值觀傳播到更遠(yuǎn)的地方，讓更多人聽到好的音樂，這也是為華語文化做貢獻(xiàn)。”

總體來看，網(wǎng)易云音樂與KKBOX形成了優(yōu)勢互補(bǔ)，一個深耕中國大陸市場，一個有較強(qiáng)的港臺地區(qū)及東南亞宣發(fā)基礎(chǔ)，兩者合作將打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，在提升各自的平臺實(shí)力同時，還會有助于音樂文化理念的交流與碰撞，對華語音樂向其他文化區(qū)域的傳播形成助益。