文 | 零壹

2025年端午檔以4.57億元收官，相比去年的3.83億有小幅增長(zhǎng)，但比起2023年《消失的她》領(lǐng)銜下9.1億的端午檔記錄差距仍然較大。不同于過(guò)去國(guó)產(chǎn)片唱主角的情況，作為系列29年情懷終結(jié)，阿湯哥的《碟中諜8》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拿下端午檔冠軍，也很快超越《我的世界大電影》成為2025年迄今為止的進(jìn)口片冠軍。

端午檔是暑期檔的前奏，而2025年春節(jié)檔之后整個(gè)市場(chǎng)陷入低迷，行業(yè)尤其需要信心，需要證實(shí)在春節(jié)檔之后仍然有另外一個(gè)主心骨能讓國(guó)產(chǎn)大片們安心定檔，整個(gè)電影行業(yè)已經(jīng)退無(wú)可退。但截至目前為止，暑期檔影片的亮點(diǎn)少見(jiàn)的聚焦在了進(jìn)口片上，國(guó)產(chǎn)片方面除了《醬園弄》等少數(shù)幾部話題大作外，仍有不少影片仍未官宣檔期，也沒(méi)有開(kāi)啟宣傳活動(dòng)，暑期檔的走向目前仍是兩個(gè)字——“難說(shuō)”。

不過(guò)從清明低迷、端午檔回暖的表現(xiàn)來(lái)看，電影市場(chǎng)中更受青睞的內(nèi)容類型已經(jīng)越發(fā)明朗。節(jié)日檔期未必能夠順?biāo)浦蹘?lái)普漲效應(yīng)，賣點(diǎn)不明顯的影片只會(huì)比過(guò)去更快遭到淘汰。同時(shí)非常明顯的是大IP基本盤屬性、合家歡家庭屬性的重要程度被大大拉高，觀眾對(duì)于電影消費(fèi)“內(nèi)容確定性” 的要求大大提升。

按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，讀娛君推測(cè)今年暑期檔的表現(xiàn)至少應(yīng)該會(huì)超過(guò)去年，如果考慮到尚未定檔的一些國(guó)產(chǎn)電影，也有更大幅度回暖的希望。

進(jìn)口片近年暑期最強(qiáng)，大恐龍、DC漫威、皮克斯一個(gè)不少

但往好的方面想，2023年的兩百億暑期檔神話來(lái)臨之前，電影市場(chǎng)其實(shí)也處于類似的氣氛之中。當(dāng)時(shí)《變形金剛7》《蜘蛛俠縱橫宇宙》《閃電俠》《瘋狂元素城》等進(jìn)口片是6月片單的主力，最終表現(xiàn)卻是良莠不齊，國(guó)產(chǎn)大片則是一部比一部黑馬。但市場(chǎng)的情況此一時(shí)彼一時(shí)，2025年進(jìn)口片單分量比前兩年明顯更重，對(duì)于暑期檔脫離2024年的低迷將起到更多作用。

可以將暑期檔目前已定檔的進(jìn)口片按票房預(yù)期分為三檔：

第一檔是6月13日的《新·馴龍高手》和7月2日的《侏羅紀(jì)世界：重生》，主打稀缺類型+強(qiáng)IP情懷，具備沖擊頭部票房的潛力，票房應(yīng)該至少在5億以上。

《侏羅紀(jì)世界：重生》是斯嘉麗·約翰遜主演的系列續(xù)作，前作《侏羅紀(jì)世界3》在2022年以10.59億登頂進(jìn)口片冠軍，整個(gè)系列從2015年到2022年三部均在10億元以上，可見(jiàn)這個(gè)恐龍怪獸IP在國(guó)內(nèi)的票房號(hào)召力之穩(wěn)定，而這種強(qiáng)賣點(diǎn)、大IP的怪獸題材在國(guó)內(nèi)持續(xù)稀缺，高度契合暑期檔的類型片需求，很可能已經(jīng)預(yù)定今年暑期檔的進(jìn)口片票房冠軍。

《新·馴龍高手》的IP知名度略低一籌，動(dòng)畫(huà)版前作在國(guó)內(nèi)票房3-4億左右，但一方面這一動(dòng)畫(huà)系列口碑表現(xiàn)堅(jiān)挺，“牙牙”的IP形象在親子內(nèi)容領(lǐng)域很有號(hào)召力，另一方面，作為夢(mèng)工廠經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的首次真人化，夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(huà)和發(fā)行商環(huán)球影業(yè)都對(duì)這部電影寄予厚望，可以說(shuō)是傾盡全力想弄個(gè)“開(kāi)門紅”，像迪士尼一樣開(kāi)發(fā)出經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的更多價(jià)值。

原班人馬加持，IMAX特制拍攝呈現(xiàn)出的恢弘特效場(chǎng)景非常震撼，選角沒(méi)有絲毫“正確味”而是極盡還原，具備這一類型片所需的硬實(shí)力，也完美契合暑期檔對(duì)家庭合家歡電影的需求，有望在國(guó)內(nèi)獲得超出動(dòng)畫(huà)版的票房成績(jī)。

第二檔是正在上映的《碟中諜8：最終清算》，7月11日的重啟版《超人》，尚未定檔但大概率同步北美的《神奇4俠：初露鋒芒》。

這一檔次里超英IP的基本盤可觀，但近年來(lái)無(wú)論是DC還是漫威電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)均乏力，表現(xiàn)最好的《毒液3》相較第一部票房腰斬，口碑最佳的《銀護(hù)3》票房勉強(qiáng)和系列前作持平，至于其余所有超英電影近幾年表現(xiàn)均大幅低于預(yù)期。

但好消息是，今年暑期檔漫威和DC的新作都是“重啟”之作，至少能讓觀眾期待看到一些不一樣的東西。《神奇4俠：初露鋒芒》是凱文·費(fèi)奇重回漫威后引入新角色和多元宇宙故事進(jìn)展的重要一部；《銀護(hù)》系列導(dǎo)演詹姆斯·古恩從漫威跳槽到DC并擔(dān)當(dāng)大任，重啟版的《超人》就是不容有失的第一戰(zhàn)，此前扎克·施耐德導(dǎo)演的“亨超”在影迷群體內(nèi)口碑雖好，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻是比較乏力的。但在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是神奇四俠還是超人都不具備很強(qiáng)的票房號(hào)召力，上限應(yīng)該無(wú)法觸達(dá)5億以上。

第三檔是皮克斯新作《地球特派員》、布拉德·皮特主演的《F1：狂飆飛車》、動(dòng)作片IP衍生系列《疾速追殺：芭蕾殺姬》，成龍的好萊塢功夫片續(xù)作《功夫夢(mèng)：融合之道》等。

其中《地球特派員》是皮克斯動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)故事新作，也是這一檔中變數(shù)最大的一部。影片早在2023年就傳出預(yù)告片，劇情與2025年這版大相徑庭，背景則是迪士尼高層變動(dòng)后對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的重新把控，據(jù)說(shuō)是上一版劇本問(wèn)題導(dǎo)致重拍，原版是由《尋夢(mèng)環(huán)游記》導(dǎo)演阿德里安·莫利納主導(dǎo)，后續(xù)則是由《青春變形記》的導(dǎo)演石之予接手，兩版預(yù)告片的整體風(fēng)格和劇情走向大不相同，如今這版更傾向于合家歡。

其余進(jìn)口片大概率難以突破1億級(jí)別，屬于檔期中的腰部多元類型補(bǔ)充。

整體來(lái)看，2025年暑期檔進(jìn)口片承擔(dān)“預(yù)熱市場(chǎng)”重任，尤其在6月、7月初國(guó)產(chǎn)頭部未上映時(shí)支撐大盤，若高預(yù)期檔影片表現(xiàn)達(dá)標(biāo)，有望帶動(dòng)檔期大盤共同回暖，在7月、8月國(guó)產(chǎn)大片集中定檔后引發(fā)類似2023年的集體抬升效應(yīng)，這是最理想的情況。

市場(chǎng)還需要更多國(guó)產(chǎn)大片

但問(wèn)題在于，時(shí)至6月初，暑期國(guó)產(chǎn)大片仍有大部分沒(méi)有真正定檔和開(kāi)啟宣傳。目前定檔的主要國(guó)產(chǎn)大片是6月21日的《醬園弄·懸案》，這也是整個(gè)6月份唯一有號(hào)召力的國(guó)產(chǎn)電影。

7月份已定檔國(guó)產(chǎn)影片中，話題度最高的是趙林山執(zhí)導(dǎo)，姜武、王志文、李乃文主演的《731》，影片以侵華日軍731部隊(duì)在中國(guó)東北進(jìn)行的細(xì)菌實(shí)驗(yàn)為背景，這部電影早在2021年就開(kāi)始拍攝，籌備時(shí)間則更早，導(dǎo)演趙林山曾表示，電影《731》不拉民族仇恨，以主講人性關(guān)懷為主要觀影訴求，通過(guò)人性自我救贖的呈現(xiàn)，增強(qiáng)時(shí)代觀影人群的“強(qiáng)國(guó)情緒”。

《731》的不確定主要有兩個(gè)，其一是尺度問(wèn)題，過(guò)去同類型題材都是極高尺度的限制級(jí)題材，其二導(dǎo)演此前作品只有《銅雀臺(tái)》《我的前任是極品》，兩部影片豆瓣評(píng)分為5.3和6.2，這也引來(lái)一些質(zhì)疑。目前《731》沒(méi)有任何宣傳動(dòng)作和新物料傳出，最新預(yù)告片和定檔預(yù)映消息還是去年9月18日發(fā)布的，因此不確定性仍非常高。

此外票房有一定預(yù)期的電影還包括由陳思誠(chéng)編劇、監(jiān)制，來(lái)牧寬、姚文逸執(zhí)導(dǎo)，張小斐主演的《惡意》，這部懸疑犯罪力作顯然希望復(fù)刻《消失的她》在2023年的黑馬神話；大鵬自導(dǎo)自演，白客、莊達(dá)菲主演，劉德華客串的電影版《長(zhǎng)安的荔枝》，一個(gè)不利因素是在于雷佳音主演的劇版在前，而且業(yè)內(nèi)觀劇口碑極佳，屆時(shí)難免被拿來(lái)對(duì)比。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)方面，有追光動(dòng)畫(huà)出品，6位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《聊齋：蘭若寺》，改編自《中國(guó)奇譚》之《小妖怪的夏天》的《浪浪山小妖怪》分別定檔7月12日和8月2日。

目前已經(jīng)定檔的國(guó)產(chǎn)大片就這些了。如果僅有這個(gè)陣容，那么今年暑期檔大幅超過(guò)去年的難度較大，但實(shí)際上仍然有多部大片待定暑期檔卻遲遲不動(dòng)。

如管虎、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、吳磊、倪妮主演的《東極島》，是去年紀(jì)錄片票房冠軍《里斯本丸沉沒(méi)》的同題材改編電影，早已風(fēng)傳將在暑期檔上映，但至今沒(méi)有定檔消息，也沒(méi)有發(fā)布正式預(yù)告。

還有姜文在《邪不壓正》后時(shí)隔7年的新作《你行你上》，此前名為《英雄出少年》，目前所謂定檔7月15日的消息是姜文在某次活動(dòng)上口頭宣布，目前也沒(méi)有任何新物料和預(yù)告片。此前韓延新作《星河入夢(mèng)》原定于7月5日上映，后又宣布撤檔延期。

至于觀眾們期待已久的《人·魚(yú)》《鏢人》《刺殺小說(shuō)家2》等已殺青的國(guó)產(chǎn)大片都毫無(wú)消息，大概率也是奔著春節(jié)檔去了。

值得一提的是，即將在6月13日開(kāi)幕的上海國(guó)際電影節(jié)顯然還會(huì)推動(dòng)一批國(guó)產(chǎn)電影定檔宣傳，進(jìn)一步激活市場(chǎng)供給。若國(guó)產(chǎn)頭部定檔仍保守，中等體量影片如《惡意》（陳思誠(chéng)監(jiān)制）、《浪浪山小妖怪》等表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期的話，恐再現(xiàn)2024年暑期檔“腰部塌陷”風(fēng)險(xiǎn)。

2025年暑期檔承載著扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)的期待，然而能否復(fù)制2023年200億輝煌，還是要整個(gè)電影行業(yè)形成合力。毛羽局長(zhǎng)在不久前的發(fā)言中明確提到：“要更加重視研究、尊重市場(chǎng)規(guī)律。國(guó)家電影局一直在提倡周末檔常態(tài)化放映，提倡影片分線、分區(qū)域、分影院上映，希望市場(chǎng)從粗放式走向精細(xì)化、多樣化、個(gè)性化，希望內(nèi)容得到更好的尊重。這兩年，影片扎堆大檔期定檔后票房不好再撤檔的現(xiàn)象越來(lái)越多，而平時(shí)新片又不敢投放，造成中小成本影片空間變小、年輕導(dǎo)演成長(zhǎng)之路變得艱難。今年春節(jié)檔6部大體量影片造成的競(jìng)爭(zhēng)性碰傷，極大地傷害了幾家公司的元?dú)猓Ｍ芙o參與同臺(tái)競(jìng)技的公司和其他旁觀者帶來(lái)反思。”

但從實(shí)際情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影仍然是節(jié)日檔期一窩蜂，試圖吃到普漲效應(yīng)，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)是異想天開(kāi)。幾乎所有的節(jié)日檔期都是一兩部大片通吃，兩三部腰部支撐多元性，其余中小影片大概率是炮灰，而更多的常規(guī)周末檔期卻無(wú)片可上。

而2023年暑期檔其實(shí)是驗(yàn)證周末檔期空間的一個(gè)正面例證，今年則是行業(yè)面臨困境時(shí)，又一個(gè)重要的定調(diào)時(shí)刻。

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