文丨江心白
出品丨消費最前線
短劇在全球范圍內(nèi)的熱度在2025年又高了一分。
Sensor Tower統(tǒng)計，2025年第一季度，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購收入逼近7億美元，增至2024年第一季度的近4倍。
截至2025年3月，全球短劇應(yīng)用累計內(nèi)購收入逼近23億美元。美國是全球短劇應(yīng)用收入最高的市場，2025年第一季度環(huán)比增長20%接近3.5億美元，貢獻了該季度全球短劇應(yīng)用總收入的49%。
其他地區(qū)（非重點地區(qū)）總占比約為18%排名第二，東南亞地區(qū)占比約為9％排第三。2025年Q1，全球短劇應(yīng)用的下載量超過3.7億次，是2024年Q1的6.2倍。
繼國內(nèi)車企、大廠、電商MCN、消費品牌集體對短劇下手，短劇觀眾超過點外賣、看網(wǎng)文、打網(wǎng)約車三大群體后，全球的互聯(lián)網(wǎng)似乎都被短劇所覆蓋。
全球互聯(lián)網(wǎng)都“需要”短劇？
不可否認，短劇的成功與寂寞的互聯(lián)網(wǎng)界息息相關(guān)，國內(nèi)與國外皆是如此。早在數(shù)年之前，全球互聯(lián)網(wǎng)失去創(chuàng)新就是一個陳詞濫調(diào)的話題。這兩年，大模型的出現(xiàn)似乎又于一汪死水中激出水花。
2025年4月，Similarweb公布全球十大網(wǎng)站的流量現(xiàn)狀，其中，谷歌、YouTube、Instagram、X等所有頭部平臺流量集體下滑。整個4月里，ChatGPT是前十大訪問量網(wǎng)站中，唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的網(wǎng)站。
然而，一個ChatGPT顯然撐不起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的體面。
數(shù)據(jù)顯示，當前ChatGPT的用戶規(guī)模已接近超級應(yīng)用門檻，且日均使用時長不足20分鐘。相比于INS、谷歌這類全民應(yīng)用APP，ChatGPT在非工作日的使用量顯著下降，工作日的使用量比周末高出大約50%。
目前，市面上的各類AI應(yīng)用早已超2000款。內(nèi)容囊括AI陪伴、ChatBot、智能客服、圖片視頻生成……可迄今為止，這個賽道不僅沒有再一次為互聯(lián)網(wǎng)“證道”，三年內(nèi)還有累計20萬AI企業(yè)陸續(xù)退場：
包括Anthropic（大型語言模型、生成式 AI）、Waymo（自動駕駛）、Anduril（國防）、xAI（應(yīng)用）、Databricks（數(shù)據(jù)處理與管理）以及 Vantage（數(shù)據(jù)中心與基礎(chǔ)設(shè)施）……大火的AI創(chuàng)業(yè)其實飽含苦水。
更值得注意的是，2024年，資本對科技互聯(lián)網(wǎng)賽道的態(tài)度大不如前。Dealroom 的最新報告顯示，整個科技領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)和成長型企業(yè)（包括非 AI 領(lǐng)域）在 2024 年共籌集了 2270 億美元，較 2023 年下降了 12%。
國內(nèi)短劇火熱的背后實際上是互聯(lián)網(wǎng)增長乏力，這一邏輯放大到全球范圍同樣適用。
根據(jù)國際電信聯(lián)盟(ITU)的數(shù)據(jù)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2015年的31億增長到2024年的49億，年復合增長率約為5.4%，這一增長率明顯低于過去十年的平均水平。特別是在發(fā)達國家和地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近飽和，新增用戶數(shù)量有限。
一面是互聯(lián)網(wǎng)用戶飽和，一面是資本漸漸失去耐心，在全球互聯(lián)網(wǎng)不上不下的檔口，輕而易舉地打破這個僵局的是“短劇”。
在國內(nèi)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇2024年11月的月活沖到了1.4億，同比增長626%。去年一季度，紅果短劇用戶日使用時長已達1.38小時，超過了愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV。
海外也是如此，昆侖萬維旗下DramaWave從2025年4月5日開始進入韓國Google Play娛樂應(yīng)用榜TOP10，4月12日超越Netflix登上榜首，霸榜整整一周。
這兩年，包括DramaBox、ShortTV、DreameShot在內(nèi)的十余個出海短劇APP紛紛在美國上線。早在2023 年，ReelShort 在美國的下載量就超過了 1100 萬次，收入達到了 5000 萬美元，在蘋果應(yīng)用商店的娛樂類排行榜上多次超過了 TikTok ，成為了最受歡迎的應(yīng)用之一。
除了美國，ReelShort 在印度、菲律賓等國家也有大量的用戶，其全球下載量超過了 2400 萬次。截至2024年3月，全球短劇App用戶時長較上年增長16倍，短劇玩家的風頭一度比肩跨境電商。
種種跡象顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)都需要短劇，但這并不是一個能令人坦然接受的好消息，當科技創(chuàng)新跑不贏霸總狼人，互聯(lián)網(wǎng)賽道或許要反思。
短劇“本土制造”還差什么？
全球范圍內(nèi)的短劇賽道里，我國占據(jù)大部分市場。
根據(jù)短劇自習室統(tǒng)計，全球約431個短劇應(yīng)用，內(nèi)購收入前50名應(yīng)用占據(jù)98.45%市場份額。在這50個應(yīng)用中，40個由中國企業(yè)開發(fā)，占比高達80%。中國開發(fā)的平臺為海外短劇市場貢獻了68.75%的內(nèi)購收入，海外本土平臺僅分得29.58%的市場份額。
如此巨大的差距逐漸讓海外市場也萌生了拍短劇的心思。
截至目前，美國、日本、韓國掀起一場短劇本土制造大潮。2024年，來自韓國的音頻平臺公司Spoon Labs推出全球短片平臺Vigloo，并在11月宣布獲得韓國游戲公司KRAFTON1200億韓元的股權(quán)投資。
同時，釜山電視節(jié)將在今年5月主辦“首屆亞洲微短劇大獎”。無獨有偶，日本上線了本土短劇平臺BUMP。去年，日本電視臺、運營商、經(jīng)紀公司、廣告公司等本土企業(yè)開始下場做短劇，包括日本電視臺和東京電視臺。
其中，日本電視臺的鈴木努制作了UniReel的第一部作品《最后一課-只有幸存者才能畢業(yè)》，東京電視臺發(fā)布了原創(chuàng)短劇，并計劃以每周一到兩部的速度推出短劇，一年后推出50部以上。
在北美市場，由于這里影視產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，本土劇的年產(chǎn)能大約在1000多部，月產(chǎn)能在100部左右。除掉一部分留學生、華人團隊，美國本土制片方也越來越多。繼我國之后，海外各行各業(yè)的短劇熱情也被激發(fā)出來。
其中緣由，應(yīng)該不止是要填充互聯(lián)網(wǎng)遺憾那么簡單，更重要的是，短劇的“甜頭”愈發(fā)有誘惑力。
首先，隨著短劇市場日漸肥沃，不少國際企業(yè)在為企業(yè)形象拍攝短劇，比如星巴克、肯德基、麥當勞。統(tǒng)計顯示，僅一年之內(nèi)，全球有354家企業(yè)為宣傳投身短劇，這直接提高了整個賽道的商業(yè)價值。
其次，全球勞動市場恢復面臨巨大挑戰(zhàn)，短劇這一行業(yè)可以提供一部分崗位。公開資料顯示，目前短劇在美國洛杉磯提供了至少20%～25%的就業(yè)崗位，好萊塢短劇演員緊俏，頭部主演工資可達2000美元/天。
但海外本土制造短劇并沒有想象中那么簡單。我國短劇成功的幾大因素包括IP資源、受眾面廣之外，上下游的成熟制造也十分關(guān)鍵，海外雖然影視行業(yè)發(fā)達，但想要把長劇的優(yōu)勢快速轉(zhuǎn)移到短劇上，不是很容易。
當前，海外本土短劇拍攝有一大難關(guān)：成本居高不下，尤其是美國。
2024年數(shù)據(jù)顯示，在美國拍一部短劇的成本大概在10萬到15萬美金，甚至點眾科技預測年底海外短劇的制作成本可能卷到30萬美金。對比之下，2024年，我國短劇平均制作成本約50萬元，大概只有美國的一半。
2025年，隨著關(guān)稅風波起起落落，短劇制造成本愈發(fā)不確定。
尤其對于在海外拍攝的華人團隊來說，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京某劇組發(fā)往北美的10箱古裝頭飾，清關(guān)費用從322美元暴漲至842美元，當制作成本高筑時，后續(xù)的短劇定價勢必會受到影響。
而海外消費市場這兩年并不景氣，一旦短劇要價上升，后果可想而知。因此，一部分海外短劇拍攝制作為了降低成本，正往東南亞、墨西哥轉(zhuǎn)移。美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國對美出口的影視器材同比下降43%，同期墨西哥同類產(chǎn)品出口增長39%。
但制作團隊可以遷移，平臺很難。目前，海外本土短劇平臺在有限區(qū)域運營，主要分布在美國、德國、土耳其、韓國、烏克蘭等國家，尚未形成全球化布局。海外短劇“本土制造”還差什么？或許是時機。
當互聯(lián)網(wǎng)“雙頂流”相遇？
不可否認，短劇以其“短平快”的基因，正在重塑全球互聯(lián)網(wǎng)流量分配規(guī)則。
在國內(nèi)，愛優(yōu)騰芒、字節(jié)、快手、阿里、京東、拼多多、美團、B站、360、華為、小米一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠高調(diào)入局短劇。在海外，流媒體、社交平臺的生存空間被短劇類APP進一步擠壓。
Netflix一則調(diào)查顯示，2024年下半年，每個用戶的流媒體時間比2023年上半年低20%，每天只剩下1小時46分鐘。相反，短劇應(yīng)用的人氣越來越高，長視頻、圖文等傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)大不如前。
去年短劇爆發(fā)之際，互聯(lián)網(wǎng)仿佛重新回到了短視頻年代，“娛樂至死”的論調(diào)再次出現(xiàn)。到2025年，短劇在全球互聯(lián)網(wǎng)賽道的侵染開始從氛圍層面往技術(shù)、資本影響方面過渡。典型的例子是AI短劇，當前AI短劇書寫了一個又一個流量神話。
比如《興安嶺詭事》，全網(wǎng)獲得5000萬播放量，抖音原生端收益超30萬元；《無名特攻隊》《玄幻：從拉二胡開始》《山海奇鏡之劈波斬浪》《新世界加載中》《浮夢吟》等AI短劇的熱度也可圈可點。
個人創(chuàng)作方面，諸如“陰曹地府外賣員”、“懷孕生子男人魚”、“貓哥撿個田螺姑娘”……一系列詭異的畫面在短視頻平臺上屢見不鮮。當大火的短劇遇上風頭正盛的AI，互聯(lián)網(wǎng)雙“頂流”所碰撞出的火花格外激烈。
繼OpenAI發(fā)布了首個文生視頻模型Sora，Pika、Runway、可靈等生成式AI視頻創(chuàng)作工具陸續(xù)發(fā)布。今年2月18日，昆侖萬維開源中國首個面向AI短劇創(chuàng)作的視頻生成模型SkyReels-V1，可實現(xiàn)影視級人物微表情表演生成，支持33種細膩人物表情與400+種自然動作組合。
一方面，觀看短劇的群體越來越多，另外一方面，熱衷于AI生成短劇，自娛自樂的群體也越來越多。以我國市場為例，調(diào)查顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。
同時，生成式人工智能的快速發(fā)展正在改變網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從25.6%上升到31%。新榜《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，AI生成內(nèi)容賬號同比增長218%。
短劇“侵染”AI賽道會帶來什么影響？與整個互聯(lián)網(wǎng)陷入短視頻漩渦一樣，這一領(lǐng)域的基礎(chǔ)進步可能會在繁榮的表象中不自覺停滯。這不是空穴來風，去年AI賽道的基礎(chǔ)層投資就在大幅度縮水。
產(chǎn)業(yè)家統(tǒng)計顯示，AI基礎(chǔ)層融資事件從2023年的104起銳減至2024年的70起，降幅達32.7%；單筆融資峰值更是從20億元（燧原科技D輪）萎縮至5億元（無問芯穹A輪），資本強度縮水75%。
或許對于資本而言，與其投資周期漫長且結(jié)果不定的基礎(chǔ)發(fā)展，不如押注現(xiàn)有的東西，說不定會有意想不到的驚喜。就比如AI生成遇上紅遍全球的短劇，未來，隨著 AIGC 技術(shù)進一步降低創(chuàng)作門檻，短劇可能從現(xiàn)象級業(yè)態(tài)演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容的“基礎(chǔ)物種”。
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