文 |?零壹

2025年春節(jié)檔落下帷幕，《哪吒2》一騎絕塵，票房破百億讓其他同檔電影都淪為背景板，而其中最慘淡的，就是博納影業(yè)花費(fèi)重金打造的《蛟龍行動(dòng)》。

這部現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)片選擇聚焦?jié)撏Ш?zhàn)，據(jù)傳耗資10億元打造，如今累計(jì)票房?jī)H3.8億元，不僅在春節(jié)檔六部新片墊底，比起前作《紅海行動(dòng)》36億+的輝煌成績(jī)更是只有后者一個(gè)零頭。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在宣傳期高呼“絕不撤檔”，《蛟龍行動(dòng)》官微卻在節(jié)后宣布將“在充分聽(tīng)取廣大觀眾建議的基礎(chǔ)上，制作一部特別版，擇日再與觀眾見(jiàn)面”。

也就是說(shuō)《蛟龍行動(dòng)》不是一般的撤檔擇機(jī)重映，而是要重新剪輯一個(gè)新版本出來(lái)。即便如此，行業(yè)對(duì)于后續(xù)的《蛟龍行動(dòng)》也不可能看好。因?yàn)闅v年來(lái)在重大檔期撤檔的影片無(wú)一例外沒(méi)能完成翻盤逆襲，其中表現(xiàn)最好的《我們一起搖太陽(yáng)》也只是稍微挽回一點(diǎn)票房，而《紅毯先生》等更多例子的結(jié)局都是杳無(wú)音信，即便《蛟龍行動(dòng)》的特別版能修改一些劇情硬傷，但逆天改命的可能性幾乎為零。

博納影業(yè)2024年預(yù)虧6.37億元—8.81億元，2023年、2022年分別虧損5.55億、0.81億元，三年虧損十幾億的博納在2024年經(jīng)歷《傳說(shuō)》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》均表現(xiàn)極差，而據(jù)說(shuō)投資巨大的《蛟龍行動(dòng)》顯然是博納影業(yè)很難接受失敗的那種關(guān)鍵項(xiàng)目。

2024年4月，于冬在北影節(jié)相關(guān)論壇上提到，博納已經(jīng)把資金全部集中在《蛟龍行動(dòng)》。“因?yàn)橹芷谶^(guò)長(zhǎng)，拍攝周期、制作周期、需要準(zhǔn)備的周期過(guò)長(zhǎng)，就把一個(gè)公司的現(xiàn)金流焊在這了。中小影片可能要停下來(lái)，要等這個(gè)片子上完。所以這兩年博納影業(yè)的片少就是這個(gè)原因。”

從“絕不撤檔”到“擇日再見(jiàn)”，這場(chǎng)從豪言壯語(yǔ)到無(wú)奈妥協(xié)的轉(zhuǎn)折，宣告博納影業(yè)的主旋律電影戰(zhàn)略遭遇巨大失敗，也足以引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對(duì)國(guó)產(chǎn)電影制作、發(fā)行策略以及市場(chǎng)反饋機(jī)制的反思。

內(nèi)容制作、宣發(fā)物料均踩“雷區(qū)”

作為《紅海行動(dòng)》的續(xù)集，《蛟龍行動(dòng)》由林超賢執(zhí)導(dǎo)，黃軒、于適、張涵予等一眾明星加盟，影片以國(guó)內(nèi)首部核潛艇題材為賣點(diǎn)，展現(xiàn)了諸多前所未有的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，包括核潛艇內(nèi)部全景、單兵飛行器作戰(zhàn)等。在《紅海行動(dòng)》和《水門橋》在春節(jié)檔獲得巨大票房成功后，作為硬核戰(zhàn)爭(zhēng)片的《蛟龍行動(dòng)》原本被看作是春節(jié)檔的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

即便在檔期宣發(fā)開(kāi)始后《蛟龍行動(dòng)》數(shù)據(jù)開(kāi)始全面落后，仍有憑借戰(zhàn)爭(zhēng)片的類型優(yōu)勢(shì)后程發(fā)力的可能。但隨著片方在春節(jié)之前按耐不住開(kāi)啟點(diǎn)映，《蛟龍行動(dòng)》身上的正面標(biāo)簽越來(lái)越少：評(píng)分低迷口碑崩盤、抽象的“保密”宣發(fā)翻車得罪路人、喊話要公平把問(wèn)題都甩給“黑水軍”……

一方面，博納過(guò)于看重《紅海行動(dòng)》在春節(jié)檔的成績(jī)，而忽略了時(shí)過(guò)境遷、難以復(fù)制；而更重要的是，《蛟龍行動(dòng)》在影片制作、宣發(fā)上全部踏入“雷區(qū)”，作為一部主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片陷入這種地步也是無(wú)從甩鍋的。

內(nèi)容層面，近年來(lái)，觀眾對(duì)林超賢等港導(dǎo)的軍事動(dòng)作片審美疲勞逐漸顯現(xiàn)。盡管《蛟龍行動(dòng)》核潛艇對(duì)戰(zhàn)、單兵飛行器等視覺(jué)奇觀層出不窮，但林超賢一直有的劇情邏輯硬傷、角色塑造扁平等問(wèn)題，在《蛟龍行動(dòng)》中不再被接受。多線敘事的失控進(jìn)一步加劇混亂，深海作戰(zhàn)、陸地突襲、核危機(jī)三條故事線未能有效交織，反而讓觀眾陷入“看不懂”與“不想看”的雙重困境。

影片將時(shí)間線設(shè)定于虛構(gòu)的2030年，本意是擺脫現(xiàn)實(shí)束縛、展現(xiàn)科技想象力，卻導(dǎo)致敘事懸浮。例如，敵方“仿生機(jī)械狗”被設(shè)計(jì)為碾壓中方裝備的“黑科技”，而現(xiàn)實(shí)中明明是中國(guó)的仿生機(jī)器人大放異彩，蛟龍小隊(duì)為何不裝備？既不符合“近未來(lái)”的邏輯自洽，也正好與當(dāng)下的科技現(xiàn)實(shí)和大眾情緒相反。

尤其是影片完全沒(méi)能抓住當(dāng)下觀眾對(duì)“中國(guó)軍人”形象的情感需求，反而搞出一連串莫名其妙的操作，張涵予的潛艇艇長(zhǎng)甚至在關(guān)鍵時(shí)刻吹口琴煽情，被觀眾嘲笑為“年度尷尬名場(chǎng)面”，創(chuàng)作端與群眾的脫節(jié)十分明顯，而與大眾情緒的共鳴，恰是主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

而對(duì)應(yīng)潛艇對(duì)戰(zhàn)這一全新情節(jié)，林超賢也不如在《紅海行動(dòng)》里那樣駕輕就熟。大量的艙內(nèi)鏡頭天旋地轉(zhuǎn)，有大量差評(píng)都集中在視覺(jué)體驗(yàn)差，看著暈；而《蛟龍行動(dòng)》也并未找出潛艇對(duì)戰(zhàn)這一情節(jié)的電影敘事娛樂(lè)性，反而用大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)填塞其中，作為一個(gè)普通觀眾實(shí)在很難入戲。

而在宣發(fā)層面，《蛟龍行動(dòng)》的宣發(fā)翻車始于一條意圖“彰顯專業(yè)”卻淪為笑柄的短視頻。其內(nèi)容顯示因臺(tái)詞涉及“國(guó)家機(jī)密”，演員需在拍攝時(shí)警惕外籍演員靠近，甚至要迅速藏起劇本以防泄密，試圖以“硬核保密”為賣點(diǎn)制造話題。然而，網(wǎng)友迅速發(fā)現(xiàn)邏輯漏洞：若臺(tái)詞真涉密，電影公映豈非全民泄密？調(diào)侃聲此起彼伏——“建議禁止外國(guó)人觀影”“保護(hù)機(jī)密，從我做起不買票”……

后續(xù)張涵予也澄清現(xiàn)場(chǎng)并非如此是短視頻亂剪輯，可熱點(diǎn)的傳播可不管是正面還是負(fù)面，視頻在輿論壓力下緊急刪除，但負(fù)面印象已深入觀眾心智，成為票房低迷的預(yù)兆。如此抽象的宣傳物料能夠發(fā)布，也可見(jiàn)宣發(fā)的慌不擇路、對(duì)愛(ài)國(guó)主題的皮毛理解、以及對(duì)觀眾智商的不尊重。

內(nèi)容創(chuàng)新需超越技術(shù)堆砌，軍事動(dòng)作片的成功不能僅靠“更大場(chǎng)面、更貴特效”；而口碑管理需摒棄對(duì)抗思維，于冬對(duì)差評(píng)的激烈反應(yīng)，也反映出傳統(tǒng)影企在新媒體時(shí)代輿論場(chǎng)的陌生和無(wú)措。

中國(guó)電影需要“重工業(yè)”,但不是《蛟龍行動(dòng)》這樣的

《哪吒2》的成功難以復(fù)刻，但《蛟龍行動(dòng)》的潰敗，行業(yè)至少能從中得到一些教訓(xùn)：

宣發(fā)策略需回歸“內(nèi)容本位”。影片上映前后，博納的宣發(fā)接連踩雷：除“保密臺(tái)詞”外，路演疑現(xiàn)身穿現(xiàn)役軍裝的“假軍人”觀眾互動(dòng)，被指消費(fèi)軍人形象違反《軍服管理?xiàng)l例》，官微火速刪帖但仍引發(fā)輿論嘩然。董事長(zhǎng)于冬公開(kāi)抨擊評(píng)分平臺(tái)“黑水軍泛濫”，呼吁觀眾“公平打分”，卻被視為“輸不起”的甩鍋行為。這些操作暴露片方對(duì)新媒體輿論場(chǎng)的陌生，在“觀眾主權(quán)時(shí)代”，口碑管理不再是單向灌輸，而是需以真誠(chéng)對(duì)話重建信任。

軍事動(dòng)作片亟待“敘事升級(jí)”。近年來(lái)，《長(zhǎng)津湖》《紅海行動(dòng)》的成功讓博納陷入“主旋律+大場(chǎng)面依賴癥”，但觀眾審美疲勞已現(xiàn)端倪。《蛟龍行動(dòng)》的“核潛艇對(duì)戰(zhàn)”雖具創(chuàng)新性，卻未跳出乏味敘事，后續(xù)的軍事片若想突破瓶頸，或許需轉(zhuǎn)向“符合中國(guó)軍人特色的人性挖掘”，既要達(dá)成“集體敘事”的準(zhǔn)確，也要找到更多建立在個(gè)體上的共鳴。

檔期選擇應(yīng)尊重市場(chǎng)規(guī)律。盡管《紅海行動(dòng)》曾在2018年春節(jié)檔逆襲，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)尚屬藍(lán)海，且其“撤僑”主題契合民族情緒。而2025年春節(jié)檔，《蛟龍行動(dòng)》面對(duì)《哪吒2》《唐探1900》等強(qiáng)娛樂(lè)性IP幾乎沒(méi)有一戰(zhàn)之力，若電影能預(yù)先解決一些劇情的硬傷和雷區(qū)，并選擇定在國(guó)慶檔、五一節(jié)等情緒更為適配的檔期，也許會(huì)獲得比現(xiàn)在更好的結(jié)果。

《哪吒2》總票房超120億元，《蛟龍行動(dòng)》的黯淡退場(chǎng)，光線傳媒如今的輝煌與博納影業(yè)的困境兩相對(duì)比，已然成為行業(yè)觀察的典型樣本。

但讀娛還是要說(shuō)，兩部電影在票房市場(chǎng)的兩極化表現(xiàn)，是從內(nèi)容制作到大眾情緒等一系列變數(shù)的相乘結(jié)果，《哪吒2》與《蛟龍行動(dòng)》的現(xiàn)狀對(duì)比，不足以代替動(dòng)畫電影與戰(zhàn)爭(zhēng)電影類型的前景。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫自《大圣歸來(lái)》的票房突破后，迄今10年仍然只有兩部《哪吒》、兩部《熊出沒(méi)》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和《姜子牙》六部影片突破10億門檻，兩部《哪吒》與其他幾部的差距更是斷層級(jí)別，追光動(dòng)畫的白蛇系列、新神榜系列穩(wěn)定在數(shù)億級(jí)別已經(jīng)被視為勝利?！赌倪?》的歷史級(jí)別表現(xiàn)一定會(huì)帶來(lái)動(dòng)畫電影投資的激增，但這種激增是曇花一現(xiàn)還是造就新的常態(tài)，至少目前還無(wú)據(jù)可尋。

另一邊，于冬認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)需要更多“大片”，更多“重工業(yè)電影”，如果市場(chǎng)充斥低成本電影、話題性電影，觀眾不如在手機(jī)上看短劇、在家打游戲?！叭绻袊?guó)電影一年有至少十部《蛟龍行動(dòng)》這樣體量的大片，那么電影就不會(huì)被觀眾拋棄?！?/p>

于冬的“大片執(zhí)念”有合理性——好萊塢的全球霸權(quán)正是建立在《阿凡達(dá)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等重工業(yè)電影的基礎(chǔ)上，中國(guó)電影市場(chǎng)若想與之競(jìng)爭(zhēng)，工業(yè)化升級(jí)是必經(jīng)之路。但問(wèn)題在于，《蛟龍行動(dòng)》≠觀眾所需要的大片，就像如今的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》不是北美市場(chǎng)之外的觀眾想看到的好萊塢大片一樣。

《蛟龍行動(dòng)》的失敗證明，單純的技術(shù)堆砌無(wú)法替代敘事與情感共鳴。影片1:1復(fù)刻的120米核潛艇模型據(jù)說(shuō)耗資8000萬(wàn)元，IMAX攝影機(jī)拍攝的深海魚(yú)雷對(duì)戰(zhàn)也是技術(shù)體現(xiàn)，但觀眾記住的卻是“劇情空洞如軍事演習(xí)PPT”“角色工具化”和“潛艇艇長(zhǎng)危機(jī)關(guān)頭吹口琴”的尷尬橋段。這種割裂的根源，是影片本身既沒(méi)有驚艷的科學(xué)想象力，又與中國(guó)人的集體情感無(wú)法共振。

市場(chǎng)的懲罰是殘酷的。電影從來(lái)不是一個(gè)你花錢了觀眾就一定買賬的市場(chǎng)，也不是標(biāo)榜特效制作重工業(yè)大片觀眾就一定會(huì)尊重，從《749局》到《蛟龍行動(dòng)》的嘗試屢屢失敗，可見(jiàn)重工業(yè)電影的未來(lái)，不在于你是花了10億還是20億，而在于能否回答一個(gè)問(wèn)題：

觀眾為什么要走進(jìn)影院看這部大片？是為一睹從未想象的視覺(jué)奇觀？為感受集體熱血的震撼？還是為思考人類命運(yùn)的終極命題？至少觀眾不是為了頭暈眼花的視覺(jué)、莫名其妙的情節(jié)和自嗨的情緒而走進(jìn)影院的。

不要沉溺于“工業(yè)大于一切”的迷夢(mèng)，而是要看到觀眾心目中的大片輪廓，“大片救市”的理想才會(huì)真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處