文 | 零壹

2024年國產(chǎn)動畫電影共上映了33部作品，累計票房28.75億元，較上年的50.27億元減少了43%。相較于動畫電影市場，2024年的國漫番劇市場則更為繁榮，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢。

在網(wǎng)文、漫畫IP改編動畫的紅海里，《斗破蒼穹年番》《完美世界》《凡人修仙傳》《仙逆》《誅仙》等長線IP年番熱度不減，《劍來》《斬神之凡塵神域》《滄元圖2》《牧神記》等年內(nèi)新開播的IP改編動畫也有著不小的驚喜。

相比之下原創(chuàng)IP生存空間有限，但也有《伍六七之記憶碎片》《眷思量2》《云中居三子》《時光代理人2》《漢化日記》《虛無邊境》等一批有一定亮點的作品。

在去年回望2023年國漫番劇市場時，讀娛提到了2023年行業(yè)出現(xiàn)的一些新常態(tài)：一，市場培育小有所成，整體動畫番劇市場容量擴(kuò)張明顯；二，市場規(guī)模的擴(kuò)大和創(chuàng)作技術(shù)升級，助力頭部精品內(nèi)容提升產(chǎn)能，摸高上限；三，長線化的制播和IP開發(fā)思維已成主流。

2024年，這些常態(tài)幾乎都得到了進(jìn)一步夯實。騰訊視頻、嗶哩嗶哩等主要平臺各自對于國產(chǎn)動畫番劇的布局均有階段性進(jìn)展，大有“量變引發(fā)質(zhì)變”之勢，伴隨著平臺動畫IP矩陣的成型和長線開發(fā)能力的完善，2025年行業(yè)將會在價值探索之路上繼續(xù)前行。

夯實確定性：IP改編良品率提升，長線運營漸成氣候

在2024年的國漫番劇市場中，IP改編無疑占據(jù)了主導(dǎo)地位。

以玄幻題材為主構(gòu)成題材紅海，這原本是國漫番劇市場面臨的一個負(fù)面問題。題材的同質(zhì)化和審美路徑依賴往往如影隨形，使得3D玄幻番劇容易陷入套路化的情節(jié)模式、套路化的視覺風(fēng)格，影響行業(yè)的長期發(fā)展。

如今，審美疲勞和同質(zhì)化依然存在，但行業(yè)自己蹚出了一條“卷出精品”的路線。2024年以來，3D國漫番劇“良品率”提升明顯，故事節(jié)奏和視覺質(zhì)量，都達(dá)到了比以往更高的平均水平。

以2024年新開播的一些IP改編作品為例，《劍來》目前豆瓣8.9分，《斬神之凡塵神域》8.5分，《滄元圖 東寧府番外篇 》8.1分，《牧神記》8.6分，《仙逆年番》9.0分，《誅仙第二季》8.7分，《大道朝天》8.1分……

當(dāng)然，近一兩年并非沒有口碑翻車的IP改編，比如《遮天》的改編就不太受觀眾認(rèn)可。但從整體情況來看，有一定知名度的IP改編動畫口碑成功率已經(jīng)非常高。

豆瓣評分只是一個單一維度，動畫領(lǐng)域的評分標(biāo)記數(shù)量也不夠多，但普遍性的高分至少也能反映出，行業(yè)主流制作公司對于IP改編3D動畫已經(jīng)形成了足夠穩(wěn)定的“模式化生產(chǎn)力”，能夠迅速吸收輿情反饋的大眾喜好，并快速轉(zhuǎn)化為內(nèi)容。

一個很典型的細(xì)節(jié)案例就是“水墨特效”。玄幻題材的國產(chǎn)3D動畫，一個重要的問題就是打斗特效的同質(zhì)化和光污染，特效的堆砌并不一定能帶來高質(zhì)量的視覺體驗，許多作品采用了類似的色調(diào)、特效粒子和光影效果、缺乏足夠抓人眼球、有記憶力的藝術(shù)風(fēng)格。

而近兩年的玄幻3D動畫中，“水墨特效”很快成了標(biāo)配，在《少年歌行海外仙山篇》、《凡人修仙傳》的虛天殿、《劍來》、《滄元圖》等作品中，均有不錯的表現(xiàn)。其中《劍來》的水墨元素運用就已經(jīng)不僅是點綴，動畫將墨色分為淡墨、濃墨、焦墨等，在搬山猿與許夫人念境對決、顧璨入碗中幻境等場景中，水墨元素有著不同的使用方式。

類似的視覺特效探索方式還有很多，比如在武學(xué)招式、字體、造型等等細(xì)分角度上，新開播的IP動畫往往都有一兩個值得一提的新亮點。

劇情方面同樣如此，創(chuàng)新探索基本會往兩端發(fā)展：一是“強化爽度”，去掉網(wǎng)文IP原作的拖沓和重復(fù)升級打怪，保留故事設(shè)定的核心部分，然后通過臺詞、音樂等輔助視覺特效實現(xiàn)觀眾情緒上的起伏；二是“立人設(shè)”，抓住IP主要人物性格中的特點加以放大，以足夠鮮活的主角構(gòu)成敘事的核心，如《凡人修仙傳》中的韓立，《仙逆》中的王林。

即便上述這些創(chuàng)新會很快成為標(biāo)配，再成為新的審美疲勞，但只要這種探索持續(xù)下去，國產(chǎn)IP改編動畫的發(fā)展就仍未觸達(dá)天花板。

至于IP長線運營漸成氣候，主要體現(xiàn)在IP衍生市場2024年的發(fā)展。國漫IP的原作往往是長篇累牘的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這也使得即便是最早改編為3D動畫的一批網(wǎng)文IP，除了最早年番化的《斗羅大陸》外多數(shù)都還沒有完結(jié)，這其實也讓那些多年更新的IP有了更明顯的長線陪伴意義。

在國漫IP的長線運營中，粉絲群體的穩(wěn)定與增長是“谷子經(jīng)濟(jì)”的重要基礎(chǔ)。粉絲們從最初的對動畫的好奇，逐漸會轉(zhuǎn)變?yōu)閷巧臒釔酆蛯适碌纳疃韧度?，這種長期的陪伴和情感投入，能助力粉絲群體形成了一個穩(wěn)定的消費群體，隨著粉絲的年齡增長，消費領(lǐng)域會日漸多元化，周邊產(chǎn)品、游戲、線下活動消費不斷增長。

摸索不確定：原創(chuàng)IP仍困難，AI生產(chǎn)力登堂入室

盡管國漫市場整體呈現(xiàn)出繁榮的態(tài)勢，但原創(chuàng)IP的創(chuàng)作與發(fā)展仍然面臨諸多困難。與IP改編作品相比，原創(chuàng)IP缺乏現(xiàn)成的受眾基礎(chǔ)，推廣和宣傳難度更大，在信息爆炸的時代，觀眾的選擇越來越多，如何讓觀眾在眾多作品中注意到原創(chuàng)IP，成為了制作團(tuán)隊需要解決的難題。

最常見的問題是劇本拖后腿。網(wǎng)文IP一定有經(jīng)過考驗的出彩故事或者人設(shè)，否則也不構(gòu)成改編的價值，而原創(chuàng)IP的創(chuàng)作風(fēng)險則更高——從零開始構(gòu)建整個世界觀和故事線，不僅需要大量的時間和精力，還面臨著觀眾不買賬的風(fēng)險。

如2024年更新的《眷思量第二季》和《伍六七之記憶碎片》就存在視覺畫面和劇情口碑兩極化的問題。

《眷思量》在視覺上是國漫3D的塔尖級別，第一部就以細(xì)節(jié)精良特色鮮明的人物建模出圈，一度讓觀眾忽略了其故事進(jìn)展的緩慢和乏味，第二季更新完后不少觀眾發(fā)現(xiàn)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩季故事水完，節(jié)奏慢到仿佛什么都沒發(fā)生一樣，“劇情一點沒有，五星全給建?！背蔀榻o出豆瓣低分觀眾的常見評價；

而《伍六七之記憶碎片》作為原創(chuàng)動畫IP代表系列的新作，7.7的評分創(chuàng)下系列新低，很大程度上也來自觀眾對于劇情拖沓、無趣的不滿。

不僅如此，原創(chuàng)IP的商業(yè)價值開發(fā)相對滯后，周邊產(chǎn)品、游戲改編等方面的開發(fā)往往缺乏基礎(chǔ)，不如IP改編作品能夠更快開啟后續(xù)IP衍生市場，也限制了其市場空間的拓展。

盡管面臨諸多困難，但仍有一批原創(chuàng)IP作品在2024年脫穎而出，展現(xiàn)出獨特的魅力和潛力，如《云中居三子》《時光代理人2》《漢化日記》《虛無邊境》等作品在各自領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)了獨特的亮點，也為原創(chuàng)IP的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗和借鑒。

另一個行業(yè)在摸索的“不確定”路線是以AI為代表的新生產(chǎn)力。隨著2024年過去，AI生成視頻的能力已經(jīng)相當(dāng)驚人，與其說討論會不會影響國漫行業(yè)，倒不如說影響得有多快、有多深。

在市場反饋更快、技術(shù)運用路徑更短的短視頻領(lǐng)域，AI動畫的存在感已經(jīng)非常高。如AIGC短番的發(fā)展，很多IP甚至已經(jīng)可以實現(xiàn)永久持續(xù)更新；而快手由個人創(chuàng)作者生成的《山海奇鏡之劈波斬浪》已經(jīng)展現(xiàn)出了不錯的細(xì)節(jié)。

在一些不太被普通觀眾關(guān)注的細(xì)節(jié)中，AI其實已成為國漫行業(yè)標(biāo)配，如AI口型技術(shù)、AI動作設(shè)計、AI戰(zhàn)斗場景自動生成等。但在畫面中直接進(jìn)行利用AI素材，仍然是一件風(fēng)險較大的事情。

由B站與玄機(jī)科技共同出品的《牧神記》中，畫面精美、場景充滿細(xì)節(jié)，但不少觀眾都看出了一點“AI味”，玄機(jī)科技大膽地將AI直接擺上臺面，但常見的AI渲染問題和細(xì)節(jié)錯誤則成為了觀眾詬病的部分。

通過AI技術(shù)，制作團(tuán)隊能夠大大提高制作效率，降低制作成本，同時還能實現(xiàn)一些傳統(tǒng)制作方式難以達(dá)到的效果。《牧神記》中不少場景的奇詭、大氣，其中有著AI高效的設(shè)計能力功勞，這些新生產(chǎn)力的應(yīng)用，為國漫番劇行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動行業(yè)不斷探索和創(chuàng)新，但到目前為止，像《牧神記》這樣的嘗試顯然是不夠完美的。

2024年，國漫番劇市場在繁榮中摸索不確定。但很明顯的是，這是一個處于上升期的行業(yè)，各大平臺2025年片單豪華，既有備受期待的續(xù)作，也有充滿潛力的原創(chuàng)作品。

同時，幾大平臺都十分注重新人培育計劃，如騰訊視頻的“中國青年動畫導(dǎo)演扶持計劃”、B站的“尋光計劃”、優(yōu)酷的“一千零一夜”青年動畫導(dǎo)演助推計劃等，都為新人創(chuàng)作者提供了展示自己才華的平臺和機(jī)會。這些計劃通過提供資金支持、技術(shù)指導(dǎo)、資源對接等多方面的幫助，都是行業(yè)具備上升力的體現(xiàn)之一。

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