文 | 若樸
近年來，藝人在社交平臺發(fā)布個人物料上可以說是越來越卷，從9宮格到18宮格，從單一的靜態(tài)圖片拓展到動態(tài)圖片、視頻，但這樣持續(xù)豐富的內(nèi)容形態(tài)依然不能滿足粉絲們對于藝人物料的旺盛需求。為此，藝人開始跳脫出社交平臺尋找更符合粉絲需求的渠道，而百度網(wǎng)盤這個有多年歷史的“老面孔”，竟然成為了新選擇之一。
根據(jù)讀娛君觀察，藝人們這種新的宣傳方式，從去年開始便已經(jīng)呈現(xiàn)零星嘗試之態(tài)，而在剛剛過去的新年已然呈現(xiàn)集群出擊之勢。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從12月30號到今天，就有丁禹兮、韓東君、范丞丞、趙露思、徐璐、孔連順、王錚亮、伯遠(yuǎn)、小鬼王琳凱、徐夢潔、姚琛、蘇新皓、劉忻、周柯宇、姚柏南等15位藝人選擇把年終總結(jié)、新年祝福、工作物料、生日紀(jì)念等內(nèi)容放在百度網(wǎng)盤里，通過鏈接分享給粉絲。藝人們此舉在粉絲群體間產(chǎn)生了極大的反響，#蘇新皓的網(wǎng)盤#、#王錚亮年終總結(jié)直接甩鏈接#、#內(nèi)娛明星的工作量統(tǒng)一按G算#等話題登上了微博熱搜榜單，此外還有一套大屏地廣也出現(xiàn)在了北上廣深的核心商圈，引得很多粉絲打卡、路人吃瓜。
明眼人能看得出來，這波地廣是官方下場的結(jié)果，應(yīng)該是百度網(wǎng)盤官方也嗅到了這股娛樂圈新宣傳方式的風(fēng)向，集中組織了10位藝人分享年終總結(jié)內(nèi)容?？磥硎侨ツ暧盟麄兊乃嚾颂?，天降的明星流量，就看能不能接得住、接得好。
某種程度而言，這一案例是藝人物料發(fā)布渠道迭代的集中寫照，直接上網(wǎng)盤鏈接或?qū)⒊蔀閵蕵饭尽⑺嚾藢櫡鄣臉?biāo)準(zhǔn)配置。
藝人紛紛選擇“簡單粗暴”的分享方式，意料之外、情理之中
以此次藝人所發(fā)布的新年物料為例，年度總結(jié)的物料內(nèi)容多、體量大，如小鬼-王琳凱的年終總結(jié)里單個視頻便有2.15G，王錚亮的年終總結(jié)由1054個文件、105個文件夾所組成共計14.9G，無論是創(chuàng)意滿滿的視頻、誠意十足的音頻，還是各式主題的圖片，這一系列不同格式、不同大小的內(nèi)容均一次性存儲在百度網(wǎng)盤里，讓藝人發(fā)布、粉絲提取都極為方便，可以說是一舉兩得。
另一方面，藝人使用網(wǎng)盤鏈接營業(yè)亦有互動性，文件夾名、文件名、提取碼等細(xì)節(jié)處都能與粉絲互動。以文件名為例，小鬼-王琳凱年度總結(jié)的文件名是“小鬼把更多時間花在音樂上”，向粉絲表面熱愛音樂的初心保持不變；姚琛年度總結(jié)文件夾的名稱是“阿琛de秘密基地”，構(gòu)建了他與粉絲獨有的一方小天地；姚柏南年度總結(jié)文件夾上寫著“姚柏南約定生日會等你來嗨”，為即將到來的生日會預(yù)熱。這些小細(xì)節(jié)，無不精準(zhǔn)地戳在了粉絲們的心趴上。
更重要的是，藝人使用百度網(wǎng)盤發(fā)布物料具有一定的私密性，不少粉絲表示在百度網(wǎng)盤里觀看藝人的新年祝福視頻極具親密感，極大提升了個人追星的幸福閾值。特別是趙露思近來處在特殊時期，不少粉絲為之憂心，她通過百度網(wǎng)盤發(fā)布新年祝福，讓粉絲為之感到寬慰。
不難發(fā)現(xiàn)，在物料類型豐富、內(nèi)容多元、體量龐大的當(dāng)下，百度網(wǎng)盤正好能夠一次性兼顧藝人營業(yè)的所有需求，隨之形成了“藝人營業(yè)，粉絲自提”的娛樂新景觀。值得一提的是，楊冪、李澤鋒等藝人的大粉、《國醫(yī)少年志》《時光音樂會》等綜藝節(jié)目也開始用百度網(wǎng)盤發(fā)布花絮。也許在未來，不止于星粉之間，影視、綜藝等領(lǐng)域也會將百度網(wǎng)盤作為內(nèi)容營銷的重要一站。
原來用百度網(wǎng)盤寵粉的，還有他們
使用網(wǎng)盤鏈接打包分享物料這股風(fēng)潮，最早還是藝人自發(fā)引領(lǐng)起來的。讀娛君發(fā)現(xiàn)早前藝人鏈接里發(fā)的內(nèi)容可謂是五花八門。從李榮浩在新歌上線時發(fā)MV劇照到范丞丞在《小巷人家》熱播時發(fā)布劇集相關(guān)的測試題，從檀次健發(fā)布演唱會的所有物料到姚琛發(fā)布自己的個人日常，皆是典型的代表。
透過這些案例來看，藝人在輸出的內(nèi)容上各有千秋，花式寵粉是一大共性。有的主打井井有條，被網(wǎng)友稱為“內(nèi)娛百度網(wǎng)盤分享第一人”的李榮浩用百度網(wǎng)盤發(fā)布的劇照一首歌對應(yīng)一個文件夾，讓粉絲搜集物料時一目了然，被力贊“一個鏈接甩我臉上 太簡潔明了”；有的主打長情，歌手于文文在百度網(wǎng)盤持續(xù)更新內(nèi)容，與粉絲保持長期互動；有的主打豐富，檀健次用百度網(wǎng)盤發(fā)布的內(nèi)容有上百張巡演現(xiàn)場的照片和舞臺造型的高清look以及他本人在臺上360°的全視角所拍攝的內(nèi)容，最終該網(wǎng)盤二維碼瀏覽量超300萬，幾乎追平微博超話的小炭火（檀健次粉絲名）數(shù)量，可以說是粉絲們在百度網(wǎng)盤里掀起了一場集體狂歡。
不止于藝人寵粉，“上鏈接”還成為了娛樂公司高效推新人的宣傳方式。例如，樂華娛樂在推NAME、BOYHOOD這兩個團(tuán)時，老板杜華嫌棄宣發(fā)速度太慢，直接一次性用百度網(wǎng)盤發(fā)布了幾十G的物料，用最簡單直接的方式將愛豆們臺前幕后的點點滴滴展現(xiàn)出來。
在讀娛君看來，杜華此舉表面是嫌棄傳統(tǒng)的宣發(fā)方式、“急不可耐”地推新人，實則是對百度網(wǎng)盤的宣傳優(yōu)勢和粉絲的需求雙重拿捏，#沒有人比杜華知道粉絲想要什么#這一熱門話題正是粉絲對杜華這一營銷方式的認(rèn)可。
隨著藝人營銷更注重內(nèi)容品質(zhì)性與營業(yè)有效性，“藝人X百度網(wǎng)盤”這一創(chuàng)新組合隨之流行開來，這也意味著百度網(wǎng)盤憑借自身的產(chǎn)品優(yōu)勢已成為娛樂公司、藝人寵粉的標(biāo)準(zhǔn)配置，并得到了廣大粉絲群體的擁躉，從“第一次看到這樣發(fā)物料的 還挺新鮮”、“和談了有什么區(qū)別”等評論中可見一斑。
多重功能為支撐，百度網(wǎng)盤成為星粉互動的創(chuàng)新橋梁
藝人是發(fā)布者，粉絲則是接受者。之所以百度網(wǎng)盤能夠成為藝人物料發(fā)布的新平臺，既得益于藝人的選擇，更取決于粉絲的認(rèn)可。在社交平臺、短視頻平臺如此繁多的當(dāng)下，百度網(wǎng)盤為何會得到廣大粉絲的一致認(rèn)可？對此，讀娛君有三點思考——
一是解決了粉絲群體在存儲物料上的痛點。在過去，粉絲想要存儲藝人物料往往都是從各個渠道搜集、下載、整理，整個過程費時費力不說，還特別占用手機內(nèi)存，在無形之間增加了粉絲的追星成本，而百度網(wǎng)盤憑借超大的容量直接規(guī)避了這一痛點，此外還有人臉識別、智能搜圖等AI功能讓粉絲在整理、查找物料上特別快捷，極大提升了粉絲的追星效率，降低了追星的時間、金錢等方面的成本。
二是豐富了藝人物料的玩法。隨著產(chǎn)品功能的持續(xù)開發(fā)，百度網(wǎng)盤不再只是人們傳統(tǒng)印象里的內(nèi)容存儲，還增添了無水印、可沖印等不少功能。從追星的角度來說，這些功能讓物料不止是靜靜躺在網(wǎng)盤里供欣賞，還能夠讓粉絲在無水印的視頻、圖片上進(jìn)行二創(chuàng)，并利用可沖印的功能制作照片，讓藝人物料有了更多有趣的打開方式。
三是更具私密性與情感性。社交平臺是公開的，而網(wǎng)盤鏈接是需要粉絲自己打開并能夠存入自己賬號的，這一行為是極其私密的，讓人感覺在百度網(wǎng)盤發(fā)布物料這一行為更像是藝人與粉絲之間的一對一互動，有的粉絲還好奇地添加了發(fā)布內(nèi)容的百度網(wǎng)盤賬號為好友，進(jìn)而與藝人成為了互聯(lián)網(wǎng)好友，極大強化了藝人與粉絲之間情感連接。
既直擊粉絲在物料存儲上的痛點，也為粉絲在物料的使用上提供更多的想象空間，還為藝人與粉絲提供了情感鏈接，可見百度網(wǎng)盤憑借自身豐富的產(chǎn)品功能全方位提升了粉絲的追星體驗感，這亦是百度網(wǎng)盤成為娛樂公司、藝人寵粉標(biāo)準(zhǔn)配置的底層支撐。
結(jié)語：
明星“上鏈接”，粉絲提物料，這種新的宣傳方式，便捷的同時也拉進(jìn)了彼此的距離，成為了娛樂行業(yè)的一道新景觀，而這亦得益于百度網(wǎng)盤自身功能持續(xù)升級的功能，與星粉物料互動這一應(yīng)用場景精準(zhǔn)匹配。立足新的一年，百度網(wǎng)盤接下來將如何更好地承接這一波又一波的流量，還待觀望！
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