文 | 林不二子

作為全年最重要的黃金檔期，春節(jié)檔總是讓人抱有期待，就在 《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》仍在爭(zhēng)奪票房冠軍的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔也帶來了不少驚喜。過年前三天上線的《鉆石大劫案》累計(jì)分賬已破千萬，動(dòng)作片《緝惡》上線首日單片付費(fèi)總票房就達(dá)309萬，應(yīng)景的《暴走財(cái)神5》在大年初五上線的首日分賬成績(jī)也達(dá)到129萬。

盡管網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的市場(chǎng)關(guān)注度尚不如院線，但作為網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念提出的第四年，行業(yè)似乎也已經(jīng)摸出了這個(gè)檔期的成熟姿態(tài)——在精品內(nèi)容領(lǐng)銜下，注重對(duì)用戶多元需求的滿足——這或許也是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
在院線領(lǐng)域里，春節(jié)檔人們究竟需要一些差異化的選擇，還是堅(jiān)定合家歡氛圍的問題在近幾年多有探索，而對(duì)用戶多元細(xì)分需求有更強(qiáng)適應(yīng)性與包容性的網(wǎng)絡(luò)電影，很可能正在給出另一維度的解法，進(jìn)而讓網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)甚至日常也成為大眾市場(chǎng)的優(yōu)選。

今年的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，精品與驚喜雙UP

客觀來說，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了提質(zhì)減量的階段。近三年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量逐年下降，不過在成績(jī)側(cè)，2022年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍突破4000萬，去年也有兩部影片分賬票房破3000萬，口碑方面2023年多部影片豆瓣評(píng)分突破6.5，甚至出現(xiàn)了7.5分的口碑之作。

而今年春節(jié)檔這種內(nèi)容品質(zhì)的提升更加明顯。

以在騰訊視頻上線首日單片付費(fèi)票房就破300萬的《緝惡》來看，制作團(tuán)隊(duì)云水方至曾打造過2022年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍的《盲戰(zhàn)》，在動(dòng)作片方面經(jīng)驗(yàn)豐富，使得《緝惡》在打戲上帶給觀眾足夠爽感。同時(shí)，這部影片的卡司陣容也是當(dāng)下動(dòng)作片的實(shí)力“頂流”，謝苗與安志杰的雙雄搭配，既讓《緝惡》在有足夠的打斗真實(shí)感與視覺沖擊力，也讓這部劇在故事線上更加獨(dú)特。

《緝惡》是一部標(biāo)準(zhǔn)的雙男主電影，緝毒警察黃銘金（謝苗飾）與神秘人魏云周（安志杰飾）的身份在正與邪之間轉(zhuǎn)換，更強(qiáng)的懸疑性也加強(qiáng)了動(dòng)作片的故事性?；蛟S正是因?yàn)椤毒儛骸凡皇菫榇蚨颍屍浍@得了不少觀眾的好評(píng)，在豆瓣上也有用戶表示這部片子“下水道大戰(zhàn)的長(zhǎng)鏡頭，雙雄配合的戲份，浪漫如斯，鏡頭語(yǔ)言輔助敘事，二者基本上合二為一了”。

這也是讀娛君認(rèn)為今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的一個(gè)特點(diǎn)，更多成熟團(tuán)隊(duì)的加入帶來了內(nèi)容品質(zhì)的提升，并且在題材故事方面也做到了IP與原創(chuàng)的兩手抓。

像是騰訊視頻的線上春節(jié)檔，在節(jié)日正式來臨前就既有延續(xù)“四平警事”IP系列的《鉆石大劫案》，也有原創(chuàng)故事《史上最強(qiáng)弟子》，再加上《五尺神探》和《來都來了》，四部喜劇連續(xù)放送，提前打造了歡樂氣氛與用戶一同迎接新年。

同時(shí)，這些影片背后都有靠譜的成熟團(tuán)隊(duì)，除了開心麻花、潘長(zhǎng)江等在喜劇內(nèi)容方面讓人耳熟能詳?shù)膱F(tuán)隊(duì)與姓名，由張一白監(jiān)制，廖凡、佟麗婭、喬杉、范偉等演員參演的《來都來了》也在幽默的敘事風(fēng)格下用日常生活中的酸甜苦辣與觀眾共情。僅是年前這個(gè)節(jié)點(diǎn)就有多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的作品，也意味著網(wǎng)絡(luò)電影正在獲得更多影視行業(yè)從業(yè)者的青睞。

今年的線上春節(jié)檔精品多驚喜也不少，一方面成熟團(tuán)隊(duì)、實(shí)力派演員開始涉足網(wǎng)絡(luò)電影，為整體的內(nèi)容品質(zhì)提升提供推動(dòng)力，一方面像騰訊視頻這樣的平臺(tái)也顯露出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的堅(jiān)定，用更豐富、更大眾的品質(zhì)內(nèi)容填充檔期，讓市場(chǎng)感受到網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔提供的娛樂價(jià)值，而這或許也是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的一個(gè)新拐點(diǎn)。

多元題材精細(xì)排播，騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的洞察

對(duì)于線上內(nèi)容來說，無論是電影還是電視劇，其實(shí)都走到了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在近兩年紛紛推出各類劇場(chǎng)做劇集的細(xì)分，在網(wǎng)絡(luò)電影層面，今年騰訊視頻的線上春節(jié)檔也采取了更精細(xì)的排播來回應(yīng)節(jié)假日的用戶需求。

具體來說，首先是把檔期拉長(zhǎng)，從2月1日到2月25日節(jié)前節(jié)后全覆蓋，讓整個(gè)檔期能夠容納更多內(nèi)容與更多不同用戶群體，讓用戶在龍年開年能看過癮。而在這個(gè)超長(zhǎng)春節(jié)檔中，騰訊視頻也圍繞用戶類型、時(shí)間節(jié)點(diǎn)做出了細(xì)致排播。

比如在2月6日到2月9日臨節(jié)前的四天，騰訊視頻上線了四部喜劇片作為前菜，其中的合理性不僅在于喜劇是大眾接受度非常高的題材，也能在節(jié)前就開始鋪墊好輕松歡快的氛圍。
在大年初一到大年初五，分別有《非常勿擾3》《瞞天過?！贰侗壁び婿H》《緝惡》《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停》《暴走財(cái)神5》7部影片上線，包含了過往的院線春節(jié)檔之作、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高的動(dòng)作片懸疑片、近期高口碑院線作品，以及符合情人節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的愛情片，不僅題材多元，且能夠呼應(yīng)用戶市場(chǎng)的潛在內(nèi)容需求。

春節(jié)檔后半程，港味兒十足的懸疑片《破戰(zhàn)》、犯罪片《金手指》對(duì)港片愛好者吸引力拉滿，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的視效沖擊與《仙劍奇?zhèn)b傳之酒劍仙》的老IP重溫也是面向不同用戶群體的大滿足。

整個(gè)檔期的內(nèi)容中，PVOD形式上線的《緝惡》拿下了首日309萬的票房，《鉆石大劫案》首日分賬突破220萬，《五尺神探》與《暴走財(cái)神5》也都在上線首日突破百萬分賬，非新片的《年會(huì)不能?！窙_上站內(nèi)熱搜榜，微博電影影響力榜TOP20中7部來自騰訊視頻線上春節(jié)檔的片單，可以說騰訊視頻這一次確實(shí)把準(zhǔn)了用戶市場(chǎng)的脈。

回過頭來看，今年騰訊視頻的線上春節(jié)檔雖然可以簡(jiǎn)單的用題材多元來概括，但顯示出的不僅是騰訊視頻的內(nèi)容儲(chǔ)備豐富、對(duì)內(nèi)容高品質(zhì)的嚴(yán)格把控，更重要的是透露出騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影用戶大盤的信心與洞察，并釋放出一個(gè)信號(hào)——在線上看電影也可以成為大眾市場(chǎng)的選擇。
視頻網(wǎng)站本就有著“想看就能看到”的屬性，在春節(jié)這樣的長(zhǎng)假期人們有更多時(shí)間來消費(fèi)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影有潛力在這個(gè)時(shí)期爭(zhēng)取來用戶的視線，其中的關(guān)鍵還是回歸到內(nèi)容的品質(zhì)與平臺(tái)的服務(wù)力。

尤其是在院線春節(jié)檔以合家歡、感動(dòng)、勵(lì)志等關(guān)鍵詞為主的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影在題材上的多元為大眾市場(chǎng)提供了更豐富的選擇，這也是騰訊視頻在今年春節(jié)精細(xì)化排播的一個(gè)原因，用好的服務(wù)+好的內(nèi)容吸引更多非網(wǎng)絡(luò)電影用戶體驗(yàn)線上觀影、家中觀影的樂趣，培養(yǎng)用戶市場(chǎng)的新消費(fèi)習(xí)慣，并借此對(duì)市場(chǎng)再摸牌，了解用戶的觀影偏好為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展運(yùn)營(yíng)做鋪墊。

網(wǎng)絡(luò)電影走向雙“精”新階段

春節(jié)檔是有較大概率給網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展帶來積極影響的時(shí)期，因而視頻平臺(tái)在春節(jié)檔的動(dòng)作，也可以被視為行業(yè)思考網(wǎng)絡(luò)電影下一階段走向的一個(gè)縮影。從這個(gè)角度來看，精品+精細(xì)運(yùn)營(yíng)的雙“精”策略已經(jīng)清晰可見。

在今年春節(jié)檔，除了大量精品內(nèi)容，在宣發(fā)側(cè)，騰訊視頻除了有發(fā)布檔期片單、做觀影領(lǐng)會(huì)員活動(dòng)等相對(duì)常規(guī)的宣傳動(dòng)作，在站內(nèi)有推薦位展示，站外也有如“緝惡舞團(tuán)”的短視頻傳播，為檔期內(nèi)作品給予了更多全平臺(tái)的資源支持，讓網(wǎng)絡(luò)電影走到更顯眼的位置，擴(kuò)大市場(chǎng)大盤。
盡管網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)走了不少年，但仍處在從小眾喜好到大眾認(rèn)可的變化過程中，促成階段轉(zhuǎn)變需要的可以說是一個(gè)成功的頭部項(xiàng)目，但這種項(xiàng)目出現(xiàn)的前提是行業(yè)已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

在讀娛君看來，今年以騰訊視頻為例的線上春節(jié)檔已經(jīng)有了這樣的趨勢(shì)，精品是抓手，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是手段，通過布局多元類型的精品網(wǎng)絡(luò)電影，以及配套的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，做大網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的蛋糕，吸納更多好影片與用戶，從而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展再邁上一級(jí)新臺(tái)階。

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