2023年，ChatGPT人工智能聊天機(jī)器人大熱，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）被大眾判斷為是一個(gè)具有巨大應(yīng)用潛力的技術(shù)，開(kāi)始在各行各業(yè)流行起來(lái)。一時(shí)間，BTA、京東、華為等互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速加入“百模大戰(zhàn)”，還有一大批垂直類企業(yè)和AI創(chuàng)業(yè)者奔赴AI新戰(zhàn)場(chǎng)。

參與的企業(yè)越來(lái)越多，“百模大戰(zhàn)”變“千模大戰(zhàn)”，催生新AI獨(dú)角獸。根據(jù) IT 桔子數(shù)據(jù)，目前中國(guó)人工智能領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司共有 102 家；其中2023 年的新晉獨(dú)角獸有 10 家，AIGC 及大模型相關(guān)就有 4 家，分別是智譜 AI、百川智能、零一萬(wàn)物、Minimax 名之夢(mèng)。

與之相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象是，電商、音樂(lè)、社交、圖像等多個(gè)特定的領(lǐng)域和場(chǎng)景，涌現(xiàn)出了垂直AI大模型和相關(guān)產(chǎn)品。例如：新型社交平臺(tái)Soul的自研語(yǔ)言大模型SoulX、騰訊音樂(lè)的“TME Studio音樂(lè)創(chuàng)作助手”與“音色制作人”、美圖發(fā)布AI視覺(jué)大模型MiracleVision及相關(guān)工具。

毫無(wú)疑問(wèn)，在轟轟烈烈AIGC的變革中，大多數(shù)企業(yè)都選擇使用AI的力量，來(lái)創(chuàng)造新場(chǎng)景或改造舊場(chǎng)景。

主流APP正被AIGC重構(gòu)升級(jí)

AIGC風(fēng)起，給主流APP平臺(tái)打開(kāi)了內(nèi)容生產(chǎn)、交互方式、個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí)和變革的新視角，主流的APP陸續(xù)推出相關(guān)的AIGC產(chǎn)品和服務(wù)。

例如：抖音旗下的剪映應(yīng)用正在測(cè)試名為“Dreamina”的AIGC工具，未來(lái)可能用于抖音內(nèi)容創(chuàng)作；快手推出文生圖大模型“可圖”，在短視頻評(píng)論區(qū)提供互動(dòng)問(wèn)答、圖片生成等服務(wù)；小紅書(shū)上線“Trik ”主打AI繪畫(huà)……

關(guān)于技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，資本市場(chǎng)往往有敏銳的嗅覺(jué)，所以主流APP加碼AIGC背后，有著各自的邏輯和考量。

一來(lái)，AIGC技術(shù)近幾年在算法和模型的研發(fā)方面取得了很大進(jìn)展，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價(jià)值。對(duì)于主流APP來(lái)說(shuō)，AIGC技術(shù)已經(jīng)成為資本的必爭(zhēng)之地，如果主流APP不加碼AIGC，可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越，失去市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二來(lái)，AIGC技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)更快速、更高質(zhì)量的內(nèi)容生成，有益于提升用戶粘性。AIGC技術(shù)可以更快速地生成大量的內(nèi)容，意味著主流APP可以更迅速地，為用戶提供智能化的服務(wù)和個(gè)性化的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的參與度和留存率。

三來(lái)，AIGC技術(shù)的應(yīng)用可以節(jié)省人力成本和時(shí)間成本。傳統(tǒng)的內(nèi)容生成通常需要大量的人力和時(shí)間，而AIGC系統(tǒng)建立并訓(xùn)練完成后，可以自動(dòng)地、快速地生成內(nèi)容，不需要額外地人力資源來(lái)手動(dòng)編輯和處理，極大程度節(jié)省人力和時(shí)間成本，提高效率和生產(chǎn)力。

總之，AIGC技術(shù)作為一種創(chuàng)新性的技術(shù)，可以為主流APP帶來(lái)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。種種好處在前，社交、音樂(lè)、美圖、電商等等頭部玩家，積極運(yùn)用AIGC技術(shù)進(jìn)行重構(gòu)升級(jí)，以滿足用戶對(duì)于高質(zhì)量、個(gè)性化內(nèi)容的需求，并提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

社交圈：Soul積極擁抱AIGC

日前，Soul推出自研大模型“SoulX”，該模型具備prompt驅(qū)動(dòng)、條件可控生成、上下文理解、多模態(tài)理解等能力，已在APP的“AI茍蛋”聊天機(jī)器人中應(yīng)用，未來(lái)SoulX還將應(yīng)用于“AI聊天助理”功能中。

陌生人社交平臺(tái)Soul推出自研大模型是意料之中的事，因?yàn)镾oul誕生之初就提出使用AI技術(shù)解決人與人連接需求的目標(biāo)，一直在布局AI社交。

近年來(lái)，Soul先后推出靈犀系統(tǒng)和NAWA引擎，靈犀系統(tǒng)用于用戶行為數(shù)據(jù)分析，NAWA引擎則幫助用戶自主創(chuàng)作生動(dòng)的虛擬形象和場(chǎng)景，基于此提供一系列新功能和玩法，包括AI繪畫(huà)、AI對(duì)話、AI音樂(lè)、虛擬人等。

不出意外的話，SoulX的發(fā)布將進(jìn)一步加速Soul在AI社交領(lǐng)域的布局，給用戶帶來(lái)更智能、沉浸的社交體驗(yàn)。

試想，在一個(gè)輾轉(zhuǎn)反側(cè)的夜晚，你心事繁多卻無(wú)人可述說(shuō)，這時(shí)候“AI茍蛋”聊天機(jī)器人就是你最好的“情緒垃圾桶”，它不僅可以精準(zhǔn)識(shí)別文字、圖片和你實(shí)時(shí)對(duì)答，還會(huì)主動(dòng)開(kāi)啟新話題，帶你脫離傷感的情緒，儼然是最懂你的“知心姐姐”。

“AI茍蛋”聊天機(jī)器人變得如此“機(jī)智”“靈活”，全因有SoulX的加持，具備了在擬人、知識(shí)、多模態(tài)、時(shí)間感知等方面的融合能力。不過(guò)，AIGC是Soul的社交服務(wù)的亮點(diǎn)，也是Soul擴(kuò)張的難點(diǎn)。

亮點(diǎn)在于，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交服務(wù)市場(chǎng)中，SoulX 的獨(dú)特功能可以作為 Soul 差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有助于品牌建設(shè)和市場(chǎng)占有率的提升。

首先，Soul積累的大量公域場(chǎng)景社交類型數(shù)據(jù)是其他平臺(tái)所缺少的。其次，SoulX基于平臺(tái)深耕行業(yè)積累的大量公域場(chǎng)景社交類型數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，將進(jìn)一步升級(jí)智能對(duì)話機(jī)器人“AI茍蛋”、AI輔助聊天、虛擬陪伴等諸多工具和創(chuàng)新功能的互動(dòng)水平，極大程度豐富平臺(tái)用戶的社交體驗(yàn)，成為吸引新用戶的亮點(diǎn)。

難點(diǎn)在于，高級(jí)別的技術(shù)創(chuàng)新以及服務(wù)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，通常伴隨著高昂的研發(fā)、維護(hù)和營(yíng)銷成本，這樣的成本壓力可能會(huì)成為 Soul 擴(kuò)張的難點(diǎn)，尤其是在目前投資回報(bào)不明顯的情況下。

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，Soul在2019和2021年凈虧損分別錄得3.53億、5.79億和13.24億，三年累計(jì)虧損近23億。另外，Soul過(guò)去三年的營(yíng)銷支出從2億暴漲至15億，2021年的營(yíng)銷支出達(dá)到營(yíng)收的118%。

新技術(shù)對(duì)應(yīng)新價(jià)值，大多數(shù)新一代用戶對(duì)“AIGC社交”的到來(lái)懷抱著期待的態(tài)度，但創(chuàng)新功能需要用戶教育，讓大眾理解和習(xí)慣“AIGC社交”新功能需要一段時(shí)間，這對(duì)于積極擁抱AI新功能的Soul來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

音樂(lè)界：騰訊音樂(lè)進(jìn)一步深耕AIGC

AIGC技術(shù)不僅在社交圈潛移默化的影響人們的社交行為，還在音樂(lè)界當(dāng)起了為普通人提供靈感的“繆斯”。

近期，在線音樂(lè)公司騰訊音樂(lè)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，音樂(lè)訂閱收入和付費(fèi)用戶數(shù)量雙雙增長(zhǎng)。其中，音樂(lè)訂閱收入從去年同期的22.5億元，同比增長(zhǎng)42.0%至31.9 億元。而從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度，付費(fèi)用戶數(shù)同比上漲20.8%至1.03億，ARPPU（每付費(fèi)用戶的平均收益）也增長(zhǎng)17%至10.3元。

與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)多次在財(cái)報(bào)中肯定了AIGC的重要性，明確表示：“正在通過(guò)大語(yǔ)言模型（LLMs）賦能，提高音樂(lè)發(fā)現(xiàn)與消費(fèi)的效率，連接更多使用場(chǎng)景和文娛場(chǎng)景，促進(jìn)音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)?！?/p>

眼尖的朋友們肯定也發(fā)現(xiàn)了，騰訊音樂(lè)旗下APP近兩年增添了許多AI元素，顯然其技術(shù)與音樂(lè)的探索已取得了一定的成果。

一方面，騰訊音樂(lè)孵化多個(gè)“AI歌手”，不僅持續(xù)為平臺(tái)提供豐富的內(nèi)容，還為用戶提供差異化的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。據(jù)了解，2022 年，騰訊音樂(lè)成功推出琴韻、Muse、凌音等三大AIGC引擎，基于此孵化了扇寶AI、溫奕心多位AI歌手，還“復(fù)活”了梅艷芳、鄧麗君等一代歌星。

另一方面，騰訊音樂(lè)為創(chuàng)作者和行業(yè)輸出AI創(chuàng)作助手和創(chuàng)作平臺(tái)，幫助創(chuàng)作者提升歌曲制作、交易和宣推效率。2022 年，騰訊音樂(lè)創(chuàng)新推出“啟明星音樂(lè)助手”“TME音樂(lè)云圖”等工具與服務(wù)平臺(tái)。

截至目前，啟明星平臺(tái)已吸引超過(guò)4000+位詞曲作者、200+音樂(lè)廠牌、1000+歌手、6000+推歌達(dá)人入駐，平臺(tái)可供交易的詞曲demo超過(guò)4w，詞曲翻唱版權(quán)3w+，已成功交易并制作發(fā)行的歌曲超過(guò)800首，總播放量40億+。

毫無(wú)疑問(wèn)，AIGC賦能音樂(lè)是未來(lái)騰訊音樂(lè)發(fā)力的方向之一。借助 AIGC 技術(shù)，騰訊音樂(lè)能夠提升音樂(lè)創(chuàng)新性和個(gè)性化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，拓展市場(chǎng)份額，并在激烈的音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，AIGC 賦能音樂(lè)意味著可以品鑒更多創(chuàng)新和多樣性的音樂(lè)作品、享受個(gè)性化的音樂(lè)推薦、獲得與AI創(chuàng)作和合作的機(jī)會(huì)，以及豐富的音樂(lè)體驗(yàn)。這將使音樂(lè)愛(ài)好者能夠更好地追尋自己的音樂(lè)夢(mèng)想，并開(kāi)拓更廣闊的音樂(lè)世界。

或許在不久的將來(lái)，AI與音樂(lè)人進(jìn)行創(chuàng)作合作將成為主流，它們將共同創(chuàng)作出更具創(chuàng)新和獨(dú)特性的音樂(lè)作品。

圖像域：美圖加速奔赴AIGC

和社交圈、音樂(lè)界相比，AIGC在圖像領(lǐng)域的應(yīng)用更為廣泛，美圖正是“AIGC+圖像”的先行者和受益者。

美圖財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，總收入12.61億元，同比增長(zhǎng)29.8%；歸母凈利潤(rùn)為2.276億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中，以VIP訂閱為主的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入6.02億元，同比增長(zhǎng)62.2%；美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入2.86億元，同比增長(zhǎng)31.1%；廣告業(yè)務(wù)收入3.49億元，同比增長(zhǎng)28.2%；其他業(yè)務(wù)收入2309萬(wàn)元。

值得注意的是，截至2023年6月30日，美圖VIP會(huì)員數(shù)超720萬(wàn)，同比增長(zhǎng)44％，創(chuàng)下歷史新高。對(duì)此，美圖首席財(cái)務(wù)官兼公司秘書(shū)顏勁良解釋道：“我們發(fā)現(xiàn)因?yàn)锳IGC而轉(zhuǎn)化成付費(fèi)會(huì)員的人數(shù)，占新增會(huì)員的占比持續(xù)提升?！?/p>

也就是說(shuō)，美圖實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，很大程度是靠AIGC產(chǎn)品的帶動(dòng)，而AIGC對(duì)于美圖發(fā)展的重要性，從美圖新品也可以看出。

在產(chǎn)品方面，美圖公司發(fā)布多款A(yù)I新品，完成了從圖片、視頻、設(shè)計(jì)到數(shù)字人的AI產(chǎn)品矩陣布局，還在旗下各個(gè)App上都更新了AIGC相關(guān)功能，加速AIGC在圖像領(lǐng)域的應(yīng)用和商業(yè)化。

新品包括：AI視覺(jué)創(chuàng)作工具WHEE、AI口播視頻工具開(kāi)拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室2.0、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar、美圖AI助手RoboNeo、美圖視覺(jué)大模型MiracleVision（奇想智能）。

在研發(fā)投入方面，美圖斥巨資進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，利用AIGC改造“舊場(chǎng)景”為用戶帶來(lái)更多新的體驗(yàn)和價(jià)值。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年上半年，美圖的研發(fā)費(fèi)用是2.94億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%，主要投入在AIGC領(lǐng)域及相關(guān)技術(shù)，目的是保持美圖在影像賽道技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在美圖持續(xù)加碼下，其旗下APP AI修圖功能不斷升級(jí)，不僅提高了修圖效率，修圖效果也更好，因而市面上越來(lái)越多女孩分享用AI修圖、一鍵生成寫(xiě)真的“攻略”，曾經(jīng)因不會(huì)修圖而苦惱的女孩也加入了美圖的陣營(yíng)，關(guān)于AI修圖的話題也越來(lái)越火。

綜上所述，AIGC的浪潮還在繼續(xù)，各行各業(yè)加速智能化升級(jí)，大步邁向AI時(shí)代，在這個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，反應(yīng)速度的快慢往往決定了誰(shuí)能搶得先機(jī)，相信未來(lái)將有更多APP選擇All in AIGC。新的一年，多方之間關(guān)于AIGC的競(jìng)爭(zhēng)將更激烈……