文丨羅弋

出品丨消費(fèi)最前線（xiaofeizqx）

手機(jī)市場(chǎng)偃旗息鼓了好長(zhǎng)時(shí)間，從去年第四季度，全球智能手機(jī)的出貨量就同比下降 18%，為2013 年以來的最低水平。轉(zhuǎn)眼到了今年，局面并沒有因?yàn)橄M(fèi)的釋放而扭轉(zhuǎn)多少，今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑了11.8%。

一片頹勢(shì)之下，唯有折疊屏逆勢(shì)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，今年第一季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)卻同比上漲52.8%。有些手機(jī)企業(yè)的備貨量趁著熱度，一度達(dá)到了百萬(wàn)臺(tái)。從三星開始，折疊屏就是新一代高端手機(jī)的代名詞，但據(jù)ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心的一份數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于5000元以上手機(jī)關(guān)注度只有10.21%。

今年折疊屏出其不意地銷量大漲，跟背后的降價(jià)大潮分不開。IDC分析數(shù)據(jù)顯示，今年六月份，市面上發(fā)布的小豎折產(chǎn)品就已經(jīng)降到4000元以下了，相當(dāng)于中端直板手機(jī)的價(jià)格。比較貴的大的橫折產(chǎn)品，以前基本上要1萬(wàn)多元，現(xiàn)在可能7000多元。

不過一年時(shí)間，“高貴”的折疊屏變得親民起來?！捌絻r(jià)”下來的折疊屏能拯救岌岌可危的手機(jī)市場(chǎng)嗎？去年，中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，市場(chǎng)滲透率才只有1.2%。如此微量的占比，恐怕?lián)?fù)不起整個(gè)行業(yè)的期望。

折疊屏想平價(jià)，但成本不允許？

盡管折疊屏手機(jī)的售價(jià)一再探低，但根據(jù)中信證券曾預(yù)計(jì)，未來折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶依舊會(huì)在5000~8000元之間，這個(gè)數(shù)字，依舊超出大部分消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的預(yù)算。這幾年，手機(jī)市場(chǎng)始終沒什么實(shí)質(zhì)性的改變，因此，折疊屏手機(jī)算是整個(gè)行業(yè)的鳳毛麟角。

雖然滲透率不高，但好在整體認(rèn)知度不錯(cuò)，尤其是一些頭部品牌，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有84.1%的智能手機(jī)用戶對(duì)華為推出的折疊屏手機(jī)系列有所耳聞。消費(fèi)者遲遲不接受折疊屏，無非還是因?yàn)閮r(jià)格居高不下。

相對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)而言，折疊屏的成本是限制其性價(jià)比發(fā)展的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)的主要成本較非折疊手機(jī)高出69%，其中主要成本就來自鉸鏈和屏幕。主流的鉸鏈分為U型和水滴型，U型鉸鏈結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，零件數(shù)約為60個(gè)，成本較低，但彎折半徑小，折痕相對(duì)明顯。

水滴型鉸鏈結(jié)構(gòu)復(fù)雜，零件數(shù)量達(dá)到一百三十多個(gè)，雖然能有效改善折痕。但根據(jù)公開數(shù)據(jù)，U型鉸鏈的成本大約200元，水滴型鉸鏈成本則是U型鉸鏈的四倍。根據(jù)中信證券的一份報(bào)告，小米、華為、榮耀和 OPPO與vivo，均采用水滴型鉸鏈。

根據(jù)CGS—CIMB數(shù)據(jù)來看，三星初代折疊屏手機(jī)Galaxy Fold的BOM成本高達(dá)636.7美元。高昂的制造成本間接給消費(fèi)者帶來了不少使用負(fù)擔(dān)，尤其在折疊屏手機(jī)的生命力還沒達(dá)到一定成熟期，消費(fèi)顧慮重重。

艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不購(gòu)買折疊屏手機(jī)的原因中，得票最高的選項(xiàng)是“擔(dān)心質(zhì)量問題”與價(jià)格，多達(dá)67.5%的受訪者表達(dá)了自己對(duì)質(zhì)量的擔(dān)憂。黑貓投訴上折疊屏手機(jī)的問題，超過7成跟屏幕相關(guān)。

一旦出現(xiàn)故障，就是一番天價(jià)維修成本。此前，澎湃新聞的一則報(bào)道顯示，有消費(fèi)者花費(fèi)14999元購(gòu)買了一臺(tái)三星Fold 3折疊手機(jī)，出現(xiàn)故障時(shí)需要客戶花費(fèi)4000多元自費(fèi)維修。無獨(dú)有偶，榮耀的Magic V折疊屏手機(jī)鉸鏈維修，費(fèi)用為近4000元。

今年以來，折疊屏手機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)上突然“親民”，與國(guó)內(nèi)的上游顯示產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。據(jù)悉，京東方、深天馬、TCL華星、維信諾等國(guó)內(nèi)面板廠商加速柔性屏的創(chuàng)新和量產(chǎn)。而部分手機(jī)廠商也不斷投入自研。

以榮耀為例，去年，榮耀自研了一款0齒輪鉸鏈”，鉸鏈的器件數(shù)量減少96%。可即便如此，國(guó)內(nèi)目前的供應(yīng)體系距離滿足折疊屏市場(chǎng)還尚有很長(zhǎng)一段距離，手機(jī)廠商想要自建產(chǎn)業(yè)鏈在短時(shí)間內(nèi)也是天方夜譚。

僅在折疊屏面板上，三星內(nèi)部孵化的面板供應(yīng)商Samsung Display就一家獨(dú)大，據(jù)悉，去年三季度，其折疊屏面板出貨量就同比激增63%，市場(chǎng)份額接近90%。而在Samsung Display之外，其他供應(yīng)商的折疊屏面板市場(chǎng)份額都不超過3%。

折疊屏手機(jī)一時(shí)半刻很難做到真正意義上的“平價(jià)”，但好在，它的出現(xiàn)起碼給了低迷的手機(jī)市場(chǎng)一線希望。

手機(jī)折疊，娛樂至上？

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶因?yàn)閵蕵返男枨蠖?gòu)買折疊屏手機(jī)。不可否認(rèn)，從傳統(tǒng)手機(jī)到折疊屏手機(jī)，同一款應(yīng)用的使用體驗(yàn)也在升級(jí)，以微博為例，據(jù)悉，折疊屏手機(jī)中的微博有“3倍熱搜”的視野，還對(duì)懸停狀態(tài)進(jìn)行了適配。

一直以來，手機(jī)的更新迭代進(jìn)程中，屏幕的變化是最直觀的表現(xiàn)形式，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)屏幕已從2010年的3.5英寸增長(zhǎng)至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16:9的屏幕比例計(jì)算，顯示面積增長(zhǎng)率接近200%。

而屏幕一代代的激增，與娛樂至上背后的體驗(yàn)第一息息相關(guān)。折疊屏?xí)r代，各大手機(jī)廠商也不約而同地將產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)重心放到了屏幕上。以華為為例，華為在折疊屏市場(chǎng)尤為積極，有媒體統(tǒng)計(jì)過，華為四年共計(jì)發(fā)布了七款產(chǎn)品，共有外折、內(nèi)折、豎折三種折疊形態(tài)。

2023年，屏幕之爭(zhēng)還在繼續(xù)，且愈演愈烈。DSCC預(yù)估2023年全球可折疊智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)，將會(huì)有37款可折疊手機(jī)上線，包括16種翻蓋式折疊手機(jī)，20種內(nèi)折疊手機(jī)，還有1種新型的外折疊手機(jī)。

誠(chéng)然，大屏折疊于消費(fèi)者而言，既不折損視覺效果，也在一定程度上增加了攜帶性。這兩年，平板出貨量的下降也間接暗示了折疊屏的崛起。TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全球平板電腦出貨量為3350萬(wàn)臺(tái)，同比下降18%，為連續(xù)第七個(gè)季度下降。

甚至屏幕折疊的風(fēng)也一路從手機(jī)吹到了平板領(lǐng)域，此前，路透社就傳出，iPad將推出折疊屏版本，盡管這則消息至今沒有被蘋果官方證實(shí)，但側(cè)面說明了手機(jī)廠商在創(chuàng)新式微之時(shí)，只能一味地用屏幕來?yè)寠Z消費(fèi)者眼球。

不過，技術(shù)創(chuàng)新儼然是一條長(zhǎng)線任務(wù)，冷卻日久的手機(jī)市場(chǎng)沒那么多時(shí)間與耐心去等待。基于絕大多數(shù)消費(fèi)者的娛樂主義，手機(jī)廠商進(jìn)攻折疊屏，不僅在升級(jí)屏幕硬件，也在積極開發(fā)軟件生態(tài)，試圖以應(yīng)用來撬動(dòng)整個(gè)折疊屏消費(fèi)市場(chǎng)。

此前，華為就曾針對(duì)影音娛樂、社交通信、電商等常用軟件場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)，國(guó)內(nèi)TOP 1000的應(yīng)用基本都在華為折疊屏手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了95%的大屏適配。OPPO也是，去年12月份，OPPO推出“引力計(jì)劃”，為的就是幫助開發(fā)者搶先布局折疊屏應(yīng)用市場(chǎng)。

OPPO甚至還為折疊屏手機(jī)Find N專門研發(fā)了一款小游戲。

下個(gè)階段，折疊屏手機(jī)恐怕要在軟件競(jìng)爭(zhēng)上下功夫，艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，有65.1%的受訪用戶期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到改進(jìn)，他們?cè)诘却硎苁謾C(jī)的下一場(chǎng)科技“革命”。

但愿不會(huì)等待太久。

當(dāng)手機(jī)被手機(jī)廠商“忽略”

當(dāng)一眾手機(jī)廠商為折疊屏瘋狂，卻有人悄然退場(chǎng)。

此前，有傳聞稱魅族折疊屏手機(jī)已中止研發(fā)，魅族品牌CEO黃質(zhì)潘也回應(yīng)媒體稱“之前定義的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不太夠，所以會(huì)重新定義”，換句話說，魅族原計(jì)劃中的折疊屏手機(jī)按下了暫停鍵。

不得不承認(rèn)，如今的魅族早已不是從前的魅族，從被吉利看中后，這家手機(jī)大廠的業(yè)務(wù)重心就慢慢偏移到了汽車方面。今年，魅族推出了車機(jī)系統(tǒng)Flyme Auto，甚至有媒體預(yù)測(cè)，3年、5年甚至10年后，F(xiàn)lyme Auto為主的汽車業(yè)務(wù)在整個(gè)魅族里的比例將大幅增加。

屆時(shí)，魅族也會(huì)從一個(gè)單純的科技品牌往車機(jī)、智能座艙等方向?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)變。如此一來，魅族默默離開如日中天的折疊屏市場(chǎng)中心并不令人意外。而放眼國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商，重心在逐漸偏移的也不只魅族一家。

小米就是典型的例子，盡管小米旗下依然以手機(jī)為主，一個(gè)平價(jià)品牌也沒有放棄對(duì)折疊屏這類高端業(yè)務(wù)的追尋，但有一點(diǎn)值得注意，從去年開始，小米的大部分研發(fā)開支就發(fā)生了微妙的變化，2022年財(cái)報(bào)顯示，小米研發(fā)開支由去年同期的132億元增加21.7%，至160億元，主要就是受到智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用增加影響，后者年度研發(fā)開支達(dá)到31億元。

2023年，小米公布一季度財(cái)報(bào)，研發(fā)支出達(dá)41億元，同比增長(zhǎng)17.7%，其中智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)共投入11億元。要知道，今年第一季度，小米集團(tuán)營(yíng)收同比下跌18.91%、核心業(yè)務(wù)智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑23.6%。

不僅研發(fā)如此，小米在手機(jī)與汽車方面所投入的人才資源也形成鮮明對(duì)比，據(jù)悉，2022年四季度，小米裁員2798人。與之相比，汽車團(tuán)隊(duì)人數(shù)則從三季度的1800人再次增加至2300人左右。而根據(jù)盧偉冰披露的未來五年研發(fā)計(jì)劃，2022年至2026年，小米總研發(fā)投入將超過1000億元，分散投入到智能手機(jī)、智能汽車、機(jī)器人等多個(gè)領(lǐng)域。

手機(jī)在慢慢“失寵”，這不是空穴來風(fēng)。

除了這兩家，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)在這兩年似乎也放棄了從前屢試不爽的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，推新的頻率與數(shù)量都在發(fā)生不同程度的下降，據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2022年1—10月，國(guó)產(chǎn)品牌上新機(jī)型累計(jì)308款，同比下降10%。

在技術(shù)層面，各大手機(jī)廠商對(duì)待折疊屏與汽車有天壤之別。進(jìn)入2023年，包括華為、三星、vivo、OPPO、小米、榮耀等多個(gè)廠商在近一年內(nèi)發(fā)布了共16款折疊屏手機(jī)，但相關(guān)專利卻只有不到1000條。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有860余條折疊屏相關(guān)專利申請(qǐng)信息，其中，還有300來?xiàng)l未獲得授權(quán)。從申請(qǐng)時(shí)間來看，2020年，折疊屏相關(guān)專利申請(qǐng)才首次突破100條，反觀汽車賽道，早在2021年，各大手機(jī)廠商的自動(dòng)駕駛專利申請(qǐng)量就突破了千條。

根據(jù)智慧芽在當(dāng)年發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為、OPPO分別以6140件、4363件領(lǐng)跑全行業(yè)。自動(dòng)駕駛發(fā)明授權(quán)量方面，華為的數(shù)量也達(dá)到了1915件。兩相對(duì)比，折疊屏在手機(jī)廠商心目中的地位不言而喻。

或許，它們很清楚，手機(jī)市場(chǎng)要恢復(fù)到昔日風(fēng)光是不大可能了，至少靠折疊屏是撐不起這份希冀的。

消費(fèi)最前線，曾用名錦鯉財(cái)經(jīng)，為您提供專業(yè)極致中立的商業(yè)觀察，公眾號(hào)：xiaofeizqx。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。