文 | 若谷

惆悵東欄一株雪，人生看得幾清明。4月28日，由知竹執(zhí)導(dǎo)、古風(fēng)達人圻夏夏、錦超出演的短劇《東欄雪》在雙向奔赴與雙向救贖中迎來了大結(jié)局。

自在快手上線以來，豆瓣開分7.5分、正片播放量破5億的《東欄雪》創(chuàng)下古風(fēng)微短劇口碑與播放量的新高，并圍繞劇情衍生出#東欄雪在演一種很新的情敵#、#東欄雪教科書級別戀愛腦#、#聽我說謝謝你東欄雪#等話題，在各大榜單上持續(xù)霸榜，全網(wǎng)實時熱搜累計上榜超60個，并獲得貓眼專業(yè)版短劇實時熱度榜 TOP1，微博劇集影響力榜 TOP10唯一在榜短劇等成績，成為今年第一季度古風(fēng)微短劇賽道的爆款TOP1。

一般來說，熱門短劇題材幾乎3-6個月就會經(jīng)歷一次更迭，但古風(fēng)這一品類在全網(wǎng)微短劇中內(nèi)容與數(shù)據(jù)底盤始終堅挺，在2022年全網(wǎng)分賬TOP10的微短劇中，古風(fēng)愛情品類獨占六席，這樣的利好延續(xù)到了今年，優(yōu)質(zhì)古風(fēng)短劇在快手呈現(xiàn)集群出擊之態(tài)，今年第一季度，已經(jīng)有《東欄雪》《臨夜傳》《成曦曲》《女兒紅》《雙生劫》等爆款劇集不斷地涌現(xiàn)出來。

古風(fēng)微短劇爆款迭出局面的落定，是多方面原因共同決定的。從受眾層面來看，優(yōu)質(zhì)古風(fēng)達人以及愛好古風(fēng)的用戶群體在以快手為代表的平臺有龐大的基數(shù)，讓古風(fēng)微短劇有著更為廣闊的市場空間；從品質(zhì)層面來看，古風(fēng)微短劇的質(zhì)感已然進階到長劇水準(zhǔn)，滿足用戶持續(xù)增長的內(nèi)容需求，并極大提升了用戶之于平臺內(nèi)容的粘性與忠誠度，為后續(xù)的作品帶來了積極的參照價值。

精耕細(xì)作、屢出爆款，坐穩(wěn)“古風(fēng)微短劇第一廠牌”

縱觀目前在快手上線的系列古風(fēng)微短劇，在講“好故事”與講好“故事”上已然沉淀了相對成熟的爆款方法論。

首先，擁有講“好故事”的編劇能力，是爆款微短劇誕生的基石。

在故事的選擇上，注重故事的稀有性與反常規(guī)性，在吸引用戶眼球上獨具優(yōu)勢。此番《東欄雪》主要講述奪嫡皇子褚寧遠(yuǎn)與冷酷宮女沈顏在復(fù)仇路上相互陪伴與救贖，在情愫暗生間將為數(shù)不多的溫暖留給了對方。

這樣雙黑雙強的人物設(shè)定，讓《東欄雪》在甜虐交織的畫風(fēng)中上演了多個極限拉扯的名場面，在反差感與新鮮感中反復(fù)戳中觀眾的嗨點，更是在社交平臺掀起催更熱潮。

連脫口秀演員趙曉卉也追《東欄雪》追到地鐵過站

其次，擁有講好“故事”的制作能力，是爆款微短劇獲得高口碑的關(guān)鍵。

在內(nèi)容制作上，每一位創(chuàng)作者都自有風(fēng)格與經(jīng)驗，相關(guān)的能力集中體現(xiàn)在內(nèi)容敘事與視覺效果兩大維度。

敘事層面，保持微短劇特有的快節(jié)奏、強劇情以及高信息密度等方式的特性，并在此基礎(chǔ)上展開創(chuàng)新。一般來說，單集時長僅2分鐘的微短劇大都是單線敘事，但《東欄雪》部分集數(shù)嘗試采用雙線敘事，如：一面是七殿下為救阿顏而與太子血腥對峙，一面是深陷大牢的阿顏與太監(jiān)進行周旋，展現(xiàn)出了兩個強大靈魂的雙向奔赴。

視聽層面，以高級的方式呈現(xiàn)鏡頭語言的多重含義。在《東欄雪》中，阿顏與七殿下隔著簾子對話的場景便是暗藏深意。據(jù)導(dǎo)演、編劇知竹介紹，這一道簾子不僅讓構(gòu)圖增加美感，更是寓指阿顏對于七殿下在內(nèi)心設(shè)下了情感屏障，最終七殿下主動打破屏障，拉近了雙方的情感距離。

此外，延續(xù)導(dǎo)演、編劇知竹的美學(xué)風(fēng)格，《東欄雪》的文戲、武戲均以身臨其境的氛圍感屢次掀起視覺高潮，就連轉(zhuǎn)場都主打精致唯美的古風(fēng)氛圍感。文戲中，基于女主阿顏喜愛梨花的這一設(shè)定，全劇中有多次以院中梨花空境的轉(zhuǎn)場，類似的轉(zhuǎn)場方式在《長公主在上》中也多次使用，為微短劇在古風(fēng)美學(xué)表達上找到了可通用的樣本。武戲打戲則更是運鏡絲滑，動作利落，兼具美感和力量感。

以扎實且成熟的方法論為指南，快手在古風(fēng)微短劇爆款迭出間，不僅夯實自身短劇在古風(fēng)板塊的優(yōu)勢心智，還順勢拾階而上行至行業(yè)C位，坐穩(wěn)“古風(fēng)微短劇第一廠牌”，這不僅提振了平臺在微短劇行業(yè)的站位與口碑，更為后續(xù)持續(xù)輸出精品作品營造良好的氛圍。

植根于古風(fēng)達人，發(fā)力古風(fēng)微短劇獨具優(yōu)勢

從宏觀層面來看，“古風(fēng)微短劇第一廠牌”的落定，是快手與創(chuàng)作者們共同努力的產(chǎn)物，這也是平臺在發(fā)力微短劇上獨有優(yōu)勢。

早年間，各有風(fēng)格的頭部古風(fēng)達人在快手先后成長起來，并在各展所長中探索適合自身的發(fā)展路線。彼時，正值微短劇初現(xiàn)萌芽的勢頭，古風(fēng)達人御兒試水微短劇而出圈，入選快手年度達人TOP5，這也為快手后期率先推出星芒計劃扶持頭部短劇埋下了伏筆。

2016年-2019年，是短視頻用戶消費需求逐年進階的三年，帶有劇情的短視頻逐漸興起，而其中，兼顧美感和故事的古風(fēng)短視頻成為劇情短視頻的重要組成部分，也誕生了一大批“野生古風(fēng)劇情類創(chuàng)作者”，像《長公主在上》《東欄雪》的主創(chuàng)知竹便出自其中。

知竹

經(jīng)過幾年的沉淀，古風(fēng)微短劇在快手的創(chuàng)作生態(tài)日漸成熟與專業(yè)。以知竹、周瀟、張之薇、一只肖肖醬、古蛇為代表的古風(fēng)導(dǎo)演以及楊伊墨、李菲、楊馥羽、圣薇、王習(xí)習(xí)、圻夏夏、錦超為代表古風(fēng)達人在一部部作品的磨練中，成長速度極為驚人，憑借各自的代表作在業(yè)內(nèi)名聲漸起，粉絲呈現(xiàn)百萬級乃至千萬級的增長。

更為重要的是，成功助力平臺夯實古風(fēng)短劇創(chuàng)作者的人才底盤，外加以知竹工作室、十二升肖、十二長生、仟億等古風(fēng)出品方筑底，極大提升了作品出新的爆款成功率。

借勢龐大的古風(fēng)創(chuàng)作者群體，循著“一劇一基石”的成長路徑，古風(fēng)微短劇在快手這一平臺漸入佳境，具象體現(xiàn)在播放量屢創(chuàng)新高——從以朝政權(quán)謀為主線的《成曦曲》播放量破3億，到主打搞笑穿越的《夢回大曦》播放量破4億，再到以主打江湖俠氣、宮廷復(fù)仇為特色的《臨夜傳》《東欄雪》播放量先后破5億，相關(guān)數(shù)據(jù)在不斷突破平臺乃至行業(yè)的天花板。與此同時，古風(fēng)微短劇的平臺布局脈絡(luò)也日漸明晰，即在古風(fēng)內(nèi)容賽道基礎(chǔ)上，憑借數(shù)據(jù)反饋和靈活性優(yōu)勢，不斷研究市場，細(xì)分內(nèi)容品類，填補市場上的內(nèi)容空白地帶，持續(xù)帶給用戶新鮮感。

隨著古風(fēng)微短劇知名度的打開，還吸引更多的專業(yè)影視制作公司與專業(yè)演員前來與快手合作，如近日上線的《靈貓捕君心》就是由快手短劇和嘉行傳媒共同出品，蔣熠銘、馮琬賀兩位演員擔(dān)任主演，前者因《星漢燦爛·月升滄?！分酗椦莩添灦鵀榇蟊娝煜?，后者因出演電視劇《我曾記得那男孩》而出道。或許，在未來，更多的演員與達人將一同為古風(fēng)微短劇輸血，助力平臺朝著“微而精、短而美”的方向加速向前。

背靠“古風(fēng)微短劇第一廠牌”，探索微短劇的商業(yè)化與題材創(chuàng)新

在當(dāng)前整體向好的大環(huán)境下，古風(fēng)微短劇多點開花，在商業(yè)化層面也有著巨大的潛能。數(shù)據(jù)顯示，2022年，磁力引擎與快手短劇成功合作了30+部精品短劇，品牌主來自電商、視頻、飲料、生活服務(wù)、美妝、保險、汽車、日化、運營商等眾多行業(yè)。而獲得品牌方的青睞，實現(xiàn)商業(yè)化的變現(xiàn)，正是快手“古風(fēng)微短劇第一廠牌”能夠走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵支撐，因此，如何挖掘古風(fēng)微短劇的商業(yè)空間，是一個亟需探索更多答案的命題。

目前，《東欄雪》在商業(yè)化上初步嶄露頭角，與京東新百貨達成了多元化的深度合作，其間亦有不少創(chuàng)新之處，在定制品牌專屬番外上，跳脫出在主線劇情植入的傳統(tǒng)方式，《東欄雪》播至中段，以單集劇情的方式呈現(xiàn)了男女主逛“京東新百貨”的番外，呼應(yīng)開篇穿越梗的同時，集中凸顯了“京東新百貨”的品牌特色；在定制品牌專屬直播上，主打品牌產(chǎn)品和品牌主播以及劇目的多方聯(lián)動，在直播間實現(xiàn)沉浸式互動與種草。

這一系列量身定制的合作，既與劇集本身的人物關(guān)系與故事風(fēng)格相呼應(yīng)，也是為熱衷于磕CP的用戶發(fā)福利，更為京東品牌露出與動態(tài)分享提供了生動有趣、高流量的營銷載體，精準(zhǔn)滿足了劇方、品牌方以及用戶的三重需求。此次合作或可說明，爆款古風(fēng)短劇之于品牌方有著巨大的吸引力，尤其是有較大粉絲基數(shù)的古風(fēng)達人，為二者在合作方式與營銷效果等方面提供了更大的想象空間。

一面古風(fēng)微短劇的爆款頻出，實現(xiàn)內(nèi)容廠牌的品牌化，一面是商業(yè)化合作的初始打樣，彰顯了優(yōu)質(zhì)IP 的商業(yè)化空間，這也提振了快手走出內(nèi)容舒適區(qū)的信心，以多元化的題材觸角投射更廣闊的內(nèi)容藍(lán)海，嘗試探索青春、非遺、反詐等全新題材。我們期待著，在進一步擴大古風(fēng)微短劇優(yōu)勢的同時，快手也能帶動更多類型微短劇出圈，引領(lǐng)行業(yè)走向新的內(nèi)容拐點。

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