采寫／萬天南
編輯／陳紀(jì)英
一條條健美壯碩的大腿快速閃過，奔跑者奮力向前，圍觀者吶喊助威，一陣陣令人愉悅、亢奮的快感和喧鬧，撲面而來。
在中國，馬拉松每年吸引了數(shù)百萬跑者參與，也引發(fā)了數(shù)億大眾關(guān)注。
在疫后的第一個春天，中國跑馬者迎來了“腿不夠用”的狂歡，僅僅4月16日，就有20多個城市的馬拉松賽事同時開賽。
熱血的跑馬者，從馬拉松中得到的饋贈，絕不僅僅是全身的酸痛，肌肉的抽搐，極致的疲憊。
正如紐約馬拉松創(chuàng)始人Fred Lebow 所言，“馬拉松包含了一切——戲劇成分，競爭，友情，英雄主義。不是每個跑者成為奧運(yùn)冠軍的夢想都可以成真，但是每個跑者都能在馬拉松里成就自己的英雄夢”。
在比賽里，不懼體力普遍更好的國際選手，中國選手一舉拿下冠亞季軍；為中國選手加速的中國品牌，也打破了外資品牌的長期壟斷，占據(jù)了絕對主場，比如，特步在武漢、北京馬拉松中，包攬男女冠軍等。
中國選手的趕超，中國品牌的崛起，就是馬拉松英雄夢的落地成真。
馬拉松四年重啟，特步包攬冠亞軍
疫后重啟、井噴反彈的馬拉松賽事，如同大眾啟動美好生活的狂歡和慶典。
根據(jù)中國田徑協(xié)會的統(tǒng)計，2019年，中國相關(guān)賽事的城市覆蓋率高達(dá)89%，吸引了712萬參與者。
而據(jù)中國馬拉松信息平臺統(tǒng)計，2023年，截止目前，中國各地已經(jīng)備案了133場路跑賽事。
馬拉松，已然成為全民盛事。《2022年大眾健身行業(yè)與消費研究報告》顯示，跑步已經(jīng)連續(xù)多年成為中國最受歡迎的運(yùn)動，參與率高達(dá)61%，全民跑者已經(jīng)超越4億。
四年前，陡然而至的疫情，為馬拉松賽事按下了暫停鍵，期間，無數(shù)跑者都在期待武漢馬拉松“好漢歸來”，但卻因為疫情一次次無果，只能在線上賽云端打卡，為武漢加油助威。
隨著疫情遠(yuǎn)去，時隔四年，武漢馬拉松也再度重啟。來自全國的2萬多名參賽者，對“兩江三鎮(zhèn)四橋五湖六區(qū)”的一步步丈量，都是在為這座英雄城市的一聲聲助威加油，“與漢同跑”，“武漢鉚起”。
老驥伏櫪，少年奮發(fā)——時隔四年的兩屆漢馬，也完成了從80后到90后的代際交接，本屆漢馬的冠軍和亞軍分別為95后和90后。
1998年出生的何杰少年意氣正當(dāng)時，進(jìn)步神速，今年3月無錫賽打破國家紀(jì)錄，跑出2小時07分30秒，本屆漢馬毫無意外奪魁。
而生于1992年的楊紹輝同樣戰(zhàn)功赫赫，參加?xùn)|京奧運(yùn)會跑出中國選手在奧運(yùn)會最好成績，又在2022年杭州世錦賽亞運(yùn)會選拔賽上獲得冠軍，并與何杰共同達(dá)標(biāo)巴黎奧運(yùn)會。對比上次漢馬，他這次提前近9分鐘沖線，僅以2秒之差，屈居亞軍。
武漢馬拉松中國籍賽會紀(jì)錄保持者、36歲的老將董國建寶刀未老，再度參賽，以2小時12分55秒拿下季軍。
除了中國跑者進(jìn)步神速外，為中國跑者加速的中國品牌也占據(jù)了主場。“老朋友”特步再度成為漢馬的頂級合作伙伴，而特步160X冠軍跑鞋實力包攬武漢馬拉松男女前三名。
何杰、楊紹輝、董國健均腳蹬特步跑鞋。而在漢馬女子組競爭中，肯尼亞選手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路領(lǐng)先拿到冠軍，同樣離不開特步助力。
據(jù)《跑野大爆炸》統(tǒng)計，在本屆漢馬選手的穿著率方面，特步跑鞋不僅男女前十占比第一，在百強(qiáng)及破三選手整體盤點中均占比第一。
更值得一提的是，在特步跑鞋的助力下，本屆武漢馬拉松也是中國男子選手、中國運(yùn)動品牌第一次登頂領(lǐng)獎臺！
不止在武漢馬拉松“大包大攬”，千里之外的北京半程馬拉松比賽中，特步同樣占據(jù)主場。
遠(yuǎn)道參賽的肯尼亞選手BRIAN KWEMOI KIRUI 實力驚人，以00:59:37秒刷新個人PB，打破賽會紀(jì)錄實力奪冠，并創(chuàng)下了中國境內(nèi)半馬最好成績，而他選定的戰(zhàn)靴，正是特步160X 3.0 PRO跑鞋。
在同場比賽中，特步160X冠軍跑鞋也助力劉敏、楊克古、彭建華、分獲女子冠軍和男子二三名，其中，95后劉敏更是在特步160X冠軍跑鞋的加速助攻下，刷新了個人PB。
火熱的馬拉松比賽里，中國選手縱情奔跑連破新記錄，中國品牌占據(jù)賽事絕對主場，中國經(jīng)濟(jì)敲響向上反彈的鼓點，三者如約而來，并非運(yùn)氣巧合，更是同頻共振。
根據(jù)研究，一場馬拉松賽事，可以為城市帶來新增的數(shù)億元的經(jīng)濟(jì)價值和品牌價值——比如，廈門官方報告顯示，廈馬帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)累積達(dá)到44.9億元，品牌價值累積達(dá)22.93億元。
而向好的經(jīng)濟(jì)，又會進(jìn)一步反哺和刺激馬拉松運(yùn)動的火熱，刺激體育用品的消費爆發(fā)，形成正向循環(huán)。
16年專注路跑，特步先發(fā)先至
好馬配好鞍，跑馬配好鞋——在馬拉松這種極限運(yùn)動中，跑鞋是否選好，是決定成績好壞與名次排位的關(guān)鍵變量。
因此，全球頂尖長跑運(yùn)動員，幾乎都有自己的專屬定制跑鞋。
跑鞋品牌的終極對決，也不止在廣告里比聲勢，在貨架上比銷量，更要在賽場上比成績。
在中國，特步跑鞋一路領(lǐng)先，成了頂尖跑馬選手的集體首選。自2018年以來，特步跑鞋助力49位中國運(yùn)動員斬獲228個馬拉松冠軍。
不僅如此，特步甚至還能助攻選手打破新紀(jì)錄。
去年年末的廈門環(huán)東半馬上，在特步160X冠軍跑鞋的“加速”下，彭建華與董國建雙雙打破了塵封十三年之久的國家半程馬拉松紀(jì)錄。
這不是特步的“偶爾僥幸”，已成“常規(guī)動作”，類似的奇跡，在三個月之后的無錫馬拉松上，再度上演。
在無錫跑馬中，何杰和楊紹輝穿著特步160X冠軍跑鞋，分別以2小時07分30秒、2小時07分49秒的新成績，雙雙打破了固化了15年的中國馬拉松紀(jì)錄，開創(chuàng)了中國馬拉松的207新時代。
而看似短短一兩分鐘成績的提高，卻意義非凡。相比上屆的東京奧運(yùn)會，巴黎奧運(yùn)會馬拉松羨慕的達(dá)標(biāo)線大幅抬高，其中男子馬拉松的達(dá)標(biāo)要求為2小時8分10秒，高于任云龍15年前創(chuàng)下的中國男子馬拉松全國紀(jì)錄5秒之先。
達(dá)標(biāo)線一出，中國壓力陡增——假如不能打破15年前的記錄，中國選手就將無緣巴黎奧運(yùn)會。而無錫新紀(jì)錄，則讓中國馬拉松選手有機(jī)會亮相巴黎奧運(yùn)會。
如同馬拉松跑者奪冠，背后離不開長期鍛煉的孤勇之旅。特步在路跑賽道上一路升級打怪，也依賴于長期專注。
就在任云龍創(chuàng)造馬拉松208新紀(jì)錄的2007年，特步開始試水馬拉松項目，扛起“愛跑步，愛特步”的大旗，成為中國最早布局路跑領(lǐng)域的品牌之一。
歷經(jīng)十多年的堅守，截止2022年底，特步累計贊助超過1000場馬拉松，是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，牢牢樹立了“專業(yè)跑鞋”的形象。
而在營銷的表層構(gòu)建之下，則是技術(shù)的長期深耕。
早在2015年，特步就成立了世界級的X-Lab運(yùn)動科學(xué)實驗室，這也是我國體育行業(yè)首個針對鞋履測試、設(shè)計及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。
研發(fā)要對路，認(rèn)知先導(dǎo)航。特步陸續(xù)掌握了超過12000名國人的腳型數(shù)據(jù)，國家級運(yùn)動員等超3500人生物力學(xué)測試，成為最懂中國“跑者”的品牌。
研發(fā)要領(lǐng)先，基建不拉垮。在X-Lab運(yùn)動科學(xué)實驗室，模擬真實跑步場景與步態(tài)的奧運(yùn)級專業(yè)田徑跑道、日本Photron高速攝像機(jī)、法國Dassault航天飛機(jī)同款仿真軟件、英國VICON三維紅外捕捉系統(tǒng)等全球領(lǐng)先精密儀器，搭配3D打印技術(shù)提升效率，再疊加特步對于中國跑者需求的“熟稔于心”，多方合力之下，最終實現(xiàn)特步路跑技術(shù)的全面領(lǐng)先，與路跑系列產(chǎn)品的驚艷表現(xiàn)。
助攻運(yùn)動員打破新紀(jì)錄的160系列跑鞋，就依托于特步全新的XTEP ACE緩震科技平臺，可以提供最佳的回彈和推進(jìn)感，同時極致減輕鞋重負(fù)擔(dān)，有利于保護(hù)膝蓋、避免受傷。
不僅得到運(yùn)動員青睞，也得到專業(yè)機(jī)構(gòu)背書——過去三年間，特步推出的160X系列跑鞋攬獲8項國際大獎。
除了在技術(shù)上深耕，特步還構(gòu)建品牌矩陣，價格區(qū)間寬度從129元到1299元，以專業(yè)能力普惠大眾市場，以豐富產(chǎn)品讓4億跑者各得其所。
2019年，特步拿下全球四大跑鞋品牌之一的索康尼，在資源整合、渠道共享、精細(xì)運(yùn)營之下，與主品牌互補(bǔ)協(xié)同，覆蓋不同垂類群體，2022年，雙雙實現(xiàn)高增長。據(jù)權(quán)威跑步平臺悅跑圈統(tǒng)計，2022年馬拉松總參賽選手跑鞋穿著率中，索康尼跑鞋總穿著率達(dá)7.7%位列前五。
專注路跑賽道，支持馬拉松事業(yè)，于特步而言，不是一時興起，而是長期堅守。
根據(jù)計劃，未來10年，特步將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運(yùn)營支持、5km/10km賽事建立等，不斷筑高特步在跑步領(lǐng)域的競爭壁壘。
不止占據(jù)中國主場，特步全球秀“跑技”
據(jù)知名跑步應(yīng)用悅跑圈的數(shù)據(jù)，跑鞋在跑步裝備中的消費占比高達(dá)78.5%。
以此測算，4億跑者托起的跑鞋市場，規(guī)模高達(dá)數(shù)千億元。
紅利誘惑之下，玩家高度內(nèi)卷。
在跑鞋市場里，馬拉松比賽堪稱制高點——過去這一塔尖市場，由外資品牌主導(dǎo)，但特步打破了這一格局。
2022年，中國男子馬拉松TOP100馬拉松運(yùn)動員占比，特步跑鞋首度超越外資，在所有品牌中名列第一。
在2022年中國馬拉松男子百強(qiáng)中，特步占比35%，穩(wěn)居第一；在女子百強(qiáng)中，特步占比17%，位列國產(chǎn)品牌榜首。
不止拿下專業(yè)選手，特步還大幅領(lǐng)先大眾市場。2022年最受關(guān)注的馬拉松比賽中，特步均占國產(chǎn)品牌穿著率第一。
而據(jù)《跑野大爆炸》統(tǒng)計，在本屆漢馬中，男子十強(qiáng)全部腳蹬特步跑鞋；女子十強(qiáng)中，特步跑鞋的穿著率則高達(dá)70%，耐克和美津濃則分別占據(jù)兩席和一席。
再把數(shù)據(jù)擴(kuò)大至百強(qiáng)，特步的穿著率高達(dá)51%，實現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，遠(yuǎn)超其他所有品牌之和，國產(chǎn)品牌的累積占比更是高達(dá)86%；耐克占比僅為14%，外資品牌的總計占比僅為16%；而在破三運(yùn)動員中，特步的著裝率占比，也高達(dá)35.28%，同樣遙遙領(lǐng)先。
綜上，無論以從哪個緯度來看，在漢馬等馬拉松頂級賽事中，以特步為首的國產(chǎn)品牌都持續(xù)霸榜。這其實源于供需雙方的同向奔赴。
一方面，中國用戶越發(fā)文化自信，對于特步等品牌的信賴度大幅提升——2022年，特步成為增速最快的四大國產(chǎn)運(yùn)動品牌，全年營收同比大漲29.1%。
另一方面，以特步為首的中國品牌，正在自覺趕超外資品牌。2022年，特步正式扛起了“打造世界級中國跑鞋”的大旗。
如此雄心，底氣源于硬核產(chǎn)品力——根據(jù)第三方報告，特步160X 3.0 PRO跑鞋的減震、耐磨、防滑等核心性能指標(biāo)，均比肩甚至超越外資旗艦級跑鞋。
全球最有影響力的跑步雜志《跑者世界RUNNER’S WORLD》也為其點贊，稱其為“超過實驗室測評過99%的跑鞋”、“性能已達(dá)國際頂尖水準(zhǔn)”。
產(chǎn)品有底氣的特步，也沒有把占據(jù)中國主場，視為上限和終點。在世界頂尖賽場，和外資品牌一決高下，是特步成就“世界級跑鞋品牌”的必選項。
亮相2022年俄勒岡田徑世錦賽女子馬拉松項目，就是特步在全球“嶄露頭角”的第一步。
在這場比賽中，厄立特里亞選手納茲雷特·威爾杜腳蹬特步跑鞋，以2小時20分29秒取得第四名，也打破了塵封17年的世錦賽紀(jì)錄。而特步跑鞋，也趁勢成為本次比賽Top10中唯一一雙中國跑鞋，打破了外資跑鞋在全球頂級賽事中的長期壟斷。
不止世錦賽，接下來，已經(jīng)達(dá)標(biāo)撞線的何杰、楊旭輝，還有望穿著特步，奔跑在巴黎奧運(yùn)會的馬拉松賽道中。彼時，中國選手與中國品牌組成的中國CP，將向外資選手與外資品牌組成的外資搭檔，發(fā)起總攻。
特步跑鞋的國際化，還依賴于中國馬拉松賽事全球影響力的升級。與特步淵源頗深的漢馬，早在2021年，就成為了世界田聯(lián)精英標(biāo)賽事；此外，中國還有數(shù)十場馬拉松賽事榮膺國際田聯(lián)白金、金標(biāo)賽事，而特步作為贊助賽事數(shù)量最多的品牌，助力中國賽事全球亮相，也有望借風(fēng)直上。
特步更長遠(yuǎn)的布局，則是聯(lián)手中國田徑協(xié)會，發(fā)布“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略，以多達(dá)百萬的獎金，旨在激勵馬拉松選手提升競技水準(zhǔn)，勇創(chuàng)田徑新紀(jì)錄，尋機(jī)問鼎奧運(yùn)會領(lǐng)獎臺——在無錫賽事中，突破記錄的何杰就拿下了百萬獎金。
水大魚大，在中國全民跑步的爆發(fā)紅利中獲益，又以持續(xù)優(yōu)化的供給、長期投入的公益反哺于此，從這個緯度來看，特步對于世界級跑鞋品牌的孜孜以求，與中國補(bǔ)長田徑項目短板的長期追趕，其實有著共同的答案。