一番價(jià)格戰(zhàn)過(guò)后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)售價(jià)去年曾一度下跌到400元左右的價(jià)格區(qū)間。一年后，以三星、蘋(píng)果為代表的手機(jī)品牌，正不斷上調(diào)旗艦手機(jī)的價(jià)格。日前，臺(tái)灣媒體曝光了國(guó)行版三星蓋樂(lè)世Note 8的售價(jià)，其中低配版售價(jià)6288元，高配版售價(jià)7988元。另?yè)?jù)國(guó)外媒體報(bào)道，即將上市的iPhone 8，最高配置售價(jià)或突破萬(wàn)元。

除了三星和蘋(píng)果外，LG也將旗艦手機(jī)V30售價(jià)提高到700美元，對(duì)標(biāo)三星Note 8。就在三星和蘋(píng)果不斷漲價(jià)的同時(shí)，華為的高端旗艦手機(jī)，也在不斷提高售價(jià)，今年2月上市的P10 Plus售價(jià)突破了6000元大關(guān)。按照這一趨勢(shì)預(yù)測(cè)，年底上市的華為Mate 10售價(jià)有可能會(huì)突破7000元大關(guān)。至此，三星、蘋(píng)果和華為這三大品牌的高端手機(jī)，都在向萬(wàn)元的售價(jià)沖刺。

拋開(kāi)手機(jī)元器件漲價(jià)這一因素來(lái)說(shuō)，高端智能手機(jī)紛紛漲價(jià)，這著實(shí)讓人無(wú)法理解。如果說(shuō)一年前智能手機(jī)瘋狂降價(jià)是惡性競(jìng)爭(zhēng)，是一種帶有病態(tài)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。那么眼下多個(gè)手機(jī)品牌集體漲價(jià)也是一種行業(yè)病態(tài)。那么，手機(jī)售價(jià)紛紛沖刺萬(wàn)元又是為何?

一直以來(lái)，高端手機(jī)都以暴利著稱。去年，蘋(píng)果推出iPhone 7后，國(guó)外拆解公司 Chipworks 通過(guò)分析手機(jī)硬件成本發(fā)現(xiàn)，每部iPhone 7的成本大約在 275 美元左右(約合人民幣 1800 元)。當(dāng)時(shí)，每部iPhone 7的官方售價(jià)為649 美元左右(折合人民幣約 4300 元)，這意味著一部蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)率高達(dá)200%以上。當(dāng)然了，扣除前期研發(fā)成本和營(yíng)銷成本，蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)率也相當(dāng)可觀。

從財(cái)報(bào)的一些數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果利潤(rùn)也是非常高的。從第一代 iPhone上市至今，10年時(shí)間過(guò)去了，蘋(píng)果一直維持著比較高的定制機(jī)制，最近幾年不斷提高產(chǎn)品售價(jià)，因此攫取了全球手機(jī)行業(yè) 90% 以上的利潤(rùn)。相比之下，三星手機(jī)的利潤(rùn)率要低于蘋(píng)果，這或許是三星手機(jī)不斷漲價(jià)的原因。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)其中蘋(píng)果利潤(rùn)占比高達(dá)79.2%;三星利潤(rùn)占整體14.6%;華為OPPO、vivo加起來(lái)的利潤(rùn)才占據(jù)4.4%。在售價(jià)方面，蘋(píng)果和三星旗艦的售價(jià)相差無(wú)幾，利潤(rùn)卻相差數(shù)倍，到底是什么原因呢?

眾所周知，蘋(píng)果手機(jī)與三星手機(jī)的硬件配置有一定的差異，但在硬件成本方面，蘋(píng)果手機(jī)與三星手機(jī)的差別并不大。蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)率之所以比三星高，一是因?yàn)樘O(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈出色的掌控能力，二是蘋(píng)果手機(jī)的營(yíng)銷成本比較低。最近幾年，經(jīng)常會(huì)有供應(yīng)鏈控訴蘋(píng)果對(duì)價(jià)格打壓太狠，導(dǎo)致很多供應(yīng)商一直在微利邊緣生存。

在營(yíng)銷方面，蘋(píng)果幾乎不用投入太多，就會(huì)有大量的媒體幫蘋(píng)果宣傳。去年iPhone 7剛發(fā)布不久，關(guān)于iPhone 8的傳聞就滿天飛，并且一直持續(xù)到現(xiàn)在。近一年的時(shí)間，蘋(píng)果手機(jī)的傳聞從未間斷過(guò)，媒體自發(fā)的宣傳，為蘋(píng)果節(jié)約了大量的營(yíng)銷成本。對(duì)硬件供應(yīng)鏈的壓榨，營(yíng)銷成本的極少投入，是蘋(píng)果手機(jī)高利潤(rùn)的兩大原因。再看三星，去年因?yàn)镹ote 7手機(jī)電池爆炸事件，給三星造成了10億美元以上的損失。為了與蘋(píng)果手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，三星不惜血本加大營(yíng)銷投入，利潤(rùn)不及蘋(píng)果也是必然。還有不容忽視的一點(diǎn)就是，三星手機(jī)的硬件成本要高于蘋(píng)果，因?yàn)樘O(píng)果一年只推出一款手機(jī);三星每年則要推出兩款旗艦，分別是S系列和Note系列，每個(gè)系列又有多個(gè)版本。過(guò)多的手機(jī)版本，會(huì)讓手機(jī)配件的數(shù)量無(wú)法達(dá)到最大化，采購(gòu)價(jià)格無(wú)形中就提高了。

在銷量方面，三星手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)旗鼓相當(dāng)。既便如此，三星的利潤(rùn)率仍然比蘋(píng)果要低很多。所以，銷量與蘋(píng)果、三星相差很大的華為，利潤(rùn)率更低。盡管華為官方?jīng)]有透露過(guò)高端手機(jī)產(chǎn)品的銷量，但從第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為Mate系列和P系列每年的銷量大約在千萬(wàn)臺(tái)左右，與蘋(píng)果手機(jī)一季度的銷量差不多。沒(méi)有太高的銷量，硬件成本就會(huì)維持在一個(gè)比較高的水平，加之華為每年的營(yíng)銷成本很高，這就是華為手機(jī)利潤(rùn)率要比三星還要低的原因。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，手機(jī)利潤(rùn)率也在不斷下滑。正因于此，蘋(píng)果、三星、華為等手機(jī)品牌才會(huì)紛紛提高售價(jià)。在銷量相當(dāng)、售價(jià)相當(dāng)?shù)那闆r下，三星手機(jī)利潤(rùn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果手機(jī)，這意味著提高利潤(rùn)率并不是提高售價(jià)那么簡(jiǎn)單的事情，而是涉及多個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的復(fù)雜問(wèn)題。眼下，手機(jī)廠商一味用提高售價(jià)的粗暴方式要利潤(rùn)，這無(wú)疑是行業(yè)的病態(tài)。