文 | 一實

“動漫化”正逐漸成為國內(nèi)IP開發(fā)中不可或缺的一環(huán)，也呈現(xiàn)出了一些新的行業(yè)趨勢。中國經(jīng)濟信息社編制的《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》中特別指出，動漫成為“新型IP的價值助推器”，尤其是“文漫融合”趨勢顯著，TOP50的文學(xué)IP中進行過動漫化改編的占比過半；而從國產(chǎn)動畫市場的趨勢來看，2022年通過備案的國產(chǎn)動畫中，續(xù)集和系列動畫占了大約八成。

這兩個現(xiàn)象表明，國漫市場與網(wǎng)文IP的相輔相成進一步發(fā)展成熟，并且大量的動畫開發(fā)以續(xù)集和系列模式打造，證明“長線化”的IP運作模式正在成為行業(yè)的新常態(tài)。

2023年，這一行業(yè)趨勢仍在持續(xù)。近日，根據(jù)唐家三少新作“神瀾奇域”系列打造的動畫《神瀾奇域無雙珠》第二季“紅寶篇” 在愛奇藝正式開播，繼續(xù)講述藍域和法域兩位天才少年法鏵、藍歌的冒險熱血之旅。該系列第一季“無雙篇”于2022年7月23日首播，動畫版一經(jīng)上線，就憑借輕松搞笑的雙男主日常和瑰麗大氣的世界觀塑造而備受關(guān)注。

不僅如此，隨著動畫第二季“紅寶篇” 上線，在愛奇藝的“一魚多吃”戰(zhàn)略加持下，“神瀾奇域”的IP開發(fā)也煥發(fā)出了更多可能。不只是文學(xué)和動畫，跨媒介的“神瀾宇宙”或許正在誕生。

踏入“生命綠海”，《神瀾奇域無雙珠》第二季“紅寶篇” 漸入佳境

在《神瀾奇域無雙珠》第一季“無雙篇” 中，法鏵、藍歌兩人在機緣巧合下獲得七神珠中的無雙珠，命運從此相連，也鬧出了許多令人捧腹的搞笑橋段。不過在第一季“無雙篇”結(jié)尾時，藍歌父母犧牲，劇情從前期偏向搞笑、輕松的氣氛中大幅轉(zhuǎn)折，隨著法、藍二人終于激活了無雙珠的本體，看到了先祖對于人族未來的期盼并知曉無雙珠來歷后，他們決定要繼承先祖?zhèn)兊倪z志，肩負起人族崛起的沉重使命。

因此，第二季“紅寶篇” 的故事將在更宏大的世界中展開。法、藍二人在大長老的指點下來到“生命綠?！睂で笞儚姷耐緩?，在隨后的劇情中，樹海族的綠影、綠淵，以及紅寶女皇、藍海、妖域等新勢力、新角色、新世界將一一登場亮相，整個故事將從初始階段邁入“大世界”之中，一個波瀾壯闊的玄幻史詩已經(jīng)拉開帷幕。

《神瀾奇域無雙珠》的劇情節(jié)奏緊湊、情節(jié)遞進張弛有序，是深受觀眾好評的一大原因，而對于玄幻題材的3D動畫而言，視覺呈現(xiàn)效果也是重中之重。

比如人物建模就是動畫受眾們極為重視的要素，而《神瀾奇域無雙珠》從第一季“無雙篇”起人物建模就非常成功，作為愛奇藝高能工作室與中影年年合作打造的3D動畫系列，中影年年在3D建模上的良好口碑得到了延續(xù)，人物表情、頭發(fā)、五官和服飾細節(jié)豐富且精致，特別是藍歌、法鏵兩位少年的形象，讓豆瓣網(wǎng)友直呼“建模建在了我心上”。劇情進入第二季“紅寶篇” 后，新出場人物以“樹海族”人為主，差異化的人物建模造型和場景搭建上仍然延續(xù)了第一季“無雙篇”的精美和考究，紅寶女皇的造型和表現(xiàn)更是持續(xù)拉高著觀眾們對第二季“紅寶篇” 的期待值。

從好故事到好IP，需要怎樣的路徑？

除了動畫開發(fā)進展顯著外，讀娛君也發(fā)現(xiàn)愛奇藝在《神瀾奇域無雙珠》IP多元開發(fā)中的顯著推進——《神瀾奇域無雙珠》網(wǎng)絡(luò)小說在愛奇藝文學(xué)上連載，漫畫版上線愛奇藝漫畫平臺叭嗒連載，而在動漫開發(fā)的同時，《神瀾奇域無雙珠》IP的游戲也在同時進行協(xié)同開發(fā)，鏈接內(nèi)容各產(chǎn)業(yè)鏈上下游，整體上已經(jīng)基本形成“一魚多吃”的多元開發(fā)模式。

據(jù)悉，“一魚多吃”是指將IP通過文學(xué)、漫畫、游戲、影視等形式進行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。

過去十幾年以來，IP一詞在內(nèi)容市場中出現(xiàn)的頻率頗高。從根本上來說，這種行業(yè)熱度當(dāng)然源自龐大的市場潛力：在國外，以迪士尼為代表的內(nèi)容大廠通過星戰(zhàn)、漫威的“宇宙聯(lián)動”式IP打造拓展了巨大的市場份額，幾乎成為了過去十幾年流行文化中的主要代言者之一，而就在臨近的電影春節(jié)檔中，《流浪地球2》這樣的國產(chǎn)IP巨作也即將掀起新的流量巨浪。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)整理，2017-2021年我國IP改編移動游戲市場規(guī)模從746億元逐年增長到了1243億元，而據(jù)中國版權(quán)協(xié)會報告，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運營影響了游戲、影視、動漫、音樂等合計約3037億元的市場。

但國內(nèi)IP開發(fā)市場也經(jīng)歷了一些迷茫。因為不同內(nèi)容形態(tài)的不同表達邏輯，知名度廣泛的文學(xué)IP未必能在動畫、真人影視等改編形態(tài)中被受眾認可，而產(chǎn)業(yè)鏈上下游的割裂也導(dǎo)致國內(nèi)IP開發(fā)過程中往往各自為戰(zhàn)，甚至因為這種割裂而在內(nèi)容上相互沖突。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP源成功的共同點往往都是“好故事”，但如何將這種優(yōu)勢在其他內(nèi)容形態(tài)中轉(zhuǎn)換則是難點。在讀娛君看來，這主要是由IP本身的可塑性、用戶受眾基礎(chǔ)以及改編制作水平等因素決定的。

以《神瀾奇域無雙珠》為例，原作“神瀾奇域”系列是唐家三少基于“斗羅”宇宙而打通的另一部新小說，神秘莫測的六大域、波瀾壯闊的七色海中隱藏?zé)o限秘密，其世界觀相比“斗羅”可謂更加扎實和龐大，也是少年漫武俠玄幻稀缺重量級IP。IP本身在世界觀上的豐富和多元意味著極強的改編可塑性，在漫畫、動畫、游戲等“視覺化”內(nèi)容形態(tài)中，制作方能有更豐富的“材料”去構(gòu)建一個能令觀眾喜愛和入戲的冒險世界；

而從受眾基礎(chǔ)方面來看，“斗羅”系列的最后一部小說第五部于2021年上線，因為“神瀾奇域”系列與斗羅歸屬于同一世界觀，其故事線也有一定的承繼和聯(lián)系，因此“斗羅”擁有的龐大讀者群也一定會有不少跟隨進入“神瀾奇域”的世界之中，形成可觀的基本盤；

除了適合改編的IP源和一定的受眾基礎(chǔ)外，IP能否實現(xiàn)“一魚多吃”很大程度上仍取決于平臺創(chuàng)作力，能否挖掘出原作核心魅力、如何處理原作中不適合影視化、動畫化的橋段、如何創(chuàng)新表達在不同的內(nèi)容邏輯提煉出IP的看點等等；而在游戲等更多衍生市場中如何解決上文提到的產(chǎn)業(yè)鏈“割裂”問題，很大程度上也取決于IP“操盤者”的綜合實力是否全面。

因此，平臺的綜合價值一定會在“一魚多吃”IP商業(yè)模式中有舉足輕重的體現(xiàn)。

“一魚多吃”中愛奇藝的平臺價值

在讀娛君看來，當(dāng)下IP開發(fā)運營的主流路徑是可以總結(jié)的——大多數(shù)IP的起點是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫等“源頭”，經(jīng)由成功的影視劇、動畫創(chuàng)作爆款出圈構(gòu)成IP影響力的“放大節(jié)點”，再通過廣告、游戲、周邊衍生等廣闊市場來形成IP產(chǎn)業(yè)價值的“范圍擴散”。

當(dāng)然，說來簡單的邏輯和模式，實際上都需要一個同時具備優(yōu)質(zhì)IP源、強創(chuàng)作力、多元產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的平臺，才能真正發(fā)揮出IP的價值增量所在。

從IP源角度來說，愛奇藝文學(xué)、愛奇藝漫畫平臺經(jīng)過多年耕耘，為愛奇藝提供了多個成功的IP改編創(chuàng)意源?！逗由瘛贰渡僦髑衣小贰夺t(yī)妃難囚》等爆款網(wǎng)劇均來自愛奇藝文學(xué)，而在“云騰計劃+”的加持下有更多中小作者有望實現(xiàn)作品的影視化，愛奇藝漫畫獨家連載的《春秋封神》改編動畫上線后也在愛奇藝動漫頻道實現(xiàn)霸榜；

若論IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈布局的廣度，《春秋封神》目前已推出漫改網(wǎng)絡(luò)電影、輕動畫、輕小說、連載動畫、劇本殺、游戲等多種形態(tài)，而愛奇藝在2021年宣布圍繞《風(fēng)起洛陽》進行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動畫、游戲、紀錄片、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生消費品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個領(lǐng)域的細分開發(fā)；

而從IP“放大器”角度而言，愛奇藝強大的自制內(nèi)容能力已是行業(yè)翹楚。2022年豆瓣華語劇評分TOP10中，愛奇藝平臺劇占據(jù)七席；云合數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP20中有15部為獨播劇，其中愛奇藝有9部，從這些數(shù)據(jù)中不難看出，愛奇藝已同時具備打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爆發(fā)力和持續(xù)力。

近年來，用戶和市場逐漸都形成了新的共識——無論原IP影響力是大是小，成功的開發(fā)并不一定取決于資本投入，往往要回歸到創(chuàng)造“好內(nèi)容”的道路上，只有根據(jù)不同內(nèi)容形態(tài)的特征贏得影視、動畫等不同受眾的喜好，才能找到IP價值增量，反哺IP而非單向消耗IP。

去年暑期，愛奇藝獨播劇《蒼蘭訣》熱度破萬全網(wǎng)爆紅，比劇版還早一個月上線的動畫版隨之爆紅，目前豆瓣評分仍高達8.4，近日《蒼蘭訣》動畫第一季（下）開播，相關(guān)劇情還登上了微博熱。而在動畫之外，《蒼蘭訣》的開發(fā)模式還在數(shù)字藏品、茶飲等更多領(lǐng)域中實現(xiàn)價值。這既是典型的爆款“放大器”帶動同IP內(nèi)容走紅現(xiàn)象，也是長線運營下IP魅力的多元延伸，劇版完結(jié)后大量粉絲得以在動畫和周邊中找到更多滿足感。這是好內(nèi)容“跨媒介敘事”價值的完美體現(xiàn)。

從理想狀態(tài)來說，成功的IP打造、跨媒介敘事不應(yīng)只是簡單的多內(nèi)容形態(tài)疊加。文學(xué)和漫畫的閱讀、影視和動畫的觀看、周邊潮玩的收藏都只是IP價值實現(xiàn)的方式，但最好的狀態(tài)或許是以好內(nèi)容為核心和基礎(chǔ)，去實現(xiàn)IP與受眾之間的“情感鏈接”，最后超出IP作為一個好故事的界限，讓受眾能夠越過試探和懷疑去接受IP相關(guān)的一切。而從市場角度而言，這顯然也意味著難以估量的巨大商業(yè)空間。

自提出“一魚多吃”模式以來，愛奇藝也是在實踐中逐步找到這一商業(yè)模式的順暢路徑的。從《風(fēng)起洛陽》、《蒼蘭訣》、《春秋封神》到“神瀾宇宙”，以IP內(nèi)容為核心，以多元形態(tài)挖掘IP的商業(yè)價值空間，愛奇藝仍然堅定地走在這條路上，并且是越走越穩(wěn)了。

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