采寫／陳紀(jì)英
當(dāng)下的元宇宙行業(yè)，作為全球公認(rèn)的第一風(fēng)口，就像畢加索的抽象派油畫，高昂價(jià)值已成共識(shí)，畫中之義卻曖昧不明。
明月照大江的鮮亮前景之下，探視當(dāng)下，元宇宙的不少玩家，已經(jīng)階段性下撤樓臺(tái)、散去風(fēng)流。
元宇宙第一股Roblox市值腰斬，高投入未見高回報(bào)的Meta則深陷虧損。
而導(dǎo)致他們踟躇不前，或者進(jìn)退失據(jù)，或者未能出線的共性原因，在于要么局限單點(diǎn)，“只見樹木，不見森林”，要么數(shù)實(shí)割裂，不見人氣。
硬件和內(nèi)容單腿難支，匱乏持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容，導(dǎo)致不少主打元宇宙概念的VR硬件產(chǎn)品，只能閑置落灰；亦或者沒有找到大規(guī)模應(yīng)用場(chǎng)景，比如Meta旗下的虛擬社交平臺(tái)Horizon World，人跡罕至等等。
其實(shí)，恢宏遼闊的元宇宙行業(yè)，可以拆解為點(diǎn)、線、面、體四個(gè)象限，分別指向單點(diǎn)應(yīng)用、行業(yè)場(chǎng)景、技術(shù)底座、生態(tài)版圖。
因此，元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)突圍，并非一招致勝，而是全壘比拼。
在元宇宙的全球競(jìng)賽中，元宇宙之父馬修·鮑爾認(rèn)為，中國(guó)會(huì)優(yōu)先出線。
上述預(yù)測(cè)也并非虛美，以創(chuàng)世界一流信息服務(wù)科技創(chuàng)新公司為目標(biāo)的中國(guó)移動(dòng)，在元宇宙的“點(diǎn)線面體”四個(gè)象限里，已經(jīng)先發(fā)先至。
中國(guó)移動(dòng)元宇宙，“撞線”世界杯
任何一項(xiàng)顛覆式創(chuàng)新，早期都呈現(xiàn)曲高和寡之勢(shì)。
能否通過單點(diǎn)應(yīng)用引爆，以及行業(yè)場(chǎng)景落地，既決定了技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向大眾化的轉(zhuǎn)化進(jìn)度，也劃定了技術(shù)價(jià)值落地釋放的外延邊界。
很多元宇宙應(yīng)用用戶寥寥，匱乏人氣，原因就在于，在創(chuàng)新的彼岸與現(xiàn)實(shí)的此岸中，沒有找到橋接大眾的主流場(chǎng)景。
中國(guó)移動(dòng)則填補(bǔ)了這一鴻溝——借勢(shì)覆蓋數(shù)十億人次的冬奧會(huì)、世界杯等，通過比特景觀等應(yīng)用的破圈引爆，以及國(guó)內(nèi)首次批量比特?cái)?shù)智人亮相參與內(nèi)容生產(chǎn)，還有“元宇宙+體育+娛樂”的行業(yè)場(chǎng)景跑通，讓元宇宙從虛無縹緲的小眾概念，變得可觀可感可玩，走近并驚艷主流大眾。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)咪咕發(fā)布的《首個(gè)5G世界杯元宇宙戰(zhàn)報(bào)》，咪咕世界杯全場(chǎng)景內(nèi)容播放量360億，總曝光高達(dá)1041億，拿下熱搜2079個(gè)。
千億流量噴涌而至，也是元宇宙普及普惠的絕佳機(jī)會(huì)。
中國(guó)移動(dòng)咪咕趁勢(shì)而為，打造了首個(gè)5G世界杯元宇宙，并推出了元宇宙比特空間——星際廣場(chǎng)、星座·M。
走進(jìn)星際廣場(chǎng)，一塊超過120000平方米的環(huán)形巨幕，矗立在主舞臺(tái)中央，提供沉浸式的觀賽體驗(yàn)；不止還原現(xiàn)實(shí)，也在超越現(xiàn)實(shí)，每個(gè)用戶都能獲得一個(gè)比特分身，首批領(lǐng)取身份的元住民超過180萬人。
而主打娛樂主題的星座·M，則舉辦了全球首個(gè)5G元宇宙比特音樂盛典——?jiǎng)痈械貛澜绫魳肥⒌洹さ谑鶎眠涔緟R，周杰倫、李宇春、周深、王心凌等樂壇大咖，劉畊宏、王濛、徐夢(mèng)桃等跨界嘉賓，與比特分身同臺(tái)競(jìng)演，刷新了內(nèi)容生產(chǎn)和視聽體驗(yàn)。
全民吸睛的世界杯IP，疊加酷炫的體驗(yàn)場(chǎng)景，也讓中國(guó)移動(dòng)咪咕解答了元宇宙大眾化的難題——星際廣場(chǎng)、星座·M的體驗(yàn)用戶高達(dá)5700萬。
作為引爆單點(diǎn)應(yīng)用，跑通“大體育+泛娛樂”行業(yè)場(chǎng)景，元宇宙到底為中國(guó)移動(dòng)帶來了哪些價(jià)值？
其一，元宇宙延展了世界杯等頂級(jí)賽事IP的價(jià)值鏈。
同時(shí)，元宇宙本身也在反哺內(nèi)容生態(tài)。比如虛擬偶像組合Tacitly開啟了跨年元宇宙迷你演唱會(huì)；元宇宙冰雪跨年夜還順勢(shì)為咪咕獨(dú)播的BBC高分紀(jì)錄片《冰凍星球II》引流打Call。
當(dāng)內(nèi)容平臺(tái)還在同質(zhì)化內(nèi)卷時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕憑借“元宇宙+頂級(jí)賽事IP”的疊加優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，也擦亮了品牌影響力。
在清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022世界杯品牌傳播力指數(shù)》顯示，中國(guó)移動(dòng)品牌影響力指數(shù)977.42，在100家企業(yè)中位列第二，僅次于央視。
其二，元宇宙重構(gòu)了內(nèi)容平臺(tái)與主流用戶之間的深度關(guān)系，從看到玩，從圍觀到參與，從單向傳輸?shù)诫p向?qū)α鳌?/strong>
不僅吸引海量新客打卡嘗鮮，也在后世界杯時(shí)代，沉淀“流量”變“留量”，實(shí)現(xiàn)高粘性持續(xù)留存，保持確定性增長(zhǎng)。
其三，元宇宙比特空間，打造了全新營(yíng)銷場(chǎng)景，拓展了商業(yè)價(jià)值。
盡管世界杯是頂級(jí)IP，不愁流量，但品牌營(yíng)銷也要玩出新意，元宇宙比特空間，可以深度鏈接年輕人，創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，最終提升商業(yè)價(jià)值。
比如，三得利在星座·M空間里的戶外廣告牌、品牌自動(dòng)販賣機(jī)等場(chǎng)景植入，并搭建專屬店鋪，以前所未有的場(chǎng)景和體驗(yàn)觸達(dá)消費(fèi)者。
中國(guó)移動(dòng)與元宇宙產(chǎn)業(yè)，互相成就。
瞭望技術(shù)高塔，融合數(shù)實(shí)生態(tài)
元宇宙要點(diǎn)線成面成體，實(shí)現(xiàn)炫酷的前端體驗(yàn)，以及普惠的應(yīng)用落地，必須打造堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座，構(gòu)建豐富的生態(tài)系統(tǒng)。
而世界杯期間的驚艷表現(xiàn)，也是中國(guó)移動(dòng)咪咕元宇宙硬核技術(shù)的集中走秀。
除了此前就已嶄露頭角的5G+超高清、智能字幕、HDR Vivid、XR演播室、多路解說等硬核黑科技之外，本屆世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕還有很多黑科技的首次亮相。
比如，基于5G+算力網(wǎng)絡(luò)首創(chuàng)云引擎賽事比特轉(zhuǎn)播能力，通過云AR/VR，用戶可以360°體驗(yàn)第一視角進(jìn)球場(chǎng)景。
打造首個(gè)“沉浸看”的世界杯XR演播室，在AR與XR技術(shù)加持下，演播室隨時(shí)變換場(chǎng)景、天氣，拉滿氛圍感，比肩現(xiàn)場(chǎng)觀賽感受。除了“沉浸看”，還能“看得懂”——虛擬VIZRT技術(shù)可以實(shí)時(shí)分析戰(zhàn)術(shù)打法，讓球迷、偽球迷都能無門檻盡享盛宴。
首次實(shí)現(xiàn)了AVS3編解碼標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)?；逃?，疊加HDR Vivid、Audio Vivid雙Vivid國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，提供聲畫雙超高清沉浸體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)比賽的一招一式都能高度還原，盡收眼底。
國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)批量比特?cái)?shù)智人參與全球頂級(jí)賽事的轉(zhuǎn)播和內(nèi)容生產(chǎn)，本屆咪咕世界杯，共計(jì)10位比特?cái)?shù)智人參與錄制，在全部嘉賓中占比17%，元宇宙數(shù)智化制作場(chǎng)次占比40%，比特?cái)?shù)智人含量提升至新高度。
以上首發(fā)先行的黑科技，只是中國(guó)移動(dòng)元宇宙技術(shù)儲(chǔ)備的冰山一角。
持續(xù)攀爬技術(shù)高塔的中國(guó)移動(dòng)，其技術(shù)布局，已經(jīng)覆蓋算力網(wǎng)絡(luò)、游戲互動(dòng)特點(diǎn)的全新比特引擎、數(shù)實(shí)融合交互、多重混合現(xiàn)實(shí)等元宇宙全鏈技術(shù)。
中國(guó)移動(dòng)元宇宙的技術(shù)積累，不僅具備首發(fā)先行的創(chuàng)新銳度，還包含技術(shù)向善的情感溫度。
比如中國(guó)移動(dòng)比特?cái)?shù)智手語主播弋瑭帶來了世界杯首次數(shù)智手語解說，借力自然語言處理、高逼真度3D渲染、行業(yè)手語語料庫(kù)、融合手語知識(shí)翻譯模型等技術(shù)，讓聽障群體也能無障礙觀賽看球。
技術(shù)底座不夠牢固，則元宇宙應(yīng)用就如同無根之木；應(yīng)用生態(tài)不成體系，則技術(shù)創(chuàng)新就是“紙上談兵”，難以惠及大眾。
技術(shù)打底，生態(tài)為體，中國(guó)移動(dòng)布局元宇宙，并不滿足于單點(diǎn)突圍，而是大開大合，構(gòu)建豐富的元宇宙應(yīng)用生態(tài)。
除了借力世界杯、冬奧會(huì)等頂級(jí)IP，跑通“元宇宙+體育”，“元宇宙+娛樂”之外，中國(guó)移動(dòng)咪咕持續(xù)擴(kuò)充元宇宙與各行各業(yè)融合共生的外延，其觸角還延伸到“元宇宙+文博”“元宇宙+娛樂”“元宇宙+旅游”“元宇宙+黨建”“元宇宙+健身”等領(lǐng)域。
而在元宇宙生態(tài)的構(gòu)建中，與Meta再造一個(gè)平行元宇宙——如元宇宙社交平臺(tái)Horizon Worlds不同。
中國(guó)移動(dòng)的路線，更傾向于“以數(shù)促實(shí)、以數(shù)助實(shí)、以數(shù)強(qiáng)實(shí)、數(shù)實(shí)融合”，關(guān)照、連接同時(shí)超越現(xiàn)實(shí)世界。
這種思路，在鼓浪嶼“元宇宙第一島”的打造中，可見一斑。
2022年，中國(guó)移動(dòng)咪咕與廈門市人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，推進(jìn)鼓浪嶼成就“元宇宙第一島”。鼓浪嶼元宇宙AR夜景首秀，就是其中的重點(diǎn)項(xiàng)目，以超大范圍、超廣視野，打造了覆蓋面積超百萬平米的山、海、島、城多維空間，帶來海陸空間交互、數(shù)實(shí)空間交織的超時(shí)空體驗(yàn)。
這種數(shù)實(shí)相生的思路，其一，在技術(shù)端可以成熟一部分，落地一部分，在技術(shù)迭代的時(shí)間差里，做好青黃相接，同時(shí)以戰(zhàn)代練，倒逼技術(shù)進(jìn)步；其二，在應(yīng)用端，可以順勢(shì)承接現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的存量用戶，快速積累人氣，讓元宇宙走近煙火日常。
中國(guó)移動(dòng)豐富的元宇宙探索，并不離散孤立，而有著緊密聯(lián)系，比如，世界杯期間，編號(hào)178151“鼓浪嶼”元宇宙比特小行星，也進(jìn)入到星座·M，成為世界杯比特景觀中最亮的一顆星。
在點(diǎn)線面體四個(gè)象限里，完成體系化布局，這就是中國(guó)移動(dòng)交出的元宇宙答卷。
元宇宙路線圖里的國(guó)家隊(duì)擔(dān)當(dāng)
元宇宙是一場(chǎng)波及全球、氣勢(shì)磅礴的技術(shù)革命。
縱觀全球，花旗銀行預(yù)測(cè)，2030年，全球元宇宙用戶總數(shù)將達(dá)到50億人，潛在規(guī)模可能有望飆漲至13萬億美元。
回看中國(guó)，根據(jù)德勤預(yù)估，2030年，中國(guó)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模有望提升至40萬億元，占比GDP的20%。
政府企業(yè)正在同向奔赴元宇宙的星辰大海。
今年以來，中國(guó)已有15個(gè)省市政府，相繼出臺(tái)了29項(xiàng)元宇宙專項(xiàng)扶持政策，與此同時(shí)，2022年全球元宇宙投資總額已近千億。
復(fù)盤歷史來看，每一次工業(yè)革命，都由科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，既能產(chǎn)生一批頭部企業(yè)巨頭，也重排了國(guó)家位次，扭轉(zhuǎn)了世界經(jīng)濟(jì)格局。
而踏浪工業(yè)革命潮頭的頭部企業(yè)，就是科技創(chuàng)新、應(yīng)用轉(zhuǎn)化、國(guó)家博弈的關(guān)鍵角色。
比如，蒸汽革命催生的瓦特蒸汽機(jī)等，讓英國(guó)躍居全球頭號(hào)強(qiáng)國(guó)；電力革命時(shí)代的西門子發(fā)電機(jī)等，讓美德成為世界強(qiáng)國(guó)；信息革命時(shí)代的扛鼎者是硅谷高科技公司，也助推美國(guó)成為頭號(hào)強(qiáng)國(guó)。
在元宇宙的技術(shù)浪潮中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該踏浪而行，成為元宇宙技術(shù)創(chuàng)新的弄潮兒，以創(chuàng)世界一流信息服務(wù)科技創(chuàng)新公司為目標(biāo)的中國(guó)移動(dòng)，身負(fù)重任，應(yīng)該有所擔(dān)當(dāng)。
其一，作為元宇宙的先行者，中國(guó)移動(dòng)在頂層設(shè)計(jì)上，明確了元宇宙的戰(zhàn)略地位。
中國(guó)移動(dòng)楊杰董事長(zhǎng)對(duì)此有著高屋建瓴的認(rèn)知。他表示，信息和能量作為驅(qū)動(dòng)人類文明進(jìn)步的兩條主線，正由相對(duì)獨(dú)立發(fā)展向彼此融合創(chuàng)新演變，“催生虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合，信息驅(qū)動(dòng)和能量驅(qū)動(dòng)的融合，以及硅基生命和碳基生命的融合?！?/p>
在2022中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，楊杰董事長(zhǎng)在主旨演講中也頻頻提及元宇宙，并透露，中國(guó)移動(dòng)將“牽頭建設(shè)算力終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、元宇宙聯(lián)盟，豐富算力終端、元宇宙應(yīng)用”。
其二，航向確定之后，航線也在逐漸清晰。
早在2021年11月，中國(guó)移動(dòng)咪咕就發(fā)布了“元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖”，完整勾畫了元宇宙的未來藍(lán)圖和演進(jìn)路線，并抽絲剝繭，把其拆解為四個(gè)層次：
以算力網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)供給數(shù)字經(jīng)濟(jì)所需的三次能源——算力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無所不達(dá)、算力無所不在、智能無所不及；
以具有游戲互動(dòng)特點(diǎn)的全新數(shù)字引擎為核心，成為產(chǎn)業(yè)數(shù)智升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)各領(lǐng)域數(shù)智化轉(zhuǎn)型；
以滿足用戶更高層面社交需求的沉浸式媒介為數(shù)實(shí)融合交互場(chǎng)景，提供數(shù)實(shí)融合的最優(yōu)體驗(yàn)；
數(shù)實(shí)融合的多重混合現(xiàn)實(shí)的元宇宙。
航向、航線清晰化之外，中國(guó)移動(dòng)咪咕就可以全力進(jìn)發(fā)。而今年的冬奧會(huì)、世界杯、元宇宙第一島，都是對(duì)“元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖”的實(shí)踐、演進(jìn)。
其三，在頂層設(shè)計(jì)、技術(shù)投入、落地探索之外，中國(guó)移動(dòng)高屋建瓴，為元宇宙注入家國(guó)情懷。
在2022中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，楊杰倡議，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該發(fā)揮扁擔(dān)效應(yīng)，攜手合作伙伴，“共同推動(dòng)信息應(yīng)用普及、共同加速信息技術(shù)創(chuàng)新、共同提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、共同深化網(wǎng)絡(luò)空間治理。”
中國(guó)移動(dòng)探索元宇宙的著力點(diǎn)，不止求索商業(yè)變現(xiàn)增量，也在致力社會(huì)效益提升。
2022年，中國(guó)移動(dòng)咪咕與清華大學(xué)馬克思主義學(xué)院，聯(lián)合籌建“智慧黨建·思政聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，并在10月發(fā)布了《元宇宙的元理論研究——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體》報(bào)告，探索構(gòu)建了關(guān)于元宇宙的“中國(guó)自主的知識(shí)體系”。報(bào)告達(dá)成共識(shí)，元宇宙應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)全人類共同價(jià)值的數(shù)字時(shí)空，以及推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要方式。
在亮點(diǎn)應(yīng)用上爆款頻出，在重點(diǎn)行業(yè)里跑通場(chǎng)景，在技術(shù)投入上全鏈猛攻，在生態(tài)打造上多路并進(jìn)，不僅如此，還外溢社會(huì)價(jià)值，為元宇宙注入家國(guó)情懷，中國(guó)移動(dòng)在元宇宙賽道里，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了先發(fā)先至。
在元宇宙產(chǎn)業(yè)的漫長(zhǎng)征途中，誰先入場(chǎng)，誰往往能占據(jù)主場(chǎng)；誰能看到終局，誰往往能左右大局。
正如“元宇宙之父”的預(yù)言，在中國(guó)移動(dòng)等頭部企業(yè)的助攻之下，未來元宇宙技術(shù)革命的全球較量中，中國(guó)同樣有望“先發(fā)先至”，決勝終局。