為什么說(shuō)選擇比努力更重要？因?yàn)檫x擇對(duì)應(yīng)的是正確的趨勢(shì)，趨勢(shì)是1，努力是后面的若干個(gè)0。

在商業(yè)領(lǐng)域，趨勢(shì)的重要性廣為人知，但問題在于，我們?nèi)绾文苤浪^的趨勢(shì)一定是正確的？憑感覺？感覺并不總是準(zhǔn)確的，結(jié)果往往也不確定，感覺的模糊性造成了趨勢(shì)認(rèn)知路徑上布滿迷霧。

這也是2022年的商家、內(nèi)容創(chuàng)作者們最大的生意難點(diǎn)所在。要解決這個(gè)難點(diǎn)，本質(zhì)上就是要解決這樣一個(gè)問題：

如何科學(xué)準(zhǔn)確地探測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)？

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出“趨勢(shì)雷達(dá)”這個(gè)IP的價(jià)值正在于此。首先，趨勢(shì)是可以被科學(xué)探測(cè)的，從多個(gè)方面多個(gè)角度去探測(cè)，這些維度也就是“雷達(dá)”。其次“趨勢(shì)雷達(dá)”之下，“追熱點(diǎn)”是商家與內(nèi)容創(chuàng)作者非常關(guān)心的一個(gè)專題，所以巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院首發(fā)了【火種】模型，致力于通過科學(xué)的算法，以簡(jiǎn)單易懂的形式指導(dǎo)熱點(diǎn)跟拍。

最后，在科學(xué)追熱點(diǎn)的具體落地上，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院通過搭建模型看板，把“科學(xué)追熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)化成大家可以直接應(yīng)用的工具。此外，“科學(xué)追熱點(diǎn)”也會(huì)產(chǎn)出《抖音熱門內(nèi)容跟拍手冊(cè)》和《節(jié)日熱點(diǎn)種草指南》等報(bào)告。

了解了這個(gè)邏輯順序，再來(lái)解析當(dāng)下的趨勢(shì)背景與難點(diǎn)、我們?cè)撊绾纹平怆y點(diǎn)，一切就都清楚了。

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經(jīng)營(yíng)注意力趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生意新增量

在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，人們的注意力也是極度分散的。而那些成為熱點(diǎn)的短視頻無(wú)一例外都有一個(gè)共同點(diǎn)：

將分散的注意力重新匯聚在一起，形成某種趨勢(shì)，并且能持續(xù)釋放熱量。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這里面包含著重要的商業(yè)價(jià)值。“熱點(diǎn)”的不斷聚集與反復(fù)出現(xiàn)會(huì)讓趨勢(shì)越來(lái)越明顯，熱點(diǎn)是趨勢(shì)的前導(dǎo)，所以“追熱點(diǎn)”就是參與趨勢(shì)、掌握趨勢(shì)的具體化手段之一。

由此可見，追熱點(diǎn)不能僅憑感覺，因?yàn)樗举|(zhì)上其實(shí)是在“經(jīng)營(yíng)人們的注意力趨勢(shì)”，背后是需要科學(xué)依據(jù)的，并且“熱點(diǎn)”與“趨勢(shì)”確實(shí)可以被科學(xué)化拆解。

以抖音為例，這種熱點(diǎn)與趨勢(shì)的形成與可視化，是因?yàn)槎兑粲|達(dá)消費(fèi)者的形態(tài)是精細(xì)化、垂直化的，而垂直行業(yè)賽道內(nèi)的數(shù)據(jù)能夠更清晰地被匯聚起來(lái)，從而形成更純粹、更線性的消費(fèi)趨勢(shì)。

所以，今天的商家判斷商業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)，其實(shí)是有據(jù)可依的，這個(gè)趨勢(shì)的依據(jù)就是足夠充分的行業(yè)底層數(shù)據(jù)，以及，科學(xué)分析數(shù)據(jù)的工具。

將這個(gè)問題拆解之后，商家們找到更好的數(shù)據(jù)模型與工具抓手，有意識(shí)地進(jìn)行人群的注意力趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)，就能實(shí)現(xiàn)確定的生意新增量。

這個(gè)數(shù)據(jù)模型與工具抓手，就是【火種】。

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【火種】三大核心能力

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院的數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)，2021年熱點(diǎn)視頻條均播放量是整體視頻的422倍，而2022年1-5月熱點(diǎn)視頻數(shù)量的同比增長(zhǎng)率最高達(dá)到了170%。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，抖音上的熱點(diǎn)視頻越來(lái)越成為影響商家生意爆發(fā)的一個(gè)重要變量。2022年作為始點(diǎn)，將極有可能開啟電商行業(yè)的一種內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)，即以更科學(xué)的方式追熱點(diǎn)，以更精準(zhǔn)的熱點(diǎn)工具打造相應(yīng)的熱點(diǎn)內(nèi)容，從而在更明確的商業(yè)趨勢(shì)中實(shí)現(xiàn)確定的生意增長(zhǎng)。

為此，算數(shù)電商研究院首發(fā)行業(yè)熱點(diǎn)預(yù)測(cè)模型【火種】，目的是幫助商家/達(dá)人在標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容策略方法論指導(dǎo)下，實(shí)時(shí)獲取創(chuàng)作靈感，更好地獲取平臺(tái)優(yōu)質(zhì)自然流量，更好地服務(wù)平臺(tái)的商家與內(nèi)容創(chuàng)作者。

【火種】如何助力商家把握生意趨勢(shì)？

背后是一套基于抖音平臺(tái)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)而進(jìn)行數(shù)據(jù)建模分析的運(yùn)行規(guī)則，商家通過火種，能夠簡(jiǎn)單明了地看清楚抖音平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)。

具體而言，【火種】有三大核心“熱點(diǎn)”能力：

篩選行業(yè)熱點(diǎn)、概念熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)。

顯然，在這三大能力的邏輯上，也是非常清晰的“歸納與總結(jié)”思路，這與抖音平臺(tái)的內(nèi)容類型化特點(diǎn)是高度匹配的，也讓商家和內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更容易理解并上手。

下面我們一個(gè)個(gè)來(lái)拆解【火種】的三大能力：

首先是行業(yè)熱點(diǎn)。【火種】能助力商家與內(nèi)容創(chuàng)作者匹配行業(yè)追熱點(diǎn)，因?yàn)橥粋€(gè)熱點(diǎn)與不同行業(yè)之間的匹配角度、關(guān)聯(lián)度不同，創(chuàng)作者通過【火種】能更清楚地結(jié)合所處的行業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作。

舉個(gè)例子，抖音上不同行業(yè)熱點(diǎn)的視頻類型不同，找到行業(yè)更容易爆發(fā)熱點(diǎn)的領(lǐng)進(jìn)行創(chuàng)作，更容易抓住消費(fèi)者注意力。服飾行業(yè)容易爆發(fā)熱點(diǎn)的視頻類型是明星+八卦、民生新聞，母嬰行業(yè)則是親子、社會(huì)新聞，同時(shí)結(jié)合站內(nèi)玩法如特效、濾鏡等等，效果更好。

其次是概念熱點(diǎn)。【火種】能助力商家和內(nèi)容創(chuàng)作者及時(shí)跟進(jìn)營(yíng)銷或文化領(lǐng)域的新概念熱點(diǎn)，將內(nèi)容營(yíng)銷氛圍化、場(chǎng)景化，讓你創(chuàng)作的熱點(diǎn)內(nèi)容與平臺(tái)氛圍緊密銜接，讓內(nèi)容創(chuàng)意有效落地。

比如2021年抖音上的新營(yíng)銷熱點(diǎn)關(guān)鍵詞分別是國(guó)風(fēng)國(guó)潮、同款等等，新營(yíng)銷熱點(diǎn)封神榜第一名話題是“國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)素到底好不好用”。創(chuàng)作者根據(jù)這些營(yíng)銷熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，能有效融入消費(fèi)趨勢(shì)。

最后是節(jié)日熱點(diǎn)。通過【火種】可以總結(jié)出營(yíng)造不同節(jié)日氛圍感的關(guān)鍵詞、節(jié)日提前出現(xiàn)周期、節(jié)日爆發(fā)特性、節(jié)日與行業(yè)關(guān)聯(lián)度等，從而更科學(xué)更精準(zhǔn)地把握節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

可見，不同節(jié)日的預(yù)熱周期與生命周期是不同的，【火種】能夠幫助創(chuàng)作者們提前看清楚節(jié)日熱點(diǎn)的周期，從而更有節(jié)奏地進(jìn)行熱點(diǎn)內(nèi)容輸出，“追熱點(diǎn)”的時(shí)效性就會(huì)更準(zhǔn)確，讓以前憑感覺追熱點(diǎn)進(jìn)階為有意識(shí)、有計(jì)劃地把控?zé)狳c(diǎn)。

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【火種】是工具，背后是科學(xué)的數(shù)據(jù)分析

追熱點(diǎn)其實(shí)并不是一個(gè)新的概念，大家也都能明白這里面的商業(yè)價(jià)值。但從一個(gè)模糊的概念到清晰的落地工具之間，依舊存在著復(fù)雜的路徑。

而【火種】能夠?qū)?fù)雜多變的要素化繁為簡(jiǎn)，最終呈現(xiàn)給商家與創(chuàng)作者一個(gè)易用高效的工具，本質(zhì)是因?yàn)樗銛?shù)電商研究院在足夠多的底層數(shù)據(jù)中構(gòu)建起了一套科學(xué)的分析模型。

所以，模糊的追熱點(diǎn)，就能夠轉(zhuǎn)化為科學(xué)地追熱點(diǎn)，有效地把握內(nèi)容趨勢(shì)。

【火種】的模型邏輯可以簡(jiǎn)單理解為這樣三步，了解了這些步驟，就能清楚地理解【火種】的“科學(xué)”價(jià)值點(diǎn)：

第一步，內(nèi)容熱點(diǎn)池篩選。通過行業(yè)底層數(shù)據(jù)指標(biāo)以及對(duì)行業(yè)的業(yè)務(wù)理解，以若干指標(biāo)進(jìn)行驗(yàn)證與計(jì)算，最終判定一個(gè)熱點(diǎn)話題是否能進(jìn)入熱點(diǎn)池。

第二步，有了熱點(diǎn)池，再搭建行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型，將底層數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)指數(shù)化算法加工，同時(shí)加權(quán)計(jì)算多維數(shù)據(jù)，最終呈現(xiàn)出4個(gè)核心指數(shù)：

行業(yè)關(guān)聯(lián)指數(shù)、內(nèi)容覆蓋力指數(shù)、內(nèi)容爆發(fā)力指數(shù)、達(dá)人吸引力指數(shù)。

第三步，輸出垂直行業(yè)熱點(diǎn)榜單應(yīng)用。

這既是【火種】的價(jià)值，也是【火種】的優(yōu)勢(shì)所在。概括一下就是：【火種】這個(gè)工具之所以與眾不同，是因?yàn)樗牡讓舆壿嬍蔷_數(shù)據(jù)+科學(xué)計(jì)算，那么它得出的結(jié)果就是準(zhǔn)確的，可以有效預(yù)見消費(fèi)趨勢(shì)，在商家層面能深度轉(zhuǎn)化為生意增量。

算數(shù)電商研究院依據(jù)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)測(cè)算，從而得出的【火種】模型，是行之有效的熱點(diǎn)探測(cè)工具，它在本質(zhì)上其實(shí)是將熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了科學(xué)化的歸因與輸出，讓內(nèi)容場(chǎng)持續(xù)向行業(yè)/概念/節(jié)日等營(yíng)銷相關(guān)的中心場(chǎng)延續(xù)融合，從而讓商家的生意增長(zhǎng)更確定。

從這個(gè)角度而言，相信【火種】，并不是相信某種工具能夠點(diǎn)石成金，在本質(zhì)上其實(shí)是相信科學(xué)分析的價(jià)值。