五月天山雪，無花只有寒。
5月17日，華為手機(jī)終于迎來了好消息。全球首款“5G通信殼”面世，能將4G秒變5G。該款手機(jī)殼將在6月初上市，首批僅適配華為P50 Pro手機(jī)。
這意味著，華為被美國列入貿(mào)易管制黑名單三年后，華為終于能用上5G了！前段時間，余承東激動地對外宣布，華為的手機(jī)供應(yīng)得到極大的改善，今年我們?nèi)A為手機(jī)開始回來了。
一邊是新機(jī)能夠用上5G，一邊是產(chǎn)能供應(yīng)改善，這是否意味著在手機(jī)產(chǎn)業(yè)背后，更大的終端市場上，華為是否能夠快速的崛起？
如果單看手機(jī)殼的定價，就知道這只是一種奢望。根據(jù)媒體披露，這款手機(jī)殼定價799元。幾乎相當(dāng)于一部二手5G手機(jī)的價格，因此這也引發(fā)了不少用戶的吐槽?！懊髅骶涂梢再I到5g手機(jī)！為什么非要買個4g手機(jī)+外殼！
“華為手機(jī)的定價相比其它手機(jī)品牌不僅要貴，再增加這個“5G手機(jī)殼”的費(fèi)用，這波秀智商的路數(shù)似乎讓人難以理解”。
貴的不一定就會有好的品控，情懷還能撐多久
過去三年，圍繞在華為手機(jī)身上，有兩個明顯的印記，一個是“跌”，一個是“貴”，出貨量與市場份額跌跌不休。據(jù)Odmi數(shù)據(jù)顯示，2021年華為手機(jī)銷量僅3500萬臺，還不足2019年時的零頭，市場份額已跌至全球第9。
如今由于手機(jī)業(yè)務(wù)受損嚴(yán)重，華為的營收和凈利潤都受到了相當(dāng)程度的影響。根據(jù)華為披露的2022一季度業(yè)績數(shù)據(jù)，其營收1310億元，同比下降13.9%，凈利潤更是從10%以上跌到了4.3%。
但與此同時，華為手機(jī)的價格卻水漲船高，旗艦機(jī)型從原來的四五千一路飆升到六七千，再到現(xiàn)在動輒近萬。就連現(xiàn)在被稱為華為“親兒子”支持5G的鼎橋TD Tech M40，起售價也高達(dá)3999元。
因此針對華為手機(jī)的售價，其實(shí)早已吐槽遍地了，更有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“先有華為后有天，4G手機(jī)賣九千”。要知道，對比其他品牌的手機(jī)，無論是華為手機(jī)，還是華為合作的5G手機(jī)鼎橋，其實(shí)都有存在技術(shù)缺憾的端倪。
鼎橋雖支持5G，在外觀上也與華為一脈相承，但低配的處理器還是友商上一代的，沒有高刷、沒有鴻蒙系統(tǒng)，搭載的是一顆天璣1000+處理器，且拍照上沒有徠卡影像認(rèn)證。售價方面，鼎橋M40擁有8GB+128GB和8GB+256GB兩個版本，售價分別為3999元、4499元。這讓一度支持華為的粉絲，也愛不起來。
反饋到銷量數(shù)據(jù)上，其實(shí)消費(fèi)者的態(tài)度很明朗。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度國內(nèi)智能手機(jī)銷量，華為的市占率僅為6.2%，同比2021年下降8.8%。
而最近發(fā)售的鼎橋M40 8GB+256GB版本，上線京東7天，僅賣出區(qū)區(qū)29部。很多華為用戶離它而去，不只是因?yàn)楫a(chǎn)品溢價過高，更讓部分用戶無法忍受的是如今華為手機(jī)的品控。
以往，華為可以說是國產(chǎn)手機(jī)品控的天花板，但如今卻是問題頻頻。在社交媒體上，不少用戶的吐槽不絕于耳。有的吐槽，手機(jī)卡頓、拍照慢。
有的吐槽，手機(jī)漏光。
有的吐槽，更是直言用了兩個月左右，屏幕就壞了。
如今更是連花粉俱樂部都出現(xiàn)不少品控方面的質(zhì)疑了。
誠然，受到老美瘋狂制裁，缺芯引發(fā)了技術(shù)缺憾、產(chǎn)品升級難、產(chǎn)能供應(yīng)難等一系列連鎖反應(yīng)，但一面價格貴得離譜，一面又沒能延續(xù)過往的品控優(yōu)勢，這也讓華為丟失了大批用戶。
布局終端業(yè)務(wù)現(xiàn)危局
在手機(jī)陷入危局之下，華為決心發(fā)力更廣闊的終端市場。前段時間，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)更名為終端業(yè)務(wù)，以商用筆記本、臺式機(jī)與顯示器、平板、智慧屏、穿戴等產(chǎn)品品類等，全面進(jìn)軍商用領(lǐng)域。
看似野心勃勃，實(shí)力雄厚，但其實(shí)在手機(jī)之外的終端市場上，華為至少還要解決兩大難題，可謂是難上加難。從市場端來看，華為面對的智能商用終端市場規(guī)模其實(shí)并不大。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能商用終端市場規(guī)模僅180億元，預(yù)計到2023年也只能達(dá)到331億元。
相較于手機(jī)市場上萬億的規(guī)模，智能商用終端對于華為業(yè)績的提振，或許只能算是杯水車薪。
而在電視、筆記本等其他終端領(lǐng)域，華為雖都已入局競爭，但從目前的情況來看，華為面對的也是極度內(nèi)卷的市場。如在電視終端上，據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電視出貨量2.1億臺，同比下降3.2%?；氐街袊袌鰜砜?，2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺，更是創(chuàng)12年新低。
華為終端要么進(jìn)入的是，規(guī)模增長有限的市場，要么進(jìn)入的是下行趨勢明顯的市場，對華為而言，若想依靠更大的終端市場做業(yè)績支撐，其實(shí)難度并不小。
不只是市場規(guī)模上面臨挑戰(zhàn)，作為后來者，在眾多的終端市場，華為都要面對積累深厚、強(qiáng)者如林的對手。
以電視終端而言，目前在這一領(lǐng)域中，三星、LG、TCL牢牢占據(jù)了第一梯隊(duì)，而海信、創(chuàng)維、小米、索尼等廠商，也都是實(shí)力強(qiáng)勁的對手。
從數(shù)據(jù)上來看，2021年華為智慧屏首次進(jìn)入全球前15名，銷量為130萬臺，但這樣的銷量數(shù)據(jù)卻只是老對手小米的十分之一，后者2021年出貨量為1250萬臺。
比起三星的4160萬臺，LG的2670萬臺，與TCL的2330萬臺，更是相距甚遠(yuǎn)。
要知道，在電視終端領(lǐng)域，華為的優(yōu)勢并不明顯，僅以華為智慧屏V75而言，作為如今大火的MiniLED電視，它只能實(shí)現(xiàn)360個屏幕背光分區(qū)，1000尼特的屏幕亮度峰值，97.0%DCI-P3色域覆蓋。但在這一領(lǐng)域技術(shù)積累更雄厚的廠商，打造的產(chǎn)品是什么樣的呢？以TCL X11來說，它能輕松以2304個背光分區(qū)，達(dá)到2000尼特屏幕亮度，1千萬：1的對比度。
其實(shí)不只是電視終端，華為面臨的壓力不小，在筆記本、臺式機(jī)等終端市場，華為也要面臨眾多強(qiáng)敵。
根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，目前在全球筆記本電腦市場中，排名靠前的分別是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁，各自占據(jù)了23%、20%、16%、10%、7%的市場份額，以華為目前的出貨量，只能歸到Others這一欄中。
在國內(nèi)，華為在筆記本終端市場，其實(shí)一度沖到了全國第二。但最高峰時，華為筆記本的單季度出貨量也只有130萬臺，與聯(lián)想的560萬臺差距很大。
而在智能商用終端方面，華為要正面競爭的對手恰恰就是聯(lián)想。從聯(lián)想的年報數(shù)據(jù)來看，2021年聯(lián)想中國區(qū)PC市場份額達(dá)到43.7％，高居第一，如何將這一大巨頭挑落馬下，只有雄心和野心是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
過去，外界普遍關(guān)注的是華為的手機(jī)業(yè)務(wù)，但其實(shí)在更廣闊的終端市場，華為在多個領(lǐng)域的布局都遭遇到了一些危機(jī)，電視、PC終端之外，2021年華為平板出貨量也同比大幅下降了32.1%。
可想而知，華為的難題是現(xiàn)實(shí)的，缺芯導(dǎo)致的手機(jī)業(yè)務(wù)受損，靠情懷也難改頹勢，而借勢出擊其它終端市場又遭遇重重阻力，對華為而言，2022年勢必要穩(wěn)更要把握好最初讓用戶為美好，觸手可及而帶來的初心。