文 | 林不二子

“我身邊很多同事都告訴我，我給自己的壓力太大，可是很多時(shí)候這些勸我的話或者讓我放松的話，其實(shí)大多數(shù)都沒有太大作用，因?yàn)槲抑牢揖褪且驗(yàn)檫@樣的一個(gè)習(xí)慣才變成今天的我?！?/p>

當(dāng)周深在對(duì)著鏡頭說出這句話的時(shí)候，也許我們才有機(jī)會(huì)了解這位在綜藝中總是開朗、充滿幽默感的歌手的另一面。

讓周深這樣能講述自我的場景，來自于微博在今年推出的首檔微博影響力人物紀(jì)實(shí)性系列短片《光環(huán)之下》，該系列紀(jì)錄短片邀請(qǐng)了6位來自不同領(lǐng)域的人物作為嘉賓，講述、分享在各自領(lǐng)域、個(gè)人生活等多個(gè)方面的感受與感想，吸引了眾多用戶觀看與討論，像是《光環(huán)之下》首期王濛的短片，就帶著多個(gè)話題沖上微博熱搜榜與娛樂榜。

而對(duì)于微博自身來說，《光環(huán)之下》的出現(xiàn)也意味著其在原創(chuàng)IP內(nèi)容上的又一次探索。

2014年，微博推出了《最美表演》系列內(nèi)容，每年邀請(qǐng)實(shí)力演員、導(dǎo)演共同創(chuàng)作短片，為市場展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)演技與實(shí)力創(chuàng)作的魅力，這一系列內(nèi)容也成為了影視行業(yè)發(fā)展側(cè)面的一個(gè)記錄，而此次微博推出的《光環(huán)之下》，則是更深入與文體娛行業(yè)的互動(dòng)，發(fā)揮出微博這一具有特殊性平臺(tái)的能量，挖掘微博之于文體娛行業(yè)的更多價(jià)值。

“光環(huán)之下”的人生思考，力量、溫暖與治愈

在近兩年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展的當(dāng)下，《光環(huán)之下》無疑是獨(dú)特的，其獨(dú)特點(diǎn)在于它面向的是我們?cè)谖捏w娛消費(fèi)中或直接或間接觸碰到的人物，但看到的卻是我們平常難以發(fā)現(xiàn)的這些人物的內(nèi)心與真實(shí)自我。

在奧運(yùn)期間王濛“濛主”的熱度高居不下，我們看到了她在解說時(shí)的自信與爽快，知道了她的幽默與熱情，但在《光環(huán)之下》里，她更多說的是對(duì)于滑冰的熱愛，對(duì)于做體育事業(yè)的責(zé)任感，“我現(xiàn)在做的事情招的只有退役運(yùn)動(dòng)員，你看不見他是因?yàn)樗麤]有達(dá)到國家隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，但他要面臨著向社會(huì)去就業(yè)，他們需要在社會(huì)上去創(chuàng)造屬于自己的價(jià)值……讓更多人了解體育，是我的使命和宗旨?！?/p>

做了十年演員的倪妮，早已擁有千萬粉絲、多座獎(jiǎng)杯，盡管“光環(huán)”已經(jīng)出現(xiàn)，但在《光環(huán)之下》里，她仍然在談?wù)撝鳛橐幻輪T的快樂，讓我們感受到了她的進(jìn)取心：“我每年期待話劇巡演，因?yàn)橛刑魬?zhàn)，你腦子里會(huì)不停地想我今年這么演了，是不是新的一輪我得有點(diǎn)進(jìn)步，總是希望自己能夠有點(diǎn)變化，就是腦子里在不停地轉(zhuǎn)這些，這就是幸福，這就是演戲的幸福，作為演員的幸福。”

導(dǎo)演文牧野兩部長片電影《我不是藥神》《奇跡·笨小孩》都聚焦現(xiàn)實(shí)題材，沉重感、真實(shí)感總會(huì)讓觀眾感覺到生活的痛與難，不過在《光環(huán)之下》里，文牧野則表達(dá)了自己對(duì)于電影內(nèi)核的想法，“你對(duì)生命和生活可以失望，但是你不能絕望，尤其是電影，電影不是傳達(dá)絕望的……我不太敢也不太想明白電影是什么，我覺得沒有人能定義電影是什么，我只能說電影之于我來說是彼岸，是方向?！?/p>

其實(shí)，從這些“光環(huán)”人物所談?wù)摰膬?nèi)容就能看出，《光環(huán)之下》的焦點(diǎn)并不在于這些優(yōu)秀人物面向光的那一面，而是在光芒之下他們每個(gè)人的內(nèi)心，聲帶出問題的周深是如何渡過“至暗時(shí)刻”的，王久平是如何以個(gè)人化的視角寫出引發(fā)全民共鳴的歌詞的，這些私人化的故事與心路歷程的分享，使得《光環(huán)之下》系列充滿了鼓舞的力量與正能量的內(nèi)核。

尤其是，與這些光環(huán)人物的交心讓觀眾看到他們是如何理解自己的人生與方向，從而對(duì)觀眾形成參考以及治愈的力量，讓這個(gè)系列人物紀(jì)錄短片能夠在市場上形成影響力，真正走進(jìn)人心。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列短片每一期短片都收獲多個(gè)熱搜，熱搜話題經(jīng)常同時(shí)登上娛樂榜和熱搜榜，像是話題#王濛說不能永遠(yuǎn)寄生在冠軍的光環(huán)下#就拿下熱搜榜第6，#周深說能夠給別人帶來力量是我的幸運(yùn)#話題沖上熱搜榜第8，截至目前，“光環(huán)之下”話題擁有17.5億閱讀，152.2萬討論。

應(yīng)該說，雖短卻精的《光環(huán)之下》，是對(duì)各領(lǐng)域人物表達(dá)自我的新形式探索，讓這些光環(huán)人物能夠在作品之外也有機(jī)會(huì)真誠地、直接地進(jìn)行表達(dá)，對(duì)于市場而言，《光環(huán)之下》所傳遞出的溫暖內(nèi)核、人生思考也是有討論傳播價(jià)值的，所以從內(nèi)容、影響力兩方面來看，《光環(huán)之下》都是優(yōu)秀的、成功的一次探索。

口碑影響力雙豐收背后一次微博“勢能”的亮相

其實(shí)，我們很久沒有看到《光環(huán)之下》這樣聚焦多位文體娛領(lǐng)域人物的紀(jì)錄片內(nèi)容了，原因可能是一方面較難找到一個(gè)主題將不同領(lǐng)域的人物集合到一起，另一方面是當(dāng)下的娛樂環(huán)境相對(duì)浮躁，走心內(nèi)容也許會(huì)不得已在海量的快節(jié)奏信息中沉沒。

這也就談到為什么微博會(huì)做出《光環(huán)之下》，又是為什么它能把這部系列紀(jì)錄短片做成。

微博一直是與文體娛行業(yè)保持密切關(guān)聯(lián)的，行業(yè)大事件、個(gè)體人物的動(dòng)態(tài)、市場趨勢的變化，都會(huì)在微博上顯示出來，這一切都來自于微博開放廣場的屬性。每個(gè)人都能在微博上連接到更多人，這不僅吸引了眾多明星、文體娛從業(yè)者在其上保持活躍，同時(shí)每一個(gè)普通用戶也都習(xí)慣于在微博上發(fā)現(xiàn)新事物。

這就意味著，微博積累了大量文體娛領(lǐng)域人物資源，像是在《光環(huán)之下》中不僅有演員、歌手、運(yùn)動(dòng)員這樣位居臺(tái)前的明星，也有導(dǎo)演、大型活動(dòng)策劃人、作家這樣更偏向幕后的從業(yè)者，這樣多種身份人物的集合也讓微博所制作的內(nèi)容會(huì)更有記錄行業(yè)發(fā)展的價(jià)值，而不是單純對(duì)流量的追求。

同時(shí)，微博的開放廣場也意味著良好的內(nèi)容傳播土壤，尤其是微博能夠打破圈層化的限制。一個(gè)人總會(huì)有多種身份，在一些圈層明顯的平臺(tái)他們可能只會(huì)強(qiáng)化自己的一種身份，但在微博上每個(gè)用戶關(guān)注的更廣泛、更分散，這也意味著只要話題有參與感、內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就都有可能促成大范圍傳播，而不會(huì)被限制在某一圈層內(nèi)，這也是表達(dá)核心總能引發(fā)大眾共鳴的《光環(huán)之下》每一期都能有話題登上熱搜的原因。

有傳播土壤、有人物資源，微博已經(jīng)具備了做出人物紀(jì)錄片的基礎(chǔ)，而對(duì)于做出《光環(huán)之下》或許也是微博產(chǎn)生了足夠的動(dòng)機(jī)。

微博長期與文體娛行業(yè)保持強(qiáng)關(guān)聯(lián)，也讓微博成為了文體娛行業(yè)發(fā)展的觀察者與記錄者，這份觀察與記錄也讓微博自然而然形成了對(duì)文體娛領(lǐng)域的強(qiáng)洞察力。

一個(gè)簡單的例子，2014年微博推出《最美表演》，為的是展現(xiàn)具備優(yōu)質(zhì)演技作品的魅力，而彼時(shí)，正是影視行業(yè)泡沫期，“演員”身份的重量下滑，流量成為了行業(yè)中的“香餑餑”，微博逆趨勢策劃出《最美表演》，其實(shí)也是想要帶動(dòng)市場對(duì)于演員硬實(shí)力的關(guān)注。而在《最美表演》誕生三年后，行業(yè)與市場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，如今人們?cè)桨l(fā)在乎演員的能力，也驗(yàn)證了當(dāng)初微博對(duì)行業(yè)與市場發(fā)展方向的洞察。

那么如今，微博應(yīng)該也是洞察到了文體娛行業(yè)發(fā)展中的新需求與變化，比如在內(nèi)容相對(duì)快節(jié)奏、過度娛樂化的當(dāng)下，市場需要一些能夠走進(jìn)人心的、更沉穩(wěn)的內(nèi)容出現(xiàn)了；以及在影視劇、綜藝、音樂作品之外，領(lǐng)域明星們也需要一個(gè)機(jī)會(huì)去表達(dá)自己，去自由分享自己的感受與感悟。

這樣來看，微博能做出《光環(huán)之下》，是多年來自身積累的行業(yè)優(yōu)勢以及對(duì)市場、行業(yè)的洞察力發(fā)揮作用，而該系列人物紀(jì)錄短片能夠?qū)崿F(xiàn)口碑與影響力的雙贏，也凸顯了微博這一平臺(tái)的獨(dú)特性與內(nèi)容制作能力，這或許也會(huì)給微博的下一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。

是時(shí)候重新認(rèn)識(shí)微博的價(jià)值了

自從2020年起，紀(jì)錄片尤其是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展就開始升溫，越來越多的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人開始制作上傳發(fā)布紀(jì)錄片，在這一背景下，微博交出《光環(huán)之下》這樣的作業(yè)并不是簡單的趕潮流。

首先，《光環(huán)之下》在保持傳統(tǒng)紀(jì)錄片品質(zhì)的前提下提煉精華穩(wěn)定在8-10分鐘左右一期，既讓“光環(huán)人物”的真實(shí)感悟能完整表達(dá)，也讓內(nèi)容更符合當(dāng)下用戶碎片化時(shí)間進(jìn)行文娛消費(fèi)的習(xí)慣。這可以理解為是為紀(jì)錄片行業(yè)的一次試水，讓行業(yè)看到精品短內(nèi)容的市場接受度，為紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

其次，對(duì)于文體娛行業(yè)而言，《光環(huán)之下》也是一次新探索，讓文娛體領(lǐng)域意識(shí)到能夠與市場交流的方式不局限于生活化的、娛樂化的，紀(jì)錄片形式也能拓展市場認(rèn)知這一行業(yè)、這一領(lǐng)域人物的角度，幫助行業(yè)更多元化地與市場形成順暢溝通。

第三點(diǎn)也是對(duì)于微博自身最重要的一點(diǎn)，那就是微博在借《光環(huán)之下》拓寬行業(yè)邊界。此前，微博作為媒體平臺(tái)更多是在記錄文體娛行業(yè)的發(fā)展，而這一次推出原創(chuàng)IP內(nèi)容，是在從記錄者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓行業(yè)看到微博所具備的獨(dú)特能力與價(jià)值，重塑行業(yè)與市場對(duì)微博的認(rèn)知——其不僅是一個(gè)可以表達(dá)溝通的廣場、信息發(fā)布與獲取的渠道，也是具有明顯差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生地。

我們已經(jīng)熟悉了微博的媒體屬性，甚至說上微博發(fā)現(xiàn)新事物的習(xí)慣會(huì)讓我們忽視微博還具備的其他價(jià)值，這一次的《光環(huán)之下》既證明了微博的內(nèi)容制作力與傳播力，同時(shí)也顯示出微博對(duì)于深入文體娛行業(yè)的決心。

也許未來，微博會(huì)產(chǎn)出更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，為平臺(tái)用戶豐富可消費(fèi)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性與好感，為文體娛行業(yè)提供更多接觸市場的新角度，形成更多的互動(dòng)與合作，同時(shí)也讓微博的下一步發(fā)展有更多空間與可能性。

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