文 | 趙二把刀

停更100多天，始終處于輿論漩渦的李子柒事件終于有了明確進(jìn)展，但李子柒何時(shí)恢復(fù)更新內(nèi)容仍然懸而未決。

10月26日，有多家媒體爆料，稱四川子柒文化傳播有限公司于近日起訴mcn機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司，微念董事長劉同明被列為一審被告，經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級(jí)人民法院。

這場糾紛除了引發(fā)輿論風(fēng)暴之外，也讓“李子柒”的投資者們望而卻步：根據(jù)媒體爆料，由于李子柒和微念的持續(xù)糾紛，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)退出微念投資流程——從7月停止更新內(nèi)容后，關(guān)于李子柒和微念的恩恩怨怨早已經(jīng)多次引爆輿論并登上熱搜，但也有很多分析認(rèn)為兩者或許會(huì)基于“利益”以及各路投資者的“壓力”下通過談判解決爭議。

就日前進(jìn)展而言，隨著李子柒的起訴以及投資者的退股，兩方的糾紛已經(jīng)白熱化。

走上“訴訟”之路并不突兀

雖然停更數(shù)月，不過李子柒并沒有完全消失在公眾和粉絲的視野。

一方面，李子柒通過在新浪微博社交平臺(tái)“綠洲”的更新保持和網(wǎng)友的連接，此外，在很多三農(nóng)以及傳統(tǒng)文化活動(dòng)中，仍然可以看到她的身影；更重要的是，在停更期間，李子柒接受了兩家重量級(jí)媒體的專訪，并對她的初心、執(zhí)念以及方向做了闡述。

時(shí)代給的一陣風(fēng)——中秋之際，新華社放了一段長達(dá)八分鐘的李子柒的專訪視頻，在視頻中，李子柒全方位談?wù)撟约旱默F(xiàn)狀和初衷，更是在采訪中強(qiáng)調(diào)了“李子柒”的內(nèi)容都是自己親手締造的。在采訪中，李子柒說到視頻從創(chuàng)意、拍攝到剪輯，都是她自己主導(dǎo)。甚至為了選一首合適的曲子，能工作到凌晨兩三點(diǎn)鐘。

10月22日，在正式起訴前不久，CCTV4“魯健訪談”放出李子柒專訪，在專訪中李子柒談到面對的爭議以及未來的方向，在這樣正式且重量級(jí)的媒體面前，李子柒談到了IP——知名主持人魯健問李子柒如何看到IP的巨大價(jià)值的時(shí)候，李子柒說她仍將自己視為一個(gè)社會(huì)主義的農(nóng)民，她也不想讓“李子柒”IP以后有太高的市場價(jià)值……

透過這兩次非同尋常的專訪，可以看到李子柒或許早已經(jīng)堅(jiān)定的要和“李子柒品牌”的控制人也就是微念分道揚(yáng)鑣。

對于微念而言，作為一家擁有最頂流的網(wǎng)紅品牌的mcn機(jī)構(gòu)，微念不僅年?duì)I收16億+（外界報(bào)道），更是擁有微博、字節(jié)跳動(dòng)等平臺(tái)級(jí)的投資方，所以，微念雖然在李子柒品牌商業(yè)化的過程中顯得很克制；但資本逐利和追求高增長高回報(bào)的本質(zhì)是不會(huì)改變的，自然和李子柒“求慢”的個(gè)人訴求是矛盾的。

當(dāng)雙方的訴求不同，且爭議巨大很難協(xié)商解決的時(shí)候，法律也就成了解決問題的最后手段。

究竟是誰成就了“李子柒”的金字招牌？

俗話說，“小孩子才談情懷，成年人只談利益”。讀娛君認(rèn)為，“李子柒”作為全網(wǎng)最有影響力的視頻創(chuàng)作者的身份，或許才是兩者難以協(xié)商解決的重要原因。

正常來說，網(wǎng)紅在和mcn機(jī)構(gòu)的博弈中，多數(shù)都是處于劣勢的一方。mcn機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢體現(xiàn)在作為機(jī)構(gòu)擁有的資金、人員以及法律上的強(qiáng)勢，一般來說，mcn機(jī)構(gòu)也會(huì)通過復(fù)雜的合同條款，對簽約網(wǎng)紅的行為尤其是違約行為進(jìn)行制衡。

所以，在很多案例中，網(wǎng)紅和mcn機(jī)構(gòu)產(chǎn)生糾紛乃至解約的時(shí)候，不僅要付出天價(jià)解約金，更是連網(wǎng)絡(luò)昵稱（或筆名）的使用權(quán)也要移交給mcn機(jī)構(gòu)?？雌饋磉@樣的結(jié)果有一些殘酷無情，可是考慮到很多網(wǎng)紅的成名是需要mcn機(jī)構(gòu)投入足夠的資金和人力的時(shí)候，類似的處理方式也就有著相當(dāng)?shù)暮侠硇浴?/p>

但這個(gè)規(guī)則，對最頂級(jí)的網(wǎng)紅并不適用。

縱觀全網(wǎng)，最頂級(jí)的網(wǎng)紅、主播以及視頻創(chuàng)作者，都具有獨(dú)特的個(gè)性，在和機(jī)構(gòu)、平臺(tái)的關(guān)系中也并不是處于弱勢的地位——比如，淘寶直播的一哥和一姐李佳琦、薇婭，快手辛巴和抖音羅永浩，在各自的公司中也都不處于劣勢的一方。而資本，為了共同利益，也愿意給他們足夠的自由度和利益。

但微念和“李子柒”之間的關(guān)系，似乎沒有那么簡單。在外界的描述中，雖然微念創(chuàng)始人和李子柒相識(shí)于“微時(shí)”，在簽約后（初期是經(jīng)紀(jì)約，后改為合作約），微念以復(fù)雜的資本操作，將李子柒品牌所屬的社交平臺(tái)賬號(hào)、天貓旗艦店以及螺螄粉工廠等等全權(quán)掌握——兩者合資的子柒文化的名下，除了商標(biāo)權(quán)之外，基本上就是一個(gè)空殼，既沒有員工、業(yè)務(wù)也沒有收入。

也就是說，作為全網(wǎng)最有影響力的視頻創(chuàng)作者，李子柒（李佳佳）似乎并不能享受李子柒品牌帶來的資本溢價(jià)。這應(yīng)該也是導(dǎo)致兩者矛盾逐漸變大并且無法調(diào)和的重要原因。

不過也有聲音認(rèn)為，雖然李子柒IP的形成，內(nèi)容創(chuàng)作者至關(guān)重要，但運(yùn)營和推廣也功不可沒。電商專家李成東就認(rèn)為，李子柒的成功離不開微念的投入，他在文章里寫道“一個(gè)素人，如何從網(wǎng)紅內(nèi)容生態(tài)千軍萬馬過獨(dú)木橋的內(nèi)卷里，脫穎而出而成為頭部網(wǎng)紅的，其間要花掉多少推廣成本，又趕上了多少天時(shí)地利人和?！?，他還認(rèn)為，“可以說，沒有微念的運(yùn)作和投入，就根本沒有李子柒IP和李子柒品牌的今天?！?/p>

確實(shí)，很難說沒有遇到微念的李子柒還是不是現(xiàn)在的李子柒，同樣的，沒有牽手李子柒的微念能否成為資本的寵兒，也需要打上一個(gè)疑問？

那么，李子柒方面的訴求究竟是什么？是拿回商標(biāo)所有權(quán)和IP開發(fā)的授權(quán)嗎？有媒體認(rèn)為，李子柒方面針對的或許是品牌的控制權(quán)或者說是話語權(quán)，也就是微念的股份，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，子柒文化相關(guān)負(fù)責(zé)人對于起訴杭州微念一事回應(yīng)稱，“起訴是真的，就是股權(quán)的問題?！?/p>

那么，李子柒方面的訴求能夠達(dá)成嗎？

會(huì)朝最壞的方向去嗎？

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，很多解讀都提到李子柒和微念簽的是經(jīng)紀(jì)約是不準(zhǔn)確的。

根據(jù)李子柒方面和微念雙方的公開信息顯示，在2017年兩者就終止了經(jīng)紀(jì)合約，也就是說，從那個(gè)時(shí)候，李子柒的對外活動(dòng)（包括商業(yè)活動(dòng)）都是自己團(tuán)隊(duì)掌握的。

而微念，對李子柒的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)似乎頗有非議。據(jù)“娛樂資本論”報(bào)道，其采訪的接近微念的人士透露，李子柒和微念之間的對接人文化和專業(yè)程度不高，還不讓微念公司的其他人接觸李子柒，所以積累了一些問題……換個(gè)角度解讀，李子柒確實(shí)如采訪中所述的那樣，將精力完全投入到視頻創(chuàng)作中，對IP商業(yè)化的關(guān)注確實(shí)不多；如果不是她的默許，李子柒的對接人也不會(huì)擋住外界的聯(lián)系。

因?yàn)槔钭悠夥矫婧臀⒛罘矫娑歼€沒有對起訴直接回應(yīng)，所以李子柒方面的具體訴求目前還不可知，最大的可能就是對“商標(biāo)所有權(quán)和IP開發(fā)權(quán)”提出更大的所有權(quán)（股份）和收益分配權(quán)。

考慮到微念作為一家成熟的mcn機(jī)構(gòu)，讀娛君走訪的多位法律界人士都表示對李子柒能否拿回商標(biāo)所有權(quán)不太樂觀。

如果，假設(shè)，李子柒方面的訴求被完全駁回，最壞的結(jié)局無外乎有幾個(gè)方面：

最不可能的結(jié)局就是，李子柒敗訴，目前的局面持續(xù)，李子柒恢復(fù)更新內(nèi)容；

第二不可能方向就是，李子柒方面放棄商標(biāo)所有權(quán)乃至社交賬號(hào)的所有權(quán)，改名后二次奮斗——這個(gè)后果也不是微念能夠承擔(dān)的，所以，也不太可能；

第三個(gè)，有一定可能性的方向是，李子柒方面獲得資金支持，拿回包括天貓店螺螄粉工廠等的主導(dǎo)權(quán)——這個(gè)前提可能是有微念公司的重要股東從中協(xié)調(diào)，并且也有大資本或平臺(tái)出資支持；

最大的可能性，也就是雙方都有臺(tái)階可以下，微念答應(yīng)李子柒團(tuán)隊(duì)在商業(yè)化上更克制，并且出讓部分公司股份和收益；而李子柒方面則盡快恢復(fù)更新——這樣不僅兩者都有好處，也可以讓“李子柒”作為新農(nóng)民和傳統(tǒng)文化的旗幟能夠繼續(xù)飄揚(yáng)。

而這個(gè)最大的可能，不僅需要李子柒和微念方面的博弈，也需要資本的妥協(xié)，實(shí)操難度可想而知。從字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)退出流程來看，對微念解決糾紛的進(jìn)展應(yīng)該也是不太看好。

不過，也有聲音認(rèn)為，此次糾紛是因?yàn)槔钭悠夥矫嫒狈Α捌跫s精神”，不誠信，而微念方面其實(shí)是受害者。

如果完全按照合約條款，李子柒就必須更新內(nèi)容以及配合IP的商業(yè)化。但無論是歐美市場還是中國的商業(yè)江湖，都還有一個(gè)詞叫“此一時(shí)彼一時(shí)”，合同確實(shí)是制約，可是合同同樣也是需要與時(shí)俱進(jìn)的——頂級(jí)的藝人和體育明星，以其強(qiáng)大的影響力和商業(yè)價(jià)值，必然會(huì)有新的訴求出現(xiàn)，契約也是可以被推翻重來的。

以公眾熟知的籃球明星喬丹、科比以及詹姆斯等，最初和經(jīng)紀(jì)公司的合同跟成名之后的合同可以說是完全不同的，話語權(quán)和收益也都是不可同日而語的——所以，沒必要拿“契約精神”批斗李子柒。

商業(yè)社會(huì)，誠信確實(shí)重要，但契約雙方也是可以通過合法的博弈手段改變的。

必須要守護(hù)的“李子柒”

多次接受讀娛君采訪的法律專家Shirley楊女士（化名）就直言，網(wǎng)友們關(guān)心的“李子柒”名字的使用權(quán)其實(shí)不是問題，“商標(biāo)理論上不能影響網(wǎng)絡(luò)昵稱的使用，即使是李子柒敗訴，但著作權(quán)仍然是屬于其個(gè)人的”，只是商業(yè)化就不可避免的受影響，“IP的開發(fā)很大程度受限于商標(biāo)的所有權(quán)和授權(quán)，這點(diǎn)確實(shí)要看兩者的合同條款”。

同樣，不愿具名的某投資機(jī)構(gòu)的合伙人對讀娛君表示，希望李子柒事件能夠盡快解決，畢竟，這件事情的影響太大，對于網(wǎng)紅以及mcn機(jī)構(gòu)有著很大的負(fù)面影響。

那么，李子柒風(fēng)波究竟會(huì)如何收場？或許應(yīng)該站在更高的層面來看看。

10月25日，商務(wù)部、中央宣傳部等17部門發(fā)布關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知。同日，上海方面宣布啟動(dòng)“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目申報(bào)及評審工作，有包括影視劇項(xiàng)目在內(nèi)的58個(gè)項(xiàng)目脫穎而出。

對比這些走出去的項(xiàng)目list，更凸顯李子柒在這個(gè)時(shí)代的重要性。

在文化走出去的大背景下，李子柒是符號(hào)性的代表人物。截至日前，僅在YouTube就擁有超過千萬的粉絲量，還拿到了“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，更難能可貴的是，李子柒不僅不需要資金扶持，而且每年可以從YouTube平臺(tái)獲得數(shù)千萬的內(nèi)容收益。

在和魯健的對談中，李子柒提到未來更多的精力將放在傳統(tǒng)文化尤其是非遺項(xiàng)目的傳承和傳播，“我做的是食物，就像我說的美食無國界，吃是大家共通的。其次我覺得是傳統(tǒng)文化，因?yàn)楝F(xiàn)在大家逐漸對這種傳統(tǒng)文化有保護(hù)意識(shí)，所以他們就愛屋及烏，多喜歡我一點(diǎn)點(diǎn)“。正如李子柒所說，她的視頻在發(fā)布后便受到了很多國內(nèi)外網(wǎng)友的喜愛，“我是懷著敬畏之心來對待我們的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝，我覺得它只會(huì)隨著時(shí)間的推移越來越沉淀，而不會(huì)消失?！?/p>

所以，從某種程度上來說，守護(hù)“李子柒”，讓李子柒團(tuán)隊(duì)能夠持續(xù)輸出內(nèi)容，也就不僅僅經(jīng)濟(jì)問題，以大的視野來看待“李子柒事件”后續(xù)的發(fā)展，或許，會(huì)有喜歡李子柒的網(wǎng)友們可以接受的“結(jié)局”。

最后：

別讓“李佳佳”跑了，她才是“李子柒”；也別讓加碼“李子柒”的資本跑了，它們應(yīng)該享受投中優(yōu)質(zhì)標(biāo)的的紅利——啟動(dòng)退出的字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)跑了；所以，李子柒事件是都贏還是都輸，是時(shí)候考驗(yàn)各方的商業(yè)智慧、談判技巧以及博弈心態(tài)了！

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處