盡管流媒體音樂似乎已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，但音樂行業(yè)和科技公司始終令人沮喪地落在了后面。因此，從很多方面來看，2018年是這兩個(gè)行業(yè)在音樂流媒體領(lǐng)域以對(duì)未來產(chǎn)生重大影響的方式進(jìn)行創(chuàng)新的第一年。在消費(fèi)者方面有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但今年對(duì)藝術(shù)家們的影響更大，他們中的許多人依賴流媒體平臺(tái)作為他們的生計(jì)。
隨著SoundCloud和Spotify等服務(wù)進(jìn)入自我盈利等新領(lǐng)域，一些變化可以歸因于平臺(tái)本身。但最大的變化來自音樂行業(yè)內(nèi)部的宣傳，這導(dǎo)致了《音樂現(xiàn)代化法案》(music modern Act)的出臺(tái)。這是一項(xiàng)具有里程碑意義的立法，旨在通過簡化支付流程，幫助藝人從流媒體服務(wù)中獲得更多報(bào)酬。
流媒體音樂的消費(fèi)每年都在增長。美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)(RIAA)表示，2017年上半年，流媒體服務(wù)占音樂行業(yè)收入的62%。美國唱片工業(yè)協(xié)會(huì)(RIAA) 2018年的同一份報(bào)告顯示，流媒體目前占音樂行業(yè)收入的75%。流媒體是音樂觀眾和金錢的現(xiàn)場(chǎng)直播，這種形式帶來的收入超過了實(shí)體cd、數(shù)字下載和授權(quán)交易的總和。
流媒體現(xiàn)在占音樂產(chǎn)業(yè)收入的75%
今年，流媒體服務(wù)被整合到更多的日常產(chǎn)品中，比如可穿戴設(shè)備和虛擬助手。潘多拉、潮汐和蘋果音樂都出現(xiàn)在亞馬遜Echo和Alexa設(shè)備上;蘋果音樂進(jìn)入了安卓汽車和安卓平板電腦;潘多拉Premium來到谷歌Home;Spotify在Apple Watch上推出;亞馬遜音樂現(xiàn)在可以在安卓電視上播放;SoundCloud的歌曲現(xiàn)在可以分享到Instagram的故事中。
2018年也標(biāo)志著谷歌新推出的YouTube音樂流媒體服務(wù)的到來，這一服務(wù)整體上獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，但音質(zhì)較差，用戶界面選擇古怪。谷歌認(rèn)為YouTube音樂比它的流媒體服務(wù)競爭對(duì)手有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗粌H包括官方版本的歌曲，還包括混音、現(xiàn)場(chǎng)版本和翻唱。這不僅僅是嘴上說說而已——人們確實(shí)會(huì)蜂擁至YouTube觀看基于音樂的直播。去年11月，愛莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)的《謝謝你，下一個(gè)》(thank u, next) mv在YouTube上的首播吸引了近100萬人收看。YouTube仍是互聯(lián)網(wǎng)上最大的音樂流媒體平臺(tái)，但大部分流量來自免費(fèi)賬戶。展望未來，YouTube必須設(shè)法將更多的音樂愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶。
讓更多人為流媒體音樂付費(fèi)，并不是亞馬遜音樂無限(Amazon music Unlimited)等其他服務(wù)的難題。亞馬遜(Amazon)在2017年4月推出了音樂無限(Music Unlimited)，主要通過Echo智能音箱與主流流媒體播放器競爭。今年3月，該公司告訴《邊緣》(the Verge)，亞馬遜音樂(Amazon Music)擁有數(shù)千萬用戶，亞馬遜音樂無限(Amazon Music Unlimited)的用戶數(shù)量在過去6個(gè)月里增長了逾100%。蘋果還在2017年9月至2018年4月期間增加了1000萬用戶，并收購了音樂識(shí)別應(yīng)用Shazam。Spotify的訂戶數(shù)量也大幅增加，在今年7月至11月期間增加了500萬個(gè)付費(fèi)賬戶。
在許多服務(wù)中，用戶個(gè)性化也是一個(gè)重要的主題。潮汐介紹了我的混合播放列表由人類和算法策劃。SoundCloud發(fā)布了一個(gè)新的每周定制播放列表，它基于用戶的收聽習(xí)慣，但在提供帶有可疑版權(quán)問題的內(nèi)容時(shí)遇到了一些錯(cuò)誤。潘多拉利用其音樂基因組計(jì)劃推出了每周更新的個(gè)性化播放列表。潘多拉還推出了一個(gè)非常依賴個(gè)性化推薦的播客部門。潘多拉聲稱，它足夠復(fù)雜，能夠在每集的水平上識(shí)別播客的主題。Spotify測(cè)試了將個(gè)性化歌曲組合到播放列表中的功能，并對(duì)其高級(jí)服務(wù)進(jìn)行了全面改革，其中包括一個(gè)新的基于藝人的、為你量身定制的無盡播放列表選項(xiàng)，該選項(xiàng)還可以離線保存。
MMA甚至通過了，這是一個(gè)突破性的事實(shí)
對(duì)于音樂家來說，多虧了《音樂現(xiàn)代化法案》(Music modern Act)，他們有理由慶祝2018年的流媒體時(shí)代。音樂家們長期以來一直在抱怨他們與流媒體服務(wù)的關(guān)系，無論是超出了他們的收入，流媒體需要多長時(shí)間才能獲得報(bào)酬，還是依賴于播放列表的可見度(一項(xiàng)估計(jì)稱，精心策劃的播放列表占流媒體平臺(tái)播放的30%)。因此，MMA今年被一致簽署為法律，并得到音樂家和唱片公司的支持，這對(duì)音樂界的未來是一筆巨大的交易。
MMA結(jié)合了三項(xiàng)立法，使版權(quán)法跟上流媒體時(shí)代的步伐。雖然音樂產(chǎn)業(yè)可能需要幾年的時(shí)間才能感受到它的影響，但MMA的通過是一個(gè)具有開創(chuàng)性的事實(shí)，并受到唱片公司、音樂家和流媒體服務(wù)公司的歡迎。是一個(gè)巨大的改革音樂許可的詭計(jì)多端,流媒體,和支付,但主旨是MMA應(yīng)該成為改善詞曲作者,生產(chǎn)商,攪拌機(jī),和工程師們支付的流媒體服務(wù),提供一個(gè)音樂家接收的流程,無人認(rèn)領(lǐng)的版稅,并創(chuàng)建一個(gè)單一的機(jī)械許可數(shù)據(jù)庫由音樂出版商和作曲家,以及解決其他問題。
對(duì)音樂人來說，還有一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)折——2018年，包括SoundCloud、Spotify和Mixcloud在內(nèi)的幾個(gè)平臺(tái)決定為獨(dú)立音樂人提供自盈利服務(wù)。到目前為止，一些銀行的表現(xiàn)要好于其他銀行。The Verge網(wǎng)站報(bào)道了SoundCloud的自盈利合同，指出了該文件的不公平條款、限制性語言和含糊的付款日期。作為回應(yīng)，SoundCloud重寫了合同，解決了Verge最初報(bào)告中提出的所有主要爭議點(diǎn)。
Spotify也在嘗試自我上傳和盈利，盡管他們的程序還在測(cè)試階段。當(dāng)Spotify決定將這一功能公布于眾時(shí)，將會(huì)發(fā)生什么事情，這將是一件有趣的事情，尤其是在它目前持有音樂發(fā)行商DistroKid少數(shù)股權(quán)的情況下。從理論上講，這意味著音樂人不僅可以在這個(gè)平臺(tái)上上傳自己的音樂并將其貨幣化，還可以將其發(fā)布到其他平臺(tái)上，這些平臺(tái)都在Spotify的藝術(shù)家儀表盤上。
2018年是獨(dú)立藝術(shù)家自我貨幣化的一年
另外，音頻流媒體平臺(tái)Mixcloud最近推出了名為Mixcloud Select的“粉絲到創(chuàng)造者”訂閱服務(wù)，該服務(wù)使用一種類似于patron的模式，用戶付費(fèi)解鎖離線收聽和獨(dú)家內(nèi)容等功能。所有這一切都意味著藝術(shù)家對(duì)他們的音樂如何發(fā)行，誰擁有版權(quán)，以及如何從他們的內(nèi)容中賺錢有更多的個(gè)人控制。但這些新的自由也帶來了新的問題:這些新工具會(huì)在多大程度上削弱主要品牌的影響力?此外，平臺(tái)的自我盈利真的會(huì)讓音樂民主化嗎?還是會(huì)讓藝術(shù)家們依賴于一種新系統(tǒng)，而公司的算法則充當(dāng)下一代看門人?
DJ們還看到了流媒體服務(wù)在處理傳統(tǒng)上是版權(quán)噩夢(mèng)的材料方面取得的重大進(jìn)展——即未經(jīng)授權(quán)的混音/混疊和完整的DJ集。這要?dú)w功于版權(quán)清理初創(chuàng)公司Dubset，該公司在過去幾年里堅(jiān)持不懈地努力，將這類內(nèi)容合法化，并向原始版權(quán)所有者支付費(fèi)用。Dubset今年又增加了合作伙伴，將SoundCloud和Tidal加入了它的合作伙伴名單。它還與蘋果合作，推出了一個(gè)專門針對(duì)DJ混音和現(xiàn)場(chǎng)音樂的蘋果音樂部分。
在未簽約獨(dú)立音樂人的勢(shì)力范圍的另一端，泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)今年與共和唱片(Republic Records)和環(huán)球音樂集團(tuán)(Universal Music Group)簽署了一份新協(xié)議，她也代表藝術(shù)家演出了一些劇目。作為交易的一部分，斯威夫特現(xiàn)在擁有她的碩士學(xué)位，UMG在Spotify(今年通過非傳統(tǒng)的直接上市方式在紐約證券交易所上市)的任何股份，都將轉(zhuǎn)換為UMG藝人的股權(quán)。
流媒體音樂比以往任何時(shí)候都更加觸手可及。而且，權(quán)力正在慢慢向有利于藝術(shù)家的方向傾斜，但還有很長的路要走。盡管如此，這是一段時(shí)間以來的第一次，感覺一切都在好轉(zhuǎn)，無論是對(duì)那些做音樂的人來說，還是對(duì)那些喜歡聽音樂的人來說。
最終成績:B +