在喬布斯離去后，蘋果手機(jī)的十周年有些流年不利。先是iPhone 8系列手機(jī)上市后就降價(jià)促銷，爾后是iPhone X減產(chǎn)的各種傳聞。受這些不利消息的影響，蘋果市值也不斷縮水。最近一周，蘋果市值減少了450億美元。

450億美元是一個(gè)什么概念?京東的市值不過500多億美元，蘋果一周就失去了大半個(gè)京東。雖說蘋果公司市值龐大，市值損失450億美元不至于傷筋動(dòng)骨，但這無疑成為了蘋果的一大風(fēng)險(xiǎn)。

　iPhone X成為蘋果的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

在全球手機(jī)行業(yè)，蘋果一直以行業(yè)風(fēng)向標(biāo)著稱。盡管蘋果每年只發(fā)布一款手機(jī)，但利潤卻是對手的很多倍。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果拿走了全球手機(jī)行業(yè)90%以上的利潤?；蛞蛴诖?，蘋果手機(jī)才被消費(fèi)者稱為“暴利”。

2017年是蘋果手機(jī)的十周年，也可以說是蘋果發(fā)展史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。準(zhǔn)確地說，十周年是蘋果由盛世走向衰敗的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。去年，蘋果發(fā)布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款手機(jī)。從市場反饋來看，蘋果手機(jī)已經(jīng)不再是消費(fèi)者的最愛。來自媒體的報(bào)道稱，iPhone 8系列剛上市幾天就跌破官網(wǎng)售價(jià)，很多線下實(shí)體店和電商渠道，紛紛降價(jià)促銷，這在蘋果發(fā)展史上確實(shí)罕見。

當(dāng)時(shí)，很多媒體談及iPhone 8系列滯銷的原因，歸結(jié)于消費(fèi)者比較期待iPhone X這款手機(jī)。與iPhone 8系列相比，搭載了全面屏和臉部識(shí)別技術(shù)的iPhone X有一些技術(shù)創(chuàng)新。不爭的事實(shí)就是，在去年11月iPhone X正式發(fā)售后，卻沒有迎來一個(gè)火爆的銷售場面。相反，萬眾期待的iPhone X上市一個(gè)多月銷售就遇冷。為此，蘋果不得不調(diào)低iPhone X的銷量目標(biāo)，并開始砍掉產(chǎn)能。

以往，蘋果手機(jī)每款產(chǎn)品上市都會(huì)供不應(yīng)求。2017年里，蘋果發(fā)布的三款手機(jī)，銷量都在大幅下滑，這意味著市場對蘋果手機(jī)的需求已經(jīng)十分疲軟。當(dāng)然了，蘋果手機(jī)尷尬的銷售情況，一定程度上是受全球手機(jī)銷量增長放緩的影響，但如此糟糕的表現(xiàn)，足以說明蘋果發(fā)展過程中也遇到了問題。

自2016年開始，蘋果手機(jī)銷量就開始連續(xù)下跌。尤其是在中國市場，蘋果手機(jī)的銷量已經(jīng)連續(xù)十幾個(gè)月下滑。種種跡象顯示，蘋果正由盛世走向衰敗，而iPhone X無疑成為蘋果發(fā)展史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

蘋果會(huì)成為第二個(gè)諾基亞嗎

從表面來看，蘋果手機(jī)銷量雖然不佳，但這不至于讓蘋果公司倒閉。殊不知，昔日的全球手機(jī)巨頭諾基亞，還有摩托羅拉，不都是慢慢走向衰敗的嗎?眼下，iPhone 8系列的兩款手機(jī)和iPhone X手機(jī)銷售情況不好，這已經(jīng)是蘋果走向衰敗的信號。

如同諾基亞一樣，龐大的蘋果帝國不會(huì)瞬間倒塌，但已經(jīng)開始慢慢傾斜。蘋果三款手機(jī)銷量低迷，這可以說是蘋果危機(jī)的體現(xiàn)。由于缺乏創(chuàng)新，iPhone 8系列手機(jī)除了無線充電這一創(chuàng)新外，再也沒有其他亮點(diǎn)。不可否認(rèn)， iPhone X搭載了全面屏，這似乎意味著蘋果手機(jī)也在追趕潮流?？晌覀儾灰浟耍ツ?月份前后，國產(chǎn)旗艦手機(jī)都配備了全面屏，甚至千元機(jī)都標(biāo)配了全面屏，蘋果的全面屏手機(jī)直到去年11月才上市。

在全面屏手機(jī)這場競爭中，蘋果是起了個(gè)大早卻趕了個(gè)晚集。再說蘋果首次引入的無線充電技術(shù)，三星早在幾年前已經(jīng)在旗艦手機(jī)中標(biāo)配了這一功能。事實(shí)上，在創(chuàng)新方向，蘋果手機(jī)已經(jīng)不再是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，更像是一個(gè)追隨者。蘋果上一代產(chǎn)品iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭技術(shù)，而華為、酷派等國產(chǎn)手機(jī)早就普及了雙攝像頭。

除了手機(jī)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新外，蘋果的筆記本產(chǎn)品同樣缺乏亮點(diǎn)。去年，蘋果筆記本的Logo指示燈被砍掉，這引發(fā)了眾多果粉的吐槽。有果粉稱，砍掉標(biāo)志性的Logo指示燈后，蘋果筆記本變得非常廉價(jià)。與此同時(shí)，越來越笨重的機(jī)身，讓很多果粉逃離MacBook陣營。

不難看出，蘋果現(xiàn)在的危機(jī)，已經(jīng)由手機(jī)產(chǎn)品線，延伸至筆記本。作為承擔(dān)蘋果硬件銷售主力的iPad產(chǎn)品，最近兩年的表現(xiàn)也不盡人意。無論是外觀設(shè)計(jì)，還是硬件創(chuàng)新，iPad產(chǎn)品不過是機(jī)械的升級，沒有顛覆性的創(chuàng)新。長此以往，iPad也將面臨銷量下滑的尷尬。一旦全線產(chǎn)品創(chuàng)新匱乏，蘋果的衰敗必將加速。

結(jié)語：在很多人看來，蘋果手機(jī)暫時(shí)的失利并不代表什么。可是，iPhone X的減產(chǎn)，以及iPhone 8系列的銷量下滑，這都是蘋果必須正視的危機(jī)。如果蘋果在創(chuàng)新上找不到突破點(diǎn)，幾年后蘋果或許就會(huì)成為第二個(gè)諾基亞。